精品場(chǎng)營(yíng)銷選擇題

1、【精品】市場(chǎng)營(yíng)銷選擇題1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)是在（BB、他們可能獲利很小，但他們很快就把產(chǎn)品打入了市場(chǎng)，第二、三年便會(huì)大 量銷售產(chǎn)品而獲利。他們采用的是（AA速取定價(jià)速取定價(jià)）定價(jià)策略。2、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方提前付款，按原價(jià)給 予一定的折扣，這就是（BB、現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金折扣）。3、理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵（D、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià) 值找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值）。4、某企業(yè)欲運(yùn)用需求價(jià)格彈性理論， 通過降低產(chǎn)品價(jià)格提高 其銷售量，一般情況下，這種策略對(duì)下列（ B、產(chǎn)品需求富有彈 性產(chǎn)品需求富有彈性）類產(chǎn)品效果明顯。5、市場(chǎng)上有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起乙產(chǎn) 品

2、需求的增加，那么（B.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品甲和乙產(chǎn)品是互 補(bǔ)產(chǎn)品）。1、經(jīng)紀(jì)人和代理商屬于（A、批發(fā)商批發(fā)商）。2、制造和分銷的各個(gè)環(huán)節(jié)都?xì)w一方所有并受其控制，這種營(yíng)銷渠道叫做（A、所有權(quán)式垂直分銷渠道結(jié)構(gòu)所有權(quán)式垂直分銷 渠道結(jié)構(gòu)）。3、下列情況下的（C、技術(shù)性強(qiáng)技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品 價(jià)格昂貴的產(chǎn)品）類產(chǎn)品宜采用最短的分銷渠道。4、在以下幾種類型的零售商店中，產(chǎn)品線最深而長(zhǎng)的是（C、專業(yè)商店專業(yè)商店）5、生產(chǎn)消費(fèi)品中的便利品的企業(yè)通常采?。–.密集分銷密集 分銷）的策略。1 .以下哪一個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)？ （ D.品質(zhì)更保障品質(zhì)更 保障）2.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段？ （ C.商品展

3、銷會(huì)商品 展銷會(huì)）3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（A.短短）。1、營(yíng)業(yè)推廣的目標(biāo)通常是（B、刺激消費(fèi)者即興購(gòu)買刺激消 費(fèi)者即興購(gòu)買）。2 .以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？ C、簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi) 用低廉簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉3、制造商推銷價(jià)格昂貴、 技術(shù)復(fù)雜的機(jī)器設(shè)備時(shí)，適宜采取（D、人員推銷人員推銷）的 方式。4、在以下幾種廣告媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（ B、 電視電視）。5、人員推銷的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)為 （D.成本高、顧客有限成本高、 顧客有限）。下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？ （ C. 顧客需要顧客需要）年度計(jì)劃控制過程的第一步是 （A確定目標(biāo) 確定目標(biāo)）。產(chǎn)品

4、一市場(chǎng)管理型組織的主要缺點(diǎn)是（A組織管理費(fèi)用太高 組織管理費(fèi)用太高）。4 .市場(chǎng)營(yíng)銷管理必須依托一定的（D.營(yíng)銷組織營(yíng)銷組織）進(jìn)行。5 .市場(chǎng)營(yíng)銷是企業(yè)管理和經(jīng)營(yíng)中的 （A.主導(dǎo)性職能主導(dǎo)性職 能）。1.以下哪一個(gè)不是非貨幣成本？（B.管理費(fèi)用管理費(fèi)用）2.服務(wù)的（C.不可分離性不可分離性）特征表明，顧客只有而且必須 加入到服務(wù)的生產(chǎn)過程中，才能享受到服務(wù)。3 .服務(wù)藍(lán)圖主要是借助（A.服務(wù)作業(yè)流程圖服務(wù)作業(yè)流程圖） 分析服務(wù)傳遞過程的各個(gè)方面。4 .由于服務(wù)的無(wú)形性特征，使（B.價(jià)格價(jià)格）成為服務(wù)水平和 服務(wù)質(zhì)量的可見性展示。5 .在服務(wù)營(yíng)銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點(diǎn)的有形 組成部分

5、，均可稱作服務(wù)的（A.有形展示有形展示）。1.以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī)會(huì)最為有限？ （ B. 傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型）2.直接出口策略的主要缺點(diǎn)是（A.投 資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高投資大、風(fēng)險(xiǎn)多、費(fèi)用高） 。3 .對(duì)企業(yè)生產(chǎn)上要求規(guī)模經(jīng)濟(jì)且市場(chǎng)需求具有同質(zhì)性的產(chǎn) 品，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中往往采用（C.產(chǎn)品延伸策略產(chǎn)品延伸策略）。4 .國(guó)際營(yíng)銷企業(yè)通過母公司與子公司、 子公司與子公司之間 轉(zhuǎn)移產(chǎn)品時(shí)確定某種內(nèi)部轉(zhuǎn)移價(jià)格， 以實(shí)現(xiàn)全球利益最大化的策 略就是（D.D.轉(zhuǎn)移定價(jià)策略轉(zhuǎn)移定價(jià)策略）。5 .以下哪一個(gè)不是影響國(guó)際營(yíng)銷定價(jià)的因素？ （ D.中間商的資信條件中間商的資信條件）1.適應(yīng)企業(yè)界解決問

6、題的需要 工 這是 舊M公司為自己規(guī)定的（）B.B.企業(yè)的任務(wù)企業(yè)的任務(wù) 2. 一家化妝品企業(yè)在規(guī)定企業(yè)任務(wù)時(shí)，為了體現(xiàn)市場(chǎng)導(dǎo)向，比較可行的提法是（）D.D.本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要 本化妝品企業(yè)的任務(wù)是滿足顧客的美容需要3.可以為企業(yè)提供大量現(xiàn)金收入的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（）B.B.金牛類金牛類4.某企業(yè)在生產(chǎn)冰箱的同時(shí)，還生產(chǎn)空調(diào)，這種戰(zhàn)略稱為（） B.B.同心多 角化同心多角化5.把企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品投放到新市場(chǎng)上進(jìn)行銷售， 這種戰(zhàn)略稱為（）B.B.市場(chǎng)發(fā)展市場(chǎng)發(fā)展6.青島啤酒股份有限公 司通過兼并或收購(gòu)山東省很多縣市的啤酒廠、兼并揚(yáng)州、西安、 武漢的啤酒廠，把啤酒的生產(chǎn)規(guī)模由年產(chǎn)4

7、0萬(wàn)噸，迅速擴(kuò)大到年產(chǎn)100萬(wàn)噸。該公司實(shí)施的這種戰(zhàn)略叫（）B.B.水平一體化水平一體化7.某牙膏公司原來一直生產(chǎn)牙膏，現(xiàn)決定生產(chǎn)牙刷，這種戰(zhàn)略稱為（）A.A.水平多角化水平多角化8.對(duì)問號(hào)類和明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資戰(zhàn)略應(yīng)是0 A.A.發(fā)展策略發(fā)展策略9.波士 頓矩陣法對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位分析時(shí)使用的工具是（）A.A.市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率矩陣市場(chǎng)增長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)占有率矩 陣10.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為15%,相對(duì)市場(chǎng)占有率為2.5,該業(yè)務(wù)單位屬于（）B.B.明星類明星類11.市場(chǎng)吸引力大、市場(chǎng)能力強(qiáng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位在多因素業(yè)務(wù)矩陣中處于（） B.B.灰色地 帶灰色地帶12.處于黑色

8、地帶的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位一般采取的戰(zhàn)略是（）D.D.收割放棄收割放棄 13.某油漆公司不僅生產(chǎn)油漆，并擁 有和控制齡是消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的（）oBB .人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況 9.企業(yè)決定 同時(shí)為好幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同需要， 分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、服務(wù) 和營(yíng)銷方案這種目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略是。CC選擇性營(yíng)銷選擇性營(yíng)銷 10.價(jià)格低廉、無(wú)差異性的日用 消費(fèi)品適用于（）oAA密集銷售密集銷售1.品牌資產(chǎn)是一種特殊的（）。DD.無(wú)形資產(chǎn)無(wú)形資產(chǎn)2.彩電的產(chǎn)品實(shí)質(zhì)層是（）。DD.娛樂娛樂3.企業(yè)所擁有的不同產(chǎn)品線的數(shù)目是產(chǎn)品 組合的（）。CC.寬度寬度4.在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn)一般在哪 個(gè)階段開

9、始出現(xiàn)（）。CC.成熟期成熟期5.在新產(chǎn)品的采用過程中（）階段個(gè)人 影響力最大。DD.試用試用6.根據(jù)座位位置的不同，電影票和劇票的 價(jià)格也不同，這種定價(jià)方法叫做：（）DD.隨行就市定價(jià)法隨行就市定價(jià)法7.有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價(jià)格下降引起 乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）oBB.甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品甲和乙產(chǎn)品是互補(bǔ)產(chǎn)品8.向最終消費(fèi)者直接銷售產(chǎn)品或服務(wù)，用于個(gè)人及非商業(yè)用途的活動(dòng)屬 于（）。AA.零售零售9.以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（）。BB技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品技術(shù)性強(qiáng)、價(jià)格昂貴的產(chǎn)品10.對(duì)大型百貨商場(chǎng)進(jìn)貨批量大，適于選擇的分銷渠道是（） o AA .直接渠道直接渠道 1 .

10、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）。AA.短短2.以下哪個(gè)不是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的手段 （）。CC.商品產(chǎn)銷會(huì)商品產(chǎn)銷會(huì) 3.能夠迅速刺激需求，鼓勵(lì)購(gòu) 買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（）oDD.營(yíng)業(yè)推廣營(yíng)業(yè)推廣4.企業(yè)在促銷活動(dòng)中，如果采取 推' 的策略，以下哪種促銷方式的作用最大（）oDD.人員推銷人員推銷 5.下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)（）.CC.顧客需要顧客需要 6.將產(chǎn)品、 服務(wù)和市場(chǎng)營(yíng)銷過程同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尤其是最具有優(yōu)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 進(jìn)行比較，在比較、檢驗(yàn)和學(xué)習(xí)的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì) 量，這就是（）。BB.標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)跟進(jìn)7.除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品， 還必 須提供相

11、應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這對(duì)制造商來說（）。CC這是產(chǎn)品整體概這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要念的一部分，很有必要8.在服務(wù)營(yíng)銷管理中，一切可以傳遞服務(wù) 特色與優(yōu)點(diǎn)的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（） oCC.有形展示有形展示9.最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)在最初 進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)策略是（CC.集中性市場(chǎng)策略）集中性市場(chǎng)策略）10.以下哪種類型經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的國(guó)家市場(chǎng)機(jī) 會(huì)最為有限（）BB傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)型 1、從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 角度來理解，市場(chǎng)是指。DD某種商品需求的總和某種商品需求的總和2、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第一步是（）。C.C.分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) 3、根據(jù)恩格爾定律，

12、恩格爾 系數(shù)越低，說明這個(gè)國(guó)家人民的生活水平（）oAA、越高、越高4、一個(gè)國(guó)家中青年人的比重上升，將會(huì)對(duì) （）行業(yè)帶來環(huán)境威脅。D.D.健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游健康保險(xiǎn)、滋補(bǔ)保健品、閑暇旅游5、在市場(chǎng)需求呈現(xiàn)不規(guī)則需求狀態(tài)時(shí)，企業(yè)營(yíng)銷 的任務(wù)是（）。DD、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷、協(xié)調(diào)性營(yíng)銷 6、當(dāng)產(chǎn)品處在生命周期的暢 銷期時(shí)，應(yīng)采用（）。BB、勸說性廣告、勸說性廣告 7、一個(gè)消費(fèi)者的完整購(gòu)買過 程是從（）開始的。AA、確認(rèn)需求、確認(rèn)需求 8、（）是收集原始資料的最主要 的方法。BB、調(diào)查法、調(diào)查法 9、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研和市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng) 的主要區(qū)別是（）oB.B.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研是為了解決具體問題市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)

13、研是為了解決具體問題10、一個(gè)企業(yè)若要識(shí)別其競(jìng)爭(zhēng)者，通常可從（） 方面進(jìn)行。AA產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng) 11、當(dāng)一個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，人力、 物力、財(cái)力都比較薄弱時(shí)，應(yīng)當(dāng)采?。ǎ└?jìng)爭(zhēng)策略。CC、專業(yè)化營(yíng)銷、專業(yè)化營(yíng)銷12、市場(chǎng)跟隨者追求的是與市 場(chǎng)領(lǐng)先者（）。AA、和平共處、和平共處13、有效的市場(chǎng)細(xì)分必須具備以下條件（）。D.D.市場(chǎng)要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定 性市場(chǎng)要有差異性、可衡量性、可進(jìn)入性、效益性、穩(wěn)定性 14、 企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）oDD、新產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā)15、暢銷期的營(yíng)銷目標(biāo)是（）。B.B.提高市場(chǎng)占有率提高市場(chǎng)占有率16、在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買方

14、提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（）oBB、現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金折扣17、低值易耗的日用品宜選擇以下 哪種分銷渠道？ （） AA、長(zhǎng)而寬、長(zhǎng)而寬18、在以下幾種廣告 媒體中，效果最好、費(fèi)用最高的是（oOBB電視電視19、下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模 式的出發(fā)點(diǎn)？ （） CC、顧客需要、顧客需要度計(jì)劃控制的第一 步是（）。AA、確定目標(biāo)、確定目標(biāo)第二單元練習(xí)題第二單元練習(xí)題1.一種觀點(diǎn)認(rèn)為，只要企業(yè)能提高產(chǎn)品的質(zhì)量、 增加產(chǎn)品的功能， 便會(huì)顧客盈門。這種觀念就是（）oBB、產(chǎn)品觀念、產(chǎn)品觀念 2.對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和 目前經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。CC、穩(wěn)定

15、發(fā)展、穩(wěn)定發(fā)展 3、最適于實(shí)力不強(qiáng)的小企業(yè)或出 口企業(yè)最初進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)時(shí)采用的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是（）oD集中性市場(chǎng)營(yíng)銷集中性市場(chǎng)營(yíng)銷 4、企業(yè)決定同時(shí)為好幾 個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的不同需要，分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷方案 為（）市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。C選擇性選擇性5.當(dāng)某個(gè)時(shí)間序列資料各期的發(fā)展速度基本 相符時(shí)，應(yīng)采用（）進(jìn)行預(yù)測(cè)。CC、配合對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)、配合對(duì)數(shù)直線趨勢(shì)6.市場(chǎng)跟隨者追求的是與市場(chǎng)領(lǐng)先者（）oAA、和平共處、和平共處7.一個(gè)市場(chǎng)是否有價(jià)值，主要取決 于該市場(chǎng)的。CC、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力、需求狀況和競(jìng)爭(zhēng)能力8、當(dāng)產(chǎn)品生命周期處于試銷期，該產(chǎn)品的廣告主要以（）為主。D通知性廣告通知性廣告 9.

16、在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤(rùn) 一般在（）個(gè)階段開始出現(xiàn)。CC、飽和期、飽和期10.企業(yè)提高競(jìng)爭(zhēng)力的源泉是（）。DD、新產(chǎn)品開發(fā)、新產(chǎn)品開發(fā) 11.當(dāng)某化妝品公司調(diào)研人員提出為婦女化妝品領(lǐng)域開發(fā)一系列新產(chǎn)品的想法并經(jīng)公司經(jīng)理 層進(jìn)行分析決定采納某一觀念或想法時(shí)，他們下一步的工作應(yīng)該 是（）。OA.A.營(yíng)業(yè)分析營(yíng)業(yè)分析12.在賒銷的情況下，賣方為了鼓勵(lì)買 方提前付款，按原價(jià)給予一定的折扣，這就是（） oBB、現(xiàn)金折扣、現(xiàn)金折扣13.理解價(jià)值定價(jià)法運(yùn)用的關(guān)鍵。DD、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值、找到比較準(zhǔn)確的理解價(jià)值14.以下哪個(gè)是報(bào)紙媒體的優(yōu)點(diǎn)？CC、簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)用低廉、簡(jiǎn)便靈活、制作方便、費(fèi)

17、用低廉15.當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的試銷期時(shí)，促銷策略的重點(diǎn)是（）。AA、認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度、認(rèn)識(shí)了解商品，提高知名度16.下面哪一個(gè)是以市場(chǎng)為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點(diǎn)？（）C.C.顧客需要顧客需要17.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)最早出現(xiàn)在：B美國(guó)美國(guó)18.多元回歸預(yù)測(cè)適用于（）oB.B.依據(jù)商品價(jià)格變化、工資水平的變化，預(yù)測(cè)商品銷售量 依據(jù)商品價(jià)格變化、工資水平白變化，預(yù)測(cè)商品銷售量19.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（）。CC、探究性購(gòu)買、探究性購(gòu)買（）寫出第一本以“Marketing命 名的教科書，被認(rèn)為是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)作為一門獨(dú)立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo) 壬5 o（0.6分）A.赫杰特

18、齊赫杰特齊 3.在生產(chǎn)者的購(gòu)買決策過程 中，新購(gòu)這種類型最為復(fù)雜，需經(jīng)過8個(gè)階段，其中最后一個(gè)階段是：（）（0.6分）C.執(zhí)行情執(zhí)行情況的反饋和評(píng)價(jià)況的反饋和 評(píng)價(jià)4.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買 行為屬于（）。（0.6分）C.探究性購(gòu)買探究性購(gòu)買 5.對(duì)AB類的業(yè)務(wù)單位， 可供選擇的投資策略應(yīng)是（）o（0.6分）A.發(fā)展策略發(fā)展策略 6.某業(yè)務(wù)單位市場(chǎng)增長(zhǎng)率為 15%,相對(duì)市場(chǎng)只有率為1.5,該業(yè)務(wù)單位屬于（）。（0.6分）B.B類類7.對(duì)那些處于發(fā)展行業(yè)中的企業(yè)和目前經(jīng) 營(yíng)業(yè)績(jī)好、環(huán)境變化不大的企業(yè)適宜采用（）戰(zhàn)略。（0.6分）C.穩(wěn)定發(fā)展穩(wěn)定發(fā)展8.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的第步是（）O（0.6分）D.分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析企業(yè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)3.軍工企業(yè)兼搞民品生產(chǎn)與銷售，這種做法屬于（）策略。B.多角化多角化4.營(yíng)銷在公司中最理想的地位