國家開放大學(xué)電大?？啤兑曈X設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》期末試題標(biāo)準(zhǔn)題庫及答案（試卷號：2484）

1、國家開放大學(xué)電大專科視覺設(shè)計(jì)基礎(chǔ)期末試題標(biāo)準(zhǔn)題庫及答案（試卷號：2484）盜傳必究一、判斷題1. 設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更加重要。（x ）2. 在所有的色相對比中，補(bǔ)色對比最為強(qiáng)烈。如：紅一藍(lán)，綠一橙，黃一紫。（X ）3. 標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織、團(tuán) 體或個(gè)人，是特定的內(nèi)容人、物體或組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。（V ）4. 點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。（V ）5. 明度指色彩的鮮濁程度。明度最高的色為白色，明度最低的色為黑色。（X ）6. 好的圖形可以在沒有文字的情況下，通過它本身進(jìn)行無聲的溝通交流，它能跨越地域的限制、突 破語言的障礙、融合文

2、化的差異，從而達(dá)到無聲感染的藝術(shù)效果。（/ ）7. 偶然形不是在外力作用下意外偶發(fā)生成的形態(tài)，具有生動(dòng)、自然、神奇、有趣、變幻莫測的感覺。 （X ）8. 色彩是光和物質(zhì)同人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是 人們感知色彩存在的必要條件。（V ）9. 邏輯思維，又稱抽象思維，是以抽象概念和推論為形式的思維活動(dòng)。（"）10. 一般來說，柔軟的材料能給人以樸實(shí)的簡潔堅(jiān)硬感，有著極強(qiáng)的親和力，在自然的碰觸中可以使 情緒愉快。（X ）1 .設(shè)計(jì)活動(dòng)是一個(gè)有目的、有規(guī)劃的一系列的活動(dòng)的總和。（V ）2. 傳播信息是視覺設(shè)計(jì)活動(dòng)的基本功能。（V ）3. 任何一件視覺

3、設(shè)計(jì)作品它必定具備一定的內(nèi)容和形式。（V ）4. 設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。（X ）5. 由于人們所處經(jīng)濟(jì)地位、文化素質(zhì)、思想習(xí)俗、生活理想、價(jià)值觀念等不同而形成了不同的審美 觀念。因此各地形成的審美觀不一致。（V ）1. 按照視覺特點(diǎn)分析，標(biāo)志設(shè)計(jì)得越復(fù)雜就越能包含更多的信息，便于識(shí)記，從而更有利于信息快 速準(zhǔn)確地傳達(dá)。（X ）2. 自然中凡是具有方向性延伸的現(xiàn)象，大都可理解為線的意象。（V ）3. 不同形狀的點(diǎn)給人感覺不同，如圓形的點(diǎn)顯得飽滿、充實(shí)、完整、深厚；方形的點(diǎn)顯得堅(jiān)實(shí)、冷 靜、穩(wěn)定。（V ）4. 設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更重要。（X ）5. 藝術(shù)性是基于視覺設(shè)計(jì)傳達(dá)功能上的各種藝術(shù)

4、化表現(xiàn)形式和藝術(shù)感受，如象征、夸張、幽默等， 是設(shè)計(jì)者對信息符號的藝術(shù)性處理和受眾的審美體驗(yàn)。（V ）1. 懸念法是廣告創(chuàng)意的常用方法，它以故弄玄虛，故布疑陣的表現(xiàn)手法，給人們制造猜疑緊張的心理狀 態(tài)，留下心理疑團(tuán)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的好奇心，最終探明廣告題意和廣告的最終目的。（V ）2. 在編排設(shè)計(jì)中，出血圖片是指精選圖片中的某個(gè)部分，沿著邊緣裁剪后去除背景或環(huán)境，制造輕 松自由、平易近人的視覺感受。（X ）3. 純度是指色彩的鮮濁程度，而明度是指色彩的深淺與明暗程度。比如，向藍(lán)色顏料中混入白色， 其純度明度均會(huì)上升。（X ）4. -般來說，圖形的表現(xiàn)形式可分為具象、抽象和意象三種。（J ）5. 根

5、據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)劃分，廣告設(shè)計(jì)大致可以分為兩大類：一是公共服務(wù)性廣告；二是商業(yè)廣告。 （V ）1. 根據(jù)廣告活動(dòng)的目標(biāo)劃分，廣告設(shè)計(jì)大致可以分為兩大類：一是公共服務(wù)性廣告；二是商業(yè)廣告。（V ）2. 色彩的冷暖是一種可實(shí)際測量的色彩溫度，習(xí)慣上，我們將紅、橙、黃等稱為冷色，把藍(lán)、綠色 等稱為暖色。（X ）3. 在編排設(shè)計(jì)中，出血圖片是指精選圖片中的某個(gè)部分，沿著邊緣裁剪后去除背景或環(huán)境，制造輕 松自由、平易近人的視覺感受。（X ）4. 而的形態(tài)比較復(fù)雜，可基本歸為幾何形、有機(jī)形、偶然形。（V ）5. 按照視覺特點(diǎn)分析，標(biāo)志設(shè)計(jì)得越復(fù)雜就越能包含更多的信息，從而更有利于信息快速準(zhǔn)確地傳 達(dá)。（X

6、 ）6. 通過視覺設(shè)計(jì)的說服和引導(dǎo)可將消費(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)購買力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的目的，滿 足消費(fèi)者的需求。（J ）1. 設(shè)計(jì)作品的形式比內(nèi)容更加重要。（X ）2. 在所有的色相對比中，補(bǔ)色對比最為強(qiáng)烈。如：紅一藍(lán)，綠一橙，黃一紫。（X ）3. 將不同形態(tài)的對象縮小到一定程度都能形成不同形態(tài)的點(diǎn)。（"）4. 色彩是光和物質(zhì)與人眼的生理機(jī)能所產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象。色的來源是光，沒有光就沒有色彩，光是 人們感知色彩存在的必要條件。（V ）5. 按照視覺特點(diǎn)分析，標(biāo)志設(shè)計(jì)得越復(fù)雜就越能包含更多的信息，從而更有利于信息快速準(zhǔn)確地傳 達(dá)。（X ）二、名詞解釋1. 視覺設(shè)計(jì)：視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到

7、信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng)，它 是對設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。2. 色彩的三要素:色彩的三要素是：色相、明度、純度。色彩的三要素是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概 念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名稱來體現(xiàn)。明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的是色彩的鮮濁 程度。3. 色彩的三要素色彩的三要素是：色相、明度、純度。色彩三要素是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概念。 色相指色彩的相貌，通常以色彩名稱來體現(xiàn)。明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的是色彩的鮮濁程度。4. VIVI是Visual I

8、dentity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文簡稱，它是企業(yè)在經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目 標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)由兩部 分組成：一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。5. 色彩的三要素色彩的三要素是：色相、明度、純度。色彩的三要素是研究色彩的基礎(chǔ)，也是色彩知識(shí)中最重要的概 念。色相指色彩的相貌，通常以色彩名稱來體現(xiàn)。明度指色彩的深淺與明暗程度。純度指的是色彩的鮮濁 程度。6. 元素替代即替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形替代所 形成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形而貌卻煥

9、然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中， 兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá) 的效果。7. 標(biāo)志是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形，它所包括的內(nèi)容代表一個(gè)企業(yè)、結(jié)構(gòu)、組織、團(tuán)體和個(gè)人, 是特定的內(nèi)容一一人、物體或者組織的精神和實(shí)質(zhì)的象征性表現(xiàn)。標(biāo)志作為視覺符號以它特有的視覺藝術(shù) 語言可以傳遞大量的信息。8. 對稱是形式美的核心。它是指整體的各部分依實(shí)際的或假想的對稱軸或?qū)ΨQ點(diǎn)兩側(cè)所形成等形、等量的對 應(yīng)關(guān)系。對稱具有穩(wěn)定與統(tǒng)一的美感。9. 正負(fù)形正負(fù)形：在特定的條件下，畫面中實(shí)在的形總是被看作“圖”也就是正形，而負(fù)形是指在圖形設(shè)計(jì)中， 由正形的設(shè)計(jì)形

10、態(tài)與底子間交叉無意間形成的形態(tài)，也就是我們所說的圖與底的關(guān)系。在圖形設(shè)計(jì)的過程 中要有效地利用負(fù)形進(jìn)行創(chuàng)作，它可使圖形在視覺上更具有強(qiáng)烈的沖擊力，大大提高圖形的邏輯承載能力 和綜合表達(dá)信息的功能。10. VIVI是Visual Identity的縮寫，是視覺識(shí)別的英文簡稱，它是企業(yè)在經(jīng)營理念、戰(zhàn)略范圍和經(jīng)營目 標(biāo)的支配下，運(yùn)用視覺傳達(dá)方法，通過企業(yè)識(shí)別的符號來展示企業(yè)獨(dú)特形象的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)由兩部 分組成：一、基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，二、應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。11. 色彩對比是色彩的對立和映襯的法則，它是色彩美的有力手段和基本杠桿。不同的對比方式的運(yùn)用，產(chǎn)生了不 同的色彩效果，形成不同的色彩情調(diào)。可以說，沒

11、有對比就沒有色彩美。色彩對比主要有明度對比、純度 對比和色相對比三個(gè)方面。有時(shí)還必須注意到色彩冷暖、面積等方面的對比。12. 標(biāo)準(zhǔn)字是指企業(yè)專用的規(guī)范字體，是VI設(shè)計(jì)基本要素中僅次于標(biāo)志設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)項(xiàng)目，也是企業(yè)文化的象征, 它包括中英文名稱字體樣式。13. 元素替代就是替換圖形，在保持原圖形基本特征的基礎(chǔ)上，將物體中某一部分用其他相似或不相似的圖形所替 代成的異常組合。雖然物形之間結(jié)構(gòu)不變，但經(jīng)過組合后的替換圖形而貌卻煥然一新。在新形狀結(jié)構(gòu)中， 兩個(gè)物形的因素所產(chǎn)生的作用導(dǎo)致了邏輯上的荒謬，顯現(xiàn)出張冠李戴的謬誤，以此渲染，加強(qiáng)了視覺傳達(dá) 的效果。14. 聯(lián)想是由一人、一物、一事或概念想到別的人

12、、物、事、概念的心理過程。有的聯(lián)想是根據(jù)具體形象進(jìn)行 直接的、相關(guān)的想象形式，也有的是概念相近的或多種元素組合起來聯(lián)想形式，有的甚至是看似毫不相干 的幾個(gè)因素通過轉(zhuǎn)折達(dá)到聯(lián)想的目的。三、簡答題1. 何謂形式美法則？它包括哪些內(nèi)容？（本小題15分）答：形式美法則從人類長期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形式中直接發(fā)覺美感，并 對美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。因此，單從形式因素評價(jià)某一事物或視覺形象時(shí)，大多數(shù)人在審美感受上存 在著基本共識(shí)，這種共識(shí)的依據(jù)就是形式美法則。（3分）形式美法則的內(nèi)容有：（1）單純齊-（2分）（2）對稱均衡（2分）（3）對比和諧（2分）（4）比例尺度（2分）（5）節(jié)奏

13、韻律（2分）（6）變化統(tǒng)-（2分）2. 簡要說明包裝的功能。（本小題15分）答：包裝的功能主要包括三個(gè)方而，即物理功能、生理功能、心理功能。A. 物理功能：指作用于物，主要表現(xiàn)為對于商品的保護(hù)功能。保護(hù)商品的功能是最基本的功能。（5 分）B. 生理功能：指包裝應(yīng)具備便于人操作的功能，主要表現(xiàn)為運(yùn)輸?shù)谋憷院蛢?chǔ)存的功能性等。（5分）C. 心理功能：即商業(yè)促銷功能，指包裝能夠作用于人的視覺感受，產(chǎn)生一定的心理影響。（5分3. 下圖是著名的“中國銀行''標(biāo)志設(shè)計(jì)，請利用所學(xué)的知識(shí)，簡要分析標(biāo)志采用了哪種設(shè)計(jì)手法？ 并嘗試分析這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的精妙之處。答：靳球強(qiáng)設(shè)計(jì)的中國銀行行標(biāo)是標(biāo)志設(shè)

14、計(jì)的經(jīng)典之作。設(shè)計(jì)采用了漢字象形的設(shè)計(jì)手法，將漢字加 以變形，達(dá)到一語雙關(guān)的視覺效果。（5分）標(biāo)志造型上是由結(jié)了紅繩的古錢啟發(fā)出創(chuàng)意，錢孔與紅繩構(gòu)成一個(gè)漢字一一“中”字。“中”字代表 中國，表明了銀行的地理位置。而古錢幣代表銀行業(yè)，表明了行業(yè)屬性；從形態(tài)上來說，中線象征聯(lián)系溝 通，外圓象征全球發(fā)展視角。標(biāo)志設(shè)計(jì)造形現(xiàn)代，立意準(zhǔn)確，形象簡潔穩(wěn)重，易于識(shí)別，寓意深刻。（10 分）4. 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別？（本小題15分）答：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平而版式設(shè)計(jì)，基于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是有限 制的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方而：（1）介質(zhì)的不同通常傳統(tǒng)平面設(shè)

15、計(jì)作品大多是以印刷品的形式出現(xiàn)；而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)的，二者的 介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長避短，追求網(wǎng)頁色彩效果，避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。（5分）（2）圖像尺寸的限制這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般平而設(shè)計(jì)作 品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí)傳輸。必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。正是由于 網(wǎng)頁的這種特殊性，增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形式和風(fēng)格，為 視覺設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新門類。（5分）（3）網(wǎng)頁的可操作性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平面設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身的操作功能，簡單地說，所有網(wǎng)頁都有一個(gè)以上

16、的 鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁或網(wǎng)站。鏈接處可以是文字，也可以是圖形圖像，由于鏈接白身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位置，以便與文本文字區(qū)分開，使用戶一目了然。（5分）（3）認(rèn)真、工整可得10分。5. 何謂形式美法則？它包括哪些內(nèi)容？答：形式美的法則是在人類長期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形式中直接產(chǎn)生美感, 并對美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。（3分）形式美法則的內(nèi)容有：（）、單純齊一 （2分）（二）、對稱均衡（2分）（三）、對比和諧（2分）（四）、比例尺度（2分）（五）、節(jié)奏韻律（2分）（六）、變化統(tǒng)一（2分）6. 下圖是著名藝術(shù)家馬蒂斯為天鵝湖芭蕾舞劇所做的廣告設(shè)

17、計(jì)，請利用所學(xué)的知識(shí)，筒要分析 這采用了哪種廣告創(chuàng)意方法？這種方法的具體含義是什么？并嘗試分析這個(gè)設(shè)計(jì)作品精妙之處答：廣告所使用的是置換法。（2分）置換法是把不同的物體形象置于同一種形體結(jié)構(gòu)中，其中不同物體之間是有關(guān)聯(lián)的，它從形式上給人以始料不及的視覺效果，造成視覺沖擊力，在內(nèi)容上蘊(yùn)含了一定的視覺隱喻。（6分）設(shè)計(jì)的精妙之處在于圖中將腳置換為天鵝，既能表現(xiàn)芭蕾舞的特征，也體現(xiàn)了舞劇的主題，盡管兩個(gè) 事物在本質(zhì)上有所不同，但是畫而通過形象上的相似，加之主題意義上的聯(lián)系，就使兩種事物合乎邏輯地 組合到一起，并給人們留下繼續(xù)發(fā)揮想象的余地。（7分）7. 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別？答：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同

18、于傳統(tǒng)的平而版式設(shè)計(jì)，基于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是有限 制的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方而：（1）介質(zhì)的不同通常傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)作品大多是以印刷品的形式出現(xiàn)；而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)的，二者的 介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長避短，追求網(wǎng)頁色彩效果，避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。（5分）（2）圖像尺寸的限制這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般平面設(shè)計(jì)作 品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí)傳輸。必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。正是由于 網(wǎng)頁的這種特殊性，增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形

19、式和風(fēng)格，為 視覺設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新門類。（5分）（3）網(wǎng)頁的可操作性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平而設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身的操作功能，簡單地說，所有網(wǎng)頁都有一個(gè)以上的 鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁或網(wǎng)站。鏈接處可以是文字，也可以是圖形圖像，由于鏈接自 身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位置，以便與文木文字區(qū)分開，使用戶一目了然。（5分）8. 下圖中的“北京首都國際機(jī)場”標(biāo)志采用了哪種設(shè)計(jì)手法？這種手法的含義是什么？并嘗試分析 這個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的精妙之處。!_宗首抑國怖川W答：第一，“北京首都國際機(jī)場”標(biāo)志采用了 “會(huì)意”的設(shè)計(jì)手法。（5分）第二，會(huì)意是標(biāo)志設(shè)計(jì)的常用手法，即把一個(gè)圖形與另一個(gè)圖

20、形組合，形成一個(gè)新的文字或圖形，表 達(dá)新的含義。利用物象的符號化、語言圖像化的特征進(jìn)行會(huì)意的組合，可以達(dá)到音、形、意的完美統(tǒng)一， 形成特殊的藝術(shù)效果。（5分）第三，此標(biāo)志采用“首”字作為標(biāo)志的形象，有以下巧妙之處；一、“首”字在同類或異類標(biāo)志中很 少見，避免重復(fù)，獨(dú)具匠心。二、“首”字代表第一、最高、獨(dú)一無二含義，定位準(zhǔn)確，合情合理。三、 “首”字可引申為首屈一指的服務(wù)，宣揚(yáng)了企業(yè)文化。四、“首”當(dāng)其沖，不僅闡明了地理位置，且寓意 該機(jī)構(gòu)地處國際國內(nèi)要道。五、“首”字同構(gòu)，由飛機(jī)與跑道構(gòu)成主體形態(tài)，亦圖亦文，完好地突出了標(biāo) 志的主題和特征。(5分)9. 請簡述VI基礎(chǔ)系統(tǒng)的組成。答：VI設(shè)計(jì)是

21、由兩部分組成的，一個(gè)是基本設(shè)計(jì)系統(tǒng)，另一個(gè)是應(yīng)用設(shè)計(jì)系統(tǒng)。其中基本設(shè)計(jì)系統(tǒng) 中又以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助色、企業(yè)造型、輔助圖形等要素構(gòu)成。其中標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn) 色稱為VI的三大核心，整個(gè)VI設(shè)計(jì)建立在這三大核心之上，標(biāo)志則是核心之核心，它是促進(jìn)視覺要素形 成和發(fā)展的主導(dǎo)力量。10. 網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平而設(shè)計(jì)的區(qū)別是什么？答：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的區(qū)別是：網(wǎng)頁設(shè)計(jì)不同于傳統(tǒng)的平面版式設(shè)計(jì)，由于計(jì)算機(jī)及其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)和條件，對網(wǎng)頁設(shè)計(jì)是有限制 的。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)平而設(shè)計(jì)的主要區(qū)別有三個(gè)方而：(1) 介質(zhì)的不同通常傳統(tǒng)平而設(shè)計(jì)作品大多是以印刷品的形式出現(xiàn)；而網(wǎng)頁則是在計(jì)算機(jī)的顯示器上出現(xiàn)

22、的，二者的 介質(zhì)不同。網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)揚(yáng)長避短，追求網(wǎng)頁色彩效果，避免用線條在細(xì)節(jié)細(xì)部做文章。(2) 圖像尺寸的限制這里的尺寸，不僅僅是圖像的外形尺寸，主要是指圖像自身字節(jié)數(shù)量的大小。網(wǎng)頁與一般平而設(shè)計(jì)作 品的重要區(qū)別之一是它的即時(shí)傳輸。必須在網(wǎng)頁的美觀和速度之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，二者兼顧。正是由于 網(wǎng)頁的這種特殊性，增加了設(shè)計(jì)制作的難度；也正是這些限制性因素，造就了網(wǎng)頁的獨(dú)特形式和風(fēng)格，為 視覺設(shè)計(jì)增加了一個(gè)新門類。(3) 網(wǎng)頁的可操作性網(wǎng)頁設(shè)計(jì)與一般平而設(shè)計(jì)的另一個(gè)區(qū)別是網(wǎng)頁本身的操作功能，簡單地說，所有網(wǎng)頁都有一個(gè)以上的 鏈接或按鈕，點(diǎn)擊它們可以切換到其他網(wǎng)頁或網(wǎng)站。鏈接處可以是文字，也可以是

23、圖形圖像，由于鏈接自 身的操作功能，它在網(wǎng)頁上往往占據(jù)顯眼的位置，以便與文本文字區(qū)分開，使用戶一目了然。11. 何謂形式美法則？它包括哪些內(nèi)容？(本小題15分)答：形式美法則從人類長期的審美實(shí)踐中積累發(fā)展而來，人們能夠從一定的形式中直接發(fā)覺美感，并 對美的內(nèi)容產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。因此，單從形式因素評價(jià)某一事物或視覺形象時(shí)，大多數(shù)人在審美感受上存 在著基木共識(shí)，這種共識(shí)的依據(jù)就是形式美法則。(3分)形式美法則的內(nèi)容有:(1) 單純齊-(2分)(2) 對稱均衡(2分)(3) 對比和諧(2分)(4) 比例尺度(2分)(5) 節(jié)奏韻律(2分)(6) 變化統(tǒng)-(2分)12. 請簡述視覺設(shè)計(jì)的概念及其特征。(

24、本小題15分)答：視覺設(shè)計(jì)是人們?yōu)榱诉_(dá)到信息傳播、促銷、告知等目的而進(jìn)行的有計(jì)劃、有成效的圖文設(shè)計(jì)活動(dòng), 它是對設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)形式、傳播方式的綜合設(shè)計(jì)，是一門集藝術(shù)、科學(xué)技術(shù)為一體的綜合性學(xué)科。(8 分)視覺設(shè)計(jì)的特征是：信息傳達(dá)、溝通供求、塑造形象、促進(jìn)銷售、說服和引導(dǎo)、藝術(shù)性、科技性。(7 分)四、實(shí)踐題1. 題目：請你以“倡導(dǎo)節(jié)約用水”為主題，設(shè)計(jì)一幅公益廣告。要求：(1) 以手繪的形式表現(xiàn)，廣告的用色方式不限，單色或多色均可；(2) 根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并將廣告標(biāo)題安排在廣告畫而適當(dāng)?shù)奈恢?，注意?gòu)圖完整與美觀;(3) 廣告須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計(jì)感。答：標(biāo)題

25、:水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告語-滴水，疾渴人的支柱一度電，黑暗夜的希望，正文明.呈現(xiàn)水之美。倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、1. 好海:好山、好水、好景水美人才美。2. 認(rèn)識(shí)水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳菜的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類 健康息息相關(guān)。3. 反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不 同程度的破壞，比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、千旱、雪害等。4. 警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。江蘇墻體廣告，水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的 全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡

26、、提高污水治程效益、調(diào)整地區(qū)用水不 平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服白然方而取得偉大成就的 同時(shí)，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5. 倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源:從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。這方案三其實(shí)是一副小稿，- -副漫畫。以漫畫的形式來對大學(xué)生“說教”，又有趣味性又有教育性。它的圖而意思是:下雨天打余避雨，不若下雨天接雨收集雨水來得有趣2. 題目：請你以“倡導(dǎo)節(jié)約用水”為主題，設(shè)計(jì)一幅公益廣告。要求：(1) 以手繪的形式表現(xiàn)，廣告的用色方式不限，單色或多色均可；(2) 根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并將廣

27、告標(biāo)題安排在廣告畫面適當(dāng)?shù)奈恢?，注意?gòu)圖完整與美觀;(3) 廣告須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計(jì)感。答：標(biāo)題:水資源的保護(hù)與節(jié)約廣告語-滴水，疾渴人的支柱一度電，黑暗夜的希望，正文明.呈現(xiàn)水之美。倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、1. 好海:好山、好水、好景水美人才美。2. 認(rèn)識(shí)水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳菜的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類 健康息息相關(guān)。3. 反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不 同程度的破壞，比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、千旱、雪害等。4. 警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利

28、用水資源。江蘇墻體廣告，水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的 全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治程效益、調(diào)整地區(qū)用水不 平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服白然方面取得偉大成就的 同時(shí)，由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5. 倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源:從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。這方案三其實(shí)是一副小稿，-副漫畫。以漫畫的形式來對大學(xué)生“說教”，又有趣味性又有教育性。它的圖而意思是：下雨天打余避雨，不若下雨天接雨收集雨水來得有趣3. 題目：請你以“大力植樹造林，禁止濫砍濫伐”為主題

29、，為植樹節(jié)設(shè)計(jì)一幅公益廣告。要求：(1) 以手繪的形式表現(xiàn)，廣告的用色方式不限，單色或多色均可；(2) 根據(jù)主題，自己撰寫廣告標(biāo)題，并將廣告標(biāo)題安排在廣告畫而適當(dāng)?shù)奈恢?，注意?gòu)圖完整與美觀;(3) 廣告須準(zhǔn)確傳遞主題信息，兼具原創(chuàng)性、審美性和設(shè)計(jì)感。答：植樹造林，保護(hù)環(huán)境，美麗的環(huán)境是我們共同的家！己所不欲，勿施于人！愛護(hù)花草。人人有 責(zé)！綠色是地球的本色。綠色生命之源。樹擁有綠色，地球才有脈搏。除了相片，什么都不要 帶走；除了腳印，什么都不要留下。地球是我家，綠化靠大家。一花一草皆生命，一枝一葉總關(guān)情。來 時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈。小草有生命，足下多留“青二 小草對您微微笑，請您把路

30、繞一 繞。欲攬春色入自家，無可奈何成落花。我是一只小小小鳥，總是飛呀飛不高。1 + 1 = 2, 一棵樹+一棵樹二一片樹林.綠色是地球的木色.地球是我家，綠化靠大家.保護(hù)樹木，就是保護(hù)自己.芬芳來 自鮮花，美麗需要您的阿護(hù).踏破青氈可惜，多行數(shù)步何妨.紅花綠草滿園栽，風(fēng)送花香碟時(shí)來.花開堪 賞直須賞，莫要折花空賞枝.花草叢中笑，園外賞其貌.我為你美麗的心靈綻放.帶走的花兒生命短暫， 留下的美麗才是永遠(yuǎn).愿君莫伸折枝手，鮮花亦自有淚滴.森林是氧氣的制造工廠.草木綠，花兒笑，空 氣清新環(huán)境好.來時(shí)給你一陣芳香，走時(shí)還我一身潔凈.種一棵樹，種一枝花，世界會(huì)更美好.草兒可愛, 大家愛.距離產(chǎn)生美，謝絕

31、親密接觸.繞行三五步，留得芳草綠。沒有地球的健康就沒有人類的健康 善待地球就是善待白己.拯救地球，一起動(dòng)手.保護(hù)環(huán)境，從我做起.促綠色消費(fèi)，做綠色選民.追求綠 色時(shí)尚，擁抱綠色生活.把消費(fèi)限制在生態(tài)圈可以承受的范圍內(nèi).讓經(jīng)濟(jì)發(fā)展的浪潮進(jìn)入綠色的河道.心 動(dòng)不如行動(dòng)，去怨不如去干.地球是我們從后代手中借來的.破壞環(huán)境，禍及千古，保護(hù)環(huán)境，功蓋千秋.一一地球，保護(hù)環(huán)境 是每個(gè)地球村民的責(zé)任.恪盡職守，服務(wù)社會(huì).4. 題目：請你以“支持環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)低碳生活”為主題，設(shè)計(jì)一幅公益海報(bào)。要求:(1) 以手繪的形式表現(xiàn)，用色方式不限，單色或多色均可;(2) 注意構(gòu)圖完整與畫而美觀；(3) 作品須準(zhǔn)確傳遞

32、主題信息，兼具原創(chuàng)性和審美性。生活中，我們一方面要鼓勵(lì)采取低碳的生活方式，減少碳排放；另一方面是通過采取一定積極地措施, 來達(dá)到減炭的目的，種樹就是“碳中和”的一種方式，我們都知道種樹可以濾化空減少大氣中的污染，并 且可以防風(fēng)防沙減少自然界對人類的傷害，減免損失我們的地球需要我們共同來愛護(hù)，讓我們從身邊的小 事做起，珍惜資源，降低能耗，讓我們的生活的環(huán)境更加美好。讓我為之而努力吧！低碳概念”在聯(lián)合國等相關(guān)組織的推動(dòng)下成為全球熱門的環(huán)保議題，我們?nèi)粘Ｉ钪械暮蝹€(gè)細(xì)節(jié)都 開始直接跟“排碳量”掛鉤，“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生活”分別成為上至政府、下至居民的環(huán)保新理念。發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)，一方而是積極承擔(dān)環(huán)境保護(hù)責(zé)任，完成國家節(jié)能降耗指標(biāo)的要求；另一方面是調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu), 提高能源利用效益，發(fā)展新興工業(yè)，建設(shè)生態(tài)文明，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源環(huán)境保護(hù)的雙贏。低碳經(jīng)濟(jì) 的發(fā)展模式，為節(jié)能減排、發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建和諧社會(huì)提供了操作性詮釋，是落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)節(jié) 約型社會(huì)的綜合創(chuàng)新與實(shí)踐，更是實(shí)現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必由之路?！暗吞忌睢笔翘岢蠹覐淖约旱纳盍?xí)慣做起，控制或者注意個(gè)人的碳排量，通過減少生活作息時(shí) 所耗用能量，從而減低碳，特別是二氧化碳的排放。“低碳生活”，對于我們普通人來說，是一種態(tài)度，而 不是能力，我們應(yīng)該積