精品文案北京市旅游局京郊旅游深化營解決方案

1、“多點突破深化營銷”北京郊區(qū)旅游營銷全面提升方案 總綱針對京郊旅游營銷提出新傳播渠道、新營銷思路新增長模式。本案重點充分開展創(chuàng)意營銷在保持傳統(tǒng)營銷的基礎(chǔ)上增加：新傳播渠道新營銷方式新增長模式全面促進(jìn)京郊旅游。三個層面，多點出擊/1/1本案講述重點新傳播渠道 創(chuàng)建直投到戶的京郊旅游人文地理直投雜志直投到戶的京郊旅游必備書了解京郊人文地理的窗口時時更新的京郊旅游信息及攻略/1/1本案講述重點新傳播渠道 創(chuàng)建專門針對京郊旅游的創(chuàng)意網(wǎng)站全新的網(wǎng)站界面創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)活動/2/2本案講述重點新營銷方式 將京郊各旅游景點做成流行游戲游戲規(guī)則及流行程度創(chuàng)意的傳播方式/3/3本案講述重點新增長模式 創(chuàng)造性提出京郊旅

2、游新的增長點借鑒臺灣及慕尼黑模式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與京郊旅游深度結(jié)合新產(chǎn)業(yè)以上3個層面，4個內(nèi)容，為本案核心內(nèi)容。京郊旅游總體分析 在正式進(jìn)入各分項方案之前，有必要深入分析京郊旅游的精神內(nèi)涵、核心消費者京郊旅游的精神需求除了景點，京郊旅游應(yīng)當(dāng)對公眾傳播什么？1京郊旅游的心理動因：在每個都市人的心中，都有一處風(fēng)光旖旎的田園。在煩躁的都市之外，都有一處精神的休憩之所。逃離都市，是現(xiàn)代都市男女的“潛在欲望”。北京近郊游應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)這樣一種生活方式：每一個疲倦生活著的都市人，都應(yīng)該告別以往枯燥單調(diào)的生活，從今天開始，就讓生命多彩起來，去京郊尋找一個放松心靈之所，這里總有一塊草地，一片陽光，一泓清泉為您預(yù)留。京郊旅游

3、觸摸自然之旅，觸摸生命的自然花園京郊旅游釋放心靈之旅，都市疲倦心靈的港灣 京郊旅游的消費者分類與解讀京郊旅游的核心消費者是誰？有何特征？2京郊旅游需求的分類與解讀觸摸自然之旅：觸摸生命的自然花園釋放心靈之旅：都市疲倦心靈的港灣都市生活壓力的釋放場所，時尚健康的生活方式構(gòu)成解壓與調(diào)整、時尚生活健康、養(yǎng)生與自然親近大自然的自生態(tài)花園，健康生活方式寂靜與享受繁忙工作外的沉思與放松之地，合家歡樂之所職場白領(lǐng)小企業(yè)主年輕上班族等知識型年輕群體功能表現(xiàn)人群居家中老年成功人士中產(chǎn)以上家庭核心人群1 1、知識型年輕群體：職場白領(lǐng)、小企業(yè)主，年輕上班族（核心人群）、知識型年輕群體：職場白領(lǐng)、小企業(yè)主，年輕上班族

4、（核心人群）人群素描：人群素描：年齡在20歲35歲之間，受過較好的高等教育，多數(shù)人面臨著買房、結(jié)婚、生育、撫養(yǎng)孩子等巨大的生活壓力，同時工作壓力也較大，朝九晚五，工作繁忙。身體上經(jīng)常出現(xiàn)亞健康狀態(tài)，生活越來越感到單調(diào)但又不知如何改變，他們處于人生的迷茫期，對于旅游，他們內(nèi)心傾向于驢行、邊疆旅游等親近自然的旅游方式，然而卻往往不能成行。他們感情生活復(fù)雜，情緒化。他們的生活核心圍繞房、車、戀愛結(jié)婚、年幼的孩子、職場而進(jìn)行。高壓力的生活一層不變，這樣的生活看起來似乎漫長而難以改變。他們向往一種時尚健康的生活方式，旅游被看成時尚生活方式的一種有機組成。他們經(jīng)常組織小型的朋友聚會，在酒桌上侃大山，這實質(zhì)

5、上正是釋放壓力的表現(xiàn)。他們的壓力巨大是因為沒有獲得更大程度上的經(jīng)濟自由。對于這部分人群，應(yīng)當(dāng)將時尚生活、解壓調(diào)整、生存狀態(tài)作為廣告訴求考慮的重點。關(guān)鍵詞：壓力營銷機會：這部分群體，最大的問題乃是“生存狀態(tài)”處在高壓之中，幾乎沒有人去關(guān)注和關(guān)心北京年群群體的生存狀態(tài)問題。北京旅游局應(yīng)當(dāng)告訴此類群體，人生無須如此之“累”，不如放松一下去京郊。營銷設(shè)想：策劃發(fā)起針對年輕群體的“生存狀態(tài)”關(guān)注和關(guān)愛的半公益性活動，即能將北漂文化、生存壓力、職場壓力、時尚生活、人文關(guān)愛的元素融合進(jìn)去，容易從情感上打動此類消費群體，可以塑造一種富有高度人文精神的北京旅游人性化形象，同時也能帶動消費者對郊區(qū)旅游的認(rèn)同感：即

6、不僅僅是去欣賞風(fēng)景，也是解壓和調(diào)整心態(tài)的旅程。營銷建議：使京郊旅游與他們的生活掛鉤在全市發(fā)起關(guān)愛年輕群體生存狀態(tài)的大型公關(guān)活動。郊區(qū)景點推出各項配合措施。使京郊旅游與他們的生活掛鉤，“累了就要歇歇，歇歇就來京郊?！比缭诰┣嗄杲鈮褐?、在京青年郊游之旅等廣告表現(xiàn)方式：精神層面 情感訴求2 2、居家中老年、居家中老年人群素描：年齡在50以上的普通收入中老年人，絕大多數(shù)孩子已經(jīng)工作，本人退休或離休在家，工作不再繁忙，開始靜下心來享受人生。他們多數(shù)已經(jīng)在北京生活了幾十年，對城區(qū)大小景點司空見慣，他們苛求健康，注重健康狀況。他們逐漸開始養(yǎng)成鍛煉身體的習(xí)慣。時間上獲得了極大的自由，經(jīng)濟上也較為寬裕。在沒有

7、外界原因的推動下，他們很少自發(fā)去京郊旅游，這是因為隨著年齡的增大，他們變得越來越不愿意參與各類遠(yuǎn)程活動。他們對價格極為敏感，諸如打折、特價、促銷，會員卡以及積分往往受到他們的重視。對他們產(chǎn)生重大意見的人，一是老年的玩伴，二是子女，三是各類健康專家的意見和政府的意見。采用優(yōu)惠促銷的方式，以促進(jìn)健康為名，他們辛苦操勞一輩子，灰色的城市猶如牢籠，作為子女理應(yīng)關(guān)注父母的健康，鼓勵他們多去親近自然。子女的意見極為重要。關(guān)鍵詞：健康營銷策略：以“孝”和“健康”的訴求首先打動子女，使子女鼓勵父母參與京郊旅游。以優(yōu)惠價格、便捷服務(wù)、健康專家的意見來打動最終的決策者 3 3、成功人士，中產(chǎn)以上家庭、成功人士，中

8、產(chǎn)以上家庭人群素描：人群素描：3649歲，對人生、事業(yè)的思考通透而豁達(dá)。具有相當(dāng)?shù)呢敻?，生活?yōu)裕。每日事務(wù)繁忙，多為策略或戰(zhàn)略層面的思考，廢腦傷神。管理事務(wù)繁雜，隨著年齡的增大，經(jīng)常感到精力不濟。他們事業(yè)穩(wěn)定，經(jīng)濟上和時間上較為自由，見多識廣，京郊游對于此類人士主要是休息、放松、療養(yǎng)心情之用。他們往往借一些風(fēng)景優(yōu)美之地舉辦會議，休息和放松，使得他們此時更加善于梳理工作頭緒。他們也喜歡和家人朋友，去郊區(qū)地區(qū)郊游和短期的休假。 注重家庭，理性、品質(zhì)感是他們的顯著特征。關(guān)鍵詞：享受營銷機會：創(chuàng)建高端銷機會：創(chuàng)建高端近郊人文地理近郊人文地理直投雜志直投雜志他們對于高端的專業(yè)雜志廣告具有明顯的偏好。他們

9、有能力去周邊旅游，但缺乏指導(dǎo)性的信息。他們不會主動去索取旅游類的資料，因此高端的直投雜志，能夠達(dá)到較好的傳播效果。京郊旅游整體廣告示意京郊旅游的廣告應(yīng)從哪些方面進(jìn)行訴求？3分析消費者需求，使我們得出不同以往的廣告表現(xiàn)我們都是自然的孩子 都市永遠(yuǎn)喧囂，難覓寂靜之地?；疑珔擦至粝聵O窄的小道，年輕雖然洋溢但卻心懷憔悴。人生應(yīng)該自然、輕松、充滿彩色。去京郊旅游，家門口的天然氧吧，在這里，釋放自己做回自然的孩子！畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)、商務(wù)人士等各類消費者，都穿著嬰兒裝，在一處風(fēng)景下。畫面暫略。創(chuàng)意廣告表現(xiàn)京郊旅游整體形象廣告訴求示意。 例：針對職場白領(lǐng)、小企業(yè)主、上班族（核心消費者） 沖破枷鎖 城市的枷鎖無處

10、不在壓力如影隨形你需要這樣的人生天地廣闊 任您馳騁創(chuàng)意廣告表現(xiàn)京郊旅游分類別廣告訴求示意。 畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)掙脫巨大的鐵鏈 創(chuàng)意廣告表現(xiàn)京郊旅游分類別廣告訴求示意。 打破牢籠 都市的牢籠堅不可摧壓力如影隨形你需要這樣的人生天地廣闊 任您馳騁畫面創(chuàng)意：白領(lǐng)打破鐵籠，從牢籠里逃出 。 例：針對職場白領(lǐng)、小企業(yè)主、上班族（核心消費者） 以上為本案整體部分。交代了本案主要內(nèi)容、核心消費者種類、京郊旅游的精神內(nèi)涵、以及廣告訴求的示意樣板。以下進(jìn)入細(xì)分方案。1t beautiful sceneryravel life 京郊旅游深化營銷案之一新渠道部分京郊旅游 人文地理 高檔直投雜志資訊實時更新，信息觸手可得

11、每一個北京人必備的京郊旅游指南書就在您身邊的京郊旅游免費服務(wù)專家京郊人文地理旅游攻略專項雜志 一本深度解析京郊旅游、文化、歷史、自然景觀的高檔讀物 一個引導(dǎo)和培育京郊旅游生活方式、展示文化品位的都市讀物。目目 錄錄第一部分：創(chuàng)立京郊旅游高檔直投雜志的必要性分析第一部分：創(chuàng)立京郊旅游高檔直投雜志的必要性分析一、直投雜志的必要性二、直投雜志的優(yōu)越性第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計一/二、雜志名稱、名稱釋義三、雜志讀者群定位 四、雜志的品牌定位與功能定位五、雜志內(nèi)容定位六、雜志文字風(fēng)格定位七、雜志排版風(fēng)格定位八、雜志體例編撰九、主要欄目設(shè)置和題目舉例十

12、、運營及投放效果保障十一、成本預(yù)算構(gòu)成/1/1第一部分：創(chuàng)立京郊旅游高檔第一部分：創(chuàng)立京郊旅游高檔直投雜志的必要性直投雜志的必要性從北京市民郊區(qū)旅游的需求看從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢看 從傳統(tǒng)媒體的弊端看從市場的空白看其他問題從北京市民郊區(qū)旅游的信息需求看從北京市民郊區(qū)旅游的信息需求看北京市民不知道具體該去哪里玩北京市民不知道具體該去哪里玩調(diào)查顯示，越來越多的北京人在周末和節(jié)假日會選擇去郊區(qū)進(jìn)行短暫的旅游， 然而多數(shù)目標(biāo)人群想要去北京郊區(qū)旅游的時候，卻往往并不知道具體應(yīng)該去哪，有什么可玩性，玩什么 。消費者需要消費者需要 “隨手可得隨手可得” 的詳盡資訊，包括小景點的詳盡資訊，包括小景點 ?從傳

13、媒媒體的弊端看從傳媒媒體的弊端看傳統(tǒng)媒體的弊端傳統(tǒng)媒體的弊端傳統(tǒng)媒體中的電視和報紙廣告，因為保留時長短暫的天然弊端，以及高成本的投入等缺陷，在信息爆炸，生活節(jié)奏極快的今天，根本難以對消費者形成有效的、印象深刻的刺激。直投雜志成本低、保留時間長、可以進(jìn)行針對直投雜志成本低、保留時間長、可以進(jìn)行針對性投放，內(nèi)容具有可操控性，成為介紹旅游信性投放，內(nèi)容具有可操控性，成為介紹旅游信息的最佳方式息的最佳方式 從中找出需要的信息？有難度！從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢看從現(xiàn)代旅游廣告的發(fā)展趨勢看 旅游廣告走向深度宣傳旅游廣告走向深度宣傳“全方位旅游服務(wù)指南全方位旅游服務(wù)指南”旅游廣告正從單純的形象廣告或單一景點

14、的籠統(tǒng)介紹，走向詳盡的“旅游指南式”的廣告。實現(xiàn)對多項景點的深度宣傳，包括門票、車程、住宿、費用、美食、注意事項等全方位的介紹，才能加深市民印象，進(jìn)而引起參與熱情。旅游攻略式的深度宣傳，通常通過雜志做到旅游攻略式的深度宣傳，通常通過雜志做到 從市場空白看從市場空白看 北京市面缺乏專門型的北京市面缺乏專門型的“京郊旅游人文地理雜志京郊旅游人文地理雜志”北京現(xiàn)有的dm直投雜志，多是綜合性雜志，信息傳達(dá)多而雜亂 ，編撰過于零碎，印刷檔次較低，內(nèi)容淺顯，無文化韻味和可讀性，不為高端人士和知識型年輕群體所喜愛。一本內(nèi)容單純、編排精美、信息詳盡且專一、具有指一本內(nèi)容單純、編排精美、信息詳盡且專一、具有指南

15、作用的實用手冊，具有濃厚人文色彩，一定可以為南作用的實用手冊，具有濃厚人文色彩，一定可以為知識型年輕群體以及中產(chǎn)以上家庭所喜愛，有效傳播知識型年輕群體以及中產(chǎn)以上家庭所喜愛，有效傳播京郊旅游的種種信息。京郊旅游的種種信息。京郊人文地理、不只是景點信息濃厚的人文色彩必不可少 京郊旅游信息傳播中的其他問題京郊旅游信息傳播中的其他問題 1.權(quán)威性缺失：權(quán)威性缺失：主要通過網(wǎng)絡(luò)搜索得來的旅游信息雜亂無章，缺乏可信度和權(quán)威性2.缺少實時性：缺少實時性：現(xiàn)有官方出版的郊區(qū)旅游指南信息籠統(tǒng)，且不能更新，無法提供實時信息3.缺乏人文色彩：缺乏人文色彩：現(xiàn)有市面的京郊旅游信息，僅停留在景點層面，缺乏對郊區(qū)的人文

16、地理、環(huán)境、風(fēng)俗等的全面介紹現(xiàn)有京郊旅游信息在權(quán)威性、具體性、專一性、實時性，和人文現(xiàn)有京郊旅游信息在權(quán)威性、具體性、專一性、實時性，和人文色彩上略有欠缺。色彩上略有欠缺。京郊旅游人文地理直投雜志的優(yōu)越性京郊旅游人文地理直投雜志的優(yōu)越性人文化關(guān)懷：人文化關(guān)懷：京郊旅游高檔直投雜志將詳盡的郊區(qū)旅游信息直接寄送到特定的消費群體手中，使其體驗到北京旅游局對于旅游群體的貼心服務(wù)和關(guān)懷?？晒┓磸?fù)翻閱可供反復(fù)翻閱：提供信息全面，經(jīng)的起推敲，有說服力。沒有空間、形式上的限制沒有空間、形式上的限制：從簡單的文字到精美的圖片說明，它不受形態(tài)格式的限制。效果立竿見影：效果立竿見影：附上優(yōu)惠券可以幫助旅游部門找到目

17、標(biāo)客戶和潛在客戶，減少投放的盲目性，節(jié)省廣告費用。精選的投放渠道，天然具有篩選潛在消費者的作用精選的投放渠道，天然具有篩選潛在消費者的作用費用低：費用低：廣告費用要比電視和報紙低的多。傳播京郊文化：傳播京郊文化：通過京郊旅游人文地理，傳播深層次的人文價值。通過京郊旅游人文地理，傳播深層次的人文價值。/2/2第二部分：京郊旅游高檔直投第二部分：京郊旅游高檔直投雜志的體系設(shè)計雜志的體系設(shè)計/1-2京郊旅游人文地理雜志名稱及釋義京郊旅游人文地理雜志名稱及釋義聽風(fēng)聽風(fēng) 因聲音而得名。因聲音而得名。久居喧嘩市井，世俗嘈雜，難覓心靈寧靜。北京的郊區(qū)，有的是青山巍峨，云隨風(fēng)動的聲音;有的是松濤陣陣，小溪淙淙

18、的聲音;有的是木葉飄飛，花朵綻放的聲音;有的是草木拔節(jié)，細(xì)雨淅淅的聲音;于北京近郊，傾聽自然的聲音，觸摸生命，發(fā)現(xiàn)京郊神韻，融入壯麗自然找一個涼爽的假日，我們需要去北京近郊且聽風(fēng)吟。聽風(fēng)雜志，北京近郊旅游萬事通。因地理而得名。因地理而得名。在我們的夢中，都曾有座后花園。它是那樣優(yōu)美而神秘，處處散發(fā)著泥土的芳香; 繁盛的花草清新翠綠，郁郁蒼蒼。山石上留著潺潺的清泉，大樹上伏著陣陣的蟬鳴。在北京的生活，或許總是緊張忙碌，身心疲勞，難以解脫，但我們都知道，有一個地方其實觸手可及，讓人悠然自得，釋放積郁，以接近自然的方式呼吸和休憩，那就是京郊我們的后花園。后花園，京郊旅游的精神指南針。后花園后花園備選

19、名稱：備選名稱：京郊地理京郊地理，名稱來源于著名人文地雜志國家地理。如果采用地理類雜志命名，會比單純旅游雜志更能表現(xiàn)人文、地理、旅游等各類主題，雜志更具人文化色彩。/3讀者群定位讀者群定位經(jīng)濟程度：經(jīng)濟程度：月收入在3000元以上文化程度：文化程度：大專以上學(xué)歷社會特征：社會特征：知識型年輕群體（商務(wù)旅行者、白領(lǐng)、旅游愛好者、大學(xué)生）、成功人士及中產(chǎn)以上家庭年齡特征：年齡特征：2045歲消費者需要有這么一份雜志來引導(dǎo)他們的消費，并與之達(dá)到精神上的共鳴。既可以為他們旅游消費提供切實的建議，又能認(rèn)同雜志所宣揚的時尚生活品味，領(lǐng)略人文精神。/4雜志的品牌定位與功能定雜志的品牌定位與功能定位位品牌定位

20、品牌定位“都市男女親近自然、多彩生活的倡導(dǎo)者”。功能定位功能定位“就在您身邊的京郊旅游免費服務(wù)專家”。n為城區(qū)市民塑造一種寧靜的精神家園。n與市民共同發(fā)現(xiàn)都市生活之外的休憩之地。n倡導(dǎo)健康、時尚的旅游生活方式。n為城區(qū)市民提供詳盡的全方位京郊旅游資訊服務(wù)。/5雜志內(nèi)容定位雜志內(nèi)容定位n京郊旅游全攻略京郊旅游全攻略n京郊人文地理展示京郊人文地理展示1、涵蓋京郊的景點介紹、出行線路、旅游推薦、性價比排行、住行費用、自助游線路、景點特寫及傳說故事，出行裝備、自駕游、旅游超市、優(yōu)惠措施、住宿等全方位的京郊旅行信息。多采用讀者的原創(chuàng)旅游體驗，讀來身臨其境，也便于讀者獲取一手信息。2、以北京旅游局形象為第

21、二傳播內(nèi)容，塑造人文、生態(tài)、積極的公眾形象。3、每期推出一些別具風(fēng)味的策劃專題，介紹人文、地理知識，如：隱藏在京郊群山中的十個先秦遺跡。”/6雜志文字風(fēng)格定位雜志文字風(fēng)格定位行文優(yōu)美、大氣、清麗、高雅、富有人文氣息。文字內(nèi)容關(guān)注生態(tài)、文化和健康生活。淡化商業(yè)氣氛，突出健康生活。以感性文字為主，側(cè)重體驗性、情感感悟、文學(xué)性和鑒賞性。具有舒緩身心的語言美感。實用、權(quán)威且具有長久的參考價值?？煽紤]部分版面為英文版。/7雜志排版風(fēng)格定位雜志排版風(fēng)格定位采用一流雜志的排版手法。時尚、雅致、色彩沉穩(wěn)而純凈，突出品質(zhì)感和高檔意味。堅決摒棄時下dm直投雜志，排版用色過多，視覺元素繁雜，商業(yè)氛圍過重的弊端。遵從

22、高檔雜志的常用視覺風(fēng)格。多運用原創(chuàng)攝影，強化雜志的含金量。/8雜志體例編撰雜志體例編撰 月刊，16開，80頁，封面200克雙銅紙，光膠，內(nèi)文用輕型紙，全彩印刷 /9主要欄目設(shè)置和題目舉例主要欄目設(shè)置和題目舉例【卷首語卷首語】每期一篇優(yōu)美的卷首語，富有哲理和人文氣息。題目舉例：春天的心靈旅行【特稿：探索之旅【特稿：探索之旅】專題策劃，每期一個獨家策劃，圖文并茂的介紹郊區(qū)景點、風(fēng)物、人文，突出文化品位。如：京郊佛教文化之旅（京郊佛教地圖）、京郊道教文化之旅（京郊道教地圖）、長城故事（重走古長城,講述京郊與古長城有關(guān)的歷史故事,并介紹旅游景點）等等。題目舉例：隱藏在京郊群山中的十大文化寶藏【行者手記

23、行者手記】以第一人稱記述你的京郊游歷程。附加路線圖說明，花費，旅游體驗，有手繪地圖、自拍圖片等。題目舉例：媯水河的蘆葦叢林延慶旅游手記【京郊發(fā)現(xiàn)京郊發(fā)現(xiàn)】介紹京郊地區(qū)尚不為人所熟知的游覽地、風(fēng)土人情，選材應(yīng)新奇越獨。題目舉例：青龍峽的黃昏神奇瑰麗的火燒云【最愛最愛】以游客的角度，每期精選一至兩處京郊旅游景點做全面的欣賞介紹，全方位的旅游攻略題目舉例：泛舟密云【推介【推介】以中性的角度，每期全方位詳細(xì)介紹一處旅游景點。題目舉例：活著的古鎮(zhèn)：古北口【暢游【暢游】介紹各類景點的促銷措施和優(yōu)惠信息，服務(wù)信息。題目舉例：100元周末暢游北京【自駕自駕】精選一兩處周末自駕路線，進(jìn)行介紹。題目舉例：周末自駕

24、京郊行記【視覺京郊視覺京郊】用相機記錄京郊風(fēng)光的攝影、繪畫作品和外地游客的京郊生活風(fēng)光作品，附加地圖和費用介紹，推介旅游景點。題目舉例：攝影：八達(dá)嶺的另類面孔【京畿往事【京畿往事】京郊旅游景點的歷史故事和舊事秘聞題目舉例：紅螺寺密道的傳說【藝術(shù)民間藝術(shù)民間】介紹京郊民間藝術(shù)家及其作品。題目舉例：李道全的藝術(shù)人生【風(fēng)物志風(fēng)物志】京郊民俗風(fēng)物介紹 ，博藏/手工/地名/姓氏。題目舉例：妙絕神州延慶蘆葦畫【北京生活北京生活】：講述活在北京，現(xiàn)代人生活情感、生存狀態(tài)的心情故事?！纠寺r空浪漫時空】：游客京郊游中發(fā)生的愛情故事?！揪╃芩季w京畿思緒】：與北京、城郊有關(guān)的旅游散文、美文（精美隨筆、名家散文）【

25、高端訪談高端訪談】：北京旅游局發(fā)布旅游政策以及專家的訪談?！韭糜蝹髡媛糜蝹髡?】：來自北京旅游局的旅游新聞?！窘】蹬c旅游健康與旅游】：講述健康、養(yǎng)生、與旅游的種種知識?！緫魬?外外】：各類戶外用品的介紹。通過以上的體例編撰，可以看到京郊旅游人文地理直投雜志內(nèi)容豐富翔實，具有濃厚的人文氣息，適合知識型群體的翻閱，經(jīng)得起推敲。我們堅信，這樣一本專業(yè)雜志，對于傳播京郊我們堅信，這樣一本專業(yè)雜志，對于傳播京郊旅游具有明顯的積極作用旅游具有明顯的積極作用 /10運營及投放效果保障運營及投放效果保障我方可協(xié)助北京旅游局創(chuàng)立京郊直投雜志，具有以下優(yōu)勢作為保障：1、我方有一支專門的采編、策劃、文案、平面設(shè)計隊

26、伍；多人具有從事旅游類國家級期刊的編撰經(jīng)歷，經(jīng)驗豐富，無論采編、文稿、排版還是后期印刷制作，均能達(dá)到國內(nèi)一流雜志水準(zhǔn)。2、我方具有完整的名址數(shù)據(jù)庫資料，可以覆蓋全市主要的高端場所、高級住宅和機場、車站。3、我方具有專業(yè)的投放隊伍，依托成熟的投放網(wǎng)絡(luò)，可以保障直投雜志的有效到達(dá)率。 /11成本預(yù)算構(gòu)成成本預(yù)算構(gòu)成1、刊物印刷費用；2、刊物編寫、采編、攝影與設(shè)計人員工資；3、刊物采編實地采寫、接洽景點、接受讀者投稿所需的支出4、投放刊物發(fā)生的渠道費用前期可根根據(jù)行政區(qū)域劃分，平均每區(qū)投放2000份，預(yù)計每月印刷2萬份。后期根據(jù)投情況，進(jìn)行區(qū)域調(diào)整，擇重投放。2創(chuàng)意網(wǎng)站ideastravel cre

27、ative website 京郊旅游深化營銷案之二新渠道部分京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站2009中國用戶獲取旅游信息的主要路徑 來自好友的推薦專業(yè)的旅游網(wǎng)站（如攜程/同程/綠人）搜索引擎 報紙/雜志/電視等傳統(tǒng)媒體 綜合門戶網(wǎng)站的旅游頻道 社區(qū)網(wǎng)站（如天涯/貓撲） 到旅行社咨詢 其他 66%44.4%35.4%33.8%33.1%27.5%0.9%0.%20%40%樣本描述：n=2616；艾瑞咨詢最新2009年5月數(shù)據(jù)。 45.2%60%成為主渠道絡(luò)網(wǎng)1:含有京郊旅游信息的網(wǎng)站極多專門講解京郊旅游的網(wǎng)站很少富有創(chuàng)意的京郊旅游專門網(wǎng)站幾乎沒有幾乎沒有建立專門型的京郊旅游創(chuàng)意網(wǎng)站，以區(qū)別于傳統(tǒng)的網(wǎng)站的【創(chuàng)新的

28、界面設(shè)計】，【新的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)】，【有趣的欄目版塊】，依托北京旅游局的權(quán)威性，打造成為品牌化的京郊旅游網(wǎng)站，在網(wǎng)絡(luò)信息上全面支撐郊區(qū)旅游。以創(chuàng)意搶占網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。creative 京郊旅游需要有一個“有創(chuàng)意的專門網(wǎng)站”進(jìn)行支撐。臺灣農(nóng)業(yè)休閑旅游非常發(fā)達(dá)臺灣旅游與農(nóng)業(yè)部門，在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游之初就把全臺二十五縣市三百一十九個鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有美景、美味、美人、美事都收錄在農(nóng)業(yè)易游網(wǎng)，使民眾可以獲取正確的權(quán)威資訊，可以做到隨時便捷地到任一處農(nóng)村旅游。臺灣經(jīng)驗2:簡潔的界面極強的參與性 有趣的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)互動新功能開發(fā)打造京郊旅游專門網(wǎng)站構(gòu)建線上渠道京郊旅游人地理雜志直投構(gòu)建線下渠道 二者互為補充，可成為推廣京郊旅游

29、的重要渠道。 名稱擬定 京郊伴旅網(wǎng)京郊出游的好伴侶（助手）陪伴你的旅途，隨時隨地獲取資訊傳統(tǒng)網(wǎng)站的界面 文字密集 界面小版塊太多 信息復(fù)雜讓人眼花繚亂我們需要一下就能 打動人心的界面風(fēng)格京郊伴旅網(wǎng)站規(guī)劃示意 網(wǎng)頁示意首頁界面單純化 詳細(xì)功能搜索條件可設(shè)定為，按照區(qū)縣、景點類型、旅游類型、遠(yuǎn)近、出行方式、費用等進(jìn)行郊區(qū)景點的搜索，進(jìn)入“詳細(xì)的景點攻略頁面”。地圖：進(jìn)入互動的郊區(qū)旅游地圖版塊。美食：進(jìn)入郊區(qū)美食版塊。我的小屋：進(jìn)入用戶個人信息管理頁面和個性化功能頁面路線：提供旅游路線查詢、和花費對比活動：個人發(fā)起和查看官方旅游活動（官方系統(tǒng)通知）日志：旅行足跡、記錄新聞推介：重點推介旅游地圖系統(tǒng)板

30、塊示意（核心板塊） n地圖版塊詳細(xì)記錄各景點信息，并在地圖上標(biāo)出。相當(dāng)于傳統(tǒng)網(wǎng)站的“文字小標(biāo)題”。n用戶可拖動地圖，利用標(biāo)尺縮放某一小區(qū)域。n地圖放大之后，地圖上出現(xiàn)各個景點的圖標(biāo)。n每個圖標(biāo)都代表著一個旅游項目。n用戶都可點擊進(jìn)入每個景點查看“詳細(xì)的景點介紹”。n每個“詳細(xì)的景點介紹”頁面，都包括花費、車程、住宿、內(nèi)容、攻略等詳盡內(nèi)容。用戶可在此頁面下，可對每一個去過的景點，進(jìn)行評分和評價。n用戶可以查看該景點的口碑評分。用戶可以查看同類景點的口碑排行和性價比排行。n地圖的顯示方式選項，可以更改顯示的景點種類，如農(nóng)家樂、森林公園。n景點商家可以跟網(wǎng)站聯(lián)系，進(jìn)駐伴旅網(wǎng)地圖系統(tǒng)，并上傳資料。顯示

31、方式景點圖標(biāo)我的小屋版塊示意 用戶點擊，可進(jìn)用戶點擊，可進(jìn)入小屋：入小屋：進(jìn)行用戶個人信息管理和各種個性化的互動功能去郊區(qū) 去投訴 道街去 用戶點擊，用戶點擊，可進(jìn)入可進(jìn)入“地地圖圖”板塊，板塊，查詢郊游信查詢郊游信息。息。用戶點擊，用戶點擊，可進(jìn)入可進(jìn)入“街街道道”頁面。頁面。查看各類旅游商品價格、詳情。投訴景點投訴景點直通旅游局投訴平臺小屋功能示意 n用戶在該版塊里面，可以查看和修改個人信息。n該板塊具有即時聊天的功能，用戶在小屋內(nèi)可以進(jìn)入聊天室。選擇不同的聊天室類別，既能在線與其他網(wǎng)友交流旅游信息。如京郊農(nóng)家樂頻道、京郊采摘園頻道等。n用戶在自己的小屋里，可以做各種事情。包括：聽音樂、寫

32、旅游日志與好友分享音樂邀請其他好友進(jìn)屋分享旅游日志。用戶可以有各種虛擬道具，裝扮自己的小屋。用戶可以自建 “旅游畫廊”，即將自己去過的景點照片，系統(tǒng)支持在線處理成油畫風(fēng)格、黑白風(fēng)格等，并能夠自動增加畫框。等等其他各種基于用戶娛樂的創(chuàng)意功能。n用戶可以通過小屋，去往“街道”，在街道的商店頁面里，用戶可以查詢甚至買到各種旅游商品。n“街道”可以吸引郊區(qū)“旅游商品”商家入住，并吸引“戶外”、“旅游雜志”等商家進(jìn)入。但要嚴(yán)格審查，不宜過多。n旅游工藝品商家，可以在“街道”頁面上舉辦網(wǎng)絡(luò)展銷會，推出打折商品。n核心功能：用戶可以通過一系列的活動，如評分、邀請好友、分享音樂、裝扮小屋等，隨機獲得核心功能：

33、用戶可以通過一系列的活動，如評分、邀請好友、分享音樂、裝扮小屋等，隨機獲得“京郊旅游虛擬郵票京郊旅游虛擬郵票”。什么是什么是“京郊旅游虛擬郵票京郊旅游虛擬郵票”？網(wǎng)絡(luò)虛擬郵票，最早由網(wǎng)易公司推出，用來拉動用戶持續(xù)使用網(wǎng)易郵箱。網(wǎng)絡(luò)虛擬郵票，通常與某個推廣活動聯(lián)系在一起，用戶集齊郵票，可以獲得指定獎品或有抽獎機會。n京郊旅游虛擬郵票，郵票的畫面為各類京郊旅游景點，用戶通過登陸“京郊伴旅網(wǎng)”，不斷得到郵票。n集齊某一系列的郵票之后，用戶可以獲得實際的獎勵，如旅游門票、紀(jì)念品、t恤，甚至是獎金。n此舉，增加網(wǎng)站的流量，又可以利用郵票票面，傳播景點信息，也給商家提供一種開展網(wǎng)絡(luò)活動的渠道。其他網(wǎng)站版塊

34、示意 美食版塊：美食版塊：提供郊區(qū)美食搜索資訊。路線版塊：路線版塊：提供旅游路線查詢、不同路線的花費及對比功能?；顒影鎵K：活動版塊：n用戶個人可以通過該版塊發(fā)起京郊旅游活動n用戶個人可以看到別人發(fā)起的京郊旅游活動，可以在線報名參加n用戶可以查看官方旅游活動（官方系統(tǒng)通知）n用戶可以通過此版塊領(lǐng)取免費的用戶可以通過此版塊領(lǐng)取免費的京郊旅游人文地理直投雜志京郊旅游人文地理直投雜志和其他資料。和其他資料。日志板塊：日志板塊：n供用戶上傳旅游照片和寫旅游日志、記錄旅行點滴。n用戶的優(yōu)秀旅游記述，可以被收錄在用戶的優(yōu)秀旅游記述，可以被收錄在京郊旅游人文地理直投雜志京郊旅游人文地理直投雜志中，給其他市中，

35、給其他市民提供一手旅游體驗的同時，還可以民提供一手旅游體驗的同時，還可以賺取稿費賺取稿費。新聞版塊：新聞版塊：查看新聞查看新聞推介板塊：推介板塊：發(fā)布旅游局某一階段重點推廣的旅游產(chǎn)品。發(fā)布旅游局某一階段重點推廣的旅游產(chǎn)品。我們相信，創(chuàng)建這樣一個專門的“京郊旅游網(wǎng)站”：可以有效區(qū)別于傳統(tǒng)旅游網(wǎng)站；可以有效傳播京郊旅游信息；可以便捷的提供京郊旅游的權(quán)威信息；可以迅速在網(wǎng)絡(luò)傳播上脫穎而出；可以被目標(biāo)消費群（知識型年輕群體和中產(chǎn)以上家庭）迅速接受，并成為其出行的可靠資料庫。網(wǎng)站的建立，在資料信息上，可以和京郊旅游人文地理雜志互相補充，在宣傳上，可以相互宣傳，對京郊旅游一定會有積極的推動作用。3京郊旅游

36、深化營銷方案之三新增長模式創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與郊區(qū)旅游的深度結(jié)合探討世界創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正在迅速興起，中國迎來了發(fā)展創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)最好的歷史機遇。對北京旅游而言，n北京郊區(qū)具有良好的農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，非常適合發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)。n北京郊區(qū)具有豐富的旅游資源。n在此背景下，農(nóng)業(yè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與郊區(qū)旅游有可能達(dá)到深層次的結(jié)合。 本文旨在探討創(chuàng)意經(jīng)濟背景下，京郊旅游業(yè)與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的結(jié)合，嘗試發(fā)現(xiàn)京郊旅游新的增長點。/1國外背景資料慕尼黑的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)與郊區(qū)旅游慕尼黑位于德國南部，面積310平方公里，人口126萬，人口密度每平方公里4277人，所轄25個區(qū)，是德國的第三大城市，僅次于柏林和漢堡。慕尼黑是德國重要的政治、經(jīng)濟、交通和文化中心，以其獨特的

37、人文景觀和田園風(fēng)格在國際大都市中獨樹一幟。慕尼黑的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)慕尼黑的創(chuàng)意農(nóng)業(yè)“綠腰帶綠腰帶”項目項目“綠腰帶項目”中的“綠腰帶”，指的是慕尼黑城市外圍沒有覆蓋建筑物的土地，也是連接慕尼黑城區(qū)和相鄰鄉(xiāng)鎮(zhèn)的地帶，土地面積335平方公里綠腰帶綠腰帶項目n為保護(hù)好郊區(qū)這一塊面積不斷縮小、布滿鮮花的城郊“凈土”滿足慕尼黑居民在生活、休閑、娛樂等方面產(chǎn)生的新的需求，也為農(nóng)民創(chuàng)收，慕尼黑市政府決定和郊區(qū)的農(nóng)民們一起制定一系列的行動方案。 這些方案被稱為“綠腰帶項目”。干草方案 該方案給了綠腰帶地區(qū)的農(nóng)民新的動力，鼓勵他們來保留這塊布滿鮮花的草地。n農(nóng)民們通過把草地上的干草分成小包裝賣給城里的小動物飼養(yǎng)者，獲得

38、了更多的收入。n而對于城里人來說，在干草包中包含著的不僅是寶貴的、天然的美味飼料，這里還融入了來自慕尼黑綠腰帶地區(qū)的家鄉(xiāng)的味道。n草地上遍布的鮮花給人以視覺上美的享受，吸引了許多城里人來這里踏青、郊游。n特別是對于那些城里的孩子們來說，在廣闊的原野上自己采摘一束鮮花實在是個不同尋常的經(jīng)歷。 長久以來，城里的園藝愛好者往往只能在自家的陽臺上用小箱子來侍弄花草。大城市居民有迫切回歸自然的天然愿望。慕尼黑市政府為滿足這種要求，而制定了 “菜園方案”。菜園方案 菜園方案 綠腰帶上的農(nóng)民將自家的菜地分成60平方米的小塊來出租給城里人，菜地的位置要盡可能地靠近城市聚居區(qū)，租費也非常便宜，每年只有110歐元

39、。n 綠腰帶上的菜園每年只出租半年。n 在5月中旬之前，土地的翻耕、播種等前期工作都由專業(yè)人士來完成，籍此來保證正確的種植間距和最優(yōu)化的種植安排。n 出租者于每年的5月中旬來接管菜園，每周需要投入2-3小時的工作。在蔬菜的種植過程中，礦物肥料和化學(xué)保護(hù)劑是絕對禁止的。n這項方案使得慕尼黑郊區(qū)的休閑旅游迅速被帶動起來，大量市民涌向農(nóng)村。 n對于城里的孩子來說，親歷蔬菜的生長，包括種植和澆水，是一場難忘的經(jīng)歷。n對于成年人來說，和菜園的鄰居們進(jìn)行愉快的交談，互相交流園藝和廚房的經(jīng)驗，也是一種幸福的享受。n在喧囂的大城市里獲得一份自然、協(xié)作、安寧和悠閑，綠腰帶上的菜園讓這些都成為可能. 慕尼黑郊區(qū)農(nóng)

40、村成為深受百萬都市居民喜歡的休養(yǎng)場所。森林草地農(nóng)莊湖泊，對城市居民都有很大的吸引力。采蘑菇慢跑野餐騎自行車漫游 使都市人們的業(yè)余生活打造得豐富多彩。慕尼黑郊區(qū)的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，因而變得極為繁榮。綠腰帶項目的成果/國外背景資料臺灣農(nóng)村休閑農(nóng)業(yè)旅游n臺灣的休閑農(nóng)業(yè)旅游，是用田園景觀、自然生態(tài)、結(jié)合農(nóng)林漁牧生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營活動、農(nóng)村文化及農(nóng)家生活，提供民眾休閑，增進(jìn)對農(nóng)業(yè)及農(nóng)村體驗為目的的農(nóng)業(yè)經(jīng)營 。n臺灣發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)基于兩個原因：一是城市污染加劇，使居民向往青山綠水、清潔空氣及寧靜環(huán)境，造訪農(nóng)村者日增。（與北京狀況相似）二是調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)以提升競爭力、增加農(nóng)民收入。繁榮的臺灣農(nóng)業(yè)休閑旅游/3北京郊區(qū)旅游的

41、新模式北京郊區(qū)旅游由創(chuàng)意農(nóng)業(yè)帶來新增長點的可能北京市民具有回歸自然的心理愿望。生活節(jié)奏：北京的生活節(jié)奏極快，市民生存壓力大。城市污染：城市的生態(tài)環(huán)境和污染狀況正成為一個殘酷現(xiàn)實。田園回憶：自然田園生活嚴(yán)重缺失，它正成為老一輩的舊日回憶。農(nóng)業(yè)體驗：火爆的“農(nóng)業(yè)采摘園”活動證明市民越來越重視“生態(tài)”和“回歸自然”的農(nóng)業(yè)旅游體驗。子女教育：年青市民希望自己的下一代，可以有田園生活、作物生長的經(jīng)歷。這種基于教育的需求越來越明顯。如果有條件，都市居民都愿意回歸自然。北京郊區(qū)特別適合發(fā)展農(nóng)業(yè)休閑旅游項目 旅游：北京郊區(qū)是重點旅游區(qū)域。生態(tài)：北京郊區(qū)有完整的自然生態(tài)。地理：緊鄰北京市區(qū)使得“城市人下鄉(xiāng)種地”

42、成為可能農(nóng)業(yè)：北京郊區(qū)有休閑農(nóng)業(yè)耕作的農(nóng)業(yè)條件農(nóng)戶：北京郊區(qū)依靠旅游創(chuàng)富的農(nóng)戶越來越多。城市人“下鄉(xiāng)種地”，使京郊農(nóng)村旅游成為可能的新增長點。/4京郊旅游“上山下鄉(xiāng)”“私家菜園”項目設(shè)想京郊農(nóng)村的1萬余家旅游接待戶京郊農(nóng)村的旅游接待戶，約有1萬余家,旅游接待村約數(shù)百家。每一家接待戶，他們都擁有農(nóng)具，有自己的小菜園。他們在旅游的閑暇季節(jié)，只能賦閑種地。他們衷心希望郊區(qū)旅游能夠更好的發(fā)展，以從中受益。如何讓更多都市人去京郊農(nóng)村旅游，使得其能夠滿足“都市人農(nóng)業(yè)休閑體驗”的需求，又能帶動當(dāng)?shù)芈糜蜗M，從而增加農(nóng)民收益呢？上山下鄉(xiāng)，私家菜園 “私家菜園”農(nóng)業(yè)休閑旅游體驗項目設(shè)想 1. 北京郊區(qū)向城區(qū)市民

43、提供10000個小的私家菜園。2. 私家菜園全部來源于郊區(qū)的旅游接待戶，其獲得租金。3. 私家菜園面積約為1分地（1/10畝，60平米），有游客愿意租種時，接待戶即可獲得租金，租金可達(dá)1000元/每年，為接待戶創(chuàng)造極佳的收益。4. 菜園每年只出租半年，即從播種期到收獲期。來自城里的承租游客，每周需要投入2-3小時的工作，即可享受難忘的勞動經(jīng)歷、并分享收獲的快樂。 尤其對于城里的孩子來說，親歷蔬菜的生長，包括種植和澆水，是一場難忘的經(jīng)歷。對于成年人來說，親近自然，參加勞動，還可以與朋友家人一同分享美妙的自然時光。是一種很時尚、很健康的生活方式。5.出租的菜園平時由旅游接待戶進(jìn)行照管，包括澆水、除

44、草和捉蟲，由于面積非常小，勞動量非常有限。6.接待戶須提供農(nóng)具，以供游客在菜園勞動時使用。在蔬菜的種植過程中，礦物肥料和化學(xué)保護(hù)劑是絕對禁止的。7.接待戶還可以有償提供住宿、餐飲，城里人勞動之后，在接待戶家里享受一次正宗的農(nóng)家大餐，也是一種很愜意的事情。這正是促進(jìn)郊區(qū)旅游消費的表現(xiàn)。8.在喧囂的大城市里難以獲得的自然、協(xié)作、安寧和悠閑，這些京郊私家菜園讓這些都成為可能，9.大量的城市人前往農(nóng)村，使得當(dāng)?shù)芈糜问杖朐黾印?0.項目的運作需要政府推動?！八郊也藞@”農(nóng)業(yè)休閑旅游體驗項目設(shè)想 私家菜園使三方利益得到實現(xiàn)：1、遍布全市郊區(qū)的10000多家接待戶創(chuàng)收2、城里人滿足精神需求3、郊區(qū)旅游人流量增

45、加，帶動其他旅游消費，如購買農(nóng)產(chǎn)品等。重返自然、享受勞動樂趣 從城市到郊區(qū)，是現(xiàn)代都市人的旅游趨勢。郊區(qū)旅游與創(chuàng)意農(nóng)業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造新的郊區(qū)旅游增長點，我們認(rèn)為，這種新模式，對郊區(qū)旅游的發(fā)展具有重要探索意義。 4京郊旅游深化營銷案之四新營銷思路樂游京郊桌面卡牌游戲策劃方案桌面游戲歷史從有人類文明開始就有了桌面游戲的開始。幾乎在各種古文明甚至某些史前文明中都可以發(fā)現(xiàn)桌面游戲的痕跡。在大量的歷史文獻(xiàn)，考古遺跡中我們都發(fā)現(xiàn)了桌面游戲存在的證據(jù)。在 merknera 埃及法老古墓中發(fā)現(xiàn)了 senet 這一迄今認(rèn)為是最古老的桌面游戲。桌面游戲在現(xiàn)代的復(fù)興起于 20 世紀(jì)初期，隨著西方國家里中產(chǎn)階級的形成而興起。這一人群有著可供休閑消費的時間和金錢條件并且受過良好的教育，他們理所當(dāng)然的成為這一游戲方式的接受者。這種流行在二戰(zhàn)后更加廣泛，成為了桌面游戲的黃金時代。電腦游戲是桌面游戲的近親，很多里程碑式的電腦游戲象“文明”全是在其桌面游戲的版本上發(fā)展而來。隨著電腦游戲的興起，桌上游戲有著衰退的跡象，直到近年來搏智式，也被稱為德國式策略桌面游戲的興起使得桌面游戲又煥發(fā)了新的青春。目前，德國及歐美日流行的桌面游戲超過三千種，200