網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷——阿里媽媽的廣告

1、阿里媽媽的廣告阿里媽媽是阿里巴巴集團(tuán)旗下數(shù)字營(yíng)銷的大中臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù) 營(yíng)銷平臺(tái)。依托阿里集團(tuán)的核心商業(yè)數(shù)據(jù)和超級(jí)媒體矩陣，阿里媽媽賦能商 家、品牌及合作伙伴，提供兼具品牌與電商廣告的產(chǎn)品及營(yíng)銷平臺(tái)，幫助客戶 以消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)為核心打通品效全鏈路，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體（PC 端+無(wú)線端+多媒體終 端）的一站式全域傳播。2007 年，阿里媽媽正式成立，從賣家所在淘寶和天貓的營(yíng)銷端開始，阿里媽媽一直在努力建立以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)的全網(wǎng)營(yíng)銷解決方案： 淘寶直通車（搜索營(yíng) 銷）、鉆石展位（精準(zhǔn)定向營(yíng)銷）、淘寶客（內(nèi)容營(yíng)銷）、 TANX （國(guó)內(nèi)第一個(gè) RTB 平臺(tái)）、達(dá)摩盤 （阿里媽媽 DMP）等。 2016 年，

2、阿里媽媽為商家打造基于 “品” 、“傳” 、“銷”一體的全鏈路營(yíng)銷解決方案，包括國(guó)內(nèi)首個(gè)智能營(yíng)銷展示平 臺(tái)“智鉆”，集合品牌專區(qū)+一夜霸屏+人群、專門為品牌客戶量身定制的“品銷 寶”，以及數(shù)據(jù)化媒體商業(yè)流量管理平臺(tái) AFP 和全民互動(dòng)分享的營(yíng)銷產(chǎn)品“分享 賺”。目前，阿里媽媽整體客戶數(shù)突破 450 萬(wàn)，合作媒體超 4000 家，與 10 萬(wàn)家 APP 達(dá)成合作，每天有超過 50 億推廣流量完成超過 3 億件商品推廣展現(xiàn)，覆蓋 高達(dá) 98%的網(wǎng)民，實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體全覆蓋（PC 端+無(wú)線端+互聯(lián)網(wǎng)電視端），幫助 品牌客戶斬獲國(guó)內(nèi)外各大營(yíng)銷大獎(jiǎng) 78 個(gè)，客戶滿意度連續(xù) 3 年超過 92%。阿里 媽媽已

3、經(jīng)從單一的淘寶內(nèi)電商營(yíng)銷平臺(tái)全面升級(jí)成以阿里大數(shù)據(jù)為核心，覆蓋 數(shù)字化營(yíng)銷核心媒體矩陣，實(shí)現(xiàn)“品傳銷”全鏈路營(yíng)銷訴求的 DT 時(shí)代營(yíng)銷 平臺(tái)。圖 10-1 阿里媽媽的產(chǎn)品阿里媽媽具有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：更懂消費(fèi)者的數(shù)據(jù)金礦。 從消費(fèi)數(shù)據(jù)到興趣數(shù)據(jù)、從出行數(shù)據(jù)到社交數(shù) 據(jù)，阿里媽媽基于阿里巴巴集團(tuán) 5 億的真實(shí)用戶Uni Identity消費(fèi)者統(tǒng)一身 份識(shí)別體系，匯聚碎片化的用戶信息，能夠?qū)?yīng)到個(gè)人，更加立體地描繪每一 個(gè)的消費(fèi)者畫像，幫助品牌更好地進(jìn)行消費(fèi)者資產(chǎn)管理。超級(jí)媒體矩陣全域覆蓋。 阿里媽媽打造的超級(jí)媒體矩陣覆蓋電商、視頻、 社交、新聞、娛樂、出行等全網(wǎng)媒體，滲透了中國(guó) 95%的互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)

4、互聯(lián)網(wǎng) 用戶。同時(shí)，以數(shù)據(jù)和技術(shù)賦能，全面追蹤消費(fèi)者從品牌認(rèn)知到興趣，從購(gòu)買 到忠誠(chéng)的全鏈路，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的全媒體互動(dòng)。重塑品效協(xié)同的營(yíng)銷格局。阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體賦予阿里媽媽最大的消費(fèi)者營(yíng)銷 舞臺(tái)， 無(wú)論是零售店還是線上店鋪， 消費(fèi)者資產(chǎn)正在不斷地膨脹積累。通過全消 費(fèi)者生命周期管理， 數(shù)據(jù)賦能品牌營(yíng)銷工具， 品牌和銷貨、線上和線下， 將從互 相割裂走向全面融合。結(jié)合豐富的媒體資源以及廣告互動(dòng)形式， 阿里媽媽將幫助 品牌全面串聯(lián)從品牌曝光到銷貨的全渠道營(yíng)銷。用智慧連接品牌與消費(fèi)者。阿里媽媽擁有億級(jí)規(guī)模的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)以及世界先進(jìn) 水平的在線廣告系統(tǒng)， 每天超過上百萬(wàn)的投放項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)， 多年沉淀出基于實(shí)時(shí)消 費(fèi)數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)算法模型， 解決了傳統(tǒng)廣告粗粒度的流量匹配， 用智慧指導(dǎo)廣告投 放，連接最合適的商品和最合適的消費(fèi)者。專注數(shù)字營(yíng)銷十年。 阿里媽媽積累了十年的商業(yè)數(shù)據(jù)應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)， 服務(wù)超過百 萬(wàn)的品牌、商家客戶。依托阿里巴巴業(yè)務(wù)布局中形成的豐富數(shù)據(jù)和多面性的優(yōu)勢(shì)， 擁有集合電商+社交+