市場軟文寫作技巧分析5頁

1、市場軟文寫作技巧分析一、概述市場軟文的寫作共包括重點(diǎn)提煉、計(jì)劃制訂、文稿撰寫三大方面。重點(diǎn)提煉：根據(jù)產(chǎn)品部門的包裝文檔提煉新聞要點(diǎn)。計(jì)劃制訂：根據(jù)新聞宣傳要素和產(chǎn)品版本計(jì)劃制定新聞寫作計(jì)劃，并確定新聞標(biāo)題。文稿撰寫：最重要也是最直接的工作就是文稿的撰寫了，文稿的質(zhì)量高低將影響到游戲的流量、收益、甚至是品牌影響。為了能寫出更高質(zhì)量的新聞，為了新聞能得到更多的關(guān)注，我們需要通過對各平臺(tái)的頭條、圖文位置的新聞做一些分析，根據(jù)受眾的需求、媒體的要求來制定寫作計(jì)劃，才能事半功倍，達(dá)到預(yù)期的傳播效果。二、職能需求2.1 觀念養(yǎng)成寫軟文的前提首先就是觀念的養(yǎng)成，即對寫軟文這項(xiàng)工作的本質(zhì)和流程有一個(gè)比較深刻的

2、認(rèn)識(shí)，要點(diǎn)如下:2.1.1寫作觀念1、了解玩家最想知道的是哪些產(chǎn)品信息。2、媒介對頭條、圖文的要求有哪些。3、產(chǎn)品的挖掘點(diǎn)有哪些。然后就是要知道市場推廣的運(yùn)作流程和產(chǎn)品包裝的流程：市場部產(chǎn)品部研發(fā)部2.1.2產(chǎn)品包裝2.1.3產(chǎn)品推廣對寫作的觀念和產(chǎn)品推廣的流程有一個(gè)大致的了解，接下來的工作就可以更順利地進(jìn)行下去。2.2 文案素養(yǎng)其實(shí)這個(gè)也可以放到職能需求的第一節(jié)說，但我個(gè)人認(rèn)為文案入門的素養(yǎng)要求并不是太高，如果你能養(yǎng)成一個(gè)良好的文案觀念，那么基礎(chǔ)的培養(yǎng)只是時(shí)間的問題，確切地說，是短時(shí)間的問題。文案所必須具備的素養(yǎng)有以下幾點(diǎn)：1、銳利的新聞敏感性。2、良好的文字功底、文字提煉能力。3、能合理的

3、安排新聞結(jié)構(gòu)，了解新聞的傳遞規(guī)律。4、出色的受眾分析能力。2.2.1 新聞敏感新聞敏感是可以培養(yǎng)的，方法也非常簡單。首先就是多關(guān)注265G、17173等媒體等頭條和圖文推薦，觀察新聞標(biāo)題中有哪些關(guān)鍵詞是經(jīng)常出現(xiàn)的。如：首度、獨(dú)家、曝光等詞就會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)在網(wǎng)站的頭條位置之上。然后就是看經(jīng)常在重點(diǎn)位出現(xiàn)的新聞寫的都是什么內(nèi)容。如：新系統(tǒng)、公測、原畫等內(nèi)容就是玩家相對來說比較關(guān)注的。其次，多去查看競品網(wǎng)站的宣傳排期，了解他們一段時(shí)間內(nèi)的宣傳策略，擇優(yōu)吸收，方便自己新聞?dòng)?jì)劃的制定。第三，對產(chǎn)品進(jìn)行較為深入的探索，了解產(chǎn)品的特點(diǎn)，把握宣傳的要點(diǎn)。以上，為新聞敏感性培養(yǎng)的環(huán)節(jié)。2.2.2 文筆鍛煉市場軟文對

4、文筆最基本的要求有：語句通順流暢、通俗易懂，內(nèi)容條例清晰、重點(diǎn)明確?；旧虾透咧凶魑牡囊蟛]太大區(qū)別。相信經(jīng)過日常的新聞寫作積累和對產(chǎn)品的透徹了解，一定能夠熟能生巧，手到擒來的。2.2.3 新聞結(jié)構(gòu)新聞的結(jié)構(gòu)是新聞寫作的基礎(chǔ)，凡是新聞都可以搬用一些約定俗成的格式來完成，而在游戲軟文的實(shí)際運(yùn)用中，我們最常也是最應(yīng)該使用的就是“倒金字塔”結(jié)構(gòu)。導(dǎo)語的重要性僅次于標(biāo)題，作為市場軟文，導(dǎo)語里必須要包含的內(nèi)容有：產(chǎn)品名字、產(chǎn)品關(guān)鍵詞、官網(wǎng)地址、新聞內(nèi)容概述。因?yàn)椴⒉皇撬型婕叶紩?huì)發(fā)把整篇新聞看完，所以導(dǎo)語和內(nèi)容標(biāo)題起著引導(dǎo)玩家的作用。即使玩家沒有閱覽整篇新聞，光看導(dǎo)語和內(nèi)容標(biāo)題也應(yīng)該能完整地知曉所有中

5、心內(nèi)容。新聞內(nèi)容需要在熟悉了解產(chǎn)品特點(diǎn)的情況下用通俗易懂的語言傳達(dá)給受眾，和新聞?lì)}圖搭配，圖文并茂。結(jié)尾，可以加一些新版本的預(yù)告或是當(dāng)前版本相關(guān)內(nèi)容的宣傳，并且在最后加入官網(wǎng)、版本、論壇等的鏈接。2.2.4 受眾分析受眾分析可以分為兩類，一類是產(chǎn)品受眾分析，一類是市場受眾分析，這里將主要介紹一下市場受眾分析。市場受眾分析和新聞敏感的內(nèi)容有一些類似的交集，如關(guān)注媒介重點(diǎn)把握玩家的信息需求點(diǎn)，但受眾分析的要求會(huì)和產(chǎn)品本身更多的涉及，需要親身體驗(yàn)才能更好的把握。以下將舉一些例子以供參考。這些都是受眾分析的一些工作方法，只有擁有過人的受眾分析能力，才能將新聞內(nèi)容寫深，寫得更有競爭力。三、問題羅列在了解了軟文寫作的基本素養(yǎng)和觀念以后，也許在日常工作中也會(huì)碰到這些那些的問題，下面就將一些本人曾經(jīng)遇到過、或者可能遇到的問題羅列一下，希望能給讀者帶來幫助。3.1 部門配合文案除了完成每周的新聞?dòng)?jì)劃和新聞寫作之外，可能還要從事一些和部門之間配合的工作，例如新聞打包、公告發(fā)放等。雖然是一些瑣碎的小事，但也是應(yīng)列為工作內(nèi)