麥當(dāng)勞視覺識(shí)別系統(tǒng)

1、麥當(dāng)勞麥當(dāng)勞（英語(yǔ)：McDonalds）是全球大型跨國(guó)連鎖餐廳，1940年創(chuàng)立于美國(guó)，在世界上大約擁有3萬(wàn)間分店。主要售賣漢堡包，以及薯?xiàng)l、炸雞、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。麥當(dāng)勞公司旗下最知名的麥當(dāng)勞品牌擁有超過32000家快餐廳，分布在全球121個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在世界各地的麥當(dāng)勞按照當(dāng)?shù)厝说目谖秾?duì)餐點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。1902 年10月5日，麥當(dāng)勞創(chuàng)辦人雷.克羅克在美國(guó)伊利諾伊州芝加哥誕生。logo標(biāo)志意義 麥當(dāng)勞（McDonals）取m作為其標(biāo)志，顏色采用金黃色，它像兩扇打開的黃金雙拱門，象征著歡樂與美味，象征著麥當(dāng)勞的“Q、S、CV”像磁石一般不斷把顧客吸進(jìn)這座歡樂之門。 作為麥當(dāng)勞

2、標(biāo)志之一的“麥當(dāng)勞叔叔”，象征著祥和友善，象征著麥當(dāng)勞永遠(yuǎn)是大家的朋友，社區(qū)的一分子，他時(shí)刻都準(zhǔn)備著為兒童和社區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。麥當(dāng)勞叔叔兒童慈善基金會(huì)在1984年成立，這個(gè)兒童基金會(huì)至今已向世界各地幫助有關(guān)兒童的不贏利機(jī)構(gòu)捐出了五百多萬(wàn)美元。 麥當(dāng)勞啟動(dòng)“顏色革命”，將它已使用約半個(gè)世紀(jì)，為世人熟悉的麥當(dāng)勞“M”字雙 拱形徽標(biāo)的紅色底色替換成綠色。德國(guó)和奧地利的麥當(dāng)勞公司23日分別向當(dāng)?shù)孛襟w宣布了這一改變。據(jù)稱這兩個(gè)國(guó)家的麥當(dāng)勞餐廳是總部設(shè)在美國(guó)的這家舉世聞名的跨國(guó)連鎖快餐集團(tuán)施行“顏色革命”的先行者。 麥當(dāng)勞德國(guó)分公司的副總裁霍爾格比克說，今后餐廳內(nèi)部的顏色也要隨著裝修和更新采用很多綠

3、色來(lái)取代紅色。由綠替紅的顏色變化是麥當(dāng)勞尊重環(huán)境價(jià)值的宣示。里格爾說，盡管經(jīng)歷經(jīng)濟(jì)危機(jī)，奧地利麥當(dāng)勞的營(yíng)業(yè)額連續(xù)第3年上升。她透露，麥當(dāng)勞咖啡廳是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ聜€(gè)月初奧地利第100家麥當(dāng)勞咖啡廳將會(huì)開張。12麥當(dāng)勞更換logo原因標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)準(zhǔn)色 1 麥當(dāng)勞標(biāo)準(zhǔn)字就是一個(gè)M的字母，麥當(dāng)勞標(biāo)志由字母“M”與“McDonalds”組成，取“M”做為標(biāo)志的主要元素，像兩扇打開的雙拱門，寓意著歡樂與美味吸引顧客進(jìn)入這歡樂之門，歡迎顧客光臨。標(biāo)志設(shè)計(jì)利用的是純字母搭配 2 選擇深紅色底色與黃色搭配，使整個(gè)logo看上去跟漢堡有一樣的顏色基底，金黃香脆中充滿溫馨感與食欲感也讓人印象深刻。把McDon

4、alds 銜接在M之中，讓整體看起來(lái)層次感分明，就像漢堡的分層，愜合產(chǎn)品的形象。吉祥物麥當(dāng)勞叔叔是麥當(dāng)勞速食連鎖店的招牌吉祥物和企業(yè)的形象代言人，也是“麥當(dāng)勞首席快樂官”，官方設(shè)定本名叫作羅納德麥當(dāng)勞（Ronald McDonald），是友誼、風(fēng)趣、祥和的象征，他總是傳統(tǒng)馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發(fā)。產(chǎn)品包裝空間環(huán)境的配合度 麥當(dāng)勞所提供的社會(huì)空間干凈、衛(wèi)生，修也比較精良，定位卻是快餐，打破了中國(guó)餐飲界高檔大酒店與簡(jiǎn)陋小飯館之間森嚴(yán)的等級(jí)制。更重要的是麥當(dāng)勞為中國(guó)人帶來(lái)了這樣一個(gè)空間，在這個(gè)空間里，那些原本在中餐館里只能當(dāng)做家里男人陪襯和附屬的女性和青少年可以比較自由地就餐和聚會(huì)。麥當(dāng)勞里的站立式點(diǎn)餐服務(wù)也給人以平等的感覺不