產(chǎn)業(yè)組織理論廣告_第1頁
產(chǎn)業(yè)組織理論廣告_第2頁
產(chǎn)業(yè)組織理論廣告_第3頁
產(chǎn)業(yè)組織理論廣告_第4頁
產(chǎn)業(yè)組織理論廣告_第5頁
已閱讀5頁，還剩24頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

5.1 5.1 廣告的類型與作用廣告的類型與作用5.2 5.2 企業(yè)廣告強度的影響因素企業(yè)廣告強度的影響因素PAApQpA.需求的廣告彈性需求的廣告彈性廣告強度廣告強度= =廣告費廣告費用用/ /銷售額銷售額需求的價格彈性需求的價格彈性PMCPA需求的價格彈性需求的廣告彈性廣告強度5.3 5.3 廣告對市場價格的影響廣告對市場價格的影響P1p2P1P201x, d1, d2,)1 (2xtptxp 1x 例子：牙膏之戰(zhàn)：為什么寶潔公司的廣告贊揚高露潔例子：牙膏之戰(zhàn)：為什么寶潔公司的廣告贊揚高露潔 19981998年年6 6月，寶潔公司在月，寶潔公司在100100家美國報紙上刊登全版廣告家美國報紙上刊登全版廣告，比較佳潔士和高露潔。，比較佳潔士和高露潔。 佳潔士：佳潔士：“好口味，口氣清新好口味，口氣清新”；高露潔；高露潔“防止牙齦炎防止牙齦炎” 寶潔公司強調(diào)：寶潔公司強調(diào)：“我們的政策是公平競爭，所以我們的我們的政策是公平競爭，所以我們的廣告承認競爭產(chǎn)品在防止牙齦炎方面具有競爭優(yōu)勢。廣告承認競爭產(chǎn)品在防止牙齦炎方面具有競爭優(yōu)勢。 該廣告的一個重要作用是加強消費者對兩種品牌之間差該廣告的一個重要作用是加強消費者對兩種品牌之間差別的感知，以緩解價格競爭。別的感知，以緩解價格競爭。商品的類型商品的類型5.4 廣告與產(chǎn)品質(zhì)量

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論