視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)試題

1、視覺傳達(dá)設(shè)計基礎(chǔ)（平面設(shè)計基礎(chǔ)）一、單項選擇題 (本大題共 10 小題，每小題 2 分，共 20 分 ) 在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1.作為設(shè)計的最基本的領(lǐng)域是關(guān)于( ) A. 形與色B.點與面C.符號_的研究。D.構(gòu)想2下列有關(guān)基本形重復(fù)的說法不正確的是( )A. 基本形的形狀、大小等元素始終不變，就是絕對重復(fù)B.絕對重復(fù)時，基本形的方向、位置不可變動C.基本形重復(fù)中的變化，主要是指其重復(fù)中基本形方向的變化D.建筑中的窗和柱，地上砌的磚都屬于基本形重復(fù)3.二十四色相環(huán)每一色相間距為_ 度。( ) A.20 B.1

2、0 C.15 D.254.下列對基本色描述不正確的是( ) A. 黃色光的光感最強，所以總能給人以光明、輝煌的印象B.橙色在空氣中的穿透力最強，色感比紅色更暖C.綠色光在可見光譜中波長居中，人的視覺最能適應(yīng)綠色光的刺激 D. 極色在適應(yīng)的角度時反光敏銳，亮度很高，如果角度一變，亮度又會很低5.正面看到的人體，汽車等物體，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則？( ) A. 對稱B.比例C.反復(fù) D. 平衡6.國內(nèi)現(xiàn)行通用的文字系統(tǒng)是( )A.pt B.px C.pt和號D.px 和號7.由于其固有缺點，一般只適用于字母不多的短句，變化不太復(fù)雜，基本字體簡單清晰的一種拉丁字體是 ( )A. 等線體B.

3、書寫體C.變化體D.光學(xué)體8.商標(biāo)設(shè)計的最終目的是( )A. 辨明商品B.保證質(zhì)量C.樹立形象D. 促進(jìn)銷售9.以下不是產(chǎn)品包裝的基本要求的是( )A. 包裝需能保護(hù)產(chǎn)品B.包裝需能促銷產(chǎn)品C.包裝應(yīng)便于運輸D.包裝應(yīng)追求高檔10.廣告編排的實質(zhì)是( )A. 圖片處理B.文字加工C.構(gòu)成設(shè)計D. 增加內(nèi)容?二、名詞解釋 (本大題共 3 小題，每小題5 分，共 15 分 )1.單形2.現(xiàn)代標(biāo)志3.編排三、判斷改錯題（本大題共 5 小題，每小題 3 分，共 15 分） 判斷下列各題，正確的在題后括號內(nèi)打 “”，錯的打 “ ”，并改正。1.對下面基本形重復(fù)變化的圖形說明正確的是。( )2.肌理都是用

4、手可以摸得出來的。( )3.三個原色一起混合出的新色稱為復(fù)色。( )4.廣告標(biāo)題應(yīng)盡可能使顧客感到有利可圖。( )5.方形、斜形、波形、渦線形、圓形都屬于編排要素的基本形態(tài)。( )四、簡答題（本大題共5 小題，共 25 分）1平面構(gòu)成中漸變的特點和類型。（ 4 分）2簡要說明文字設(shè)計的概念和意義。（5 分）3.列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。（7 分）4.簡要說明包裝設(shè)計時應(yīng)考慮的三個方面的問題。（ 5 分5.設(shè)計實現(xiàn)的過程。 （4 分）五、綜合題（本大題25 分） 北京市欲為奧運會招募大量社會志愿者而進(jìn)行廣告宣傳，請你結(jié)合奧運相關(guān)主題，為其創(chuàng)作一公益平面廣告。要求： 1.尺寸為11cm

5、5;15cm 黑白稿2.有標(biāo)題和畫面3.畫面干凈整潔看看吧。我也在考呢廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題（浙江）課程代碼： 00850一、單項選擇題( 本大題共 10 小題，每小題2 分，共 20 分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1. 現(xiàn)代設(shè)計概念的內(nèi)涵和靈魂是 ( ) A. 構(gòu)思 B. 創(chuàng)意C.過程 D. 計劃2. 以重復(fù)的最一般意義講，基本形重復(fù)中的變化，主要是指重復(fù)中基本形_的變化。 ()A. 形狀 B. 大小C.方向 D. 位置3. 從色彩心理學(xué)角度來考慮，哪種顏色的純色被稱為最暖色?( )A. 朱紅 B. 桔紅C.桔黃 D.

6、 品黃4. 下列有關(guān)色系的描述正確的是 ( ) A. 越靠向白，亮度越高 B. 越靠向黑，亮度越高C.越靠向白，亮度越低D. 黑白變化，與亮度沒有關(guān)系5. 實際生活中的人體運動、鳥的飛翔、野獸的奔馳、風(fēng)吹草動、流水激浪等，表現(xiàn)了平面構(gòu)圖中的哪種形式美法則 ?( )A. 比例 B. 對稱C.平衡 D. 反復(fù)6. 每一字都有一處帶有波勢的裝飾筆，橫劃以右斜落筆書寫，常用于表現(xiàn)傳統(tǒng)的權(quán)威感的字體是 ( )7. 現(xiàn)在常用的印刷字體中，多用于教科書和通告的印刷字體是A. 宋體 B. 黑體C.仿宋體 D. 楷體8. 某房地產(chǎn)廣告標(biāo)題為“綠色家園緊呼吸”，該標(biāo)題屬于A. 直接性標(biāo)題B. 間接性標(biāo)題C.復(fù)合性

7、標(biāo)題D. 問題性標(biāo)題9. 以下有關(guān)商品包裝設(shè)計的敘述不正確的是( )( )( )B. 包裝上的圖片應(yīng)反映出包裝的內(nèi)容物C.包裝上的商標(biāo)顏色應(yīng)根據(jù)不同地區(qū)而隨時改變D.包裝的色彩設(shè)計還得考慮櫥窗的燈光而改變10. 在廣告編排時，有彩色的版面要注意色調(diào)的配合，一般將_ 用于小面積，_用在大面積上。( )A. 高彩度，低色相; 強色 B. 高彩度，高色相; 弱色C.低彩度，高色相; 強色 D. 低彩度，高色相; 弱色二、名詞解釋 ( 本大題共3 小題，每小題5 分，共 15 分 )1. 曖昧的空間2. 空間混合3. 商標(biāo)三、判斷改錯題( 本大題共 5 小題，每小題3 分，共 15 分 )判斷下列各題

8、，正確的在題后括號內(nèi)打“”，錯的打“”，并改正。1. 物體機能是由形態(tài)決定的。 ( )2. 骨骼可以決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的方位。( )3. 色相環(huán)中，明度最高的是黃色，最低的是紫色。( )4. 視覺識別在商標(biāo)設(shè)計中， 主要是指標(biāo)志的固定色彩、 標(biāo)志形象和字體的固定搭配。 ( )5. 包裝需能促銷產(chǎn)品。 ( )四、簡答題 ( 本大題共5 小題，共25 分)1. 簡要描述基本色中紫色的功能。(4 分 )2. 列舉并說明平面廣告設(shè)計中插圖的功能。(5 分)3. 簡要 說明文 字設(shè)計的概念和意義。(7 分 )4. 列舉平面廣告方案中的關(guān)鍵要素。(4 分 )5. 簡單描述你對形式美法則中的和諧( 即

9、調(diào)和 ) 的理解。 (5 分)五、綜合題 ( 本大題 25 分 )以“反腐敗”為主題，創(chuàng)作一公益廣告。要求： 1. 尺寸為 11cm× 15cm黑白稿2. 有標(biāo)題和畫面3. 畫面干凈整潔單項選擇題 ( 在每小題的四個備選答案中，選出一個正確答案，并將正確答案的序號填在題干的括號內(nèi)。每小題 2 分，共 18 分)1. “設(shè)計”一詞的英文為 (B ) 。A.advertisement B.design C.AE D.disturb2. 在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，作為連結(jié)人和社會的精神裝備的是(A ) 。A. 視覺傳達(dá)設(shè)計B. 產(chǎn)品設(shè)計C.環(huán)境設(shè)計 D. 舞臺設(shè)計3. 平面構(gòu)成中，有關(guān)

10、“骨骼”一詞的正確理解是(A ) 。A. 骨骼就是形象的編排秩序B. 骨骼是決定形體在平面構(gòu)成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖4. 在有關(guān)“形”的認(rèn)識中，將“形”分為兩大類，即( C) 。A. 現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)B. 自然形態(tài)與人為形態(tài)C.自然形態(tài)與理念形態(tài)D. 現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)5. 色彩最顯著的特性是 (A ) 。A. 色相 B. 明度 C. 純度 D. 彩度6. 通常所說的印刷四色分別為 (C ) 。A. 青、品紅、綠、黑B. 藍(lán)紫、黃、品紅、黑C.青、品紅、黃、黑D. 黃、綠、品紅、黑7. 中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為(C

11、) 。A. 古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書B. 古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書D.古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書8. 下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是 (A ) 。A. 紅顏料與藍(lán)顏料混合B. 彩色電視機成像C.三原色光的混合D. 不同顏色的毛線編織9. 以下有關(guān)“宋體”字的特征，論述中不正確的是( B) 。A. 橫細(xì)豎粗 B. 橫豎轉(zhuǎn)角處不留頓角C.秀麗典雅 D. 橫豎轉(zhuǎn)角處有裝飾角二、名詞解釋 ( 每小題 5 分，共 15 分 )1. 平面構(gòu)成其含義是指將不同或相同形態(tài)的幾個以上的單元重新組合成為一個新的單元，構(gòu)成對象的主要形態(tài)，包括自然形態(tài)、

12、幾何形態(tài)和抽象形態(tài)。并賦予其視覺化的、力學(xué)化的觀念。平面構(gòu)成探討的是二度空間的視覺文法。其構(gòu)成形式主要有重復(fù)、近似、浙變、變異、對比、集結(jié)、發(fā)射、特異、空間與矛盾空間、分割、肌理及錯視等等。2. 視覺識別 (VI)視覺識別系統(tǒng)：是運用系統(tǒng)的、統(tǒng)一的視覺符號系統(tǒng)，對外傳達(dá)企業(yè)的經(jīng)營理念與情報信息，是企業(yè)識別系統(tǒng)中最具有傳播力和感染力的要素，它接觸的層面是廣泛，可快速而明確地達(dá)成認(rèn)知與識別的目的。視覺識別是靜態(tài)的識別符號具體化、視覺化的傳達(dá)形式，項目最多，層面最廣，效果更直接。視覺識別系統(tǒng)屬于CIS 中的 VI ，也就是 Visual Indentity.視覺識別（ VI) 是以企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體

13、、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將企業(yè)理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業(yè)形象。視覺識別系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)應(yīng)用要素系統(tǒng)兩方面。基本要素系統(tǒng)主要包括：企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應(yīng)用系統(tǒng)主要包括：辦公事務(wù)用品、生產(chǎn)設(shè)備、建筑環(huán)境、產(chǎn)品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著制服、旗幟3. 編排是建立和制造有序版面的理想方式，強化視覺效果，加強美感，方便閱讀三、判斷題 ( 判斷下列各題，正確的在題干后面的括號內(nèi)打“”，錯誤的打“”，并改正。每小題2 分，共12分)1. 設(shè)想人人都有，設(shè)計人人都能參

14、與。(A )2. 淺灰色、桔紅色、大紅色、天藍(lán)色中，最暖的顏色是大紅色，最冷的顏色是天藍(lán)色。( B)3.非作用性骨骼不決定基本形的位置，也不決定形體的大小。(A)4.印象派畫家中的“點彩派”，其繪畫原理就是利用了色彩的空間視覺混合。(A )5. 宋朝人畢升發(fā)明了楷體字，用于活字版印刷。( B)6. 商標(biāo)是一種符號，其最終目的是助于促進(jìn)銷售。(A )四、簡答題 ( 共 30 分)1. 平面構(gòu)成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。 (4 分)發(fā)射構(gòu)成形式（以一點或多點為中心，呈響周圍發(fā)射、擴散等視覺效果，具有較強的動感及節(jié)奏感）。格線和基本形呈發(fā)射狀的構(gòu)成形式，稱為發(fā)射構(gòu)成。此種類的構(gòu)

15、成，是骨格線和基本形用離心式、向心式、同心式以及幾種發(fā)射形式相疊而組成的。其中，發(fā)射狀骨格可以不納入基本形而單獨組成發(fā)射構(gòu)成；發(fā)射狀基本形也可以不納人發(fā)射骨格而自行組成較大單元的發(fā)射構(gòu)成；此外，還可以在發(fā)射骨格中依一定規(guī)律相間填色而組成發(fā)射構(gòu)成。點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)多點式發(fā)射構(gòu)成形態(tài)旋轉(zhuǎn)式發(fā)射格2. 設(shè)計的實現(xiàn)包含哪三個過程 ?(3 分)構(gòu)思，設(shè)想，切合主題-如何去表現(xiàn)（選材，表現(xiàn)方式）- 制作以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式。透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達(dá)想法或訊息的視覺表現(xiàn)。平面設(shè)計師可能會利用字體排印、視覺藝術(shù)、版面（ page layout ）等方面的專業(yè)技巧，來

16、達(dá)成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計）時的過程，以及最后完成的作品。3. 如何理解色彩的心理錯覺 ?試舉一例。 (5 分)（ 4）色彩的前、后感 由各種不同波長的色彩在人眼視網(wǎng)膜上的成像有前后，紅、橙等光波長的色在后面成像，感覺比較迫近，藍(lán)、紫等光波短的色則在外側(cè)成像，在同樣距離內(nèi)感覺就比較后退。實際上這是視錯覺的一種現(xiàn)象，一般暖色、純色、高明度色、強烈對比色、大面積色、集中色等有前進(jìn)感覺，相反，冷色、濁色、低明度色、弱對比色、小面積色、分散色等有后退感覺。（ 5）色彩的大、小感 由于色彩有前后的感覺，因而暖色、高明度色等有擴大、膨脹感，冷色、低明度色等有顯小、收縮感。4. 良好的產(chǎn)

17、品包裝，能起到什么作用 ?(6 分 )保護(hù)產(chǎn)品，使其在儲運過程中不受損壞。包裝有時還起裝潢產(chǎn)品的作用，以促進(jìn)銷售。品包裝，是消費者對產(chǎn)品的視覺體驗，是產(chǎn)品個性的直接和主要傳遞者，是企業(yè)形象定位的直接表現(xiàn)。它所產(chǎn)生的差異以及由此而表現(xiàn)出的“品牌特征”, 使其成為吸引消費者的主導(dǎo)因素。5. 平面廣告中的關(guān)鍵要素有哪些 ?(5 分 )平面廣告的構(gòu)成是由點線面構(gòu)成的。優(yōu)秀的平面廣告作品，該是點線面和諧的組合。同樣不失大體，也不覺另類味道。適合大眾化。也可以說是圖片、文案。圖片和文案之間簡潔地組合，以達(dá)到設(shè)計者和需求者的的要求為目的。圖形文字文案色彩版式設(shè)計是構(gòu)成平面廣告的基本要素。6. 商標(biāo)有什么功能

18、 ?(7 分 )便于消費者選購商品表明商品的特征裝飾美化商品宣傳促銷商品維護(hù)生產(chǎn)經(jīng)營者的利益五、平面廣告創(chuàng)作題( 共 25 分)試以“溝通”為主題，創(chuàng)作一則平面公益廣告。( 請做在試卷第7、8 頁上 )要求：1. 以黑白稿形式完成，尺寸為 175 毫米× 240 毫米 ( 橫豎均可 ) 。2. 要有廣告標(biāo)題及其它相應(yīng)要素。10 月河北省高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計基礎(chǔ)試題（課程代碼： 0850）一、單項選擇題（本大題共20 小題，每小題1 分，共 20 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1狹義的廣告指盈利性廣告、

19、商業(yè)廣告，即（）A經(jīng)濟廣告B行政廣告C促銷廣告D團體和個人的聲明、啟示等2 POP廣告型小易制，能在最恰當(dāng)?shù)臅r空里發(fā)揮宣傳效力，其缺點是（）A信息量少B覆蓋面較小C針對性弱D滲透力弱3市場要通過調(diào)查研究，對其進(jìn)行剖析、 細(xì)分，然后選擇一個最適合于廣告商品行銷的細(xì)分市場，作為（）A策劃依據(jù)B創(chuàng)意的源泉C目標(biāo)市場D出發(fā)點4定位理論出現(xiàn)于20 世紀(jì) 60 年代末，成熟于（）A 70 年代B 70 年代末C 80 年代D 90 年代5競爭對手實力雖然強大，但自身實力也旗鼓相當(dāng)?shù)那闆r下，可以采用的定位策略是（）A轉(zhuǎn)移式B攀附式C區(qū)隔式D比賽式6在廣告設(shè)計中使用必要的藝術(shù)手法，不是單純地追求高雅的藝術(shù)境界

20、和藝術(shù)美感，而是為了實現(xiàn)（）A廣告的特定目標(biāo)B廣告的設(shè)計目標(biāo)C廣告的銷售目標(biāo)D廣告的審美目標(biāo)7直接而真實的把商品展現(xiàn)在受眾面前，并留下深刻印象的表現(xiàn)手法是（）A展示B比較C圖解D比喻8圖形創(chuàng)作的基礎(chǔ)是（）A聯(lián)想B同構(gòu)C想象D變異9想象在圖形創(chuàng)意中，它活動的方向和范圍都要按照設(shè)計的目的和要求，圍繞什么來進(jìn)行（）A廣告產(chǎn)品B廣告內(nèi)容C廣告信息D主題思想10、由“虛實相生”和“雙關(guān)輪廓”組合而成的圖形，屬于（）A共生類圖形B整體共生圖形C綜合性圖形D輪廓共生圖形11標(biāo)語是順口而易于記憶的一種（）A語言文字B語言商標(biāo)C完整語句D富有韻味的語句12字體應(yīng)與文字的內(nèi)容相適應(yīng)，如宣傳化妝品適合于怎樣的字體（

21、）A纖細(xì)優(yōu)美的字體B秀麗的字體C柔軟的字體D稚嫩的字體13廣告界有這樣的說法：廣告郊野50% 70%的力量是來自（）A圖形B色彩C廣告語D廣告標(biāo)題14在廣告版面編排中，能給人以完整、莊嚴(yán)、穩(wěn)定、古樸之感的編排是（）A整體B秩序C均衡D對稱15為了便于吸引受眾的視線，在編排時，應(yīng)注意重要的內(nèi)容、有魅力的標(biāo)題、圖形應(yīng)放在版面的（）A左上部B右上部C中心部D左部16由于對角線是廣告版面最長的線，為引起受眾的注目，商品形象或標(biāo)題適合安排為（）A長形B異形C不規(guī)則形D角形17雜志能夠讓受眾慢慢閱讀，尤其適合于刊登（）A說服性廣告B促銷性廣告C報告性廣告D形象性廣告18戶外廣告放置在室外，因而要特別注重的

22、視覺效果是（）A一定距離B遠(yuǎn)距離C整體畫面D近距離19在招貼廣告中，除了圖形之外，要向讀者說明廣告的緣由，其整個畫面的重點所在是（）A廣告語B廣告正文C廣告標(biāo)題D廣告主題20、櫥窗廣告的功能是（）A展示商品B宣傳形象C傳播商品信息D促銷商品浙江省 10 月高等教育自學(xué)考試廣告設(shè)計與創(chuàng)意試題課程代碼： 00755一、單項選擇題（本大題共10 小題，每小題2 分，共 20 分）在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1. 我們常說的四大廣告媒體是指報紙、雜志、廣播以及（A. 電視B. 電影C.網(wǎng)絡(luò)D.路牌）2. 以強調(diào)產(chǎn)品售后服務(wù)措

23、施完善來解除消費者的顧慮，增強購買信心的廣告定位是（）A. 市場定位B. 服務(wù)定位C.功效定位D.利益定位3. 圖示的版式視覺流程是屬于（ ）題 3 圖A. 單向視覺流程B. 重心視覺流程C.反復(fù)視覺流程D.導(dǎo)向視覺流程4. 現(xiàn)代廣告的任務(wù)是： 有效地傳遞商品和服務(wù)信息，樹立良好的品牌和企業(yè)形象， 刺激消費者的購買欲望，（ ）A. 給人以美的享受B. 傳遞市場、文化、企業(yè)等廣告信息C.傳遞知識、信息共享D.拓展新技術(shù)、新媒介5. 對復(fù)合性訴求標(biāo)題：“中國名酒”，“劍南春”，“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”其中表述正確的是：（ ）A. “中國名酒”（正題），“劍南春”（引題），“芳香濃

24、郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）B. “中國名酒”（引題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（副題）C.“中國名酒”（副題），“劍南春”（正題），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）D.“中國名酒”（引文），“劍南春”（正文），“芳香濃郁、醇和回甜、清冽凈爽、余香悠長”（附文）6. 版式設(shè)計的基本構(gòu)成元素是_、 _、 _。（）A. 點、線、面B. 圖、底、視覺流程線C.圖、文、編排D.圖、文、色7. 用于印刷的圖像分辨率通常要達(dá)到（A.72dpiB.100dpiC.300dpiD.500dpi）8. 與產(chǎn)品貼得最近，幾乎與商品一體，具有“無聲推銷”特點的廣告媒體形式是（）A. 樣本廣告B. 贈品廣告C.包裝廣告D.POP廣告9. 關(guān)于文字編排，下列敘述正確的是：（）A. 在版式設(shè)計中，使用字體越豐富越好。B. 在一個版面中，選用 3-4 種字體可以使視覺效果既統(tǒng)一又富于變化。C.在版面安排時，標(biāo)題一定是放在正文的上方。D.文字編排的對齊方式有：齊左和齊右兩種形