現(xiàn)代物流與市場營銷的建議探討

1、現(xiàn)代物流與市場營銷的建議探討 現(xiàn)代物流與市場營銷的建議探討 【摘要】文章主要分析了現(xiàn)代物流與市場營銷的關(guān)系，并結(jié)合工作經(jīng)驗提出了相應(yīng)的看法與觀點。 【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代物流；市場營銷；物流本錢；經(jīng)營利潤 一、前言 隨著全球經(jīng)濟的一體化以及我國市場經(jīng)濟的開展進步，現(xiàn)代物流在企業(yè)的市場營銷活動中發(fā)揮的作用越來越重要，并且已經(jīng)進入一個開展黃金期。企業(yè)的開展與現(xiàn)代物流關(guān)系變得更加緊密，企業(yè)在制定營銷策略時必須立足于二者協(xié)調(diào)的角度，在進一步滿足顧客消費欲望和要求的前提下力爭采用費用最節(jié)約的物流形式，從而更好地為企業(yè)效勞。 從現(xiàn)代物流開展形式來看，其趨勢呈現(xiàn)出多元化特征，那么在如此眾多的物流形式中到底哪一種更適

2、合企業(yè)的營銷活動，既能符合市場的需求量，又能為企業(yè)節(jié)省運營本錢，這已經(jīng)成為擺在企業(yè)面前的重大難題。再加上企業(yè)的市場營銷行為形式單一，在物流實施上缺乏創(chuàng)新，企業(yè)并沒有把營銷同物流這二者有效結(jié)合起來，在這樣的背景下，本文針對上述問題進行了思考和探究，在說明二者關(guān)系的同時，剖析了現(xiàn)代物流同企業(yè)市場營銷活動中存在的問題并給出了有效建議，最終目的是為了更好地促進企業(yè)的運營開展。 二、現(xiàn)代物流同市場營銷之間的關(guān)系 物流本錢直接關(guān)系企業(yè)的經(jīng)營利潤 根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)和資料得知，企業(yè)產(chǎn)品的本錢總額其中有三分之一或五分之一都花費在了物流上，可見物流本錢直接關(guān)系到企業(yè)經(jīng)營利潤的大小。如果能盡力縮減物流費用，那么產(chǎn)品的總

3、本錢就會降低，企業(yè)在生產(chǎn)此類產(chǎn)品上的支出也會隨之減少，從而讓企業(yè)獲得更大的收益和利潤。反之，假設(shè)物流本錢太高，毋庸置疑的會降低企業(yè)的經(jīng)營利潤，并在很大程度上制約企業(yè)競爭能力的提升。所以說，企業(yè)選取哪種物流方式對于企業(yè)能否獲得最大化利潤發(fā)揮著決定性的作用。企業(yè)制定的產(chǎn)品價格上，每一個環(huán)節(jié)產(chǎn)生的費用都會受到現(xiàn)代物流系統(tǒng)的制約。一旦物流本錢節(jié)約下來，產(chǎn)品的最終價格也會出現(xiàn)顯著的變化，相應(yīng)的企業(yè)總的費用支出也會大大減少，那么產(chǎn)品的市場競爭能力必然會得到加強。 物流速度直接關(guān)系企業(yè)效勞水平 我們評判一家企業(yè)的效勞水平上下，主要標(biāo)準(zhǔn)就是要觀察顧客群是否滿意企業(yè)提供的產(chǎn)品和效勞，顧客感到滿意那就代表該企業(yè)效

4、勞水平很高，質(zhì)量很好。企業(yè)采用速度較快的物流方式，就會在最短時間內(nèi)把產(chǎn)品送到顧客手中，也可以成功展現(xiàn)出企業(yè)一流的效勞水平。顧客和消費群體能否信任和滿意決定了該企業(yè)能否正常運營，所以現(xiàn)代物流方式選擇的正確與否直接關(guān)系到企業(yè)的效勞水平，直接影響到企業(yè)的美譽度。在市場營銷活動中，包括促銷、產(chǎn)品、定價和分銷等策略，而企業(yè)制定的物流管理體系必須立足于公司的分銷策略上，來確保企業(yè)效勞水平。在分銷策略里對物流速度這一方面尤其重視，并且企業(yè)的效勞水平也取決于物流速度，在此情況下，假設(shè)一家企業(yè)的產(chǎn)品物流速度快、質(zhì)量好，必然會得到消費群體的大力擁護和信賴?？傊?，物流速度會直接關(guān)系一家企業(yè)的效勞水平，也會影響企業(yè)市

5、場營銷策略的實施。 物流同市場營銷互為補充 對于企業(yè)的市場營銷活動來說，現(xiàn)代物流是前提和根底，企業(yè)營銷目標(biāo)是為了實現(xiàn)利潤的最大化，而要想實現(xiàn)這一目標(biāo)必須得到消費者的認(rèn)可和支持，那么好的物流方式無疑是取得消費者滿意度的重要手段。因此看來，在企業(yè)的經(jīng)營管理中，必須把物流管理置于首要位置，必須得到企業(yè)管理者的重視。企業(yè)是把盈利作為經(jīng)營目的的組織機構(gòu)，在市場營銷戰(zhàn)略中就要選擇好借用哪種物流方式，要盡力去縮減物流本錢?？梢姡锪魍袌鰻I銷互為補充、互相作用，是一種相輔相成的關(guān)系。 三、現(xiàn)代物流與市場營銷活動中存在的問題 物流本錢限制營銷活力 我們提到的市場營銷活力是市場營銷活動的效率，制約企業(yè)市場營銷效

6、率的因素不是單一的，不過其中最重要的一點就是物流的本錢，它在很大程度上影響著企業(yè)市場營銷開展運營的效率，企業(yè)在整個營銷環(huán)節(jié)中要想把最根本的問題解決好，必然要得到物流系統(tǒng)的大力支持和幫助。消費者購置了產(chǎn)品、完成了交易，產(chǎn)品送到達(dá)顧客手中的速度和效率直接關(guān)系到對企業(yè)效勞質(zhì)量的評價和認(rèn)可，并且這也是企業(yè)整個市場營銷策略的一項內(nèi)容。可是從目前的實際情況來看，物流本錢始終處在上限位置，有一局部才起步的企業(yè)由于自身實力薄弱不得不去選擇一些價格低廉的物流方式，但是這些物流方式雖然節(jié)省了企業(yè)費用，實效和質(zhì)量很難得到保證，以至于提供應(yīng)消費者的效勞質(zhì)量不高，甚至是同企業(yè)與消費者達(dá)成的營銷承諾有出入，這就在很大程度

7、上限制了企業(yè)市場營銷活動的開展和最終的效率，相應(yīng)的企業(yè)營銷活力也受到影響。 企業(yè)不能科學(xué)地規(guī)劃和選擇運輸方式 現(xiàn)代的物流效勞越來越標(biāo)準(zhǔn)化和多元化，企業(yè)選擇的空間也越來越大，并且這也逐漸變?yōu)槠髽I(yè)縮減本錢和標(biāo)準(zhǔn)物流的重要因素。不過物流效勞的標(biāo)準(zhǔn)是受到物流本錢影響的，同時還受制于企業(yè)對物流的了解程度，當(dāng)然還影響著企業(yè)其他方面的開展，上述這些影響和制約因素對企業(yè)的整個市場營銷效率發(fā)揮著關(guān)鍵作用。所以說能否正確選擇和標(biāo)準(zhǔn)物流方式關(guān)系到企業(yè)的生存和開展。 隨著現(xiàn)代企業(yè)的開展特別是電子商務(wù)的興起，這一問題更是在目前企業(yè)的改革轉(zhuǎn)型過程中變得越來越關(guān)鍵，總之，對物流本錢的有效控制日漸成為企業(yè)生存的一個重要要素，

8、同時也能夠有效處理和解決其他不利于企業(yè)開展的問題。不過，從目前來看，大局部企業(yè)都沒能做到科學(xué)地規(guī)劃和選擇運輸方式。 物流技術(shù)和效率影響企業(yè)滿意度 從目前物流效勞技術(shù)和效率來看，還有著較大的上升空間，并且這些因素也越來越多地制約著目前企業(yè)市場營銷活動的實施和進行。物流的效勞技能不僅影響到企業(yè)的效勞質(zhì)量，同時還對企業(yè)的開展效率很重要，落后的技術(shù)必然會阻礙到企業(yè)的運營。 可見，物流技術(shù)和效率優(yōu)劣也影響到企業(yè)對物流的滿意程度，如果混亂、不標(biāo)準(zhǔn)的物流現(xiàn)象長時期存在并得不到合理調(diào)整的話，就會造成企業(yè)在整個市場營銷中不敢輕易地去相信物流水平，與消費者的承諾得不到兌現(xiàn)，那么這些問題都在很大程度上給企業(yè)開展造成

9、不利影響，由此看來，物流技術(shù)和效率直接關(guān)系到企業(yè)的滿意程度，也決定著企業(yè)的生存和開展。 四、現(xiàn)代物流在市場營銷中的應(yīng)用對策 標(biāo)準(zhǔn)物流內(nèi)部管理，提高現(xiàn)代物流效勞水平 對于現(xiàn)代物流自身的營銷來說，其優(yōu)勢是獲勝的資本。就比方優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和一流的效勞水平是最大的優(yōu)勢，當(dāng)然要想獲得企業(yè)的青睞還必須符合企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和理念，現(xiàn)代物流要把內(nèi)部秩序的標(biāo)準(zhǔn)、物流效率的加強以及效勞水平的提升作為最大的目標(biāo)來滿足企業(yè)對物流的要求，如果效勞水平不能提升，必然增加企業(yè)的市場營銷本錢并制約到整個物流運營。由此看來，提升物流效勞水平一方面關(guān)系到物流公司自身的開展；另一方面還關(guān)系到企業(yè)的營銷行為和經(jīng)營管理。所以，不斷提升和

10、加強物流效勞的水平和質(zhì)量決定著企業(yè)市場營銷的成功與否，對此物流公司就應(yīng)當(dāng)從自身的內(nèi)部管理出發(fā)去實現(xiàn)與外部組織的和諧開展。 建立明確的現(xiàn)代物流目標(biāo) 現(xiàn)代物流作為一類新型效勞行業(yè)關(guān)系到國家經(jīng)濟的開展以及企業(yè)運營效率的提升。在此情況下，現(xiàn)代物流企業(yè)就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真仔細(xì)地做好市場調(diào)研工作，切實了解目前企業(yè)對物流效勞的要求，并把這當(dāng)作效勞公司自身完善和開展的動力源泉，當(dāng)然這對于企業(yè)的整個市場營銷活動也很重要，整個物流效勞水平的上下直接決定著企業(yè)的運營和管理。所以說現(xiàn)代物流公司不得不去建立明確的物流效勞目標(biāo)，在制定目標(biāo)時要立足于企業(yè)的實際需求并兼顧到自身的戰(zhàn)略開展，要處理好長遠(yuǎn)和眼前的利益關(guān)系，處理得當(dāng)就會促進

11、企業(yè)市場營銷活動的開展和實施，同時也為企業(yè)整個市場環(huán)境的改善提供了一個重要契機。 處理好現(xiàn)代物流同市場營銷的關(guān)系 現(xiàn)代物流與企業(yè)的市場營銷之間是一種相輔相成、互相促進的關(guān)系，這兩者之間存有根本性的關(guān)聯(lián)，并同時為企業(yè)的開展進步創(chuàng)造了有利條件和機遇。不過現(xiàn)代物流在開展的初級階段還不能很好地與企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略和系統(tǒng)相協(xié)調(diào)，可是物流效勞公司的開展效率和速度對企業(yè)競爭力的加強和提升起著關(guān)鍵性的作用。所以必須處理好二者之間的關(guān)系，那么要從哪里去著手呢？必須充分考慮到現(xiàn)代物流的階段開展特點，然后結(jié)合這些特點，政府相關(guān)部門要給予大力支持和協(xié)助，從而加速他們的成長。所以說，從目前來看，還要從環(huán)境視角去深度整合并提高現(xiàn)代物流效勞質(zhì)量，在處理好現(xiàn)代物流與企業(yè)市場營銷關(guān)系的根底上一方面促進現(xiàn)代物流的效勞水平和質(zhì)量；另一方面保證企業(yè)市場營銷活動更好地開展和實施。 五、結(jié)束語 總之，現(xiàn)代物流與企業(yè)市場營銷之間的關(guān)系十分密切，二者相互促進、相互輔助。但是我國物流