XXXX紅鶴溝通天津社會山品牌推介

1、1發(fā) 展 商：國民地產(chǎn)品牌整合：Flamingo 紅鶴溝通 社會山社會山 品牌推介品牌推介 2 一、項目概況一、項目概況3項目位于天津最具發(fā)展?jié)摿Φ膹埣腋C項目位于天津最具發(fā)展?jié)摿Φ膹埣腋C4張家窩新城核心區(qū)張家窩新城核心區(qū)5 【五大目標(biāo)五大目標(biāo) 】1 1、一個擁有優(yōu)雅生活風(fēng)尚的大型都市、一個擁有優(yōu)雅生活風(fēng)尚的大型都市2 2、一個教育醫(yī)療發(fā)達(dá)、人文氣息濃郁的國際化新區(qū)、一個教育醫(yī)療發(fā)達(dá)、人文氣息濃郁的國際化新區(qū)3 3、一個創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的高地、一個創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的高地4 4、一個土地集約利用、節(jié)能、水系潔凈、四季常綠的北方江南、一個土地集約利用、節(jié)能、水系潔凈、四季常綠的北方江南5 5、一個集

2、生活方式、就業(yè)與福利趨一的大同世界、一個集生活方式、就業(yè)與福利趨一的大同世界6 【以混合型低密度住宅為核心的配套分區(qū)以混合型低密度住宅為核心的配套分區(qū) 】1 1、公共事務(wù)區(qū)、公共事務(wù)區(qū) （PUBLIC FAIRS ZONEPUBLIC FAIRS ZONE）位于區(qū)域正北部，提供銀行、郵政局、電信及其他咨訊類服務(wù)機(jī)構(gòu)，兼有開放式交際會所。2 2、東部藝文帶、東部藝文帶 （EASTERN ART ZONEEASTERN ART ZONE）位于區(qū)域東部，建有佛教藝術(shù)中心、現(xiàn)代藝術(shù)館、劇院和文藝沙龍等單元，滿足居民藝文愛好。3 3、國際學(xué)園區(qū)、國際學(xué)園區(qū) （INTERNATIONAL SCHOOL Z

3、ONEINTERNATIONAL SCHOOL ZONE）位于區(qū)域正南部，建有兩所國際學(xué)校，聘請外籍教師，實行全日教育，配有網(wǎng)球中心和棒球場。74 4、幼教區(qū)、幼教區(qū) （KIDS PLANTED ZONEKIDS PLANTED ZONE）位于區(qū)域東北部，引入享譽(yù)本市的華夏未來兒童幼教和昆明路小學(xué)，提供幼兒到小學(xué)的明星式培養(yǎng)。5 5、中心商業(yè)街、中心商業(yè)街 （CENTRAL MARKET CENTRAL MARKET ）位于區(qū)域中軸路上，基于佛教公園和藝術(shù)館的環(huán)境氛圍建立具有現(xiàn)代風(fēng)情的度假式商業(yè)街。8項目文化核心區(qū)項目文化核心區(qū)9劇院、商業(yè)中心劇院、商業(yè)中心唐文化公園、佛教藝術(shù)中心唐文化公園、

4、佛教藝術(shù)中心10二、品牌愿景與主題二、品牌愿景與主題11A A、核心價值觀（重要的信條）、核心價值觀（重要的信條） 打造具有跨時代、國界的高規(guī)格的，能夠代表現(xiàn)代都市先進(jìn)文明水平的城市新區(qū)； 為居民提供具有本土智慧的國際化生活模式； 始終堅持以優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境為人們提供都市中的渡假區(qū)； 為城市中產(chǎn)階級的生長與延續(xù)提供居住舞臺，成為城市中產(chǎn)階層自我價值實現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言 1、品牌愿景、品牌愿景12B B、核心使命（存在的根本理由）、核心使命（存在的根本理由）以健康高尚和無以復(fù)加的城市綜合環(huán)境，來改進(jìn)城市文化以健康高尚和無以復(fù)加的城市綜合環(huán)境，來改進(jìn)城市文化解決人們?nèi)找嬖鲩L的生活水平與

5、城市開發(fā)水準(zhǔn)之間的矛盾解決人們?nèi)找嬖鲩L的生活水平與城市開發(fā)水準(zhǔn)之間的矛盾13國民國民 LifeHi-Art （國際與文化）、 City（復(fù)合城市機(jī)能） 、 Green+（生態(tài)系統(tǒng)） 、 Grow甲甲（教育系統(tǒng)）、 Design House（精工HOUSE）、Channel （立體交通） 2 2、品牌主題概念（、品牌主題概念（Concept)Concept)子品牌的歸納方式將有利于在傳播中更好的建立市場標(biāo)準(zhǔn)與影響力314 【Concept-1 Concept-1 Hi-Art 國際與藝術(shù)營造國際與藝術(shù)營造】InternationalInternational（與全球緊密相聯(lián)）（與全球緊密相聯(lián)）零

6、時差的國際社區(qū)與全球文明發(fā)展同步LocalLocal（與地方緊密相聯(lián)）（與地方緊密相聯(lián)）天津的宜居樣板新區(qū)城市活力源泉對城市的公共與公益性多樣化地區(qū)生活具有本土傳統(tǒng)智慧的生活觀念（圓心式） 15發(fā)展、未來與先驅(qū)性發(fā)展、未來與先驅(qū)性多樣化的樂趣永遠(yuǎn)變化的城市走向未來都市的門跨越時代、地域戲劇性資訊的問題資訊的問題HIGH ART（純藝術(shù)）生活與文化融合國際文化氣息吹送與發(fā)展基地先進(jìn)資訊的觀覽車16 【Concept-2 Concept-2 City 復(fù)合城市機(jī)能規(guī)劃復(fù)合城市機(jī)能規(guī)劃】外部機(jī)能（獨(dú)特的）外部機(jī)能（獨(dú)特的）都市渡假區(qū)（生態(tài)與生活）都市優(yōu)越感（City excellence)內(nèi)部機(jī)能（

7、復(fù)合的）內(nèi)部機(jī)能（復(fù)合的）城市機(jī)能的高度聚集與復(fù)合化生活樣式的聚集低層化的城市歐洲小鎮(zhèn)的街道樣式人與建筑、空間的延伸 17 【Concept-3 Concept-3 Green+ 生態(tài)系統(tǒng)營造生態(tài)系統(tǒng)營造 】人文人文(1)都市休閑有魅力的休閑空間人與自然的雕刻人工美與自然美的調(diào)和(2)安適有解放感、不會疲累休息、慢步調(diào)感(3)健康清爽的感覺、明亮安全、安心（4）融合人性尺度、歸屬感、共享與互融18 【Concept-4 Concept-4 Grow甲甲 教育系統(tǒng)教育系統(tǒng) 】不同的家庭生活不同的家庭生活下一帶教育策略所帶來的家庭充實感幫你創(chuàng)造未來可持續(xù)性可持續(xù)性教育對區(qū)域文脈的延續(xù)一個階層的生長

8、19 【Concept-5 Concept-5 Design House 精工精工HOUSEHOUSE設(shè)計設(shè)計 】歸屬性歸屬性相同的價值觀與消費(fèi)習(xí)慣使社區(qū)有親切感社區(qū)服務(wù)（使居住者變得舉足輕重的環(huán)境）現(xiàn)代都市中古老地緣情感的復(fù)蘇高級、高規(guī)格的前沿性前沿性全球先進(jìn)的營造技術(shù)社會性社會性交流空間、高度交流性和諧的社區(qū)生活2021三、品牌傳播計劃三、品牌傳播計劃22【五次廣告戰(zhàn)役五次廣告戰(zhàn)役】天津出了個社會山體驗歐洲小鎮(zhèn)及Grow甲教育傳播NO.1NO.1NO.2NO.2City新區(qū)規(guī)劃傳播NO.3NO.3Green生態(tài)新區(qū)傳播NO.4NO.4Hi-Art藝術(shù)新區(qū)傳播NO.5NO.5D-House精

9、工HOUSE傳播NO.1NO.1產(chǎn)產(chǎn)品品推推廣廣大大盤盤推推廣廣12月-2月3月-5月上旬5月下旬-8月9月-10月11月-12月戶外、軟文、論壇啟動SOM整體規(guī)劃宣傳項目規(guī)劃展啟動河道治理污水站棗樹移植500畝苗圃300畝綠化帶等唐文化公園棒球場劇院售樓處交付使用示范區(qū)完工并開放主題傳播模式能夠讓市場清楚的看到“社會山”擁有的創(chuàng)新思維，并推出品牌主張1、幼兒園、小學(xué)簽約2、國際學(xué)校意向3、外展場啟動4、歐盟城市可持續(xù)發(fā)展主題活動5、歐洲小鎮(zhèn)情景廣告?zhèn)鞑?3四、創(chuàng)意四、創(chuàng)意24作業(yè)板塊一、品牌作業(yè)板塊一、品牌DNA25社會山社會山 Society Hill溯源為貝聿銘在費(fèi)城（Philadelp

10、hia）規(guī)劃設(shè)計的住宅工程所用案名，費(fèi)城社會山（ Society Hill， Philadelphia）后來成為費(fèi)城最具活力的中產(chǎn)階級社區(qū)。1 1、案名、案名26社會山社會山 Society Hill社會：社會：馬克思說馬克思說“資本不是一個人的力量，是一種社會力量資本不是一個人的力量，是一種社會力量”。以為共同的物質(zhì)生產(chǎn)活動為基礎(chǔ)而相互聯(lián)系起來的人們的總體。中產(chǎn)階級是現(xiàn)代社會文明與穩(wěn)定的基石，取“社會山”意，既為本案是城市中產(chǎn)階層自我價值實現(xiàn)、追求與眾不同的生活方式的代言2728293031作業(yè)板塊二、終端包裝作業(yè)板塊二、終端包裝32具有未來風(fēng)格的新城規(guī)劃展場具有未來風(fēng)格的新城規(guī)劃展場社會山知訊中心社會山知訊中心1 1、展賣空間、展賣空間33343536373839402 2、銷