福建中煙企業(yè)及品牌介紹(PPT 67頁(yè))

1、福建中煙福建中煙企業(yè)及品牌介紹企業(yè)及品牌介紹福建中煙營(yíng)銷(xiāo)中心2010年3月一、福建中煙概況及企業(yè)文化一、福建中煙概況及企業(yè)文化二、二、“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌發(fā)展戰(zhàn)略三、七匹狼品牌三、七匹狼品牌四、金橋品牌四、金橋品牌一、福建中煙概況及企業(yè)文化福建中煙概況及企業(yè)文化2003年11月，福建中煙工業(yè)公司在煙草行業(yè)工商分設(shè)大潮中應(yīng)運(yùn)而生。2005年06月，福建中煙本部由福州搬遷至廈門(mén)。2009年12月，福建中煙遷入新的中煙大廈。 福建中煙下轄四家法人企業(yè)，現(xiàn)有員工近5000人，在崗職工4000多人，其中公司本部員工500多人。 龍巖煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、廈門(mén)煙草工業(yè)有限責(zé)任公司、龍巖金葉

2、復(fù)烤有限責(zé)任公司和金閩再造煙葉有限責(zé)任公司。福建中煙產(chǎn)銷(xiāo)規(guī)模年度總量規(guī)模自有計(jì)劃指標(biāo)聯(lián)營(yíng)加工/定向整合2006年12812802007158.81508.82009年168.81599.8單位：萬(wàn)箱精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線精品七匹狼卷煙專用生產(chǎn)線2007年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；2007年11月項(xiàng)目奠基；2009年底設(shè)備安裝調(diào)試；2010年上半年正式投產(chǎn)。生產(chǎn)線占地350畝，總投資約22億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能為50萬(wàn)箱。2008年9月技改項(xiàng)目立項(xiàng)；2008年12月項(xiàng)目奠基；2010年初設(shè)備安裝調(diào)試；2010年6月，生產(chǎn)線將正式投產(chǎn)。 生產(chǎn)線占地333畝，總投資24億元，設(shè)計(jì)產(chǎn)能40

3、萬(wàn)箱。金橋卷煙專用生產(chǎn)線金橋卷煙專用生產(chǎn)線福建中煙企業(yè)文化福建中煙企業(yè)文化福建中煙企業(yè)文化核心理念和和 睿睿 行行“和” “和”是我們事業(yè)的基礎(chǔ)，在企業(yè)里就是要形成一股強(qiáng)大的合力，為事業(yè)的展開(kāi)鋪下基石。 “和”就是“合心”?！邦！?“?！本褪峭ㄟ_(dá)深遠(yuǎn)、充滿智慧，環(huán)境紛紜多變，我們必須智慧拼搏、激勵(lì)心智。“?！本褪恰爸遣?、“勵(lì)志”?！靶小?“行”就是行動(dòng)力，是我們把蓄積的能量轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力和市場(chǎng)效益的關(guān)鍵，如此必須銳意前行、永不懈怠。是謂“精進(jìn)”。福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系福建中煙企業(yè)文化架構(gòu)體系 企業(yè)使命：踐行企業(yè)使命：踐行“兩個(gè)至上兩個(gè)至上”，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值，創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值 企業(yè)愿景：成為中國(guó)煙草

4、重要一極企業(yè)愿景：成為中國(guó)煙草重要一極 企業(yè)精神：合心智搏、勵(lì)志精進(jìn)企業(yè)精神：合心智搏、勵(lì)志精進(jìn) 經(jīng)營(yíng)觀：謀大勢(shì)、耕人心 品牌觀：優(yōu)出優(yōu)勢(shì)、特出特色 品質(zhì)觀：絲絲精道、精益求精 人才觀：敬業(yè)專業(yè)、才盡其用 團(tuán)隊(duì)觀：心相通、力相聚 創(chuàng)新觀：求新思進(jìn)、超越自我 競(jìng)合觀：競(jìng)則進(jìn)、合則贏 二二、“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略品牌發(fā)展戰(zhàn)略“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”戰(zhàn)略梗概戰(zhàn)略梗概“優(yōu)優(yōu)”出優(yōu)勢(shì)：出優(yōu)勢(shì)：做精做強(qiáng)七匹狼，全力提升七匹狼品位，力求把七匹狼品牌培育成全行業(yè)“10多個(gè)”重點(diǎn)骨干品牌之一?！疤靥亍背鎏厣撼鎏厣和ㄟ^(guò)特色化增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)金橋品牌“特色化、專業(yè)化、國(guó)際化”，把金橋品牌打造成中式

5、混合型卷煙代表品牌之一。七匹狼、金橋銷(xiāo)售增長(zhǎng)穩(wěn)健七匹狼、金橋銷(xiāo)售增長(zhǎng)穩(wěn)健 2008年七匹狼銷(xiāo)量年七匹狼銷(xiāo)量107.3萬(wàn)萬(wàn)箱，箱，同比增長(zhǎng)同比增長(zhǎng)22.6 %，預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)2009年銷(xiāo)量達(dá)到年銷(xiāo)量達(dá)到121萬(wàn)箱，進(jìn)一萬(wàn)箱，進(jìn)一步向全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。步向全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌邁進(jìn)。 2008年金橋銷(xiāo)售年金橋銷(xiāo)售9.8萬(wàn)箱，同比增萬(wàn)箱，同比增 長(zhǎng)長(zhǎng)14.2%。受計(jì)劃指標(biāo)限制，預(yù)計(jì)。受計(jì)劃指標(biāo)限制，預(yù)計(jì)2009年金橋整體銷(xiāo)量突破年金橋整體銷(xiāo)量突破10萬(wàn)箱。萬(wàn)箱。 七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系七匹狼、金橋共同進(jìn)入重點(diǎn)骨干品牌評(píng)價(jià)體系品牌品牌企業(yè)企業(yè)中華上海煙草（集團(tuán)）公司云煙紅云煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任

6、公司芙蓉王湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司玉溪紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司白沙湖南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅塔山紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司蘇煙江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司利群浙江中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅河紅河煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司黃鶴樓湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司七匹狼七匹狼福建中煙工業(yè)公司福建中煙工業(yè)公司黃山安徽中煙工業(yè)公司南京江蘇中煙工業(yè)有限責(zé)任公司雙喜廣東中煙工業(yè)有限責(zé)任公司紅雙喜上海煙草（集團(tuán)）公司紅梅紅塔煙草（集團(tuán)）有限責(zé)任公司嬌子川渝中煙工業(yè)公司黃果樹(shù)貴州中煙工業(yè)公司真龍廣西中煙工業(yè)公司帝豪河南中煙工業(yè)有限責(zé)任公司多品牌進(jìn)入國(guó)家局考核體系的工業(yè)企業(yè)：多品牌進(jìn)入國(guó)家局考核體系的工業(yè)企業(yè)：紅塔集團(tuán)：玉溪

7、、紅塔山、紅梅紅塔集團(tuán)：玉溪、紅塔山、紅梅上煙集團(tuán)：中華、紅雙喜上煙集團(tuán)：中華、紅雙喜湖南中煙：芙蓉王、白沙湖南中煙：芙蓉王、白沙江蘇中煙：蘇煙、南京江蘇中煙：蘇煙、南京福建中煙：七匹狼、金橋福建中煙：七匹狼、金橋安徽中煙：黃山、都寶安徽中煙：黃山、都寶注：為更好地滿足市場(chǎng)需求，進(jìn)一步支持混合型卷煙的發(fā)展，將泰山、鉆石、金圣、好貓、蘭州、長(zhǎng)白山、中南海、金橋金橋和都寶品牌視同前20名全國(guó)性卷煙重點(diǎn)骨干品牌進(jìn)行考核。中式烤煙型卷煙 中式混合型卷煙中、高端客戶火狼系列傳奇系列特型系列建設(shè)中國(guó)第一流煙草企業(yè)品牌層次業(yè)務(wù)層次產(chǎn)品層次企業(yè)品牌發(fā)展目標(biāo)一優(yōu)一特發(fā)展戰(zhàn)略七匹狼金橋產(chǎn)品品牌產(chǎn)品品類(lèi)目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

8、策略產(chǎn)品系列價(jià)格體系品牌定位全國(guó)性強(qiáng)勢(shì)品牌中、高端客戶國(guó)際系列奔狼系列2-3類(lèi)5-15元1類(lèi)20-100元1-2類(lèi)12-23元1-4類(lèi)5-20元福建中煙中式混合型卷煙典范 “優(yōu)”出優(yōu)勢(shì)：逐步建立三個(gè)優(yōu)勢(shì)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，結(jié)構(gòu)優(yōu)勢(shì)，全國(guó)優(yōu)勢(shì)“特”出特長(zhǎng)：堅(jiān)持打造三個(gè)特色口味特色，包裝特色，形象特色經(jīng)典系列2類(lèi)10元4類(lèi)4元“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略金字塔品牌發(fā)展戰(zhàn)略金字塔三三、七匹狼品牌七匹狼品牌認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)“七匹狼七匹狼” 七匹狼品牌發(fā)展歷程 七匹狼品牌核心理念 七匹狼品牌傳播實(shí)踐 七匹狼品牌產(chǎn)品家族“七匹狼七匹狼”品牌發(fā)展歷程品牌發(fā)展歷程 創(chuàng)牌培育階段：創(chuàng)牌培育階段： 1995年至2002年，七匹

9、狼卷煙品牌誕生，家族產(chǎn)品中最經(jīng)典的七匹狼（白）、七匹狼（紅）閃耀上市并取得巨大成功。 快速發(fā)展階段：快速發(fā)展階段： 2003年至2008年，七匹狼品牌家族迅速擴(kuò)大，借助體育營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)發(fā)展迅猛，初步完成從區(qū)域性品牌向全國(guó)性品牌的跨越。 價(jià)值提升階段：價(jià)值提升階段： 2009年以來(lái) ，在進(jìn)入“重點(diǎn)骨干品牌”行列和“百萬(wàn)箱”陣營(yíng)之后，七匹狼品牌的發(fā)展要?jiǎng)?wù)從“做大”向“做強(qiáng)”傾斜，以進(jìn)入 “532”、“461”產(chǎn)業(yè)格局作為下一步的發(fā)展目標(biāo)?！捌咂ダ瞧咂ダ恰逼放瓢l(fā)展歷程品牌發(fā)展歷程“七匹狼七匹狼”品牌銷(xiāo)售排名品牌銷(xiāo)售排名年年 份份20052005年年20062006年年 20072007年年 2008

10、2008年年20092009年年全行業(yè)總銷(xiāo)量（萬(wàn)箱）38534008425144124546七匹狼銷(xiāo)量（萬(wàn)箱）33.454.387.5107.3121七匹狼份額（）0.87 1.35 2.062.43 2.66七匹狼排位第34名第19名第15名第13名第12名七匹狼卷煙品牌大事記七匹狼卷煙品牌大事記1995年，七匹狼卷煙品牌誕生，七匹狼（白）在省內(nèi)市場(chǎng)成功上市。1997年，慶祝香港回歸，七匹狼（紅）正式投產(chǎn)。1999年，七匹狼（白）被評(píng)為全國(guó)名優(yōu)卷煙，七匹狼（紅）被評(píng)為全國(guó)卷煙優(yōu)等品。2002年，七匹狼卷煙獲得“2001年中國(guó)十大公眾認(rèn)知商標(biāo)”榮譽(yù)稱號(hào)，并被認(rèn)定為福建省著名商標(biāo)。2004年，“

11、七匹狼”品牌入選卷煙產(chǎn)品百牌號(hào)名錄。2005年，“七匹狼”卷煙被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。2006年，“七匹狼”成為福建中煙“一優(yōu)一特” 戰(zhàn)略的主導(dǎo)品牌。2007年，精品“七匹狼”卷煙專用生產(chǎn)線奠基投建。2008年，“七匹狼”品牌被評(píng)為前20名全國(guó)卷煙重點(diǎn)骨干品牌行列。同年，品牌實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量過(guò)百萬(wàn)箱，銷(xiāo)售收入過(guò)百億元的“雙百”目標(biāo)。七匹狼品牌傳播系統(tǒng)七匹狼品牌傳播系統(tǒng)奔狼形象奔狼形象火狼形象火狼形象傳奇形象傳奇形象七匹狼品牌核心理念七匹狼品牌核心理念智慧智慧 勇氣勇氣 力量力量七匹狼品牌精神七匹狼品牌精神大氣大氣 豪氣豪氣 靈氣靈氣TVC 與狼共舞篇（與狼共舞篇（98年）年）1998年 ，七匹狼電

12、視廣告“與狼共舞篇”TVC火狼篇、顛峰篇（火狼篇、顛峰篇（2003）TVC-傳奇篇（2007）七匹狼品牌傳播實(shí)踐七匹狼品牌傳播實(shí)踐 七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展品牌立體傳播的七匹狼是行業(yè)內(nèi)率先開(kāi)展品牌立體傳播的卷煙品牌之一，多年來(lái)積累了豐富的品牌整卷煙品牌之一，多年來(lái)積累了豐富的品牌整合傳播經(jīng)驗(yàn)。合傳播經(jīng)驗(yàn)。 線上：根據(jù)整體市場(chǎng)布局，七匹狼先后在線上：根據(jù)整體市場(chǎng)布局，七匹狼先后在央視、鳳凰衛(wèi)視以及高收視率地方衛(wèi)視等強(qiáng)央視、鳳凰衛(wèi)視以及高收視率地方衛(wèi)視等強(qiáng)勢(shì)媒體進(jìn)行了高頻次的廣告投放。勢(shì)媒體進(jìn)行了高頻次的廣告投放。 線下：積極發(fā)展體育營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建品牌形象線下：積極發(fā)展體育營(yíng)銷(xiāo)，構(gòu)建品牌形象傳播載體，七

13、匹狼先后成為傳播載體，七匹狼先后成為“ESPN英超聯(lián)英超聯(lián)賽在華轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴賽在華轉(zhuǎn)播頂級(jí)合作伙伴”、“廈門(mén)國(guó)際馬廈門(mén)國(guó)際馬拉松全球高級(jí)合作伙伴拉松全球高級(jí)合作伙伴”、“NBA火箭隊(duì)主火箭隊(duì)主場(chǎng)合作伙伴場(chǎng)合作伙伴”。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示贊助英超在華直播贊助英超在華直播20032003年年-2005-2005年，七匹狼連續(xù)三年與年，七匹狼連續(xù)三年與ESPNESPN合作，贊助其英超足球賽事的在華轉(zhuǎn)播，依托其合作，贊助其英超足球賽事的在華轉(zhuǎn)播，依托其廣泛穩(wěn)定的播出網(wǎng)絡(luò)，為七匹狼的全國(guó)性品牌傳播提供了長(zhǎng)期穩(wěn)定的平臺(tái)，并充分運(yùn)用廣泛穩(wěn)定的播出網(wǎng)絡(luò)，為七匹狼的全國(guó)性品牌傳播提供

14、了長(zhǎng)期穩(wěn)定的平臺(tái)，并充分運(yùn)用贊助益，借勢(shì)國(guó)際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價(jià)值。贊助益，借勢(shì)國(guó)際球星形象，迅速提升了七匹狼的品牌價(jià)值。20042004年年-2006-2006年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，借助福建最高規(guī)格的體育賽事年，七匹狼連續(xù)三年贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽，借助福建最高規(guī)格的體育賽事平臺(tái)，七匹狼提升了省內(nèi)消費(fèi)的自豪感，并在馬拉松運(yùn)動(dòng)與七匹狼品牌之間建立了文化關(guān)平臺(tái)，七匹狼提升了省內(nèi)消費(fèi)的自豪感，并在馬拉松運(yùn)動(dòng)與七匹狼品牌之間建立了文化關(guān)聯(lián)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了又一次價(jià)值拔高。聯(lián)，對(duì)品牌形象進(jìn)行了又一次價(jià)值拔高。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽

15、贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽20072007年，七匹狼與年，七匹狼與NBANBA火箭隊(duì)主場(chǎng)合作，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌廣告宣傳，利用中國(guó)觀眾對(duì)姚明和火箭隊(duì)主場(chǎng)合作，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)品牌廣告宣傳，利用中國(guó)觀眾對(duì)姚明和火箭隊(duì)的高關(guān)注度，七匹狼再次成功發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)高效率的品牌形象傳播運(yùn)動(dòng)?；鸺?duì)的高關(guān)注度，七匹狼再次成功發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)高效率的品牌形象傳播運(yùn)動(dòng)。七匹狼品牌傳播成果展示七匹狼品牌傳播成果展示NBA火箭隊(duì)賽場(chǎng)宣傳火箭隊(duì)賽場(chǎng)宣傳殷承宗殷承宗20082008年年1010月，七匹狼品牌展開(kāi)為期月，七匹狼品牌展開(kāi)為期3 3個(gè)月的全國(guó)大型公關(guān)活動(dòng)：個(gè)月的全國(guó)大型公關(guān)活動(dòng)：“工商協(xié)奏工商協(xié)奏 勇勇往直前往直前鋼琴大師殷承宗全國(guó)巡回演

16、奏會(huì)鋼琴大師殷承宗全國(guó)巡回演奏會(huì)”，通過(guò)此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，建立七匹，通過(guò)此項(xiàng)公關(guān)活動(dòng)，建立七匹狼全國(guó)性大品牌勢(shì)能，積極推動(dòng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)工作的廣泛展開(kāi)。狼全國(guó)性大品牌勢(shì)能，積極推動(dòng)協(xié)同營(yíng)銷(xiāo)工作的廣泛展開(kāi)。 七匹狼產(chǎn)品家族七匹狼產(chǎn)品內(nèi)質(zhì)風(fēng)格特征香氣豐富，煙草本香突出，香氣豐富，煙草本香突出，回味清甜，煙氣綿長(zhǎng)柔細(xì)?；匚肚逄穑瑹煔饩d長(zhǎng)柔細(xì)。 香清透濃濃透清香產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：12mg 12mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.2mg 1.2mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：13mg13mg零售價(jià)：零售價(jià)：10001000元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)

17、品特點(diǎn)：- - 金獎(jiǎng)煙種：金獎(jiǎng)煙種：福建永定，清香型煙葉種植的膏腴之地，閩產(chǎn)煙絲曾獲1915年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)。七匹狼(圣典)精選上好原生永定珍稀煙葉，呈現(xiàn)清雅甘醇的至臻品質(zhì)。- - 專線制造：專線制造：每一支七匹狼（圣典）均誕生于福建中煙工業(yè)公司技術(shù)中心專線設(shè)備，采用人工片選，在生產(chǎn)過(guò)程中予以最嚴(yán)格的控管，關(guān)鍵的制絲、加料、加香環(huán)節(jié)由博士級(jí)工程師全程控管。- - 鈔線印刷工藝：鈔線印刷工藝：煙包整體采用鈔線防偽設(shè)計(jì)，煙包背面的激光全息定位燙折射“圣典”字樣，側(cè)面以“1000”字樣為記，全面提升防偽性能。最新絲印工藝，令煙包獨(dú)具凹凸觸感。七匹狼（圣典）七匹狼（圣典）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：20

18、20支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：12mg 12mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.1mg 1.1mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：13mg13mg零售價(jià)：零售價(jià)：500500元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：- - 口感清雅口感清雅承四百年福建煙葉一脈清香，七匹狼（雅典）純手工精選上好永定煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，以幾近藝術(shù)般的眼光審視每片煙葉質(zhì)素，更配以獨(dú)特WDR異型濾棒，高效過(guò)濾、凈化口感，呈獻(xiàn)飄逸透發(fā)、清雅致醇的吸食享受。- - 包裝風(fēng)雅包裝風(fēng)雅雅金底色佐以盛行于唐宋時(shí)期的唐草圖文，唐風(fēng)宋韻，富意延綿，風(fēng)雅之境，出淤泥而不染，福建四百年煙草殊榮銘記于上，大俗大雅

19、，風(fēng)雅頌。- - 氣質(zhì)儒雅氣質(zhì)儒雅煙如其人，七匹狼（雅典）恰如其分的醇綿清雅，猶如您的人生，溫文爾雅、不疾不徐、從容不迫的生活哲學(xué)與七匹狼（雅典）品質(zhì)之道交相輝映，雅士之選，典范之作。七匹狼（雅典）七匹狼（雅典）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝軟包，支裝軟包，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1.1.1 1mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價(jià)：零售價(jià)：200200元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)。沒(méi)有一定高度，不適合如此低調(diào)。灰，色譜中最低調(diào)的顏色，中國(guó)金茂大廈，灰，色譜中最低調(diào)的顏色

20、，中國(guó)金茂大廈，雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中雖高聳入云，依然自由自我，用灰色宣讀中國(guó)大陸第一高樓的榮耀。國(guó)大陸第一高樓的榮耀。七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：七匹狼（軟灰），深諳成功人士修身之道：低調(diào)的銀灰，高貴而不張揚(yáng)，清雅而不媚俗，低調(diào)的銀灰，高貴而不張揚(yáng)，清雅而不媚俗，于無(wú)形處，彰顯成功者風(fēng)范。于無(wú)形處，彰顯成功者風(fēng)范。七匹狼（軟灰）七匹狼（軟灰）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價(jià)：零售價(jià)：135

21、135元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：- - 十年十年 品質(zhì)如一：品質(zhì)如一：七匹狼家族經(jīng)典產(chǎn)品，秉承“好煙是地里種出來(lái)的”造煙理念，手工精選永定優(yōu)質(zhì)清香型煙葉，數(shù)十道工序篩選除雜，完好保留煙草本香。十年品質(zhì)如一。-十年十年 口碑如一：口碑如一：煙草專家精心調(diào)配，采用國(guó)際領(lǐng)先分組加工工藝，在提升滿足感的同時(shí)，呈現(xiàn)更加綿潤(rùn)、柔滑的細(xì)膩吸食口感，有效降低在干燥氣候下吸食時(shí)的咽喉不適感。十年口碑如一。-十年十年 暢銷(xiāo)如一：暢銷(xiāo)如一：承福建煙葉一脈清香，自1997年誕生，紅狼以過(guò)硬品質(zhì)廣獲贊譽(yù)，足跡遍布中國(guó)大江南北。2008年，七匹狼品牌銷(xiāo)量超百萬(wàn)箱，驕人業(yè)績(jī)印證紅狼卓越品質(zhì)。十年暢銷(xiāo)如一。七匹狼（紅

22、）七匹狼（紅）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：15mg15mg零售價(jià)：零售價(jià)：8080元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：歲月流金，氣質(zhì)永恒。歲月流金，氣質(zhì)永恒。七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責(zé)任公司和七匹狼（金）匯集了龍巖煙草有限責(zé)任公司和廈門(mén)煙草有限責(zé)任公司的精英力量，精選各種廈門(mén)煙草有限責(zé)任公司的精英力量，精選各種優(yōu)質(zhì)煙葉，歷經(jīng)優(yōu)質(zhì)煙葉，歷經(jīng)3030多道工序精心調(diào)配，最終呈多道工序精心調(diào)配，最終呈現(xiàn)給您醇逸飽滿、回甜自然的口感?，F(xiàn)給您醇逸

23、飽滿、回甜自然的口感。金狼，金牌品質(zhì)，值得品味。金狼，金牌品質(zhì)，值得品味。七匹狼（金）七匹狼（金）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：1 13 3mgmg零售價(jià)：零售價(jià)：7070元元/ /條條產(chǎn)品特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：- 七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久七匹狼（白）作為七匹狼家族歷史最悠久的產(chǎn)品，已伴隨七匹狼品牌走過(guò)了的產(chǎn)品，已伴隨七匹狼品牌走過(guò)了1414年發(fā)展年發(fā)展歷程。歷程。- 七匹狼（白）始終保持一貫的突出口感，七匹狼（白）始終保持一貫的突出

24、口感，贏得多項(xiàng)驕人榮譽(yù)，積累了良好的市場(chǎng)口碑，贏得多項(xiàng)驕人榮譽(yù)，積累了良好的市場(chǎng)口碑，堪稱七匹狼品牌的經(jīng)典之作，被消費(fèi)者親切堪稱七匹狼品牌的經(jīng)典之作，被消費(fèi)者親切地稱地稱為為“白狼白狼”。- 白狼精選福建上等煙葉，采用國(guó)際先進(jìn)的白狼精選福建上等煙葉，采用國(guó)際先進(jìn)的分組加工工藝，呈現(xiàn)醇逸飽滿的口感。分組加工工藝，呈現(xiàn)醇逸飽滿的口感。七匹狼（白）七匹狼（白）產(chǎn)品規(guī)格：產(chǎn)品規(guī)格：2020支裝硬盒，支裝硬盒，8484毫米毫米焦油量：焦油量：1 13 3mg mg 煙氣煙堿量：煙氣煙堿量：1 1.2.2mg mg 煙氣一氧化碳量：煙氣一氧化碳量：14mg14mg零售價(jià)：零售價(jià)：5050元元/ /條條產(chǎn)品

25、特點(diǎn)：產(chǎn)品特點(diǎn)：- 七匹狼（豪情）精選優(yōu)質(zhì)烤煙，結(jié)合國(guó)內(nèi)外七匹狼（豪情）精選優(yōu)質(zhì)烤煙，結(jié)合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀香精公司香料，經(jīng)高級(jí)調(diào)香師精心調(diào)配，優(yōu)秀香精公司香料，經(jīng)高級(jí)調(diào)香師精心調(diào)配，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅(jiān)果香，在保留了煙草本香之外，還有濃郁的堅(jiān)果香，煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。煙氣飽滿，吸味醇和暢順，味香濃郁。- 七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，七匹狼（豪情）乃七匹狼家族中的豪情之作，煙包沿用七匹狼品牌的經(jīng)典包裝款式：采用壯煙包沿用七匹狼品牌的經(jīng)典包裝款式：采用壯麗的野原風(fēng)景為底紋，突出火狼的標(biāo)識(shí)，正如麗的野原風(fēng)景為底紋，突出火狼的標(biāo)識(shí)，正如男兒本色，濃情似火，燃點(diǎn)四方。自

26、古英雄莫男兒本色，濃情似火，燃點(diǎn)四方。自古英雄莫問(wèn)出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。問(wèn)出處，只要有豪情，壯志自然滿云天。七匹狼（豪情）七匹狼（豪情）四、金橋品牌四、金橋品牌認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)“金橋金橋” 金橋品牌發(fā)展歷程金橋品牌發(fā)展歷程 金橋品牌核心理念金橋品牌核心理念 金橋品牌傳播歷程金橋品牌傳播歷程 金橋品牌產(chǎn)品家族金橋品牌產(chǎn)品家族 金橋品牌發(fā)展歷程源起：源起：1988年，金橋品牌誕生于中美合資廈門(mén)華美卷年，金橋品牌誕生于中美合資廈門(mén)華美卷煙有限公司，成為我國(guó)第一支中外合作共創(chuàng)的煙有限公司，成為我國(guó)第一支中外合作共創(chuàng)的卷煙品牌。卷煙品牌。發(fā)展：發(fā)展： 2004年年9月，廈門(mén)卷煙廠以月，廈門(mén)卷煙廠以1

27、.53億元成功收購(gòu)億元成功收購(gòu)華美卷煙有限公司，金橋成為廈門(mén)卷煙廠完全華美卷煙有限公司，金橋成為廈門(mén)卷煙廠完全自主品牌。自主品牌。騰飛：騰飛：自自2006年福建中煙工業(yè)公司實(shí)施年福建中煙工業(yè)公司實(shí)施“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，金橋品牌確立了品牌發(fā)展戰(zhàn)略以來(lái)，金橋品牌確立了“國(guó)際化、國(guó)際化、系統(tǒng)化、特色化系統(tǒng)化、特色化”的發(fā)展路線，并成功開(kāi)發(fā)金的發(fā)展路線，并成功開(kāi)發(fā)金橋橋“國(guó)際系列國(guó)際系列”、“特型系列特型系列”產(chǎn)品，國(guó)際化、產(chǎn)品，國(guó)際化、特色化、專業(yè)化的品牌風(fēng)格逐步建立。特色化、專業(yè)化的品牌風(fēng)格逐步建立。2003-2008年，金橋歷年銷(xiāo)量。年，金橋歷年銷(xiāo)量。（單位：萬(wàn)箱）金橋品牌大事

28、記1988年10月28日，金橋品牌誕生，金橋（軟混）投產(chǎn)1989年，榮獲“全國(guó)最暢銷(xiāo)牌號(hào)”之一1990年，榮獲“全國(guó)29個(gè)名優(yōu)香煙品牌”1994年，榮獲“全國(guó)優(yōu)等品卷煙”1998年，再次榮獲“全國(guó)優(yōu)等品卷煙”2004年8月30日，廈煙成功收購(gòu)華美，金橋回歸廈煙2006年12月13日，國(guó)際金橋廈門(mén)上市2007年3月，贊助廈門(mén)國(guó)際馬拉松2008年1月31日，金橋生產(chǎn)線技改項(xiàng)目獲得國(guó)家局批復(fù)2008年1月，金橋英倫奶香上市2008年，金橋進(jìn)入全國(guó)30個(gè)重點(diǎn)骨干品牌2008年12月19日，金橋生產(chǎn)線奠基金橋品牌核心理念時(shí)尚時(shí)尚 活力活力 奢華奢華 個(gè)性個(gè)性活力活力：積極的生活態(tài)度積極的生活態(tài)度前衛(wèi)前衛(wèi)

29、：年輕一代：年輕一代的格調(diào)的格調(diào) 性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢華性感：高調(diào)張揚(yáng)的奢華 時(shí)尚時(shí)尚：與眾不同的感覺(jué)與眾不同的感覺(jué)品質(zhì)：高價(jià)值的質(zhì)感品質(zhì)：高價(jià)值的質(zhì)感幻想幻想：無(wú)限的渴望無(wú)限的渴望金橋品牌系列畫(huà)面國(guó)際系列特型系列品牌畫(huà)面溝通的金橋 人生沒(méi)有永遠(yuǎn)的坦途，總有需要你去跨越的鴻溝。 當(dāng)你認(rèn)為已經(jīng)到達(dá)頂峰時(shí)往往需要你重新起步，去跨越、不斷的跨越。 只要在心中架起一座橋，坦誠(chéng)相對(duì)，勇敢面對(duì)，就可以跨越所有的阻礙。 溝通，就是在心與心之間架一座橋。 金橋，心橋。金橋品牌傳播歷程 自福建中煙工業(yè)公司自福建中煙工業(yè)公司“一優(yōu)一特一優(yōu)一特”品牌發(fā)展戰(zhàn)品牌發(fā)展戰(zhàn) 略實(shí)施以來(lái)，金橋全面加大了品牌營(yíng)銷(xiāo)資源略實(shí)施以來(lái)，

30、金橋全面加大了品牌營(yíng)銷(xiāo)資源 的投入力度，聘請(qǐng)了專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司配的投入力度，聘請(qǐng)了專業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)咨詢公司配合合 品牌策劃。品牌策劃。 2006-20072006-2007年，配合品牌整體的市場(chǎng)布局，年，配合品牌整體的市場(chǎng)布局， 金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷(xiāo)區(qū)的金橋先后在福建、遼寧、廣東等核心銷(xiāo)區(qū)的 主流媒體進(jìn)行了電視廣告投放。主流媒體進(jìn)行了電視廣告投放。 2007-20082007-2008年，為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的主場(chǎng)優(yōu)年，為進(jìn)一步強(qiáng)化品牌的主場(chǎng)優(yōu) 勢(shì)，金橋先后贊助了勢(shì)，金橋先后贊助了“廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽”、 “ “廈門(mén)海峽兩岸高校賽艇邀請(qǐng)賽廈門(mén)海峽兩岸高校賽艇邀請(qǐng)賽”、“廈門(mén)

31、城廈門(mén)城市市 運(yùn)動(dòng)會(huì)運(yùn)動(dòng)會(huì)”等大型文體活動(dòng)。等大型文體活動(dòng)。金橋品牌傳播成果展示2007-20082007-2008年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規(guī)格體育賽事年，金橋接棒七匹狼，全面贊助福建最高規(guī)格體育賽事廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽。廈門(mén)國(guó)際馬拉松賽。連續(xù)兩年的贊助，為金橋品牌實(shí)現(xiàn)連續(xù)兩年的贊助，為金橋品牌實(shí)現(xiàn)“國(guó)際化、高檔化國(guó)際化、高檔化”的品牌升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。的品牌升級(jí)起到了積極的推動(dòng)作用。金橋品牌傳播成果展示2007-20082007-2008年，金橋連續(xù)兩年贊助福建傳統(tǒng)體育賽事年，金橋連續(xù)兩年贊助福建傳統(tǒng)體育賽事廈門(mén)海峽兩岸高校賽艇挑戰(zhàn)賽，金橋廈門(mén)海峽兩岸高校賽艇挑戰(zhàn)賽，金橋“海

32、峽兩岸精神文明交流推動(dòng)者海峽兩岸精神文明交流推動(dòng)者”的活動(dòng)定位，不斷為金橋強(qiáng)化了一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的的活動(dòng)定位，不斷為金橋強(qiáng)化了一個(gè)具有強(qiáng)烈社會(huì)責(zé)任感的大品牌形象。大品牌形象。金橋品牌傳播成果展示20072007年，伴隨金橋年，伴隨金橋“國(guó)際系列國(guó)際系列”產(chǎn)品的全面上市，金橋在主要上市城市進(jìn)行了有效的營(yíng)產(chǎn)品的全面上市，金橋在主要上市城市進(jìn)行了有效的營(yíng)銷(xiāo)推動(dòng)活動(dòng)。其中，在大連市場(chǎng)，金橋借助銷(xiāo)推動(dòng)活動(dòng)。其中，在大連市場(chǎng)，金橋借助“大連國(guó)際啤酒節(jié)大連國(guó)際啤酒節(jié)”這一平臺(tái)，積極地開(kāi)展這一平臺(tái)，積極地開(kāi)展省外品牌宣傳，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。省外品牌宣傳，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。金橋品牌傳播成果展示配合

33、金橋配合金橋“國(guó)際系列國(guó)際系列”和金橋和金橋“特型系列特型系列”產(chǎn)品的上市，金橋聯(lián)合各商業(yè)單位舉辦了高規(guī)產(chǎn)品的上市，金橋聯(lián)合各商業(yè)單位舉辦了高規(guī)格的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，充分建立起渠道對(duì)品牌國(guó)際感、高檔感的認(rèn)知，強(qiáng)化了零售戶對(duì)產(chǎn)格的產(chǎn)品上市發(fā)布會(huì)，充分建立起渠道對(duì)品牌國(guó)際感、高檔感的認(rèn)知，強(qiáng)化了零售戶對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售信心。品的銷(xiāo)售信心。金橋品牌傳播成果展示配合每一支新品的上市，金橋在每個(gè)上市城市均建立起了從終端到戶外系統(tǒng)完善的品牌傳播配合每一支新品的上市，金橋在每個(gè)上市城市均建立起了從終端到戶外系統(tǒng)完善的品牌傳播體系，為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了強(qiáng)大的信息支持。體系，為產(chǎn)品的銷(xiāo)售提供了強(qiáng)大的信息支持。金橋品牌傳播

34、成果展示20082008年，金橋獨(dú)家冠名贊助廈門(mén)市城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，富有激情的標(biāo)語(yǔ)、充滿活力的畫(huà)面，使金橋年，金橋獨(dú)家冠名贊助廈門(mén)市城市運(yùn)動(dòng)會(huì)，富有激情的標(biāo)語(yǔ)、充滿活力的畫(huà)面，使金橋“時(shí)尚、活力、個(gè)性時(shí)尚、活力、個(gè)性”的品牌形象深入人心。的品牌形象深入人心。金橋產(chǎn)品線規(guī)劃=+低焦低焦香型香型混合型混合型國(guó)國(guó)際際系系列列特型系列特型系列20072007年，金橋確立年，金橋確立“一個(gè)中心，兩條分支一個(gè)中心，兩條分支”的產(chǎn)品研發(fā)模式，即以混合型為中心，香型、的產(chǎn)品研發(fā)模式，即以混合型為中心，香型、低焦為橫縱向分支的系列化產(chǎn)品研發(fā)模式，它系統(tǒng)整合了當(dāng)下混合型卷煙多元化的產(chǎn)品低焦為橫縱向分支的系列化產(chǎn)品研發(fā)模式，它系統(tǒng)整合了當(dāng)下混合型卷煙多元化的產(chǎn)品特性及優(yōu)勢(shì)，逐步形成了特性及優(yōu)勢(shì)，逐步形成了“經(jīng)典系列經(jīng)典系列+ +國(guó)際系列國(guó)際系列+ +特型系列特型系列”的系列化產(chǎn)品組合，使金橋的系列化產(chǎn)品組合，使金橋品牌在與本土和國(guó)際混合型卷煙卷煙