包裝的趣味趨向及趣味包裝的妙想奇思

1、包裝的趣味趨向及趣味包裝的妙想奇思包裝的功能和目的包裝的基本功能包括：容裝、保護(hù)、便利、陳列、傳達(dá)，即 是兩個(gè)大的方面，其一是盒型結(jié)構(gòu)一一容裝、保護(hù)產(chǎn)品，運(yùn)輸便 利，陳列有序；其二是視覺(jué)畫(huà)面的設(shè)計(jì)傳達(dá)信息，推廣產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者。二者都有重大的作用，都是貼合產(chǎn)品本身的屬性和 特點(diǎn)進(jìn)行有效的分析，前者側(cè)重于產(chǎn)品的物理信息， 后者著重于 產(chǎn)品的品牌文化信息。二者的結(jié)合如同左右手，運(yùn)用于包裝，成 就包裝。在盒型結(jié)構(gòu)上，首要的是保證包裝的基本功能一一容裝、保護(hù)、便利。它首先是產(chǎn)品的容器，首要價(jià)值是保護(hù)產(chǎn)品并方便其 攜帶。在此之上，進(jìn)行創(chuàng)意變化，新奇、趣味的包裝更加吸引消 費(fèi)者。在視覺(jué)畫(huà)面設(shè)計(jì)上，包裝要告

2、訴消費(fèi)者，作為產(chǎn)品的容器， 其承載的產(chǎn)品是什么，即先要傳達(dá)產(chǎn)品的屬性以及其他必要的信 息。再就是，更好的展不產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且有完整的EI面以感吸 引消費(fèi)者注意。更完美的，就是要有趣味，引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。這樣看的出，包裝設(shè)計(jì)首要的基本的層次是要有保護(hù)傳達(dá)等 基本的功能，這樣才稱得上是完整的包裝。 再高層次就是其傳達(dá) 信息經(jīng)過(guò)合理的設(shè)計(jì)，使得畫(huà)面和諧、舒適，消費(fèi)者能夠快捷的 對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知。最高的層次就是要有趣味、主動(dòng)出擊，得到消費(fèi)者 的喜歡。 這樣的趣味在于包裝的盒型結(jié)構(gòu)、 視覺(jué)畫(huà)面的“故事” 設(shè)計(jì)二者巧妙配合。包裝的發(fā)展趨勢(shì)及分析 包裝作為離消費(fèi)者最近的廣告，承載著重大的作用和功能。 為了保護(hù)產(chǎn)

3、品，從結(jié)構(gòu)到材料都有了很大的發(fā)展；再次，作為產(chǎn) 品信息的載體、 產(chǎn)品最直接的推銷員， 就使得包裝盒在信息傳達(dá) 和使用材質(zhì)上都要考究。包裝設(shè)計(jì)發(fā)展至今，在材料、印刷、制 造、盒型等都有了很大的發(fā)展， 當(dāng)下的發(fā)展空間更多的是在豐富 的使用資源下， 運(yùn)用設(shè)計(jì)， 讓包裝更有趣味以達(dá)到包裝的最高使 命。在紛繁的商品中進(jìn)行挑選，除開(kāi)品牌影響及一些個(gè)人因素， 消費(fèi)者在每件商品上的視覺(jué)停留大概是 0.3 秒，想要在這個(gè)時(shí)間 內(nèi)給消費(fèi)者留下深刻又美好的影響實(shí)數(shù)不易。 每件商品都想得到 注意， 以各種形式展示自己亮麗的顏色、 夸張的或者細(xì)膩的 圖案亦或者簡(jiǎn)潔干凈的風(fēng)格等， 終究還是想要讓包裝的價(jià)值更多 一層趣味。

4、加之，越來(lái)越多的消費(fèi)者更加看重包裝，通過(guò)包裝的 材質(zhì)、樣式、畫(huà)面等設(shè)計(jì)決定對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行選擇，包裝設(shè)計(jì)勢(shì)必也 為迎合市場(chǎng)、滿足市場(chǎng)而需要增加附加的趣味價(jià)值。這里就分析包裝展示趣味， 即在盒型結(jié)構(gòu)及視覺(jué)畫(huà)面上的奇 思妙想， 包括給人視覺(jué)新意的異形盒型、 包裝上逗趣的畫(huà)面故事 以及包裝同產(chǎn)品呼應(yīng)的妙思。異形盒型的創(chuàng)意包裝（包裝盒型結(jié)構(gòu)）趣味的盒型能夠給消費(fèi)者帶來(lái)眼前一亮感受，這樣的包裝得 以用異形的盒型吸引眼球。包裝的造型變化給人新穎和美感，刺激消費(fèi)者的選購(gòu)欲 望一一異形包裝給人的視覺(jué)驚喜總會(huì)得到很多消費(fèi)者的好奇和 注意，尤其是模仿日常的真實(shí)的事物形體，由于外形、大小和材 質(zhì)帶來(lái)的對(duì)比，不自覺(jué)的會(huì)多留

5、意，日常事物的陌生化常常讓消 費(fèi)者產(chǎn)生更多的興趣和好奇，這便是包裝成功的自我推銷。當(dāng)然異形的盒型并不是適合所有產(chǎn)品， 一方面它另類而且亮 眼，自然會(huì)帶來(lái)很多趣味；對(duì)立的一方面就是這樣的包裝或許不 夠質(zhì)樸簡(jiǎn)潔，做工也相對(duì)復(fù)雜。不論如何，異形的盒型背后的創(chuàng) 意是值得我們分析的，而且這樣的包裝是有很大市場(chǎng)的。 這也是 在異中求簡(jiǎn)，并不是復(fù)雜才是好的，只是在原本的基礎(chǔ)上再多一 些趣味，再有一步創(chuàng)意，就讓包裝再吸引更多注意。包裝畫(huà)面逗趣的創(chuàng)意包裝（視覺(jué)畫(huà)面“故事”）這樣的包裝有的是在產(chǎn)品包裝之間的關(guān)聯(lián)和互動(dòng)上使用了 一些很有意思的創(chuàng)意，比如：產(chǎn)品包裝如同積木般可對(duì)應(yīng)擺放， 而包裝盒的各個(gè)面的圖形因擺放不

6、同而呈現(xiàn)不同的形象效果。這樣將包裝搖身一變成為一件玩具， 其趣味在從產(chǎn)品的包裝到單獨(dú) 的“玩具”，有了兩層身份，這樣的設(shè)計(jì)既給消費(fèi)者帶來(lái)好感也 會(huì)讓消費(fèi)者留下深刻記憶。還有的視覺(jué)故事是從包裝的開(kāi)啟方式入手，在開(kāi)啟過(guò)程中， 那些原本藏在包裝內(nèi)的平面世界慢慢顯現(xiàn)出來(lái)，隨包裝的開(kāi)啟過(guò)程，畫(huà)面發(fā)生有趣的變化，給消費(fèi)者以驚喜。畫(huà)面“故事”隨著 消費(fèi)者對(duì)包裝的開(kāi)啟式發(fā)生， 讓消費(fèi)者參與進(jìn)這個(gè)變化過(guò)程， 在 對(duì)產(chǎn)品的期待過(guò)程中收獲了另一份驚喜。同理，在閉合包裝時(shí)， 故事又發(fā)生新的變化。包裝創(chuàng)意給消費(fèi)者帶來(lái)的趣味和想象，足以在消費(fèi)者心理占據(jù)很大的空間和優(yōu)勢(shì)。這樣身兼數(shù)職的創(chuàng)意包裝，能夠給消費(fèi)者很大的好感一一因

7、 為除開(kāi)產(chǎn)品本身的包裝，也同樣能給消費(fèi)者帶來(lái)很大的玩味。 而 包裝畫(huà)面有“故事”的包裝，因?yàn)榘b單獨(dú)存在的趣味使得其在 同產(chǎn)品分離后也依舊有很大的存活力，消費(fèi)者大多會(huì)選擇保留， 如此保留下的包裝不只是給消費(fèi)者帶來(lái)樂(lè)趣，包裝本身承載的品牌和產(chǎn)品的信息也繼續(xù)發(fā)揮著宣傳作用，無(wú)疑是趣味包裝給消費(fèi) 者和品牌二者帶來(lái)的雙向利益和價(jià)值。這類的包裝從消費(fèi)者中博得歡笑和喜愛(ài)，也就博得消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的好映像。也正因?yàn)檫@包裝充滿趣味， 除了包裝向消 費(fèi)者推銷自己，或許，消費(fèi)者之間也會(huì)因包裝的創(chuàng)意進(jìn)行交流也 就對(duì)品牌進(jìn)行了推銷。這樣的包裝的魅力所在就是能夠在短時(shí)間 內(nèi)吸弓I、征服消費(fèi)者，在消費(fèi)者中得到一個(gè)好映像

8、和好口碑。所以，這樣的創(chuàng)意給消費(fèi)者和品牌都帶來(lái)很多附加價(jià)值，也在二者之間建立起很好的交流情感，就如同一個(gè)快樂(lè)的人交朋 友，既傳遞了快樂(lè)又收獲了友誼。這樣的創(chuàng)意所帶來(lái)的好處，吸 引了很多產(chǎn)品的包裝都往這個(gè)方向靠攏，這樣的包裝形式應(yīng)該會(huì)在以后有很大的發(fā)展空間。與產(chǎn)品有互動(dòng)的創(chuàng)意包裝（視覺(jué)畫(huà)面“故事”）這類包裝同樣變現(xiàn)著“故事”， 更進(jìn)一步的是， “故事”源 自產(chǎn)品。 這樣的包裝圍繞產(chǎn)品的屬性和特點(diǎn)， 其包裝同產(chǎn)品本身 進(jìn)行了有趣的互動(dòng)， 一來(lái)這樣的創(chuàng)意趣味橫生； 二來(lái)也展示了產(chǎn) 品或者展示了產(chǎn)品的屬性。 這樣的包裝設(shè)計(jì)不僅僅是在包裝外形 上有所不同惹人注意， 更是通過(guò)包裝， 讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更多 的想象。如有的餅干包裝，圓筒形的包裝盒，畫(huà)面是漫畫(huà)人物的 頭部，夸張的吃相和滿足的表情， 就同從開(kāi)窗處理的大嘴中露出 的美味餅干有了很好的呼應(yīng)，并且直接生動(dòng)的宣傳了產(chǎn)品本身。這樣的包裝創(chuàng)意帶來(lái)的趣味不是包裝本身帶給消費(fèi)者的， 而 是由包裝與產(chǎn)品二者共同給消費(fèi)者的視覺(jué)影像， 很容易引起消費(fèi) 者注意也很容易給消費(fèi)者帶來(lái)愉悅，讓人影響深刻。尤其像日常食品等這類休閑消費(fèi)商品， 消費(fèi)者本就是抱著尋 求趣味