電子商務(wù)營銷策劃十一大專題

1、.電子商務(wù)營銷策劃專題分析目錄專題一：境內(nèi)與境外電商營銷環(huán)境分析授課學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí) 教學(xué)內(nèi)容：電子商務(wù)環(huán)境分析   案例要點(diǎn)：利用SWOT分析方法，分析在境內(nèi)和境外營銷環(huán)境對(duì)比分析，并著重分析其風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)， 給境內(nèi)電商企業(yè)和跨境電商企業(yè)提供借鑒作用和預(yù)警。著重分析歐美國家消費(fèi)者的消費(fèi)特征。 知識(shí)點(diǎn)講解：1、電子商務(wù)概念；2、SWOT分析方法；3、傳統(tǒng)商務(wù)與電子商務(wù)的運(yùn)作過程。;專題二：選產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)競爭力分析授課學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：目標(biāo)市場(chǎng)分析，如何選擇產(chǎn)品 案例要點(diǎn)：通過老牌企業(yè)如何在眾多日常生活品企業(yè)中，通過選取恰當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品而凸現(xiàn)自身的競爭力。通過了

2、解電子商務(wù)目標(biāo)市場(chǎng)，掌握電子商務(wù)企業(yè)競爭力分析模型。通過分析目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略。 知識(shí)點(diǎn)講解：1、競爭五力模型；2、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略專題三：開發(fā)產(chǎn)品與市場(chǎng)定位授課學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：產(chǎn)品開發(fā)的創(chuàng)意和市場(chǎng)定位 案例要點(diǎn)：通過案例分析新產(chǎn)品的創(chuàng)意點(diǎn)如何形成，新產(chǎn)品的開發(fā)流程， 新產(chǎn)品如何進(jìn)行市場(chǎng)定位。 知識(shí)點(diǎn)講解：1、新產(chǎn)品創(chuàng)意如何落地；2、市場(chǎng)定位專題四：人力資源需求現(xiàn)狀及要求授課學(xué)時(shí)：2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：電子商務(wù)營銷主要職位及要求 案例要點(diǎn)：通過了解電子商務(wù)企業(yè)營銷人員需求現(xiàn)狀和要求，如何讓營銷鏈中的每個(gè)人都賺錢。 知識(shí)點(diǎn)講解：電子商務(wù)營銷主要職位及職位要

3、求專題五：站內(nèi)和站外的推廣授課學(xué)時(shí)：4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：站內(nèi)和站外的主要推廣方式及推廣技巧。 案例要點(diǎn)：通過案例了解站內(nèi)和站外的主要推廣方式，掌握基本的推廣技巧（太極營銷的經(jīng)與緯（經(jīng)：會(huì)員營銷理念；緯：營銷過程動(dòng)態(tài)管理） 知識(shí)點(diǎn)講解:站內(nèi)和站外主要推廣方式專題六： 電子商務(wù)營銷使用的軟硬件系統(tǒng)授課學(xué)時(shí):4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：電子商務(wù)營銷的軟硬件系統(tǒng) 案例要求：了解電子商務(wù)營銷的軟硬件系統(tǒng)構(gòu)成，如何進(jìn)行網(wǎng)站的基本建設(shè)。 教學(xué)點(diǎn)：常見搜索引擎工具及使用技巧，高密度、多層次、多格局的營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。專題七：定價(jià)機(jī)制和采購價(jià)格構(gòu)成授課學(xué)時(shí):4學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：定價(jià)機(jī)制、采購價(jià)格

4、構(gòu)成  案例要點(diǎn)： 了解使用電子商務(wù)時(shí)代的各種貨幣形式，了解采購價(jià)格構(gòu)成，掌握定價(jià)策略；     知識(shí)點(diǎn)：1、價(jià)格構(gòu)成、主要定價(jià)法和定價(jià)策略；2、采購價(jià)格構(gòu)成。專題八：庫存周轉(zhuǎn)率是電子商務(wù)企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵授課學(xué)時(shí):2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：庫存周轉(zhuǎn)率的計(jì)算和控制 案例要點(diǎn)：了解庫存周轉(zhuǎn)率的重要性及影響因素，懂得如何加快庫存周轉(zhuǎn)率的方法； 知識(shí)點(diǎn)： 庫存周轉(zhuǎn)率定義和計(jì)算方法。專題九：物流的困境與出路授課學(xué)時(shí):2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)營銷    系列案例：物流成本的降低對(duì)電子商務(wù)企業(yè)非常關(guān)鍵 案例要點(diǎn)：熟悉國內(nèi)和國際物流操作流程，選擇合適的物流合作企業(yè)，如何控制物流成本。知識(shí)點(diǎn)：物流成本構(gòu)成，物流配送環(huán)節(jié)、物流信息管理網(wǎng)絡(luò)營銷；網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。專題十：電子商務(wù)零售業(yè)與傳統(tǒng)零售業(yè)的博弈探討授課學(xué)時(shí):2學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容：電子商務(wù)零售業(yè)與傳統(tǒng)零售業(yè)的博弈 案例要點(diǎn)：掌握電子商務(wù)零售業(yè)對(duì)傳統(tǒng)零售業(yè)的挑戰(zhàn)，如何博弈；知識(shí)點(diǎn)：電子商務(wù)零售業(yè)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨的挑戰(zhàn)； 專題十一： 電子商務(wù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與建設(shè)授課學(xué)時(shí)