系列包裝策劃方案(共4頁)

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策劃方案l 第一部分 市場分析:一、營銷環(huán)境分析 1產(chǎn)品市場概況(1)產(chǎn)品市場的規(guī)模(2)產(chǎn)品市場的構(gòu)成(3)產(chǎn)品市場構(gòu)成的特性2營銷環(huán)境分析總結(jié)(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題 二、消費(fèi)者分析 1消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢2現(xiàn)有消費(fèi)者分析(1)現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成(2)現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為(3)現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度 3潛在消費(fèi)者(1)潛在消費(fèi)者的特性(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為 (3)潛在消費(fèi)者被本包裝吸引的可能性3、 產(chǎn)品分析 1產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的性能(2)產(chǎn)品的質(zhì)量(3)產(chǎn)品的價(jià)格(4)產(chǎn)品的材質(zhì)(5)產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝(6)產(chǎn)品現(xiàn)有的包裝

2、(7)與同類產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣勢比較2產(chǎn)品的品牌形象分析(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品形象的認(rèn)知3產(chǎn)品定位分析(1) 產(chǎn)品的預(yù)期定位(2)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品定位的認(rèn)知(3)產(chǎn)品定位的效果五、企業(yè)與競爭對(duì)手的分析 1企業(yè)在競爭中的地位2企業(yè)的競爭對(duì)手3企業(yè)和競爭對(duì)手以往的產(chǎn)品包裝的概況4企業(yè)和競爭對(duì)手以往的產(chǎn)品包裝的市場策略5企業(yè)和競爭對(duì)手的產(chǎn)品包裝的定位策略6企業(yè)和競爭對(duì)手以往的包裝的訴求策略l 第二部分 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略 1、 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)1 企業(yè)提出的目標(biāo)2 根據(jù)市場情況可以達(dá)到的目標(biāo)3對(duì)包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的表述 二、產(chǎn)品包裝的目標(biāo)市場策略 1產(chǎn)品包裝原來市場的觀點(diǎn)分析與評(píng)價(jià) (1)產(chǎn)品

3、包裝原來所面對(duì)的市場(2)產(chǎn)品包裝原有市場觀點(diǎn)的評(píng)價(jià)2市場細(xì)分(1)市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)(2)各個(gè)細(xì)分市場的特性(3)各個(gè)細(xì)分市場的評(píng)估(4)對(duì)企業(yè)最有價(jià)值的細(xì)分市場3 產(chǎn)品包裝的目標(biāo)市場策略(1) 目標(biāo)市場選擇的依據(jù)(2)目標(biāo)市場選擇的策略 三、產(chǎn)品包裝定位策略 1對(duì)產(chǎn)品包裝以往的定位策略的分析與評(píng)價(jià)(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品包裝定位(2)定位的效果(3)對(duì)以往定位的評(píng)價(jià)2產(chǎn)品包裝定位策略 (1)進(jìn)行新的產(chǎn)品包裝定位的必要性(2)對(duì)產(chǎn)品包裝定位的表述 (3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢 四、產(chǎn)品包裝訴求策略 1產(chǎn)品包裝的訴求對(duì)象 2產(chǎn)品包裝的訴求重點(diǎn)(1)對(duì)訴求對(duì)象需求的分析(2)對(duì)所有包裝信息的分析(3)包裝訴求重點(diǎn)的表述3 訴求方法策略(1) 訴求方法的表述(2)訴求方法的依據(jù) 五、產(chǎn)品包裝表現(xiàn)策略 1產(chǎn)品包裝主題策略(1)對(duì)產(chǎn)品包裝主題的表述(2)產(chǎn)品包裝主題的依據(jù) 2產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)策略(1) 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容(2)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的說明 3 產(chǎn)品包裝表現(xiàn)的其他內(nèi)容(1) 產(chǎn)品包裝表現(xiàn)的風(fēng)格(2)產(chǎn)品包裝表現(xiàn)的材質(zhì) l 第四部分 產(chǎn)品包裝的市場效果預(yù)測和監(jiān)控 1、 產(chǎn)品包裝效果的預(yù)測二、產(chǎn)品包裝效果的監(jiān)控 l 附錄： 包括為包裝