化妝品策劃方案

1、化妝品策劃方案模篇一：共和國際化妝品策劃書范本 品牌推廣策劃書范本 - 共和國際化妝品策劃書范一. 化妝品市場分析 化妝品市場特征分析 化妝品渠道分析二. 化妝品目標(biāo)消費群分析 大眾消費群體 特殊消費群體三. 化妝品產(chǎn)品規(guī)劃 化妝品產(chǎn)品形四. 品牌推廣策略 品牌定位 化妝品命名策略 產(chǎn)品命名策略五. 化妝品營銷推廣策略 化妝品營銷渠道策略六、合作內(nèi)容1. 化妝品品牌整合及品牌規(guī)劃1、品牌概念提取及定位 ;2、品牌故事及文化建立 ;3、品牌的核心價值主張 ;4、品牌核心訴求和廣告語2. 新品上市規(guī)劃 1）確定目標(biāo)市場與產(chǎn)品定位。 市場分析市場定位3. 化妝品促銷活動策劃 制定促銷綱要 促銷任務(wù)

2、促銷目標(biāo) 促銷對象分析 促銷投入經(jīng)費七、化妝品形象設(shè)計： 品牌標(biāo)志及 VI 設(shè)計 A 基本要素系統(tǒng) B 應(yīng)用要素系統(tǒng) 化妝品品牌形象及化妝品包裝設(shè)計 包裝設(shè)計 商業(yè)攝影產(chǎn)品手冊設(shè)計招商手冊設(shè)計終端設(shè)計宣傳單頁設(shè)計海報設(shè)計八、化妝品品牌整合推廣規(guī)劃： 品牌策略市場策略建議包括市場競爭優(yōu)勢、 市場機會利用、 市場占領(lǐng) / 擴張廣告策略 包括廣告切入點、廣告執(zhí)行區(qū)域 八、化妝品招商體系建立 1）化妝品招商設(shè)計1、產(chǎn)品招商規(guī)劃、招商廣告設(shè)計、 參展方案、交易會軟文撰寫2、新品上市會暨招商會規(guī)劃設(shè)計2）化妝品招商管理1、招商培訓(xùn)計劃2、代理商培訓(xùn)計劃3、招商合同 ,表格及單據(jù)4、市場人員培訓(xùn)計劃九、共和

3、化妝品品牌全程服務(wù)： 化妝品策劃、化妝品策劃書、化妝 品策劃方案、化妝品策劃案、化妝品策 劃公司、化妝品設(shè)計 化妝品策劃書范 本、化妝品活動策劃、化妝品促銷活動 策劃、化妝品 VI 設(shè)計、化妝品包裝設(shè)計 共和國際化妝品策劃書范本篇二：化妝品推廣策劃書范例 化妝品推廣策劃書范例、八前言近十年來，中國的經(jīng)濟發(fā)展帶來了人民物質(zhì)生活水平的不斷提高。據(jù)中國消費導(dǎo)報 1993 年刊登的一項調(diào)查顯示，女性用于美容化妝的費用較 1992 年提高了 5。9%。經(jīng)一些經(jīng)濟專家預(yù)測，女性注重自身美容化妝的人數(shù)將有等比例增加的趨向，一些品牌優(yōu)美、知名度高、價格較為適宜的美容化妝品將越來越受到消費者的喜愛。事實證明，人

4、們已經(jīng)知道化妝品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。隨著富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。這個形式，給 XX 化妝拓展中國內(nèi)地市場，擴大銷售，提高效益創(chuàng)造了有利的市場機會，同時，也給國內(nèi)外其他品牌的化妝品角逐中國內(nèi)地市場創(chuàng)造了同樣的條件。如何在競爭中求發(fā)展，在競爭中創(chuàng)效益， 用什么樣的方法使人們盡快認識“ XX”，是XX化妝品代理商、經(jīng)銷商 不可忽視的重要課題，做好“XX”的推廣對于完善產(chǎn)品的營銷體系，有著不可 低估的作用。二 市場分析1市場的建立 XX 護膚品雖然面世十多年，且在國外有很好的銷量（說 明其在國外的認識程度較高） ，但對于中 國內(nèi)地市場來說

5、，仍是一個新牌子、新 品種。中國內(nèi)地有 3。 5 億以上女性較崇 尚護膚美容一體化的護膚品，消費者較 喜愛，已經(jīng)面世（在內(nèi)地市場）較久的 護膚品牌，對這些護膚品有很大的信任 感（如玉蘭油、雅芳、永芳、夏士蓮等）?！?XX”雖然有它獨特的性能，但要想取得消費者的信任和賞 識，迅速建立自己的市場是迫在眉睫的 工作之一。因此，在短期內(nèi)，“XX”應(yīng)該在人們對做為“外來品”的“XX膚品”持疑惑、觀望態(tài)度之時，迅速樹 立品牌形象，建立自己獨有特色的市場 形象，繼而開辟批發(fā)市場，實現(xiàn)“XX”在中國內(nèi)地市場較好定位，形成一個推 廣發(fā)展的良性循環(huán)， 開辟產(chǎn)品的輸送地， 減少流通環(huán)節(jié)，提高產(chǎn)品效益。2.已建立市場

6、的分析 “ XX”雖然進入中國內(nèi)地市場數(shù)月，但在市場定位 上仍感做得不夠深入細致，原因有如下 五個方面：（1）宣傳攻勢沒有展開，知名度低（2）沒有針對同行業(yè)產(chǎn)品的宣傳攻勢采取迂回措施，樹立品牌特點（3）進入商場后沒有實行配套服務(wù)（如免費美容等工作）（4）價格較高，沒有較好的考慮消 費者意愿及購買力（5）樹立品牌形象時沒有鮮明的主 題（對消費者來說，主題不鮮明就沒有 吸引力和誘惑力）但也由于“ XX “有一般護膚品沒 有的藥物效果，有能治療皮膚、柔軟皮 膚、自動去死皮、平衡調(diào)節(jié)肌膚分泌、 抗拒紫外線傷害等一系列優(yōu)點特點，有 品牌形象獨特、富情感和吸引力等自身 優(yōu)勢，同已在中國內(nèi)地有一定市場的其

7、他國外護膚品化妝品一較高低，平分秋 色是非常有希望而且是有可能的。三 推廣策略1 品牌形象塑造：塑造良好的品 牌形象對 XX 化妝品在中國內(nèi)地市場的銷售有著不可低估的作用， 建議以“春夏秋冬，給你溫馨一片；寒 冬酷暑，還你美的容顏”為主題進行品 牌形象塑造，利用中國傳統(tǒng)的節(jié)日（母 親節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等）舉辦冠名“ XX”的文娛晚會，用化妝品贊助模特 隊、舞蹈隊、歌手、歌星的亞洲、中國 等級的小姐競選活動，吸收知名影、視、 歌紅星為“ XX”化妝品名譽演職員，用“ XX”冠名加盟無舞蹈、模特培訓(xùn)學(xué) 校，在活動過程中反復(fù)渲染，達到良好 的效果，提高品牌形象，增加“XX”的知名度和美譽度。2 向知

8、名商場、娛樂場所、大企 業(yè)集團進行推廣。從消費者的消費觀念和“ XX”目前在中國內(nèi)地市場的知名度來看，建議“XX”化妝品在知名商場和娛樂場所建立產(chǎn)品專柜。 這樣做，一是可以擴大影響，同其他化 妝品進行市場競爭；二是在這些場合里能使產(chǎn)品直接同消費者見面，增加消費 者對“ XX”的認識；三是通過消費者有 口皆碑的宣傳，爭取良好的口傳效應(yīng)。3與美容培訓(xùn)學(xué)校、培訓(xùn)班聯(lián)系， 舉辦一定規(guī)模的美容化妝講座， 通過美容化妝過程中的不斷宣傳， 渲染滲透，讓消費者形成共識，起到促 銷的作用。4廣告宣傳推廣：廣告宣傳推廣 是連接產(chǎn)品同顧客的橋梁?！癤X”應(yīng)把其品牌形象、性能、特點、效 果預(yù)測等以簡潔、明了、動人、感

9、人的 廣告語訴諸于公眾，加深公眾對 “ XX “的感性認識，達到消費者認可的 目的。5 建立專制的推廣機構(gòu)，負責(zé)調(diào)查市場走向和市場需求量，根據(jù) 市場需求變化情況，不斷調(diào)整推廣 策略和方法，進行推廣的實施產(chǎn)品展銷 會等籌備組織工作，以避免銷售和推廣 的交叉。四 廣告對象 根據(jù)對中國內(nèi)地的 消費者市場和消費對象的分析，建議“ XX”的廣告對象應(yīng)著重考慮如下結(jié)構(gòu)的層次：（1）青年扮靚女性（2）較富裕的城市、地區(qū)（如珠江三角洲和上海、北京、西安、 武漢等計劃單列市）（3）文化娛樂界歌星、影星、舞星等層次（4）知名商場、政府階層女性（5）專賣店老板、獨立經(jīng)營商、 分銷商五.廣告創(chuàng)作計劃由于“ XX”不考

10、慮電視廣告，因此，廣告的創(chuàng)造應(yīng)圍 繞“共識”效果而作，廣告形式選擇如 下：1. 旅游廣告：相關(guān)旅游設(shè)施的“XX 化妝品”門票，登機牌、影（視）票券、 旅行袋廣告等。2. 文娛廣告：贊助節(jié)目活動、演出 活動、節(jié)目宣傳等。3. 交通廣告：制作提醒人們注意交 通安全的路牌、車輛廣告等。4報刊特約節(jié)目內(nèi)容：提醒人們注意“ XX”會給家庭幸福、女性美麗帶來 積極作用和良好效果。5在進行上述廣告的創(chuàng)作時，具體 運用的廣告策略有：（ 1）廣告主 題 系列策 略：根據(jù)“ XX”在每一時期的廣告目標(biāo)和市場 特點，市場營銷需要不斷交換 XX 廣告 主題，以適應(yīng)不同廣告對象心理需要， 起到指導(dǎo)消費的作用。（2）功效

11、系列策略：通過多媒體的多則廣告，針對多姿多彩的女性生活需要，多方面證明“XX”的特色特點，使消費者易于記憶理解，達到引導(dǎo)消費的 目的，起到立竿見影的促銷作用。（3）產(chǎn)品系列策略：結(jié)合“XX”系列化妝品的經(jīng)營特點 （如潔面護膚乳、 防皺霜、日霜等不同功效品種在不同地 區(qū)的使用效果）進行推廣宣傳，主要強 調(diào)“ XX”的品種多、聲勢大、連帶性強 等特點，起到誘惑消費者心理作用。六廣告地區(qū)根據(jù)消費市場的消費 比例，建議在如下地區(qū)進行廣告宣傳推 廣。1珠江三角洲地區(qū)及廣東省其他城 市。2長沙、 武漢、成都、 昆明、蘇州、 杭州、上海、天津、北京等計劃單列市。3少數(shù)民族較集中的地區(qū)級城市。 注：由于對以上

12、地區(qū)的廣告宣傳面大，因此，只適宜作單頁，宣傳單可搞 成有獎測試式的。 七廣告媒體選擇（僅考慮電視以 外媒體）1廣播電臺：是聲形相連的廣告?zhèn)?媒，花錢少、傳播遠、效果好，具體為 以下電臺（1）中央人民廣播電臺：主要面向 廣東省以外地區(qū)的城市消費者（對普通 話消費者同樣有作用）（2）廣東電臺音樂臺：娛樂性強、收視率高，主要面向珠江三角 篇三：產(chǎn)品策劃書模板 產(chǎn)品策劃模板之一 一、 產(chǎn)品描述1. 是什么樣的產(chǎn)品？2. 產(chǎn)品特色是什么？3. 和市場上的產(chǎn)品有什么不同？4. 生命周期如和何延續(xù)？ 二市場分析1. 市場上現(xiàn)有產(chǎn)品分析2. 目標(biāo)消費群分析3. 潛在目標(biāo)消費群4. 產(chǎn)品資費分析5. 用戶操作習(xí)

13、慣分析 三 產(chǎn)品定位 四市場推廣1.階段一 2.階段二 3.階段三 4.階段四 五效益估算1. 產(chǎn)品資費2. 產(chǎn)品用戶群數(shù)量3. 產(chǎn)品潛在用戶數(shù)量4. 每月產(chǎn)品收益 六產(chǎn)品內(nèi)容介紹1. 產(chǎn)品規(guī)則2. 用戶屬性3. 體系介紹4. 用戶等級5. 主要功能介紹七. 產(chǎn)品開發(fā)進度1. 產(chǎn)品提案 2.產(chǎn)品思路整合 3.再次 提案 4.產(chǎn)品內(nèi)容再次整合 5.產(chǎn)品流程 編寫 6. 產(chǎn)品流程修改7.產(chǎn)品流程提交.產(chǎn)品工單 9. 技術(shù)開發(fā) 10.內(nèi)部測試八.產(chǎn)品人員列表和職責(zé)1.產(chǎn)品經(jīng)理（項目經(jīng)理） 2.產(chǎn)品策 劃 3.編輯人員 4.技術(shù)人員5. 測試人員產(chǎn)品策劃方案模板之二根據(jù)個人經(jīng)驗總結(jié)出以下內(nèi)容結(jié)構(gòu) 以供參考。一份完整的產(chǎn)品策劃方案應(yīng)包含的 內(nèi)容：1、引言 描述導(dǎo)致產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生的用戶需 求、市場需求、市場前景等概述性文字。2、產(chǎn)品簡介關(guān)于產(chǎn)品的簡單介紹，包括內(nèi)容、 功能、特點、與同類產(chǎn)品的比較等。3、實現(xiàn)原理 產(chǎn)品內(nèi)容的分塊詳細介紹已經(jīng)實現(xiàn) 的方式及原理。4、業(yè)務(wù)流程 供技術(shù)實現(xiàn)的產(chǎn)品業(yè)務(wù)流程圖、應(yīng) 對內(nèi)容（語音業(yè)務(wù)中的應(yīng)對語音、短信 業(yè)務(wù)中的應(yīng)對短信、