新媒體挑戰(zhàn)下交通廣播的創(chuàng)新與發(fā)展

1、新媒體挑戰(zhàn)下交通播送的創(chuàng)新與開(kāi)展徐馨摘要針對(duì)新媒體挑戰(zhàn)下交通播送當(dāng)前面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，提出了創(chuàng)新開(kāi)展戰(zhàn)略，為新媒體挑戰(zhàn)下交通播送的更好開(kāi)展提供借鑒。關(guān)鍵詞新媒體；交通播送；挑戰(zhàn)；創(chuàng)新開(kāi)展中圖分類號(hào)G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A文章編號(hào)2096-0360202109-0091-02當(dāng)前新媒體挑戰(zhàn)下交通播送面臨受眾范圍縮小、壟斷優(yōu)勢(shì)減弱、播送內(nèi)容低質(zhì)、缺乏創(chuàng)新平臺(tái)等方面的問(wèn)題，本文針對(duì)這些問(wèn)題提供了相應(yīng)的創(chuàng)新開(kāi)展策略，以提供借鑒意義。1新媒體挑戰(zhàn)下交通播送當(dāng)前面臨問(wèn)題1受眾范圍不斷縮小。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體的出現(xiàn)，一經(jīng)推出就吸引了極大的關(guān)注。新媒體以其強(qiáng)大的信息優(yōu)勢(shì)與便捷的溝通渠道吸引了大批受眾群體，這就導(dǎo)致從

2、前收聽(tīng)交通播送的受眾群體目標(biāo)數(shù)量急劇減少。有以下兩方面原因：1新媒體自身吸引力強(qiáng)。在從前互聯(lián)網(wǎng)信息未普及的時(shí)代，人們除電視與報(bào)刊外只有通過(guò)收音機(jī)收聽(tīng)交通播送才會(huì)更及時(shí)掌握城市的時(shí)事熱點(diǎn)與出行路況，同時(shí)交通播送中諸如情感類、對(duì)話類、幫助類的欄目也能夠?yàn)槿藗兊娜粘Ｉ钐峁┬畔⒏碌那馈５缃耠S著新媒體技術(shù)的開(kāi)展，微信公眾號(hào)、微博、各大門戶網(wǎng)站新聞?lì)^條的出現(xiàn)為人們提供了更大的便利，只需用手指滑動(dòng)頁(yè)面便可以及時(shí)掌握大事小情，還能夠隨時(shí)發(fā)表自己的意見(jiàn)。這就導(dǎo)致原有的交通播送的優(yōu)勢(shì)被取代，收音機(jī)成為一種落后電子設(shè)備不再被人們需要。2受眾群體需求目標(biāo)轉(zhuǎn)移。原有交通播送的受眾群體主要局限在司機(jī)與老年人，司機(jī)

3、要通過(guò)交通播送收聽(tīng)實(shí)時(shí)路況，而老年人因出行不便也更愿意通過(guò)交通播送了解城市現(xiàn)狀。但隨著新媒體的出現(xiàn)，司機(jī)群體普遍都建有微信群，在微信群中互相告知路況問(wèn)題，同時(shí)還能夠有助于溝通感情、排解無(wú)聊。的出現(xiàn)也為老年人增添了娛樂(lè)方式，他們通過(guò)微信在家就可以和朋友聊天，還可以觀看視頻、玩網(wǎng)絡(luò)游戲、查閱新聞事件等，交通播送不再作為他們了解城市、認(rèn)識(shí)世界的第一選擇。2交通播送壟斷優(yōu)勢(shì)減弱。以往交通播送作為地方傳統(tǒng)媒體權(quán)威性極高，由于其發(fā)布的信息官方認(rèn)可、及時(shí)迅速，所以得到了受眾群體的普遍認(rèn)可與信任，承擔(dān)著播報(bào)城市路況新聞的偉大使命，人們只有通過(guò)收聽(tīng)交通播送才能夠了解路況。而隨著新媒體的開(kāi)展與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)

4、信息充滿在每一個(gè)人的里，人們更傾向于通過(guò)碩大醒目、極具歸納概括性的新聞標(biāo)題了解實(shí)時(shí)的新聞事件，在龐雜的信息供給中快速尋求對(duì)自己有用或感興趣的信息進(jìn)行閱讀，交通播送這種傳統(tǒng)需要靠人收集、整合、播報(bào)新聞的方式不再為人所依賴與仰仗。3播送信息內(nèi)容低質(zhì)。1播送方式陳舊。傳統(tǒng)交通播送行業(yè)不景氣的原因很大程度上由其自身問(wèn)題造成，因交通播送不同于一般的新聞播送，它是根據(jù)實(shí)時(shí)路況與突發(fā)新聞進(jìn)行信息播報(bào)，就使得其播報(bào)人員需要具有豐富的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)與靈活的應(yīng)變能力，所以主播的年齡普遍偏大，播報(bào)新聞的口吻、方式、側(cè)重點(diǎn)都遵循以往的習(xí)慣，久而久之很容易造成觀眾缺乏新鮮感。同時(shí)由于局部欄目較為雷同，缺乏創(chuàng)新性，難以吸引觀眾

5、興趣，導(dǎo)致信息傳播效率下降。2播送內(nèi)容質(zhì)量低。交通播送平臺(tái)的盈利創(chuàng)收一般都依靠廣告，而傳統(tǒng)交通播送選擇由主持人在節(jié)目中口播廣告或是在節(jié)目間隙直接播放廣告，聽(tīng)眾普遍不愿接受選擇直接換臺(tái)。廣告商通過(guò)調(diào)查也發(fā)覺(jué)交通廣告無(wú)法收得預(yù)期回報(bào)，轉(zhuǎn)而選擇新媒體互動(dòng)平臺(tái)，久而久之廣告費(fèi)用的投入相應(yīng)減少，播送行業(yè)的盈利隨之降低。4缺乏新媒體合作平臺(tái)。面對(duì)新媒體大潮席卷而來(lái)，局部傳統(tǒng)交通播送自恃以往身份，缺乏主動(dòng)融合借鑒意識(shí)，往往被時(shí)代潮流落在后面。當(dāng)前交通播送在與新媒體融合過(guò)程中缺乏深度，仍然停留在外表層次，大多只把新媒體運(yùn)用到信息播報(bào)以及與聽(tīng)眾互動(dòng)方面，在具體的經(jīng)營(yíng)理念、盈利模式等方面依然采用舊有的體制，并沒(méi)有

6、把新媒體對(duì)自身開(kāi)展的有利作用完全探究出來(lái)【1】。2新媒體挑戰(zhàn)下交通播送的創(chuàng)新開(kāi)展策略1穩(wěn)固原有聽(tīng)眾根底，拓展新的受眾群體。1穩(wěn)固原有受眾。交通播送要穩(wěn)固原有受眾群體與受眾對(duì)象，提供更優(yōu)質(zhì)的信息與更貼心的效勞來(lái)防止受眾流失。針對(duì)受眾最廣的司機(jī)群體，交通播送應(yīng)增設(shè)欄目專門為司機(jī)解決疑問(wèn)。例如可以與當(dāng)?shù)亟痪块T合作，定期邀請(qǐng)交警執(zhí)法人員到欄目中做客，向司機(jī)征詢行車中出現(xiàn)的問(wèn)題，由交警提供專業(yè)官方的解答與建議，幫助司機(jī)群體答疑解惑，同時(shí)還可以請(qǐng)執(zhí)法人員到欄目中宣傳最新制定公布的法規(guī)政策，使得政策真正在司機(jī)中得到普及，以便更好的發(fā)揮實(shí)際效用。這些功能是新媒體平臺(tái)無(wú)法代替的，往往才能夠使得交通播送占據(jù)優(yōu)勢(shì)

7、。2開(kāi)掘潛力受眾。交通播送要想擴(kuò)大影響就需要積極做出轉(zhuǎn)變，僅僅有司機(jī)這一個(gè)職業(yè)群體是不夠的，要吸引更廣泛的受眾群體。以黑龍江交通播送電臺(tái)為例，其中一檔名為?葉文有話要說(shuō)?的節(jié)目，從2021年創(chuàng)辦至今仍然保持著穩(wěn)定的高收聽(tīng)率，就是因?yàn)檫@檔節(jié)目在下班頂峰時(shí)段播出，以關(guān)注人們家庭婚姻為出發(fā)點(diǎn)，為有情感困惑的人提供傾訴渠道，通過(guò)女主持葉文快言快語(yǔ)、睿智辛辣的點(diǎn)評(píng)來(lái)為人答疑解惑。這檔節(jié)目的出現(xiàn)成就了播送收聽(tīng)史上的奇跡，在當(dāng)?shù)乜梢苑Q得上家喻戶曉，就是因?yàn)樗N近百姓的生活，無(wú)論位于哪種年齡段的人都能夠在觀眾的傾訴與主持人的排解中獲得啟發(fā)與告慰，通過(guò)他人的故事使自己得到警醒，因此受眾范圍才會(huì)越來(lái)越廣。所以交通

8、播送行業(yè)應(yīng)以此為典范，真正做出能夠引起人共鳴與關(guān)注的節(jié)目，深入人們?nèi)粘Ｉ睿粩嚅_(kāi)掘潛力聽(tīng)眾，擴(kuò)大交通播送的影響力。2實(shí)行現(xiàn)有資源整合，積極擴(kuò)大影響范圍。為了盡快適應(yīng)新媒體環(huán)境，交通播送應(yīng)當(dāng)充分開(kāi)發(fā)利用行業(yè)組織，擴(kuò)大在行業(yè)中的影響力。通過(guò)對(duì)行業(yè)組織的開(kāi)發(fā)與利用，能夠整合行業(yè)資源、集中行業(yè)力量，并且在行業(yè)組織的積極引導(dǎo)下，交通播送電臺(tái)之間開(kāi)展密切的合作，進(jìn)而各個(gè)交通播送電臺(tái)才能夠充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)躲避自身存在的缺乏之處，將力量最大化【2】。3樹(shù)立良好品牌形象，提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容。1優(yōu)化廣告播放方式。一方面，廣告播放的時(shí)間段應(yīng)有嚴(yán)格限制，不應(yīng)該使廣告時(shí)間超出正常節(jié)目用時(shí)，要將時(shí)長(zhǎng)控制在合理范圍

9、內(nèi)。另一方面廣告播放的方式也應(yīng)該改進(jìn)，應(yīng)該使廣告內(nèi)容及時(shí)更新，文案策劃部門在廣告內(nèi)容的撰寫方面要下足功夫，防止低俗廣告詞語(yǔ)的出現(xiàn)，應(yīng)使廣告詞傳遞出人文關(guān)心與正能量。以公益廣告為例，例如“司機(jī)一杯酒，親人兩行淚“帶上平安上路，載著幸?；丶摇笆治辗较虮P，時(shí)刻想平安等。像這樣公益性質(zhì)廣告的投放能夠增添節(jié)目的親切感、增加節(jié)目的人文關(guān)心，增強(qiáng)節(jié)目的感召力，從而受到更多聽(tīng)眾的支持與青睞，在廣闊群眾中獲得良好的印象與口碑。2提高播送內(nèi)容質(zhì)量。播送內(nèi)容的質(zhì)量問(wèn)題同樣是急需改進(jìn)的重點(diǎn)，針對(duì)目前交通播送行業(yè)不景氣的現(xiàn)狀，行業(yè)內(nèi)部應(yīng)啟動(dòng)全新的開(kāi)展戰(zhàn)略布局，引進(jìn)更多年輕人才與最新的技術(shù)平臺(tái)，打破保守局面進(jìn)行統(tǒng)一整改，

10、將同質(zhì)化、模仿痕跡過(guò)重、缺乏內(nèi)涵的節(jié)目撤掉，為傳統(tǒng)節(jié)目注入新鮮血液，真正肩負(fù)起“新聞代言人的責(zé)任。以遼寧交通播送網(wǎng)為例，在遼寧遭遇百年難得一遇的暴雪時(shí)，交通系統(tǒng)呈現(xiàn)癱瘓狀態(tài)，群眾出行極為不便。交通播送連同政府部門啟動(dòng)臨時(shí)應(yīng)急預(yù)案，號(hào)召全市人民共同投入到清雪隊(duì)伍中，并且后續(xù)對(duì)于清雪作業(yè)中發(fā)生的正能量事跡進(jìn)行了廣泛宣傳報(bào)道，使得全體群眾團(tuán)結(jié)一心，共同度過(guò)難關(guān)。交通播送部門只有在日常生活中保證播報(bào)的內(nèi)容質(zhì)量，才能更好的在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)揮重要作用與價(jià)值。4拓展多種合作平臺(tái)，向全媒體轉(zhuǎn)型更新。隨著新媒體的飛速開(kāi)展，傳媒已經(jīng)走上數(shù)字化時(shí)代，只有積極利用數(shù)字電視、電子報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)等多種新媒體平臺(tái)，建立廣泛深入的合作機(jī)制，才能夠?qū)崿F(xiàn)交通播送在區(qū)域間更好的協(xié)調(diào)開(kāi)展。如與互聯(lián)網(wǎng)、電視、移動(dòng)通訊設(shè)備的互動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體、單一媒體向綜合媒體的轉(zhuǎn)變，使播送成為可聽(tīng)、可看、可查閱的“全媒體【3】。只有完成傳統(tǒng)交通播送向全媒體的成功轉(zhuǎn)型，才能夠真正使得交通播送在市場(chǎng)中擁有更廣泛的空間，發(fā)揮最大的影響力與號(hào)召力。3結(jié)論在新媒體時(shí)代洶涌而來(lái)的當(dāng)前背景下，交通播送行業(yè)只有對(duì)自身進(jìn)行正確的審視，真正開(kāi)掘到自身優(yōu)勢(shì)與存在弊端，才能針對(duì)問(wèn)題做出調(diào)整與改善，同時(shí)充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)特長(zhǎng)，以全新的觀念、立體的經(jīng)營(yíng)理念、良好的經(jīng)營(yíng)策略探索未