減肥產品地場分析

1、WURD格式專業(yè)資料減肥產品的市場分析、背景資料2003 年，中國的2002 年中國減肥市場的業(yè)內專家經(jīng)過對減肥品市場的初步分析認為：減肥產品將要經(jīng)受嚴峻考驗。 只要粗略地翻看每天的各種報紙， 減肥產品廣告整版整版地 猶如雪片紛飛，熱鬧非凡，減肥儀、減肥藥、減肥霜，藥品減肥、保健品減肥、運動減肥、 械減肥、食譜減肥、電腦減肥等，國產的、進口的，各種品牌應有盡有。據(jù)統(tǒng)計，我國目前 減肥保健品每年仍在以 15 一 30 的速度增長，明顯高于發(fā)達國家7 8 的增長速度。隨著第三代“洋品牌”的進入，專家預計，安全、自然、健康的國際減肥趨勢將成為今年的 主流，國內減肥市場上的競爭將變得更加激烈。那么 2

2、003 年國內減肥品市場的發(fā)展趨勢將會怎樣 ? 消費者究竟會選擇什么樣的產品?經(jīng)銷商如何看待今后的減肥市?這個市場目前還存在什么問場題？2002 年，北京 21 世紀福來傳播機構對中國四大城市的減肥品市場現(xiàn)狀進行了調查研究。調查研究包括，一是在北 京、500 個樣本進行訪談，有效樣本總量共 上海、廣州、重慶四個城市各抽取 計1 886 人，根據(jù)減肥產品的消費特性，其中80的樣本為女性；二是向全國300 家減肥品經(jīng)銷商發(fā)出行業(yè)調查問卷，了解他們對減肥產品的選擇取向及行業(yè)看法，共計回收有效問卷205 份。二、調查結果分析對本次調查結果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，歸納有以下幾個特點。數(shù)據(jù)一：八成以上市民不知如何選擇

3、減肥品7 000 萬人受到肥胖病的困擾，減肥產品年產值將 統(tǒng)計數(shù)字表明，我國目前有近 近 100 億元人民幣。近年來，隨著國內減肥熱的興起，減肥品市場也在不斷升溫。 自 1996 年開始，100 多個減肥保健品。 減肥產品的新品牌、 新品種日新月異， 五花八 我國衛(wèi)生部共批準了 門； 減肥方法如藥品減 保健品減肥、 運動減肥、 器械減肥、 食譜減肥、 血型減肥、 電子減 肥、肥、電腦瘦身等可謂應有盡有， 各顯神通。 但基本上中國減肥品市場是三分天下， 第一類是減肥 保健品、藥品， 其市場份額約占 65；第二類是特妝字外用減肥品，其市場份額約占20；第三類是減肥、美體醫(yī)療器械，其市場份額約為15

4、。據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計， 2002 年，在北京市場上的各種減肥用品就多達 300 多種，此次調查中有 83的消費者明確表示 “不知該如何選擇適合自己的減肥產品” ，又有 46 的消費者承認 “只 能根據(jù)廣告進行購買決策” 。數(shù)據(jù)二：購買主力集中于25 45 歲的女性之間調查發(fā)現(xiàn)， 隨著人們精神生活和物質生活質量的提高， 以及工作節(jié)奏加快、 社會交際 活動豐富等多種因素，目前在全國城鄉(xiāng)青壯年中，超重或肥胖的人群約占 23 ，其中北京高 達 40 以上；沿海經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)甚至達到50 ，直趕歐美發(fā)達國家。減肥已成為當今中國城市人群的社會性問題。再者， 近年來大眾對保健、健康的意識大大增強，對減肥的觀念也逐漸普

5、及。本次調查中對問及“是否曾經(jīng)減過肥” ，其回答內容的統(tǒng)計結果是，在被調查的目標人群中，承認自 己曾經(jīng)減過肥或使用過某種減肥方法的，其比例是男性占28，女性占 75。這組數(shù)據(jù)充分說明了減肥方法正越來越被人們重視，減肥觀念也正越來越深人人心。在減肥主力隊伍中女性消費者占了絕對強勢。 本次調查的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明， 減肥美體產品 的消費者中有 92是女性；有 85的女性對自己的體形不滿意，希望通過各種方法達到瘦 身和健美身材的目的。調查還發(fā)現(xiàn)，減肥市場最具購買力的女性消費者其年齡段集中在25 45 歲，這些消費群體又大多從事著較體面的職業(yè)， 有較穩(wěn)定的收入， 因此消費購買力較強， 而且她們往往偏 愛品牌

6、產品，選擇產品受消費潮流的影響。這部分女性無疑是減肥市場的主力大軍。數(shù)據(jù)三：減肥品使用者的滿意率僅占10減肥市場的產品種類之多、 品牌之多、擁有率之多， 但與此相對應的是，減肥產品的功效如何卻令人深思。在本次被調查的人群中，表示“對減肥效果感到滿意”的只占10；而明確表示“對減肥效果不滿意”的竟占80以上。其數(shù)據(jù)反差之大不得不讓人震驚和擔憂。有關業(yè)內專家表示，這種兩極分化的現(xiàn)象將是影響未來減肥市場健康發(fā)展的潛在因素， 其負面影響不容忽視。數(shù)據(jù)四：超過半數(shù)消費者愿意嘗試減肥產品的進口品牌調查顯示，有 65 的消費者曾經(jīng)試用過至少兩種（類 ） 以上的減肥產品。由于效果不佳，或是品牌多、 品種多而無

7、從選擇， 絕大多數(shù)消費者承認在選購減肥產品時以市場導向和購買 潮流為主。有 73的消費者認為現(xiàn)在國內市場上缺乏領導品牌；又有83的消費者表示目前的各種減肥品都缺乏公信力；并且有56的消費者表示，針對目前國內減肥產品五花八門、品種繁多的局面，消費者認為對國內的減肥產品信心不足，更愿意嘗試國外進口的、有 信譽、有影響力的品牌。數(shù)據(jù)五：減肥產品的效果如何是消費者選擇購買的最主要因素 被調查群體中，幾乎 100 的消費者認為，減肥產品的效果如何是 決定選擇產品的最 主要因素。其次依次為產品功效、品牌形象、產品價格、廣告承諾。盡管醫(yī)學上不贊成快速減肥，專家也提醒快速減肥不利于健康， 但不少消費者仍然希望

8、在可預期的時間內讓自己減 肥讓自己身材俊美。 但是從科學角度講， 減肥靠單一產品顯然是不能達到完美效果的， 減肥 產品應該包含給消費者提供科學、 合理的減肥理念和減肥組合方式， 讓消費者真正受到健康 減肥的效果。三、目前減肥市場亟待解決的若干問題1、效果調查中，幾乎 100 的消費者認為，產品效果怎么樣是選擇什么產品的最主要因素；同 時，消費者認為， 減肥產品需要給消費者提供更科學的減肥理念和組合方式， 讓消費者真正 得到實效。2、廣告目前減肥市場上不乏生命力短暫和曇花一現(xiàn)的產品， 讓這些減肥產品不具生命力的原因 并不主要是市場的因素，而是一些減肥產品的廣告夸大其辭、虛假宣傳所造成的惡果。3、

9、安全 諾美亭和御芝堂事件曾經(jīng)制造了一起 “減肥品吃死人” 的惡性案件， 給消費者心靈留下最恐怖的重創(chuàng)， 對消費者的誠心和信心是極其沉重的打擊。 國內醫(yī)學專家指出， 目前國內 許多減肥保健食品采用的 “替代型” 產品機理很不科學， 減肥品生產企業(yè)應該學習當前國 際上倡導的“運動 + 輔助保健品 +科學飲食”的科學的減肥方式。4、品牌 減肥產品的生命力維持， 其生存空間和時間必須依靠晶牌的自身品質來依托， 而從本次 調查情況反映出，目前國內絕大多數(shù)減肥品生產企業(yè)對品牌投資和塑造顯得相當乏力。5、實力 根據(jù)有關統(tǒng)計資料可以發(fā)現(xiàn)， 我國減肥品企業(yè)仍停留在一個較低的層面上， 生產規(guī)模普 遍偏小，投資額為

10、 100 萬元的企業(yè)僅占 41 89，而投資小于 10 萬元的作坊式中小企業(yè)占 12 6 ! 企業(yè)缺乏實力和資金支撐的先天不足，往往導致了眾多減肥品在低水平上重復競爭，隨著競爭的進一步加劇，可以預見，中小企業(yè)將難覓生存空間。四、分析減肥產品的進口品牌在調查中研究人員發(fā)現(xiàn)， 2002 年，國外品牌已經(jīng)在不聲不響中占據(jù)了38的市場份額，且呈上升趨勢。目前已是第三代“洋減肥品”登陸中國市場，顯然是有備而來。第一代“洋減肥品”以“ V26 減肥沙琪”為代表。當時，我國的減肥市場才剛剛起步， 消費者消費觀念還很不成熟。 V26 以“速減”為賣點，在市場上掀起了一定的波瀾。第二代以“美生肥克”為代表。 從

11、客觀的角度上看， 第二代減肥品在質量上還是很過硬 的。但由于第二代產品不了解當時中國的市場狀況， 在定位上過高， 在宣傳上也不肯大量投 入，使其產品并沒有被消費者完全認知。與“洋”品牌前兩次進入相比，第三代的進入則顯得更加理性。 “國際化的品質，本土 化的營銷”，使第三代產品在中國的市場上表現(xiàn)出了相當強的競爭力。國外進口主要以減肥 藥為主，且品牌不是很多。營養(yǎng)保健集團推向中國市場的 “維德爾美美減肥片”被業(yè)內人士 認為是第三代“洋減肥品”的代表。 該減肥品曾經(jīng)連續(xù) 7 年在美國暢銷，被全球最大超市 沃爾瑪評為最佳合作伙伴。 目前，在中國市場上， 與之爭鋒的還有醫(yī)療器械類的聯(lián)邦歐美 雅及山浦減肥

12、儀，減肥茶類的康爾壽、更姣麗、寧紅，減肥霜類的莎拉娜、索芙特 （ 市場上 比較火 ） 等。輩子時光在匆忙中流逝，誰都無法挽留。多少人前半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去， 難免感嘆一生的碌碌無為，恨時光短暫，荒廢了最好的光陰。人過中年，不停跟時間妥協(xié)，之所以不爭搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達到心智的成熟擾，自然心態(tài)會有偏差，文字也染上了俗氣中是常終常想日，在不不想食活人在間煙過去火的的意人，境是中經(jīng)活歷著，了虛太擬多的不大切合起實大際。如此，唯有活在對落人，不生想的雨被雪束縛冰在霜心。靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對視的眼神定會愈發(fā)清澈，坦然笑對于隨波逐流的人們，難免

13、要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。生不得活是不我說們，自人是己活想在要的矛呢盾？中的。既要簡單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的的人不前如，你意笑；臉常常相仰迎望，帶別人著的偽幸裝的福面，具而忽，不視敢了輕自易己得，卻罪不人知；人你與后他，所黯然想傷要懷的，幸?？偢校瑖@都命運的不公平，人生 只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？一人生活一短暫輩子如光，影心懷交夢錯，想有，幾蒼個涼追人能夢，放下難牽能可絆，貴的有幾是執(zhí)個人著向能不前難，義為自無己反，顧，活的最精懼彩怕呢瞻前！顧后，退縮不前。卻我們又的時刻一生想做，真是實匆的忙的自己行走。

14、，眼誰下的的人生生活是，一不面是鏡時子刻，在對被照命著運捉卑弄微中的前自行己，。我心想有，萬我是無法和命運抗衡的，千光芒，無法放棄的卻總是太多太多中穿年緊，身裙人，生的牛仔分水褲，嶺，甚不至小再一有小碼女的孩高跟的浪鞋漫，情不懷率魘，如花成，了人青春前的賣資弄本。年，少忘乎時，所青以。春做砝碼，別人的一句贊美能心頭飄飄然，走在馬路上，陌生男子的回頭扮年的齡越漂漂大，亮亮對的身邊才的行，一而切我似卻乎沒恰恰了熱相反情，爭正如吵，有一攀比天涂，打了口扮紅，都出門沒，了兒興趣子嚇。了有一人跳說，女人要愛自己，打句矯太揉造庸作俗，的再中原來，他寧愿喜歡素面朝天的媽媽，也不想，不停做著事與愿違的選擇，一

15、嘆輩一子生匆無忙為中，流恨短誰都暫無，荒法挽廢了留最。多好的少人光陰前。半生忙忙碌碌，奔波追逐，后半生回望過去，難免感人過中年，不停跟時間妥協(xié)，之所以不爭搶，處世淡然，完全是經(jīng)過世故的淬煉，達到心智的成熟。困律？我笑著回，隨心隨擾，自然心態(tài)會有偏差，文字也染上了俗氣。當現(xiàn)下實，生活才中是，真正不的乏人完美生箋主言義。者，常終常日想，在不不食想人活間在煙過去火的的人意境，是中經(jīng)活歷著，了虛太擬多不的大切合起實大際。如此，唯有活在，人不生想的被雨雪束縛冰霜在心。靈蝸居里的人，是失去的太多，一番大徹大悟后，對視的眼神定會愈發(fā)清澈，坦然笑對于隨波逐流的人們，難免要被世俗困擾，不問過去，不畏將來又將是怎么樣的一種糾葛，無從知曉。命運的不公平，人生生不得活是不我說們，自人是己活想在要的矛呢盾？中的。既要簡單，又難淡然，掙扎在名利世俗中，一切身不由己，又有那樣的人的前不，如你意笑；臉常相常迎仰，望帶別著人的偽幸裝的福，面而具，忽不視了敢輕自己易得，有蒼幾個涼人追夢能，放只得一二，十之八九只有在希冀中追求，不是嗎？下難牽能可絆，貴有的幾是個執(zhí)著人能向不前，難為義自無己反，顧，活的最精懼彩怕呢瞻前！顧后，退縮不前。卻我們又的時刻一生想做，真是實匆的忙的自己行走。，眼誰下的的人生生活是，一不面是