POLO品牌Say-Hi-新年活動(dòng)方案

1、慫北京介義達(dá)匯M汽車槽有n公司W(wǎng) 陽豊QT鋁v14ILk lAkCh IIFvICE C* -1-5市場(chǎng)部四、五、POLO品牌Say Hi新年活動(dòng)方案活動(dòng)背景：1）送出你的節(jié)日祝福 ，在這個(gè)冬天寒冷的季節(jié)和經(jīng)濟(jì)不景氣的環(huán)境下， 你帶給周圍的朋友一句溫暖的問候，邀請(qǐng)他們一起去影院看電影。2）通過活動(dòng)在新年和情人節(jié)期間增加與客戶的情感聯(lián)系活動(dòng)主題： POLO Say Hi， Say Be Happy ！活動(dòng)目的：1）通過活動(dòng)，建立 POLO關(guān)懷客戶的品牌形象，也進(jìn)一步收集客戶和潛在客戶信息2）增加展廳人流量，促進(jìn)銷售?；顒?dòng)時(shí)間：1）第一階段：2008年12月2）第二階段：2009年02月 活動(dòng)組織

2、方式：上海大眾汽車總部29日一2009年1月09日02日一2009年2月15日主辦POLO提醒協(xié)辦共7個(gè)分銷中心9城市：北京、上 成都地區(qū)內(nèi)所有經(jīng)銷商。北京眾義達(dá)匯誠汽車銷售服務(wù)有限公司 此活動(dòng)為上海大眾汽車主辦的全國性活動(dòng)， 海、廣州、深圳、杭州、南京、蘇州、青島、活動(dòng)內(nèi)容：獲票渠道一、已購車車主將獲得總部寄出的2萬套明信片，需要5個(gè)朋友在網(wǎng)站上激活該車主信息，并留下手機(jī)號(hào)碼后，分銷中心將根據(jù)總部確認(rèn)名單寄出電影票2張，無需試駕。獲票渠道二、消費(fèi)者活動(dòng)其間憑報(bào)紙平面廣告或通過報(bào)紙夾帶、派發(fā)等渠道獲得的POLO明信片至指定4S展廳試乘試駕，就可免費(fèi)領(lǐng)取電影票兩張，任看新年檔期 熱門影片。廣告宣

3、傳中將注明：數(shù)量有限，先到先得。1)2)3)4)從報(bào)紙央辛.電影院.CRM派放等參種渠遒獲得明信片豐主將明信片魴寄給蟬友I從抿飪荻得平面廣吿弟明信片/報(bào)飪前往展廳試乘試駕-可荻取2張免費(fèi)電影慕電影票發(fā)放方法? 電影票共計(jì)88張? 第一階段：2008年12月29日一2009年1月9日發(fā)放44張浸*北京介義達(dá)匯誠汽車精有n公司第二階段：2008年2月2日一2009年2月15日 發(fā)放44張客戶攜帶活動(dòng)平面廣告或明信片至展廳試乘試駕，試駕后由銷售顧問陪同客戶到銷售經(jīng)理處填寫電影票領(lǐng)取記錄表后，領(lǐng)取電影票。七、費(fèi)用預(yù)算經(jīng)銷商P olo 銷售 總量經(jīng)銷 商購 買數(shù)量分銷中心補(bǔ)貼數(shù)量總計(jì) 可領(lǐng) 取數(shù)經(jīng)銷商支

4、付費(fèi)用北京眾義達(dá)匯誠汽車銷售服務(wù) 有限公司224444881540八、活動(dòng)職責(zé)分工:1) 總部平面、電臺(tái)等廣告準(zhǔn)備與投放 電臺(tái)廣告1)2)3)4)形式：30 活動(dòng)告知+ 30 ''品牌強(qiáng)化時(shí)間：08年12月29日09年1月11日，09年1月26日2月9日城市：北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、青島、成都、蘇州 電臺(tái)廣告FVO:哇！新年檔好多好看的電影，帶我去看嘛。MVO :沒問題！反正 POLO請(qǐng)我們看電影。FVO:??？MVO : POLO現(xiàn)全城派送個(gè)性明信片！寫下你的新年祝福，和朋友 SAY HI ！ 2月 15日前，憑POLO明信片到指定4S店試乘試駕，即可獲贈(zèng)電影票兩張

5、。詳情請(qǐng)洽：800-820-1111上海大眾汽車5) 電臺(tái)廣告：SFX:多個(gè)聲音疊加FVO :MVO :FVO :HI，新年快樂HI，新年好！(上海方言)HI， Happy new year!HI，開開心心耍新年(四川方言)HI，新年好，恭喜發(fā)財(cái)。(gong hei fa chuai)2009，POLO邀你一起 SAY HI，不論身在MVO :FVO :MVO :多久沒有和你的朋友們問好？何地，用哪種語言，寫下你的新年祝福話語，還有電影票等你拿。詳細(xì)請(qǐng)洽：800-820-1111上海大眾汽車800熱線及網(wǎng)站的客戶收集，及時(shí)分享給分銷中心明信片制作，及部分車主遞送(分銷中心負(fù)責(zé)發(fā)放的明信片將于1

6、月4日寄到3-5市場(chǎng)部©北京介義達(dá)匯誠汽車«»*有n公司tli9HaT4t*i iriV'CHMQ *wT»4ril»ILk ,Al*1 » 1lf>VlE£ Lr?分銷中心）展廳海報(bào)制作（海報(bào) 1月4日到展廳）2）分銷中心確定每個(gè)城市參加活動(dòng)的經(jīng)銷商名單（北京地區(qū)全部參加）根據(jù)總部下發(fā)預(yù)算購買當(dāng)?shù)仉娪捌贝徣?，并監(jiān)督經(jīng)銷商按照規(guī)則發(fā)放（北京選擇萬達(dá)電影院票 3家分店都可以使用）請(qǐng)大家嚴(yán)格做好發(fā)放記錄、客戶來源統(tǒng)計(jì)、并認(rèn)真跟蹤黃卡。經(jīng)銷商需要想辦法保證客戶留存信息尤其是聯(lián)系 方式的真實(shí)準(zhǔn)確，總部會(huì)對(duì)所有發(fā)放人員

7、進(jìn)行后期跟蹤，如果發(fā)現(xiàn)作假，每 個(gè)罰款560元。本次活動(dòng)媒體投放主要集中在 08年12月29日09年1月9日新年檔期和09 年2月2日09年2月15日情人節(jié)檔期。請(qǐng)控制電影票的發(fā)放節(jié)奏，確保 每個(gè)檔期都有電影票發(fā)放。通過多種渠道（例如報(bào)紙夾帶、時(shí)尚地標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放等）組織發(fā)放明信片到目標(biāo) 客戶群可選擇當(dāng)?shù)貜?qiáng)勢(shì)媒體，做為總部廣告投放的補(bǔ)充.廣告排期的告知，總部在北京地區(qū)將于12月29日，1月8日兩天，分別在精品購物指南上投放整版的 活動(dòng)廣告。對(duì)展廳銷售顧問進(jìn)行活動(dòng)內(nèi)容培訓(xùn)組織經(jīng)銷商進(jìn)行客戶信息收集并完成活動(dòng)評(píng)估報(bào)告3）匯誠公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)活動(dòng)實(shí)施與監(jiān)控、活動(dòng)效果的反饋、活動(dòng)過程實(shí)施監(jiān)控，活動(dòng)報(bào)告的上報(bào)

8、銷售部負(fù)責(zé)活動(dòng)客戶信息的收集并安排客戶的試乘試駕工作、以及電影票的 發(fā)放工作；填寫客戶電影票客戶信息記錄表；以便市場(chǎng)部上報(bào)活動(dòng)效果。電影票發(fā)放務(wù)必做到客觀真實(shí)，杜絕冒領(lǐng)、隨意發(fā)放的行為發(fā)生。銷售顧問接待客 戶后請(qǐng)務(wù)必建立黃卡，上海將會(huì)對(duì)客戶信息進(jìn)行抽查追蹤如有不符、弄虛作假 者，每個(gè)罰款560元，此款項(xiàng)由所屬銷售顧問負(fù)責(zé)。領(lǐng)取數(shù)量? 小營10張? 馬家樓10張? 東壩24張3巧立明肓片珂H A巧玄Hf $仁片 （毎玄產(chǎn)* :"九、明信片獲得渠道及激活明信片機(jī)制金巧吐明苗片遠(yuǎn).討Uf<2砥垃；! 1_0 書5-5市場(chǎng)部形式：CRM渠道直接郵寄1套（5張）明信片給到車主，車主須轉(zhuǎn)寄給5位自己的朋友，由朋友在網(wǎng)上激活車主贈(zèng)送每位車主一套明信片（5張）十、平面廣告樣本、時(shí)間：08年12月車主轉(zhuǎn)寄明信片給5位好友登記表格29日起車主好友上網(wǎng)激活明信片上代碼為車主祝福集滿5個(gè)祝福的車主，總部將車主信息發(fā)往分銷中心分銷中心安排將電影票遞給車主POLO器鬆經(jīng)銷商展廳海報(bào)r4*島席tmORfr電KHl 卜辰吧ri i r(KClft 區(qū)列g(shù) EhM* » 1： 1 q WUT畳b說I豎心亦蟲tlUi響應(yīng)t干zlhA* RihiiHaAEltt單 4rr<A4cfra*4iuitriix uthiv上 ajtsotftf