透視電視媒體公信力流失現(xiàn)象-水和土同時(shí)流失的現(xiàn)象叫做什么

1、本文格式為word版，下載可任意編輯透視電視媒體公信力流失現(xiàn)象|水和土同時(shí)流失的現(xiàn)象叫做什么 隨著媒介產(chǎn)業(yè)化的層層推動(dòng)及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，電視媒介已經(jīng)漸漸實(shí)現(xiàn)由“做節(jié)目”到“做活動(dòng)”的轉(zhuǎn)型。這種顯著的變化為電視媒體開拓了新的進(jìn)展空間，對(duì)于擴(kuò)大電視媒介的.影響力和增加電視媒介與其他類型媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)力等方面，具有重要的作用。 但是，“做活動(dòng)”對(duì)電視媒體所產(chǎn)生的作用力，體現(xiàn)為一把“雙刃劍”：即電視媒體進(jìn)一步提高自己的同時(shí)，也丟失掉了一些更為重要的東西，公信力的流失就是其中之一?，F(xiàn)象前幾年的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)4種媒體中，受眾對(duì)電視媒體所供應(yīng)的信息，信任度最高。在“做節(jié)目”時(shí)代，一套

2、人馬負(fù)責(zé)一個(gè)欄目的制作，由于精力、資金的集中，得以對(duì)欄目的制作進(jìn)行周全的考量，不僅會(huì)考慮到內(nèi)容、形式的問題，而且會(huì)考慮到欄目的.影響問題。當(dāng)然，由于廣告上的競(jìng)爭(zhēng)，“做節(jié)目”時(shí)代也會(huì)存在商業(yè)化、消遣化傾向所導(dǎo)致的公信力缺失的問題，但是，在“電視活動(dòng)”時(shí)代，公信力的流失則嚴(yán)峻得多，已經(jīng)成為一個(gè)較為普遍的“通病”。有必要對(duì)此現(xiàn)象進(jìn)行一番深化的思索。媒體的公信力對(duì)于媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展有著至關(guān)重要的意義，電視媒體亦不例外。首先，擁有較高公信力的媒體，更加簡(jiǎn)單吸引穩(wěn)定的受眾群，在“留意力”經(jīng)濟(jì)時(shí)代占得先機(jī)；其次，擁有較高公信力的媒體，往往更加貼近傳媒引導(dǎo)正確.輿論的本質(zhì)要求，有利于弘揚(yáng)良好的.風(fēng)氣；再次，擁有

3、較高.公信力的媒體，會(huì)產(chǎn)生正面的.效益，有利于其.影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大，從而促進(jìn)其自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展。然而，在“做活動(dòng)”時(shí)代，某些電視媒體一味追求廣告效益和.關(guān)注，卻忽視了.公信力的重要性，從而造成了自己有知名度無美譽(yù)度的狀況。詳細(xì)表現(xiàn)如下：1.消遣化傾向泛濫，甚至消失低俗化傾向，影響電視媒體在受眾心中的形象。有些電視活動(dòng)，為了達(dá)到吸引眼球的目標(biāo)，不惜“為消遣而消遣”，制造一些格調(diào)不高的“產(chǎn)品”。2.刻意制造話題，自曝“黑幕”。某些媒體為了維持受眾對(duì)活動(dòng)的新奇感和長(zhǎng)久的關(guān)注，不惜親自導(dǎo)演選手的“緋聞”，雇傭槍手在各大網(wǎng)站發(fā)布各類小道消息和所謂的“黑幕”。雖然將受眾的目光集中于此，卻是以犧牲媒體自身在

4、公眾中的認(rèn)同感和美譽(yù)度為代價(jià)的。3.“票數(shù)”造假，引發(fā)信任危機(jī)。很多電視活動(dòng)都引入了短信投票機(jī)制，一方面考察和揭示選手的人氣，另一方面自己也賺得盆滿缽滿。過分的商業(yè)化追求導(dǎo)致部分媒體放棄了自己的道德底線，為了能夠左右活動(dòng)結(jié)果，不惜制造虛假票數(shù)。這樣做的結(jié)果，一旦露餡，會(huì)使公眾對(duì)自己的信任感毀于一旦。媒體形象很有可能受到不行修復(fù)的損害，并且，這樣的“污點(diǎn)”還會(huì)連續(xù)到該媒體的其他活動(dòng)或以后的活動(dòng)，形成惡性的連鎖反應(yīng)。4.某些電視活動(dòng)的詳細(xì)規(guī)章有失公允，破壞電視媒體在公眾心中客觀公正的形象。一些看似不起眼的細(xì)節(jié)，很有可能會(huì)影響受眾對(duì)整個(gè)活動(dòng)的看法，進(jìn)而影響媒體形象。對(duì)策基于上述考量，電視媒體有必要思

5、索這樣一個(gè)問題：怎樣在電視活動(dòng)過程中，防止自身公信力的流失。至少有以下幾個(gè)方面的措施：1.要將消遣化掌握在合理的范圍內(nèi)。電視活動(dòng)可以將消遣作為一個(gè)賣點(diǎn)，但假如要將之作為主題就值得商榷了。電視媒體作為大眾傳播媒介的一種，在市場(chǎng)化、商業(yè)化的環(huán)境中，不僅要為自身進(jìn)展考慮，更不應(yīng)遺忘自己所扮演的.角色及所擔(dān)當(dāng)?shù)?責(zé)任。走消遣化的道路無可厚非，但不應(yīng)一切以消遣為中心，甚至為了消遣不惜供應(yīng)膚淺、低俗的內(nèi)容。將消遣化掌握在合理的范圍內(nèi)，才能實(shí)現(xiàn)雙贏。2.提高活動(dòng)的質(zhì)量，舉辦既有市場(chǎng)效應(yīng)又能兼顧.效益的電視活動(dòng)。在受眾和市場(chǎng)的雙重機(jī)制下，一個(gè)電視活動(dòng)的勝利已經(jīng)不能僅僅取決于業(yè)務(wù)水平的凹凸，還要依靠活動(dòng)舉辦者對(duì)當(dāng)前政策、.環(huán)境、受眾心理及自身.角色的精確把握。所以，從某種意義上說，所謂的高質(zhì)量的電視活動(dòng)，不只要求制作水準(zhǔn)高，還要求該活動(dòng)能夠產(chǎn)生良好的.效益。3.加強(qiáng)與受眾有實(shí)質(zhì)效果的溝通。互動(dòng)性應(yīng)當(dāng)成為當(dāng)前電視活動(dòng)的一大特色，很多電視媒體通過短信平臺(tái)，網(wǎng)站留言等形式賜予受眾反映看法的渠道，這樣做是有進(jìn)步意義的；但這其中，真實(shí)的民意畢竟反映了多少？其有效性如何度量？是否能夠精確把握民意而做出準(zhǔn)時(shí)調(diào)整以滿意受眾的需要？諸如此類的問題需要進(jìn)行認(rèn)真的斟酌。綜上所述，電視媒體已經(jīng)逐步將重心從“做節(jié)目”轉(zhuǎn)移到“做活動(dòng)”上來。“電視時(shí)代”的到來是電視媒體在激烈的業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中找尋到的一個(gè)新出口，預(yù)示著電視媒體進(jìn)展新