公交媒體廣告投放提案

1、公交媒體廣告投放提案篇一：公交車廣告投放策劃方案防水材料公交車體廣告策劃方案目的增強(qiáng)品牌影響力，提升品牌美譽(yù)度，讓LI標(biāo)消費(fèi)群在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知新產(chǎn) 品，縮短新產(chǎn)品推廣期的周期，能夠迅速的滲入進(jìn)行整個(gè)陜西省家裝市場(chǎng)，擴(kuò)大企 業(yè)的市場(chǎng)銷售份額，帶動(dòng)“材*”品牌知名度。二、廣告投放背景分析：公交車作為城市主要的交通工具，公交車媒體能夠覆蓋城區(qū)的大街小巷以至 每個(gè)角落。和其他廣告媒體相比，公交車媒體與人們的日常生活、出行緊密相 連，因此是一種很有效的廣告載體，它具有以下兒個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。1.流動(dòng)性：惟一可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其他的戶外媒體形式，車身廣告的傳播 方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中，在傳播

2、方式最為“積極、主動(dòng)”。從人的注意 力角度講，移動(dòng)的物體總是比較能被注意到，因此，惟一可以移動(dòng)的車身媒體因 此也更能在眾多戶外媒體中脫穎而出，得到更多的注意，實(shí)現(xiàn)高到達(dá)率。2.覆蓋面廣、高接觸機(jī)率：且隨公共交通網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展日益延伸擴(kuò)張。據(jù)實(shí)力傳播的調(diào)查顯示，車身廣告 是可見(jiàn)機(jī)會(huì)最大的戶外廣告媒體。公交車平均運(yùn)營(yíng)距離為30KM左右，以車身廣告 的實(shí)際可視范圍計(jì)算，單車可覆蓋面積平均為0.5平方公里，每天運(yùn)行次數(shù)平均7次，日均接觸人次9.1萬(wàn)余，若以6個(gè)月發(fā)布時(shí)間計(jì)算，有效OTS（平均暴露 頻次）可達(dá)到16380000人次。3.長(zhǎng)時(shí)性：公交廣告存在的時(shí)間相對(duì)比較長(zhǎng)，不像電視或者報(bào)紙，因此公交廣告的訴

3、求 具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接觸到廣告。西安公交車輛的全天 運(yùn)營(yíng)時(shí)間為14小時(shí)左右，因而廣告展示時(shí)間從早7時(shí)一直延續(xù)到21時(shí)。4.強(qiáng)視覺(jué)沖擊力：面積的畫面展示是廣告信息有效傳播的前提條件，龐大的廣告畫面可以帶來(lái) 強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊效果，畫面亮麗精致，流動(dòng)性乂帶來(lái)重復(fù)性，車身畫面積大于30平方米，堪稱移動(dòng)的巨型廣告牌。惡劣氣候下，小角度觀看，廣告畫面依然清晰 可見(jiàn)，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效果更好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和形象。以多面立體展示方式傳播廣告信息公交廣告受眾接受的強(qiáng)制性比較強(qiáng)，干擾度低。近距離接觸消費(fèi)者車身廣告的有效可視范圍大于270度，從根本 上消除了視角盲區(qū)，通常情況下，

4、受眾可同時(shí)接觸到兩個(gè)廣告位，有效增加機(jī)會(huì)，確保 廣告的實(shí)際到達(dá)率。車身的兩側(cè)展示面構(gòu)成展示整體，并大大延伸了廣告的有效可視距 離與角度。同時(shí)針對(duì)駕車者，廣告更為醒目。另外，車身廣告的高度位置正好與行人視 線持平，可以將廣告信息近距離的傳播給消費(fèi)者，達(dá)到最大的可視機(jī)會(huì)。6.受眾量大：較低的千人成本(CPM)每天近千萬(wàn)人次的公交客流使公交廣告成為擁有最大被迫受眾群的廣告媒體。據(jù)市場(chǎng)研究公司的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：在全國(guó)主 流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20. 8元，其次是電視廣告20. 64元，報(bào)紙廣告10. 28元，電臺(tái)廣告4. 43元，車身廣告1.19元。所以，在所有媒體中，車身廣告的平 均千人

5、成本最低，最具有競(jìng)爭(zhēng)力。三.西安市桂材品牌防水材料公交廣告投放線路選擇：1. 631路沿途站點(diǎn)：漢城北路-城西客運(yùn)站-漢城路（大慶路口）-西鈔廣場(chǎng)-制 藥廠-西稍門-草陽(yáng)村-安康辦-豐慶路東口（西安市汽車站）-西北大學(xué)- 邊家村-太白路立交-人才市場(chǎng)-唐城賓館-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院（美術(shù)學(xué)院）- 醫(yī)學(xué)院-緯二街-八里村-政法大學(xué)-吳家墳（陜西師范大學(xué)）-國(guó)展中心（和諧 廣場(chǎng)）-電視塔（結(jié)核病院）-三森國(guó)際家居（三爻村）-金昆家具-航天大道西口 - 神舟一路北口 -航天西路北口 -雁南路南口 -北里王東村-金浮沱（曲江民俗園）選擇理山：（1）沿途大型家居建材市場(chǎng)多。主要有西郊慶安家居建材市場(chǎng)，南郊

6、紅星美 凱龍?zhí)诘?，三森家居建材市?chǎng)；（2）沿途在建地產(chǎn)項(xiàng)忖多。包括漢城路漢城壹號(hào)和華府西城港灣項(xiàng)U,緯二 街西安國(guó)際中心，西八里中國(guó)西部金融服務(wù)中心，電視塔澳城大廈及長(zhǎng)豐園小區(qū)，金 乎沱附近卡布奇諾社區(qū)、觀山悅、曲江千林郡、曲江瀾山、曲江觀邸，紫薇永和坊等項(xiàng) 目；（3）車況好（空調(diào)新車）；（4）線路運(yùn)轉(zhuǎn)良好；（5）二級(jí)線路，性價(jià)比高。線路概況：配車33輛，線路全長(zhǎng)19公里，設(shè)站37個(gè)，運(yùn)行70分鐘，平均間隔3分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，631路公交車H前最醒LI的 廣告。2.204路省政務(wù)大廳-子午路-吉祥村-省腫瘤醫(yī)院-二府莊-東儀路北口 - 烈士陵園-東儀福利區(qū)-五二

7、一醫(yī)院-電子正街-西萬(wàn)路口 -北沈家橋-康家 灣-高家堡-英捷舊車交易中心-西部大道-企業(yè)一號(hào)公園-博士路-創(chuàng)業(yè)大 道-碩士路-發(fā)展大道-學(xué)士路-產(chǎn)業(yè)園公交調(diào)度站-比亞迪選擇理山：（1）途徑南大明宮；（2）是覆蓋電子城及郭杜產(chǎn)業(yè)示范園的主要公交線路，園區(qū)在建地產(chǎn)項(xiàng)LI多，沿途有融尚第10街區(qū)、紫郡等項(xiàng)H；（3）車況及線路運(yùn)行狀況好；（4）二級(jí)線路，性價(jià)比高。線路概況：配車40輛，線路全長(zhǎng)17.25公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間72分鐘，圈次5圈，平均間隔4分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：該線路無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，204路公交車U前最醒LI的廣告。沿途站點(diǎn)：火車站-五路口 -民樂(lè)園-大差市-和平門（臨時(shí)取消）

8、-建 東街-李家村-魯家村-賽格電腦城-大雁塔-雁塔西路東口 -大雁塔南 廣場(chǎng)西-大唐不夜城-廟坡頭村-省射擊場(chǎng)-水廠路-曲江文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)- 金浮沱-北里王東村-雁南路南口 -鳳棲東路東口 -吉泰路東口 -航天總醫(yī)院- 零六七基地-韋曲北站-東長(zhǎng)安街西口 -韋曲南站-長(zhǎng)安汽車站-西寨-徐家寨-何家營(yíng)-培華學(xué)院選擇理由：(1)是唯一一條南北向穿越曲江全區(qū)域的公交線路，并輻射覆蓋基地區(qū)域， 由于曲江和航天基地均屬新區(qū)開發(fā)，投資力度強(qiáng)，在建地產(chǎn)項(xiàng)U多，因而受眾和潛在 客戶多且集中；(2)途徑雁塔路、解放路主干道全段，對(duì)品牌知名度提升具有積極作用；(3)車況及線路運(yùn)行狀況良好；(4)二級(jí)線路，性價(jià)比

9、高。線路概況：配車33輛，線路全長(zhǎng)21. 5公里，設(shè)站32個(gè)，運(yùn)行時(shí)間75分鐘，圈次5圈, 平均間隔5分鐘。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其它廣告：無(wú)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告，500路忖前最醒忖的廣告。篇二：公交媒體廣告投放策劃方案公交媒體廣告投放組合策劃方案為了進(jìn)一步更好、 更有效、 更低成本的宣傳 和樹立“”景區(qū)形象及各種優(yōu)勢(shì)，提升景區(qū)知名度及景區(qū)門票銷量，優(yōu)化市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)力，經(jīng)公交廣告公司市場(chǎng)部調(diào)查分析各項(xiàng)宣傳推廣途經(jīng)，建議“”管理處開展 公交車媒體廣告組合投放。以下就組合投放事宜作相關(guān)介紹：一、 公交媒體簡(jiǎn)介公交媒體廣告是一個(gè)新興優(yōu)勢(shì)媒體資源，更是一個(gè)具極強(qiáng)流動(dòng)性并極具號(hào)召 力和影響力的區(qū)域性廣告媒體，它具有生動(dòng)完美的

10、視覺(jué)形象、深刻持久的傳播效 果、強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和不可抗拒的視覺(jué)沖擊力。二、 公交媒體優(yōu)勢(shì)1、信息的強(qiáng)制接觸作為在城市生活中無(wú)處不在的公交車輛，每天出現(xiàn)在我們的身邊，這種不經(jīng) 意間的信息傳播是人們無(wú)法避免、不可抗拒的。2、針對(duì)性強(qiáng)公交媒體廣告能有效的針對(duì)LI標(biāo)消費(fèi)群體，選擇最適合的地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)布，從 而直接擊中LI標(biāo)消費(fèi)者。3、流動(dòng)性強(qiáng)公交廣告作為流動(dòng)的視覺(jué)廣告媒體，在市區(qū)的主要干道上往返穿梭，線路固 定且行程較長(zhǎng)，有突出反復(fù)訴求的效果，可增加廣告受眾的數(shù)量和接觸頻率。4、不可抗拒的視覺(jué)沖擊力公交廣告畫面面積較大，畫面亮麗精致，圖文并茂，制作精美，創(chuàng)意新奇， 具有強(qiáng)勁的視覺(jué)沖擊力，極富感召力，使人過(guò)

11、目難忘，對(duì)品牌形象的綜合宣傳效 果很好，可以充分展現(xiàn)企業(yè)的實(shí)力和氣勢(shì)。在北京、上海、杭州、南京、武漢、廣州等城市，最受人們注意的戶外媒體排名中，公交媒體廣告總是排名第一、笫二位。就張家口本地特點(diǎn)而言，山于地域，級(jí)別，文化，受眾等各方面的限制 與局限，電臺(tái)，電視臺(tái)，報(bào)社等媒體相較落后，因此公交媒體更加受到青睞，更 具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。5、到達(dá)率高、覆蓋面廣公交媒體是一種非常貼近U標(biāo)群體的媒體，公交車每天行駛在路上的時(shí)間有15小時(shí)，因此公交廣告的訴求具有長(zhǎng)時(shí)的特點(diǎn)，這樣能使受眾更多、反復(fù)地接 觸到廣告；公交廣告覆蓋整個(gè)市區(qū)及周邊各鎮(zhèn)街，是任何媒體無(wú)法與之相比的， 受眾面更廣泛，能使信息直觀地、清晰地傳播

12、與延伸。6、直觀性及可信度高車身廣告制作周期短、能迅速直觀地表現(xiàn)自我、展示景區(qū)優(yōu)勢(shì)、拓展市場(chǎng)， 讓信息簡(jiǎn)單、快速明確地傳遞；公交車與市民生產(chǎn)生活息息相關(guān)，廣告?zhèn)鞑デ?暢通，認(rèn)可度高，宣傳效果自然好。1優(yōu)勢(shì)左右逢源的品牌推廣專家；整體核算戰(zhàn)略成本低，收益頗豐，其強(qiáng)勁促銷攻勢(shì)更是立竿見(jiàn)影，效果凸出。信息直接明了，傳遞迅速，與受眾近距離接觸，具親和力、視覺(jué)效果好、制作快，有很高的到達(dá)率；一輛A類公交車每日受眾車內(nèi)達(dá)上千人次，車外達(dá)近萬(wàn)人次。一個(gè)發(fā)布周期（一年）廣告受眾可達(dá)130150萬(wàn)人次。2、發(fā)布內(nèi)容主要針對(duì)貴景區(qū)整體形象宣傳，如標(biāo)識(shí)、形象宣傳廣告語(yǔ)及宣傳畫等。版面要求美觀、精致，視覺(jué)沖擊力大，

13、有一定的親和力。3、投放路線及數(shù)量建議（主城區(qū)及周邊擴(kuò)展形象）備注：主要是公交車線路沿途區(qū)域人口稠密人流量大，途經(jīng)火車站，長(zhǎng)途汽 車站，機(jī)關(guān)企業(yè)單位，學(xué)校，醫(yī)院等單位，以便于擴(kuò)大“”景區(qū)在“”及周邊地 區(qū)的知名度，樹立良好景區(qū)形象，確定市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。1、優(yōu)勢(shì)千人成本低，但其影響與效果卻不可小看。它是過(guò)往行人視覺(jué)停留時(shí)間最長(zhǎng) 的廣告位置；對(duì)尾隨公交車的駕駛?cè)藖?lái)說(shuō)，更有著超級(jí)的視線吸引力。2、發(fā)布內(nèi)容主要配合貴景區(qū)活動(dòng)宣傳，有針對(duì)、有U標(biāo)的發(fā)布活動(dòng)期間宣傳內(nèi)容及標(biāo)語(yǔ)。 版面要求美觀、重點(diǎn)突出。篇三：廣告媒介投放最終提案2021年5月一7月好茶道新上市媒介策劃案、廣告訴求戰(zhàn)略1、品牌slogan及訴求

14、點(diǎn)品茶道，享心靜2、訴求對(duì)象1533歲的飲料消費(fèi)者，崇尚時(shí)尚健康的生活方式。標(biāo)消費(fèi)者描述：15-25歲在校的學(xué)生和剛就業(yè)的年輕人。喜歡上網(wǎng)玩游戲和登錄社交網(wǎng)站，閑暇時(shí)間會(huì)和同學(xué)朋友結(jié)伴出游，并習(xí)慣 在此時(shí)購(gòu)買飲料。追求時(shí)尚、個(gè)性的事物，獵奇心理強(qiáng)，容易接受新鮮的觀念和產(chǎn)品，會(huì)關(guān)注 一些健康環(huán)保的話題，注重食品的口味與健康，對(duì)某種食品容易形成購(gòu)買習(xí)慣。3、訴求重點(diǎn)告知：在繁忙快節(jié)奏的生活中喝好茶道是一個(gè)享受心靜的過(guò)程，讓人身心舒 暢不浮躁。強(qiáng)調(diào)：享受心靜可以讓人感受到生活的美妙。消慮：在包裝上標(biāo)注“含有木糖醇，無(wú)糖更健康”字樣，讓患有糖尿病的消 費(fèi)者亦可飲用，且熱量不高，尤其對(duì)于女性消費(fèi)者具有較

15、強(qiáng)吸引力，可以打消消 費(fèi)者對(duì)以往茶飲料不健康的顧慮。二、廣告媒介戰(zhàn)略1、 總戰(zhàn)略集中鋪貨，保證銷售點(diǎn)的鋪貨率線上集中進(jìn)行廣告投放線下積極進(jìn) 行公關(guān)、促銷活動(dòng)2、 媒介戰(zhàn)略以電視廣告打響好茶道的品牌以戶外廣告擴(kuò)大其知名度3以網(wǎng)絡(luò)廣告引起關(guān)注，提升其品牌形象以廣播廣告強(qiáng)化其品牌記憶 以POP廣告激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買欲望（注：通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查得知，U標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知飲料新品牌的途徑最多的是電視、 戶外和網(wǎng)絡(luò)三種媒介形式。）三、廣告媒介發(fā)布發(fā)布時(shí)間：2021年5、6、7月（13周）1、 媒介目標(biāo)H標(biāo)人群：瞄準(zhǔn)1525歲在校的大中學(xué)生和剛就業(yè)的年輕人。媒介 選擇：主要借助電視（全國(guó)+地方）、戶外、網(wǎng)絡(luò)三種媒介進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)

16、宣傳，更廣泛、 更具有針對(duì)性貼近LI標(biāo)消費(fèi)人群，快速提升好茶道的品牌知曉度。（注：通過(guò) 市場(chǎng)調(diào)查部分的問(wèn)卷結(jié)果得知，U標(biāo)消費(fèi)者認(rèn)知飲料新品牌的途徑最多的是電 視、戶外和網(wǎng)絡(luò)三種媒介形式。）2、 媒介投放策略告知擴(kuò)銷期（2021年5月），以電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)和廣播四種媒介打響好茶 道的品牌，吸引消費(fèi)者對(duì)好茶道的注意，初步樹立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)好 茶道，達(dá)到搶占和擴(kuò)大市場(chǎng)的目的。強(qiáng)調(diào)擴(kuò)銷期（2021年6月一7月），以電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)三種媒介持續(xù)告知 口標(biāo)消費(fèi)者，使“享受心靜，美妙生活”的訴求深入心中。3、媒介選擇主要媒介：電視、戶外、網(wǎng)絡(luò)輔助媒介：廣播、POP【媒介總體排期】【廣告媒介排期表】四、媒介選擇及排期：1、具體的媒介選擇【具體媒介選擇圖】2、具體的媒介排期【媒介選擇及排期】【電視】1分為兩個(gè)階段：第一階段：5月份一一集中最多火力的階段以LI標(biāo)區(qū)域多頻道高頻次全力強(qiáng)勢(shì)出擊，強(qiáng)力打造好茶道品牌的有利的聲 勢(shì)，超過(guò)競(jìng)爭(zhēng)品牌