怎么寫市場調(diào)查策劃方案

1、怎么寫市場調(diào)查策劃方案 依據(jù)市場調(diào)查目標(biāo)，在調(diào)查方案中列出本次市場調(diào)查的詳細(xì)目的要求。例如，本次市場調(diào)查的目的是了解某產(chǎn)品的消費者購買行為和消費偏好狀況等。今日在這給大家整理了一些市場調(diào)查策劃方案，我們一起來看看吧! 市場調(diào)查策劃方案1 一、前言 現(xiàn)在高校生的日常生活開支已不僅滿意于吃、穿，而是更加注意自己的形象了。 尤其是女高校生漸漸意識到了護(hù)膚的重要性，她們對護(hù)膚品的需求在日益攀升。高校生作為一個特別的群體，無論是從消費人群還是購買力而言，校內(nèi)市場都是一個不容忽視的浩大市場。因此，為了更清楚、全面地了解高校生對護(hù)膚品熟悉及用法狀況評價，我們做了這樣一次關(guān)于適宜本草的調(diào)查。本次調(diào)查主要是針對

2、南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院在校女高校生護(hù)膚品的消費用法狀況進(jìn)行調(diào)查分析，了解女高校生對護(hù)膚品的需求，并對女高校生的品牌認(rèn)知度和購后滿足程度等進(jìn)行市場調(diào)查。 _.02 上海適宜本草化妝品有限公司成立，創(chuàng)立“適宜本草”中草藥護(hù)膚品牌。 適宜本草的由來是中醫(yī)強(qiáng)調(diào)的“標(biāo)本兼治”理念，它與上海中醫(yī)藥高?；A(chǔ)醫(yī)學(xué)院的長期合作，將漢方本草和現(xiàn)代科技相結(jié)合， 開發(fā)出一系列功效卓著，用法平安本草護(hù)膚品。 二、調(diào)查目的和意義 (一)調(diào)查目的 1. 全面了解南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護(hù)膚品的認(rèn)知和用法狀況 。 2.全面分析南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護(hù)膚品購后滿足度評價狀況。 (二)調(diào)查意義 針對南

3、京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院女高校生對適宜本草護(hù)膚品認(rèn)知及購后滿足度評價調(diào)查狀況，為該產(chǎn)品的銷售制定更好的營銷策略，開拓高校生市場，提高產(chǎn)品的銷售量。 三、調(diào)查的內(nèi)容和詳細(xì)項目 (一)消費者 1、消費者統(tǒng)計資料：(生活費、護(hù)膚品消費水平、品牌認(rèn)知度) 2、消費者對于適宜本草品牌的用法狀況-是否聽說過、用過，滿足度如何以及功效是否更能吸引消費者。 (二)市場 1、適宜本草在校內(nèi)市場上所占的份額 2、消費者需求及購買力狀況 3、適宜本草品牌的市場前景猜測 (三)競爭者 1、高校生熱衷的護(hù)膚品品牌所占的市場份額 2、了解各競爭品牌的銷售優(yōu)勢 四、調(diào)查范圍 南京信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 五、調(diào)查方法 考慮到此次調(diào)查工作

4、涉及面廣，因此擬采納隨機(jī)抽樣的方法，并擬定樣本數(shù)為200人。調(diào)查方法我們主要采納問卷調(diào)查法，鑒于此我們特地制定了一套問卷調(diào)查方案。我們采納入戶實地調(diào)查方法。 六、資料分析方法 主要采納e_cel數(shù)據(jù)分析及通過圖表形式反映狀況 七、進(jìn)度支配 3月28日 制定市場調(diào)查策劃 3月29日上午 制定調(diào)查問卷 3月29日下午-31日上午 實施調(diào)查 3月31日下午 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和處理 4月1日上午 撰寫市場調(diào)查報告 八、經(jīng)費預(yù)算 打印調(diào)查問卷200張乘0.1元/張=20元 備用資金10元 九、最終成果形式 市場調(diào)查報告 十、附錄 (略) 市場調(diào)查策劃方案2 一.市場調(diào)研細(xì)則 1.市場調(diào)查時間：每月8-9日一次;

5、22-23日一次 2.市場調(diào)查方式：a.公司外聘人員現(xiàn)金回購 b.分銷商委派人員現(xiàn)金回購 3.市場調(diào)查人員：a.公司工程部人員 b.公司外聘人員 c.分銷商委派人員 4.市場調(diào)查費用：a.外聘市調(diào)人員每人每一天100元 b.回購產(chǎn)品資金。 5.市場調(diào)查分析方法：采納swot分析法 二.市場調(diào)研要求 (一)市調(diào)人員選?。?1.零售價格調(diào)查人員選取 a.對水管行業(yè)完全不熟識者 b.對水管行業(yè)相比較較熟識者 2.批發(fā)價格調(diào)查人員選取 a.小區(qū)建材店老板 b.項目經(jīng)理 (二)市調(diào)人員培訓(xùn) 1.對水管行業(yè)完全生疏者:主要培訓(xùn)相關(guān)產(chǎn)品學(xué)問，市場上的也許價位，市調(diào)分銷商的基本狀況。這部分市調(diào)人員主要參加零售

6、價格的市 調(diào)。 2.對水管行業(yè)比較熟識者：主要培訓(xùn)行業(yè)產(chǎn)品的批發(fā)折扣，市調(diào)分銷商的基本狀況。這部分市調(diào)人員主要參加批發(fā)價格的市調(diào)。 三.市調(diào)信息收集與分析 1.參加市調(diào)人員務(wù)必在市調(diào)當(dāng)天下午下班前將全部收集到的市調(diào)信息上交給周天兵。 2.周天兵于市調(diào)結(jié)束的其次天將收集到得信息篩選，鑒別出有用信息并加以分析總結(jié)寫出市場調(diào)研分析報告。 3.市場調(diào)研分析報告應(yīng)于市調(diào)結(jié)束三個工作日內(nèi)上交至上級主管。 四.市調(diào)信息反饋與處理 1.市調(diào)反饋信息的發(fā)布 市調(diào)信息地反饋應(yīng)在市調(diào)結(jié)束三個工作日內(nèi)隨市場調(diào)研分析報告一齊披露，并交由各區(qū)域業(yè)務(wù)員通知到戶。 2.市調(diào)處理推舉 對市調(diào)中出現(xiàn)的違反公司控價協(xié)議資料的分銷商

7、 市場調(diào)查策劃方案3 一.前言 健身器材市場是近一兩年新興起來的消費品市場之一，_機(jī)更是新興之中的新興者。據(jù)宏觀猜測，該市場成長曲線呈上升趨勢。為協(xié)作_“三來”_機(jī)進(jìn)入_市場，評估_機(jī)行銷環(huán)境，制定相應(yīng)的廣告策略及營銷策略，預(yù)先進(jìn)行_地區(qū)健身器材市場調(diào)查大有必要。 本次市場調(diào)查將圍繞策劃金三角的三個立足點：消費者、市場、競爭者來進(jìn)行。 二.調(diào)查目的 1.為該產(chǎn)品進(jìn)入_市場進(jìn)行廣告運動策劃帶給客觀依據(jù)。 2.為該產(chǎn)品的銷售帶給客觀依據(jù)。 詳細(xì)為： (1)了解_地區(qū)_機(jī)市場狀況。 (2)了解_地區(qū)消費者的人口統(tǒng)計學(xué)資料，測算_機(jī)的市場容量及潛力。 (3)了解_地區(qū)消費者對健身器材的消費的觀點、習(xí)慣

8、。 (4)了解_地區(qū)已購買_機(jī)的消費者的狀況。 (5)了解競爭對手的廣告策略、銷售策略。 三.市場調(diào)查資料 (一)消費者 1.消費者的統(tǒng)計資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成) 2.消費者對健身器材的消費形態(tài)(健身方式、健身花費、健身習(xí)慣、健身看法等) 3.消費者對健身器材購買形態(tài)(購買過什么器材、購買地點、選購標(biāo)準(zhǔn)、付款方式等) 4.消費者抱負(fù)的健身器材描述。 5.消費者對健身器材類產(chǎn)品廣告的反映。 (二)市場 1._地區(qū)健身器材種類，品牌，銷售狀況 2._地區(qū)消費者需求及購買力狀況 3._地區(qū)市場潛力測評 4._地區(qū)健身器材銷售通路狀況 (三)競爭者 1._地區(qū)上有哪幾類健身器材，_

9、機(jī)的品牌、產(chǎn)區(qū)、價格 2.市場上現(xiàn)有_機(jī)銷售狀況 3.個品牌、各類型_機(jī)的主要購買者描述 4.競爭對手的廣告策略和銷售策略 四.調(diào)查對象及抽樣 由于_機(jī)為新興商品，目前_市場上多以進(jìn)口品牌為主，高檔次、高價位，一時尚未能進(jìn)入工薪階層，購買者都位收入較高者，所以，在確定調(diào)查對象時，適當(dāng)針對目標(biāo)消費者，點面結(jié)合，有所側(cè)重。 調(diào)查對象組成及抽樣如下： 消費者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50% 經(jīng)銷商：20家其中大型綜合商場6家 中型綜合商場4家 健身器材專業(yè)店4家 體育器材專業(yè)店4家 小型綜合商場2家 消費者樣本要求： 1.家庭成員中沒有人在健身器材生產(chǎn)單位或經(jīng)銷單位工作。 2.家庭成員

10、沒有人在市場調(diào)查公司工作。 3.家庭成員沒有人在廣告公司工作。 4.家庭成員沒有人在最近半年中理解過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。 五.市場調(diào)查方法 以訪談為主： 戶訪 售點訪問 訪員要求： 1.儀表端正、大方。 2.舉止談吐得體，看法親切、熱忱、具有把握談話氣氛的潛力。 3.經(jīng)過特地的市場調(diào)查培訓(xùn)，專業(yè)素養(yǎng)較好。 4.具有市場調(diào)查訪談閱歷。 5.具有仔細(xì)負(fù)責(zé)、專心的工作精神及職業(yè)熱忱。 六.市場調(diào)查程序及支配 第一階段：初步市場調(diào)查 其次階段：方案階段制定方案2天審定方案2天 確認(rèn)修正方案1天 第三階段：問卷階段問卷設(shè)計2天 問卷調(diào)整、確認(rèn)2天問卷印制3天 第四階段：實施階段訪員培訓(xùn)2天實施執(zhí)行1

11、0天 第五階段：討論分析數(shù)據(jù)輸入處理2天數(shù)據(jù)討論分析2天 第六階段：報告階段報告書寫2天 報告打印2天 調(diào)查實施自方案、問卷確認(rèn)后第四天執(zhí)行 七.經(jīng)費預(yù)算 (略) 市場調(diào)查策劃方案4 一、調(diào)查背景： 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速的進(jìn)展，現(xiàn)代的生活節(jié)奏的加快，人們之間的溝通方式多種多樣，而手機(jī)是最便利、靈活，便利攜帶，用法面積最廣的一種方式。而校內(nèi)的同學(xué)群體當(dāng)中，高校生、準(zhǔn)高校生群體是目前同學(xué)消費群體的主力軍。手機(jī)在我們生活中已經(jīng)成為了不行少的通訊工具之一，所以手機(jī)在高校生中具有相當(dāng)大的市場，市場開發(fā)潛力則是不行估量。但手機(jī)產(chǎn)品樣式多，產(chǎn)品更新速度快、功能不均、品牌雜多、價位凹凸懸殊，讓人目不暇接不知所措。因此，更好的了解當(dāng)代高校生手機(jī)消費市場，預(yù)先進(jìn)行手機(jī)市場分析以求生產(chǎn)市場所需產(chǎn)品是非常有必要。 二、調(diào)查目的： 本次調(diào)研目的在于，透過發(fā)放問卷，并且對問卷結(jié)果進(jìn)行仔細(xì)分析，進(jìn)而了解北院高校生手機(jī)市場，一方面為北院同學(xué)消費者帶給有益的依據(jù)，另一方面為以后新進(jìn)入高校生手機(jī)市場的經(jīng)營商帶給有效資料。 三、調(diào)查資料： 此次調(diào)研透過問卷的形式對北院的同學(xué)進(jìn)行了關(guān)于高校生手機(jī)用法狀況的調(diào)查問卷。透過市場對問卷的總結(jié)和數(shù)據(jù)的統(tǒng)計從而了解北院同學(xué)對手機(jī)的偏好習(xí)慣，猜測高校生市場潛力;了解各種品牌的手機(jī)在北院的占有率。 四、調(diào)查方法： 本次調(diào)查采納的是隨機(jī)