農(nóng)夫山泉促銷策略分析報(bào)告

1、農(nóng)夫山泉的銷售促進(jìn)策略分析摘 要隨著我國(guó)加入WTO 后，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)的環(huán)境污染問(wèn)題變得越來(lái)越嚴(yán)重，其中引用水的安全問(wèn)題引起了的大家的普遍關(guān)注，國(guó)人需求保證健康的飲用水和日益受到污染的水資源這一突出矛盾孕育出一個(gè)商品飲用水的巨大市場(chǎng)。本文是以農(nóng)夫山泉作為研究對(duì)象，對(duì)農(nóng)夫山泉的營(yíng)銷戰(zhàn)略、促銷策略等問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了一些建議，希望本文的分析研究可以對(duì)農(nóng)夫山泉今后的發(fā)展有一定的幫助作用，同時(shí)也對(duì)其他飲用水企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理起到借鑒作用。關(guān)鍵詞： 農(nóng)夫山泉；營(yíng)銷戰(zhàn)略；銷售促進(jìn)實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案目錄一、農(nóng)夫山泉的的介紹4二、農(nóng)夫山泉營(yíng)銷戰(zhàn)略分析41.產(chǎn)品差異化策略42.價(jià)格策略5（ 1

2、 ）降價(jià)策略5（ 2 ）終端自由調(diào)價(jià)53.分銷渠道策略54.農(nóng)夫山泉的物流管理6三、農(nóng)夫山泉的促銷策略分析61.廣告策略分析6（ 1 ）突出產(chǎn)品定位的電視廣告7（ 2 ）突顯產(chǎn)品品質(zhì)的包裝廣告72.促銷促進(jìn)策略分析8精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案（ 1 ）針對(duì)消費(fèi)者的銷售促進(jìn)策略8（ 2 ）針對(duì)零售商的銷售促銷策略9四、農(nóng)夫山泉促銷策略中問(wèn)題101.廣告媒體選擇單一102.銷售促進(jìn)方式單一11五、針對(duì)農(nóng)夫山泉促銷策略的建議111.采用多種多樣的廣告媒介，增強(qiáng)廣告宣傳效果112.開(kāi)展豐富多彩的銷售促進(jìn)活動(dòng)12參考文獻(xiàn)13精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案一、農(nóng)夫山泉的的介紹農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年 , 住所

3、位于浙江省杭州市西湖區(qū)，是集科研、生產(chǎn)、營(yíng)銷于一體的綜合性飲料生產(chǎn)企業(yè)，主要產(chǎn)品有天然飲用水、果蔬汁、特殊用途飲料等系列產(chǎn)品，為中國(guó)飲料工業(yè)“十強(qiáng)”企業(yè)之一。 。農(nóng)夫山泉作為一家生產(chǎn)食品飲料的企業(yè)，一直將倡導(dǎo)健康理念作為己任，始終以“天然、健康”為宗旨。農(nóng)夫山泉有限公司生產(chǎn)基地坐落在山清水秀的千島湖畔紫金灘。千島湖其深層水水質(zhì)清冽，口感頗佳，另外，含量適中的礦物質(zhì)和微量元素以及弱堿性的水質(zhì)更有益于人體的健康。千島湖深層水均衡地含有鉀、鈉、鈣、鎂等人體必需的礦物質(zhì)和微量元素。科學(xué)家已證明，微量元素是生物體內(nèi)不可或缺的元素，它完全依靠從外來(lái)的食物和飲用水中獲得，含量雖少，但均具有重要的生理功能。農(nóng)

4、夫山泉的目標(biāo)是加入世界最優(yōu)秀的專業(yè)飲用水公司行列，成為中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的飲用水企業(yè)二、農(nóng)夫山泉營(yíng)銷戰(zhàn)略分析二、農(nóng)夫山泉營(yíng)銷戰(zhàn)略分析1. 產(chǎn)品差異化策略農(nóng)夫山泉有點(diǎn)“甜”的健康天然水，飲用水的口感是衡量水質(zhì)好壞最直觀的標(biāo)準(zhǔn)【1】。一種好的飲用水應(yīng)該口感清爽、無(wú)異味，它說(shuō)明：水中沒(méi)有有機(jī)物及腐殖酸；水中異味金屬離子含量極低；礦物質(zhì)及微量元素含量適中，搭配合理。因此，可以說(shuō)，水的甜味本身就是水質(zhì)優(yōu)良的證明。農(nóng)夫山泉做水的出發(fā)點(diǎn)，就是要為國(guó)人提供一種有益于健康的好水。養(yǎng)生堂始終堅(jiān)持“養(yǎng)生堂熱愛(ài)生命”這一理念，倡導(dǎo)“好水喝出健康來(lái)”的飲水觀念，生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)“農(nóng)夫山泉”天然水” 。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案2. 價(jià)

5、格策略農(nóng)夫山泉 原先走的是高價(jià)路線，雖然體現(xiàn)了高檔、高質(zhì)的形象，但也因此難以繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。借助申奧的機(jī)會(huì)，農(nóng)夫山泉 開(kāi)始采用在概念訴求上求異化 的同時(shí)，在價(jià)格上求 同化 的策略。（1 ）降價(jià)策略2001 年 1 月農(nóng)夫山泉推出了“一分錢”的電視廣告，宣布從2001 年 1 月 1 日開(kāi)始到7月31日為止，農(nóng)夫山泉每銷售一瓶天然水都提取 1 分錢，捐獻(xiàn)給中國(guó)奧委會(huì)， 用來(lái)支持中國(guó) 2008年申奧行動(dòng)。農(nóng)夫山泉的包裝更換成了申奧主題的包裝，并把價(jià)格降到每瓶1 元，從而促進(jìn)農(nóng)夫山泉的銷售。（2 ）終端自由調(diào)價(jià)給予終端銷售商的相當(dāng)多的調(diào)價(jià)權(quán)利，農(nóng)夫山泉只給終端銷售商一個(gè)最高限價(jià)，所以終端銷售商在賣

6、價(jià)上是相當(dāng)自由的。3. 分銷渠道策略農(nóng)夫山泉渠道模式，在傳統(tǒng)食品零售渠道主要分布在食品店、食品商城、副食店、菜市場(chǎng)等。在超級(jí)市場(chǎng)渠道主要有連鎖超級(jí)市場(chǎng)、批發(fā)超級(jí)市場(chǎng)、自選商場(chǎng)倉(cāng)儲(chǔ)式超級(jí)市場(chǎng)等。在雜貨店渠道主要有居民區(qū)便利店、煙雜店、小賣部等。農(nóng)夫山泉一直通過(guò)全國(guó)各區(qū)域辦事處招募經(jīng)銷商，精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案4. 農(nóng)夫山泉的物流管理農(nóng)夫山泉為了保證水的品質(zhì)將工廠建在水源附近，農(nóng)夫山泉的水源基地都地處偏僻的深山密林，進(jìn)出非常不便，所以農(nóng)夫山泉所有生產(chǎn)廠都選擇在有鐵路終端的地區(qū)，并擁有國(guó)內(nèi)唯一的飲用水專用鐵路運(yùn)輸線，保證運(yùn)輸?shù)募皶r(shí)性。三、農(nóng)夫山泉的促銷策略分析現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷不僅要求企業(yè)發(fā)展適銷對(duì)路的產(chǎn)品

7、，制定吸引人的價(jià)格，使目標(biāo)顧客易于獲得他們所需要的產(chǎn)品，而且要求企業(yè)控制其在市場(chǎng)上的形象，設(shè)計(jì)并傳播有關(guān)的外觀、特色、購(gòu)買條件以及產(chǎn)品給目標(biāo)顧客帶來(lái)的利益等方面的信息，也就是制定正確合理的促銷策略。促銷策略可以使消費(fèi)者快速了解到產(chǎn)品的相關(guān)信息，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。好的促銷策略還可以提高企業(yè)的美譽(yù)度，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。不僅使銷售額穩(wěn)步上升，還使消費(fèi)者的忠實(shí)度不斷增加，可謂一舉兩得。農(nóng)夫山泉之所以能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲用水行業(yè)屹立不倒，其成功的促銷策略功不可沒(méi)。下面本文就從廣告促銷策略，銷售促進(jìn)促銷策略兩個(gè)方面一一進(jìn)行分析。1. 廣告策略分析廣告是由明確的發(fā)起者以公開(kāi)支付費(fèi)用的做法，以非人員的任何形式

8、，對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)或某項(xiàng)行動(dòng)的意見(jiàn)和想法等的介紹。廣告的作用非常強(qiáng)大?？梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)，把商品的信息傳達(dá)給很多消費(fèi)者，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的最初概念，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案（1 ）突出產(chǎn)品定位的電視廣告產(chǎn)品定位是指企業(yè)用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿足目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)的需求。在廣告中，通過(guò)突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確立產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的方位，促使消費(fèi)者【2】樹(shù)立選購(gòu)該產(chǎn)品的穩(wěn)固印象的策略，就是產(chǎn)品定位策略在廣告中的運(yùn)用。正確的產(chǎn)品定位是說(shuō)服消費(fèi)者的關(guān)鍵，有利于鞏固產(chǎn)品和企業(yè)形象。從品牌建立之初，農(nóng)夫山泉就以水質(zhì)清冽著稱，致力打造出對(duì)人體健康有益的飲用水。農(nóng)夫山泉認(rèn)為，純凈水是用

9、反滲透過(guò)濾膜將水中的雜質(zhì)濾掉后形成的水，在過(guò)濾的過(guò)程中，雜質(zhì)被濾掉的同時(shí)，一些有益的物質(zhì)如鈣、鈉、鎂、鉀等離子也被濾去了，長(zhǎng)期飲用沒(méi)有礦物元素的水會(huì)導(dǎo)致細(xì)胞的真空化。于是在2008 年夏天，農(nóng)夫山泉在電視上推出了“自然搬運(yùn)工篇”的廣告身體中的水每十八天更換一次,水的質(zhì)量決定了生命的質(zhì)量。我們不生產(chǎn)水, 我們只是大自然的搬運(yùn)工。天然弱堿性水 , 農(nóng)夫山泉。借助于自然搬運(yùn)工的說(shuō)法，農(nóng)夫山泉巧妙地將弱堿性水與源自大自然的健康好水融為一體，將產(chǎn)品定位在純天然的高度上，并與生命質(zhì)量掛鉤，極具說(shuō)服力，在消費(fèi)者心目中建立了健康、純天然的產(chǎn)品形象。此廣告一經(jīng)播出，贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)。（2 ）突顯產(chǎn)品品質(zhì)的

10、包裝廣告商品的包裝是企業(yè)宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的重要方法之一。精明的廠商在包裝上印上簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，就成了包裝廣告，它隨著商品深入到消費(fèi)者的家庭。產(chǎn)品可以到達(dá)的地方，廣告就可以到達(dá)，沒(méi)有任何時(shí)間和空間限制，而且包裝載體廣告的廣告形式極容易吸引消費(fèi)者的注意力，制作成本也較低，是一種不錯(cuò)的廣告形式選擇。2010年 4 月，農(nóng)夫山泉新包裝上市。圖案與瓶體較之前都有很大的改變。瓶裝水的瓶身強(qiáng)化了流線型設(shè)計(jì)，外包裝從瓶體上半身轉(zhuǎn)到了中下部分，代之以防滑花紋。改變最大的精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案是，千島湖的實(shí)景圖片被撤掉，產(chǎn)品的包裝中，三座山峰形象寫(xiě)意，與一泓泉水倒映相連，下方標(biāo)為紅底白字的“農(nóng)夫山泉”四字。新包裝

11、簡(jiǎn)潔大方，色彩明亮，給人一種眼前一亮的感覺(jué)。此次包裝更換使農(nóng)夫山泉的產(chǎn)品品質(zhì)更加突顯出來(lái)。以山峰的造型抽象出“山泉”的主體形象，恰到好處。瓶身上的說(shuō)明性文字，也印證了農(nóng)夫山泉的三大理念：環(huán)保理念、天然理念、健康理念。2. 促銷促進(jìn)策略分析銷售促進(jìn) (簡(jiǎn)稱 Sales Promotion，簡(jiǎn)稱 SP)又稱營(yíng)業(yè)推廣，是和廣告、人員推銷、公共關(guān)系并列的四大促銷手段之一。銷售促進(jìn)是各種促銷手段中促銷效果最為明顯的一種。銷售促進(jìn)是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因，鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買、經(jīng)銷企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的促銷活【3 】動(dòng)實(shí)質(zhì)上也是一種溝通活動(dòng)。即營(yíng)銷者發(fā)出作為刺激物的各種信息，把信息傳遞到一個(gè)或更多的目標(biāo)對(duì)象，

12、以影響其態(tài)度和行為。銷售促進(jìn)具有強(qiáng)烈的刺激作用，因?yàn)樗梢匝杆俚囊鹣M(fèi)者注意，通過(guò)采用讓步、誘導(dǎo)和贈(zèng)送的辦法帶給消費(fèi)者某些利益。銷售促進(jìn)策略短期效果特別明顯，立竿見(jiàn)影，消費(fèi)者一般都會(huì)被誘惑打動(dòng)。在銷售促進(jìn)這方面， 農(nóng)夫山泉做的很有技巧。 不僅開(kāi)展了針對(duì)消費(fèi)者的多種銷售促進(jìn)活動(dòng)，而且還有效的開(kāi)展了針對(duì)零售商的銷售促進(jìn)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷售量。（1 ）針對(duì)消費(fèi)者的銷售促進(jìn)策略消費(fèi)者是產(chǎn)品的最終用戶，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的青睞決定著產(chǎn)品的銷量。如何吸引消費(fèi)者的眼球，促成消費(fèi)者完成購(gòu)買，是每個(gè)企業(yè)都煞費(fèi)苦心的事情?！? 】農(nóng)夫山泉在這件事上采取了買贈(zèng)活動(dòng)和積分兌換禮品兩種方式來(lái)刺激消費(fèi)者。1 ）買贈(zèng)活

13、動(dòng)。 2011 年，農(nóng)夫山泉推出促銷活動(dòng)。凡在農(nóng)夫山泉網(wǎng)站一次性訂購(gòu)農(nóng)夫山精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案泉桶裝水水票 10 張，送農(nóng)夫山泉 4L 天然水兩瓶。凡一次性網(wǎng)上購(gòu)農(nóng)夫山泉4L 水票 20 張，贈(zèng)送農(nóng)夫山泉 19L 水票 3 張，這種買贈(zèng)形勢(shì)根據(jù)地域不同稍作修改。此種活動(dòng)刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，提高了產(chǎn)品的銷售量，而且是在不降價(jià)的情況下，不會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑。而且網(wǎng)上訂購(gòu)這種方式特別好。因?yàn)橄M(fèi)者在登錄網(wǎng)站的時(shí)候，除了下訂單外，還會(huì)瀏覽網(wǎng)頁(yè)上的其他內(nèi)容。例如有關(guān)農(nóng)夫山泉公司的簡(jiǎn)單介紹，產(chǎn)品介紹等，這些都會(huì)加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象。另外，網(wǎng)站上還有一些關(guān)于健康飲水的小知識(shí)，消費(fèi)者看過(guò)之后

14、，迎合了自己追求健康的理念，會(huì)對(duì)這個(gè)公司頗有好感，使企業(yè)的美譽(yù)度上升。2）積分兌換禮品。時(shí)下，有很多商家為了吸引消費(fèi)者，都會(huì)為消費(fèi)者辦置會(huì)員卡，即消費(fèi)可以積分，積分可以兌換禮品。農(nóng)夫山泉也不例外。為了回饋廣大消費(fèi)者，登錄農(nóng)夫山泉的官方網(wǎng)站，在線訂水，可以享受多買多贈(zèng)的優(yōu)惠，還可以累計(jì)積分。除了在線訂水外，農(nóng)夫山泉還會(huì)不定期的舉辦各類活動(dòng)，讓會(huì)員在享受訂水的同時(shí)，還可以與其他網(wǎng)友互動(dòng)，并有積分獎(jiǎng)勵(lì)。此種積分兌換禮品制度，也是刺激消費(fèi)者消費(fèi)的重要誘因之一。在消費(fèi)的同時(shí)，獲得的不僅僅是商品，還有對(duì)禮品的期望。這種期望會(huì)刺激消費(fèi)者再次消費(fèi)，直到兌換到禮品。獲得禮品后，心理會(huì)有一種喜悅，一種滿足感。這種

15、滿足感是多少?gòu)V告費(fèi)都換不來(lái)的。所以積分兌換禮品也是農(nóng)夫山泉成功促銷策略之一。（2 ）針對(duì)零售商的銷售促銷策略產(chǎn)品要想到達(dá)最終消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)許多環(huán)節(jié)，節(jié)節(jié)相扣，缺一不可。其中，零售商就是其中重要的一環(huán)。 它滿足了消費(fèi)者多種多樣的需求， 為消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品提供了途徑【 5】。農(nóng)夫山泉在銷售促進(jìn)策略中，也為零售商精心制定了配套的策略，以促進(jìn)銷售。農(nóng)夫山泉為零售商制定的銷售促進(jìn)策略主要有以下兩點(diǎn)。第一，折扣促銷。公司為拉動(dòng)市場(chǎng)，提高銷售量，就會(huì)定期對(duì)零售商實(shí)行促銷活動(dòng)，促使零售商大量進(jìn)貨。在進(jìn)貨量達(dá)到一定的數(shù)量時(shí)，精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案就贈(zèng)送進(jìn)貨量的百分比給零售商作為回饋，或者給予單件進(jìn)貨成本的折扣

16、。此種手段有效的激發(fā)了零售商，使其進(jìn)貨量大大增加。與消費(fèi)者不同，零售商在進(jìn)貨的時(shí)候都是大批量的進(jìn)貨，所以單位成本的降低能夠?yàn)樗麄児?jié)約不少成本，而且不存在降價(jià)會(huì)造成對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的懷疑。第二，超額獎(jiǎng)勵(lì)。公司對(duì)每月都完成銷售量或者超出銷售量的零售商會(huì)給予不同獎(jiǎng)勵(lì)，借以激發(fā)零售商，在促進(jìn)與零售商建立良好關(guān)系的同時(shí)，增加了零售商對(duì)企業(yè)的忠誠(chéng)度。四、農(nóng)夫山泉促銷策略中問(wèn)題商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展至今，市場(chǎng)上的各類商品成千上萬(wàn)，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。稍有不適，就會(huì)被市場(chǎng)淘汰。在這片聲勢(shì)浩大的水戰(zhàn)中，農(nóng)夫山泉以后來(lái)者居上的身份，在飲用水市場(chǎng)脫穎而出。其實(shí)，飲料行業(yè)并不存在很強(qiáng)的技術(shù)壁壘，農(nóng)夫山泉的獨(dú)特促銷策略，讓它在飲料行業(yè)成功的

17、建立了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。但是仔細(xì)分析其促銷策略，也并不是完美無(wú)缺的，還是會(huì)存在一些問(wèn)題。1. 廣告媒體選擇單一廣告媒體選擇單一， 多集中在電視廣告盤(pán)點(diǎn)農(nóng)夫山泉近年來(lái)的廣告， 大多為電視廣告，廣告宣傳方式過(guò)于單一。雖然電視廣告可以有效的擴(kuò)大宣傳范圍和影響力，但是其作用畢竟是有限的。首先，電視廣告的傳播受收視環(huán)境的影響比較大，不易把握傳播效果。電視機(jī)不可能像印刷品一樣隨身攜帶，它需要一個(gè)適當(dāng)?shù)氖找暛h(huán)境，離開(kāi)了這個(gè)環(huán)境，也就根本阻斷了電視媒介的傳播。其次，電視廣告瞬間傳達(dá)，使消費(fèi)者被動(dòng)接受，不利于深入理解廣告所要傳達(dá)的信息。再者，也是比較關(guān)鍵的一點(diǎn)，電視廣告費(fèi)用昂貴，大大的增加了企業(yè)的投入成本。而且

18、現(xiàn)在人們生活節(jié)奏越發(fā)緊張，看電視的時(shí)間也越來(lái)越少，所以電視廣告的宣傳效果也會(huì)有所折扣。正因?yàn)槊糠N廣告媒介都有其自身的優(yōu)缺點(diǎn)，所以企業(yè)才更應(yīng)該采用多種廣精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案告媒介，平衡每種媒介的效果，達(dá)到揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能使企業(yè)的促銷策略更上一層樓，從而達(dá)到預(yù)期的效果。2. 銷售促進(jìn)方式單一在產(chǎn)品促銷策略當(dāng)中，銷售促進(jìn)策略可以很大程度的刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，應(yīng)得到企業(yè)的重視。【 6 】農(nóng)夫山泉的銷售促進(jìn)方式主要是買贈(zèng)活動(dòng)。大批量購(gòu)買，然后贈(zèng)送容量比較小的飲用水，這種活動(dòng)形式過(guò)于單一。企業(yè)平凡使用一種銷售促進(jìn)方式，時(shí)間久了，就會(huì)使消費(fèi)者感到厭倦，使促銷效果大打折扣。銷售促進(jìn)可以有很

19、多種方式，農(nóng)夫山泉應(yīng)當(dāng)積極開(kāi)發(fā)其他形式，尋求更容易打動(dòng)消費(fèi)者的方式，以不斷刺激消費(fèi)者，引起他們的注意和興趣，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望，促使其采取購(gòu)買行為，以達(dá)到銷售量的提高。五、針對(duì)農(nóng)夫山泉促銷策略的建議1. 采用多種多樣的廣告媒介，增強(qiáng)廣告宣傳效果在廣告策略中，采用多種多樣的廣告媒介，有時(shí)可以達(dá)到出人意料的效果。在眾多廣告媒介中，各有各的優(yōu)點(diǎn)。例如，電視廣告有很強(qiáng)的直觀性，可以達(dá)到試聽(tīng)合一的效果。報(bào)紙的新聞性較強(qiáng)，可信度較高。廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?，廣告成本低等。所以農(nóng)夫山泉應(yīng)該采用多種多樣的廣告媒介，借以增加廣告的效果，彌補(bǔ)單一廣告媒介的缺點(diǎn)。農(nóng)夫山泉除了可以采用以上幾種廣告媒介外，還可以采用戶外廣

20、告這種傳播媒介。路牌廣告、車身廣告等都屬于戶外廣告。這種廣告形式能夠在瞬間抓住過(guò)往行人的視線，并且具有長(zhǎng)期保存、反復(fù)觀看的特點(diǎn)，加深了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，久而久之，提高了產(chǎn)品的知名度。這種廣告媒介還有一個(gè)很大的優(yōu)勢(shì)，那就是宣傳范圍廣，而且廣告費(fèi)用相對(duì)于電視廣告要低很多，大大的減少精彩文檔實(shí)用標(biāo)準(zhǔn)文案了企業(yè)的投資成本。所以農(nóng)夫山泉應(yīng)當(dāng)投資多種媒介，使不同類型的消費(fèi)者都能夠了解到有關(guān)他們產(chǎn)品的信息，從而增強(qiáng)廣告宣傳的效果，增加產(chǎn)品的銷售量。2. 開(kāi)展豐富多彩的銷售促進(jìn)活動(dòng)農(nóng)夫山泉可以開(kāi)展豐富多彩的銷售促進(jìn)活動(dòng)，以最大限度的勾起購(gòu)買者的欲望。例如，農(nóng)夫山泉可以在報(bào)紙的小角上刊登優(yōu)惠券，這樣消費(fèi)者就可以剪下優(yōu)惠券，在購(gòu)買農(nóng)夫山泉時(shí)得到優(yōu)惠。此種方式可謂非常