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文檔簡介

1、電影業(yè)為何復蘇了?人們重新走入了電影院，媒體上有關電影的新聞也多了起來， 不斷有新的更舒適的影院落成電影工作者的努力并不太重 要，關鍵是市場變化了。最初的時候，電視不費吹灰之力就擊倒了電影， 人們在家中 就可以觀看節(jié)目，并且是免費的。其實今天呆在家中的理由更充 分，可以觀看影碟，觀看影碟比去影院觀看電影便宜，如果是盜 版的，那就更便宜了。城市中充滿了類似咖啡館， 或者酒吧之類的事物，其實是住 宅客廳的一種延伸。今天，一方面，許多人的住宅空間狹小，另 一方面，個人隱私也受到重視。電影院提供了類似的社交功能， 當然它具有價格上的優(yōu)勢，傳統(tǒng)形象上也很健康。追求群體意識。今天我們的工作，至少一部分人的

2、工作有獨 立性的特征，以前不是這樣，傳統(tǒng)上工作是由一些人協(xié)同完成的， 可以想象生產線上的工人， 或者是農莊里的農民。電影院中可以 尋找回這種群體意識。不只是電影院，也包括足球賽、大型文藝 會演。今天電影觀眾更為外向，遇到動作片中的驚險動作時，會 集體發(fā)出聲音哇。人有太多自主性之后， 反而感到不確定。 這是一個偶像缺失 的時代。在滿清結束統(tǒng)治 90 年之后，媒體充滿了皇上、格格， 因為群眾喜聞樂見。 電影可以調動宏大的場面， 樹造出虛幻的偶 像人物，從而填補人們在這方面的空缺。集約化的注意力。 信息社會的挑戰(zhàn)是信息過剩， 電視觀眾拿 著手中的遙控器， 難得有閑下來的時候。 電影院鎖定了顧客注意

3、力若干個小時，播送是強制的，不用東張西望，四周是黑暗的。 企業(yè)注意到了集約化注意力的價值， 黑客帝國中出現了三星 的移動電話。這不是免費的，這是昂貴的產品推廣。電影業(yè)有了 票房以外的另一種收入。其實真的是一種積極釋緩壓力的好方式。 不是悶在家中， 而 是步行十幾分種到附近的電影院，在影院中燈光逐漸暗淡下來， 一個人靜靜地， 從旁觀者的角度解讀他人的故事。 雖然電影院更 希望買出針對情侶的連票， 因為價格更高， 但是許多人一個人前 來。除此之外， 觀看電影是一種典型的服務消費， 而服務消費是 經濟趨勢。 服務消費不涉及物理性質的東西， 這對應于今天越來 越狹窄的城市空間； 服務消費體現了差異性， 工業(yè)社會也就是同 質社會，所以人們期望有所不同，當然不同的人看不同的電影。前期電影市場不斷走下坡路， 但是與此對應的是，電影的票 價不斷上升。有一些業(yè)內人士感到困惑， 并且認為是電影市場不 景氣的原因，于是他們降低了票價，

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