市場營銷第二次作業(yè)DOC

1、A. 擴張的市場上，需求規(guī)模受市場營銷費用水平的影響很大B. 市場需求的最高界限稱為市場潛量C. 市場需求是一個函數(shù)D. 市場需求函數(shù)是隨著時間變化而變化的需求曲線2.在市場面積小，市場上大多數(shù)消費者已熟悉該新產(chǎn)品，購買者愿意出高價，潛在競爭威脅不大的市場環(huán)境下應使用（）。1分A. 快速掠取策略B. 快速滲透策略用C.緩慢掠取策略D.緩慢滲透策略3.品牌與商標的區(qū)別在于（）1分A. 品牌屬于市場范疇，商標屬于法律范疇B. 商標屬于法律范疇，品牌屬于市場范疇C. 品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，商標不是企業(yè)的無形資產(chǎn)4.D. 二者可以通用，沒有區(qū)別某企業(yè)生產(chǎn)四大類產(chǎn)品，其中有兩大類各有八個產(chǎn)品項目，一大類

2、有四個產(chǎn)品項目，一大類有十二個產(chǎn)品項目，則該企業(yè)的產(chǎn)品組合長度是（)1 分A. 4B. 8C. 32D. 125.對于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的？（)1 分A. 認識需要B. 說明需要廠C. 物色供應商D.征求供應建議書參考答案為：B,您選擇的答案為：D6.對電腦等更新較快的設備經(jīng)常采用的租賃形式是（）1分廣A.賣而后租卞 C服務性租賃7.市場需求函數(shù)是（）1分一A.反映市場需求隨時間變化而變化的曲線B. 反映當前市場營銷力量與當前需求的關系C. 反映市場需求與市場供給間的關系irD.反映市場需求與價格間的關系|8.Ir'iiA.防御性商標注冊B.類似性商

3、標注冊|C.商標搶先注冊D.侵權(quán)性商標注冊9.下列關于區(qū)域市場潛量的敘述正確的是（）1 分紅豆集團在商標注冊時，把與“紅豆”中文發(fā)音相同的、含義相近的文字同時進行了注冊，這一做法屬()1 分A. 區(qū)域市場潛量的估計只能反映相對的行業(yè)機會|B. 區(qū)域市場潛量的估計只能反映相對的企業(yè)機會C. 區(qū)域市場潛量的估計既能反映相對的行業(yè)機會又能反映相對的企業(yè)機會D. 既不能反映相對的行業(yè)機會也不能反映相對的企業(yè)機會10.煙草屬于（）1分InaA.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品11.品牌中可以被認出但不能用言語稱呼的部分稱為（)1 分|4'A. 品牌名稱B. 商標C. 品牌標志D. 品牌資產(chǎn)

4、12.報紙屬于（）1分A.便利品B.選購品C.特殊品|D.非渴求品13.與計劃水平的市場營銷力量相對應的一定水平的銷售額稱為企業(yè)的（）1 分A. 企業(yè)需求B. 銷售預測C. 銷售配額|'«D.銷售預算參考答案為：B,您選擇的答案為：D14.家具的購買行為一般屬于（）。1分|X.復雜的購買行為B. 減少失調(diào)感的購買行為Ifc.多樣性的購買行為D. 習慣性購買行為15.下列說法正確的是（）1分A. 該企業(yè)面臨的市場是不可擴張的B. 企業(yè)應在其銷售預測基礎上開發(fā)市場營銷計劃C. 企業(yè)的市場營銷計劃決定企業(yè)的銷售預測D. 企業(yè)應按照銷售預算銷售定額16.在進行區(qū)域市場潛量的估計時，生

5、產(chǎn)消費品的企業(yè)一般使用（）1 分A. 市場累加法B. 購買力指數(shù)法C. 以上兩種都使用D. 以上兩種方法都不使用17.供收藏的特殊郵票和錢幣屬于（）1分A.便利品B.選購品C.特殊品D. 非渴求品18.根據(jù)參與者的介入程度和品牌間的差異程度，消費者購買食鹽這一行為屬于（）。1分|lFi«19.|lF'«20.|>4|If21.A.復雜的購買行為B.減少失調(diào)感的購買行為C.多樣性的購買行為D.習慣性購買行為百科全書屬于（）。1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品對大多數(shù)人來講，家用電腦的購買屬于（A.復雜的購買行為B.減少失調(diào)感的購買行為C.多樣性的購買

6、行為D.習慣性購買行為企業(yè)銷售額達到最大是在產(chǎn)品生命周期的（A.介紹期B.成長期|4C.成熟期）1 分）1 分D.衰退期22.組織市場與消費者市場相比，組織市場上（）1 分A. 需求彈性大，需求波動小B. 需求彈性大，需求波動大|C.需求彈性小，需求波動小lFi«D.需求彈性小，需求波動大|B.商品條形碼23. POS 是指（）1 分A. 電子數(shù)據(jù)交換C. 電子貨幣D. 銷售點管理系統(tǒng)24.立體聲音響、攝影器材屬于（）1分A.便利品|B.選購品C.特殊品D. 非渴求品25.按照馬斯洛的需要層次論，人類的需要依次由低級向高級發(fā)展的順序是（）。1分A. 生理需要T安全需要T社會需要T尊重

7、需要T自我實現(xiàn)需要B. 安全需要T生理需要T尊重需要T社會需要T自我實現(xiàn)需要| C. 生理需要T安全需要T尊重需要T社會需要T自我實現(xiàn)需要D. 安全需要T生理需要T社會需要T尊重需要T自我實現(xiàn)需要26.以下選項中符合產(chǎn)品概念的是（）1分|A.保健品B. 醫(yī)療服務C. 健康保健咨詢in*D.以上都符合27.“幫助市場營銷管理人員了解有關企業(yè)外部環(huán)境發(fā)展趨勢信息的各種來源與程序”，這是市場營銷系統(tǒng)中（）的主要工作任務？1分A. 企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B. 市場營銷情報系統(tǒng)C. 市場營銷研究系統(tǒng)D. 市場營銷分析系統(tǒng)28.“通過市場調(diào)查、消費者偏好測驗、銷售研究、廣告評估等工作，為管理人員提供制定決策所必

8、需的各種信息”，這是市場營銷系統(tǒng)中（）的主要工作任務？ 1分''A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)"* C.市場營銷研究系統(tǒng)廠D.市場營銷分析系統(tǒng)）1 分29.下列影響消費者購買行為的因素中哪一項不屬于社會因素？（ 廠 A.鄰居和同事 尺B.生活方式廣 C.身份和地位廠30. “向管理人員提供有關銷售、成本、存貨、D. 家庭成員現(xiàn)金流程、應收帳款等各種反映企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀的信息”，這是市場營銷系統(tǒng)中（）的主要工作任務?1分A. 企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C. 市場營銷研究系統(tǒng)D. 市場營銷分析系統(tǒng)31.按照包裝的分類，牙膏皮屬于（）1Ir«

9、9;A.首要包裝B.次要包裝C.裝運包裝D.包裝標簽32.行業(yè)銷售狀況統(tǒng)計摘編屬于哪一類市場營銷資料？（）1 分A. 手資料IreB.二手資料|C.原始資料D.都不是33.家具屬于（）1分A.便利品B.選購品|C.非渴求品D.特殊品34.日本尼康公司所提供的照相機都附有各種用途的鏡頭、濾光鏡及其他配件，所有這些項目構(gòu)成了一個1分A. 產(chǎn)品組合B.產(chǎn)品線C. 產(chǎn)品項目D. 產(chǎn)品系列35.組織市場主要包括（）1分A. 產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B. 產(chǎn)業(yè)市場和政府市場C. 消費者市場、中間商市場和政府市場D. 產(chǎn)業(yè)市場、中間商市場和政府市場36.市場需求是（）1分.A.市場潛量B. 一個固定的數(shù)C. 一

10、個函數(shù)D.不可控因素37.市場營銷管理所要考察的市場可歸納為（）1 分A. 產(chǎn)業(yè)市場和中間商市場B. 消費者市場和組織市場C. 消費者市場和中間商市場D. 產(chǎn)業(yè)市場和政府市場38.企業(yè)的銷售預算一般應比企業(yè)預測值（）1分A. 略低B. 略高C. 等于D. 大大高于39.有些商店在店內(nèi)某些罐頭產(chǎn)品貨架上安裝電視照相機，記錄顧客目光的運動過程，以弄清顧客如何瀏覽各種品牌。這種搜集資料的方法屬于（）。1分尺A.觀察法 廠 B.實驗法廠C.調(diào)查法廠D.專家估計法)1 分40.香水制造商說服那些不用香水的男士使用香水，這種策略屬于（ * A.市場改良B. 產(chǎn)品改良C. 特性改良D. 市場營銷組合改良41

11、.家具、服裝屬于（）1分A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品42.對于連續(xù)的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的？（）1 分A. 認識需要B. 物色供應商C. 征求供應建議書|4D.檢查合同履行情況43.產(chǎn)業(yè)購買者購買過程的一般程序應當是（)1 分A. 認識需要T確定需要T說明需要T物色供應商T征求建議T選擇供應商T選擇訂貨程序T檢查合同履行情況B. 認識需要T說明需要T確定需要T物色供應商T征求建議T選擇供應商T選擇訂貨程序T檢查合同履行情況C. 認識需要T確定需要T說明需要T物色供應商T選擇供應商T征求建議T選擇訂貨程序T檢查合同履行情況D. 認識需要T確定需要T說明需

12、要T物色供應商T檢查合同履行情況T征求建議T選擇供應商T選擇訂貨程序44.產(chǎn)品生命周期指的是（）1分Ir"A.產(chǎn)品的使用壽命|B.產(chǎn)品的合理壽命C. 產(chǎn)品的技術壽命|4D.產(chǎn)品的市場壽命45.產(chǎn)業(yè)市場與消費者市場相比，產(chǎn)業(yè)市場上（）1 分Ja.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較大|«B.購買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較大C.購買者數(shù)量較多，購買者的規(guī)模較小irD.購買者數(shù)量較少，購買者的規(guī)模較小46.企業(yè)確定的銷售配額一般應比銷售隊伍所能完成的最大銷售額（)1 分|A. 略低if*B.略咼C.等于D.大大高于47.在原有產(chǎn)品基礎上增加一個或幾個產(chǎn)品大類，這種做法屬于（)1 分|A

13、.產(chǎn)品延伸策略B. 擴大產(chǎn)品組合策略|C.多品牌策略|D.產(chǎn)品差異化策略48.購買者對其購買活動的滿意感（S）是其產(chǎn)品期望（E）和該產(chǎn)品可覺察性能（P）的函數(shù)，即S=f （E,P ） o若E>P,則消費者會感到（）1分tA.不滿意B. 滿意C.無所謂D.很滿意49.企業(yè)掌握所有潛在買主的名單以及每個人可能購買產(chǎn)品的估計量時，計算區(qū)域市場潛量可采用的方法是（）。1分B.購買力指數(shù)法|A. 市場累加法C. 時間序列分析法D. 直線趨勢法50.通過郵寄問卷的方式獲得的消費者對某種品牌的偏好情況屬于哪一類市場營銷資料？（）。1 分JA. 手資料B. 二手資料IfC.原始資料|4D.A和B都對51

14、.在預測一種新產(chǎn)品的銷售情況時，利用下列哪種方法效果最好?1分A.購買者意向調(diào)查法|B.銷售人員綜合意見法C.專家意見法|4D.市場實驗法52.市場營銷信息系統(tǒng)是指（）1分Ja.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)IfB.市場營銷情報系統(tǒng)irC.市場營銷研究系統(tǒng)和分析系統(tǒng)D. 以上內(nèi)容都包括53.對于變更的再購買行為而言，以下購買程序的幾項中哪一項是必需的？（)1 分irA.認識需要B.物色供應商C. 征求供應建議書D. 檢查合同履行情況54.購買過程是從企業(yè)的某些人員認識到要購買某種產(chǎn)品以滿足企業(yè)的某種需要開始的。認識需要由兩種刺激引起，其中屬于外部刺激的是（）1分A. 技術人員改進款式，需新的原料B. 企業(yè)實

15、施多角化經(jīng)營，需新的設備|C.機器發(fā)生故障，需更新D.采購人員通過廣告和展銷會了解到有更理想的產(chǎn)品55.對市場需求大小的表述方法正確的是（）1 分A.2001年全國布鞋市場的年需求量是2億雙B.2001年全國布鞋市場的年需求量是10億元C. 2001年北京地區(qū)布鞋的市場需求量占全國需求總量的2%D. 以上三種都正確56. “通過分析各種統(tǒng)計程序和模型，幫助市場營銷人員分析復雜的市場營銷問題，以改善經(jīng)營效益”這是市場營銷系統(tǒng)中（）的主要工作任務？1分廠 A.企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng)B.市場營銷情報系統(tǒng)C. 市場營銷研究系統(tǒng)D. 市場營銷分析系統(tǒng)57.宗教組織對人們的購買行為有一定的影響，宗教組織屬于（）

16、。1 分58.A.首要群體B.次要群體C.向往群體D.厭惡群體從隨機抽出的5000個樣本所得出的資料，可能要比隨機抽取50個樣本更能準確地反映實際情況。這一點符合二手資料審查與評估標準中的（）。1分 A.公正性標準B. 有效性標準C. 可靠性標準D. 以上三個標準都符合59.產(chǎn)業(yè)市場的需求（）1分A.無彈性席B.缺乏彈性廠C.富有彈性廠D.彈性無窮大60.在進行區(qū)域市場潛量的估計時，生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)用品的企業(yè)一般使用（)1 分A. 市場累加法IfB.購買力指數(shù)法IfC.以上兩種都使用IfD.以上兩種方法都不使用61.家庭成員對人們的購買行為有一定影響，家庭成員屬于（）1 分A. 向往群體B. 次要群體

17、C. 首要群體|D.厭惡群體62.產(chǎn)業(yè)市場需求與消費者市場的需求相比（）1 分A. 消費者市場需求是直接需求，而產(chǎn)業(yè)市場需求是引伸需求B. 產(chǎn)業(yè)市場需求是直接需求，而消費者市場需求是引伸需求C. 兩者都是直接需求|D.兩者都是引伸需求63.墓地、墓碑屬于（）1分t*A.便利品B.選購品C.特殊品D.非渴求品B型題:下列每組題有多個備選答案,每個備選答案可以使用一次或重復使用，也可以不選，請選擇正確答案A.品牌差異大，高度介入B.品牌差異大，低度介入C.品牌差異小，高度介入D.品牌差異小，低度介入1.對復雜購買行為的論述正確的是（）1分2.對習慣性購買行為的論述正確的是（）13.對尋求多樣化購買

18、行為的論述正確的是（）14.對化解不協(xié)調(diào)購買行為的論述正確的是（）1A.銷售定額B.市場潛量C.銷售預算D.基本銷售量5. 一般把市場需求的最高界限稱為（）1分A. 賣而后租B. 金融租賃C. 杠桿租賃D. 賣主租賃）。1 分）1 分6.市場需求的最小量又稱為（）1分7.隨著行業(yè)市場營銷費用的增加，市場需求一般會隨之增加，但當市場營銷費用超過一定數(shù)量之后，即使營銷費用再增加市場需求卻不會隨之增加。此時的市場需求稱為（8.沒有任何需求刺激，不開展任何市場營銷活動情況下的銷售額稱為（9.某公司為了取得資金，將其廠房、A.寬度B.長度C.深度D.關聯(lián)度土地、設備等賣給租賃公司，同時和租賃公司簽訂租賃合同，繼續(xù)使 用。這種租賃方式稱為（）。110. 租用者先直接與制造商洽談，選好自己需要的設備，然后要求租賃公司向制造商購買設備，同時和租賃公司簽訂租賃合同。這種租賃方式稱為（）1分|11. 租賃公司以將購來用于出租的設備為抵押品向銀行借一部分資金來購買這種設備，再租給用戶，以后）。1分由用戶按期向銀行支付租金，替租賃公司償還銀行貸款。這種租賃方式稱為（1_B 二 C £_D12. 設備制造商為了取得資金，將其設備賣給租賃公司，同時租賃原設備，轉(zhuǎn)租給用戶。這種租賃方式稱為（）。1分13