天津大悅城瘋搶節(jié)調(diào)研報(bào)告(精)

1、調(diào)研概述Reseacher overviewwarReseacher detailReseacher conclusionContnet八i2016.09.10PARTOlI：匕次調(diào)研針對(duì)慶觥節(jié)活動(dòng)展開(kāi)此次活動(dòng)力度較大.聯(lián)動(dòng)性較強(qiáng),是一次典型的犬型店慶活動(dòng).同時(shí)在北京.天津.上 海等大悅城同時(shí)斷：此份謁研報(bào)告僅對(duì)天漳大悅城做主更總結(jié).鬧研目的：對(duì)天津分會(huì)場(chǎng)時(shí)希螺員安排、客流帶動(dòng)、銷(xiāo)釀購(gòu)歲gPARTOl調(diào)研概述Rewxthowview相關(guān)借鑒意義和50們¥PART02調(diào)研內(nèi)容SB*杼人919 nmPARTONE 話動(dòng)時(shí)間9 月 1008:00-23:00持續(xù)活動(dòng)形式其一4 * aI I

2、 ”陽(yáng)閱 也If仝開(kāi)門(mén)禮/«6六點(diǎn)市場(chǎng)買(mǎi)一IS-（主娶聚A氣造氛a環(huán)節(jié)） 活動(dòng)當(dāng)天開(kāi)門(mén)囂業(yè)時(shí)及95B六點(diǎn)檔部分商家、商品、禮券買(mǎi)F- 限 量發(fā)售在開(kāi)門(mén)前及0®六點(diǎn)檔之前聚集大量人氣排隊(duì)場(chǎng)面火黑-/*毎*5 S * - 陀0S動(dòng)形式-7（游熾測(cè):拱門(mén)、 處為入口，S游 戲服裝于2分種 內(nèi)在滑道內(nèi)走到 賈貞子處.到時(shí) 間房子頂部錨 大1814球歩 與者接到球80可 兌換相應(yīng)禮品.（特等獎(jiǎng)、100 元、50元、可口可樂(lè)） 丿其二一翹中天（主要互阿5）當(dāng)日消費(fèi)滿888元持會(huì)員卡、購(gòu)物4諫參加游戲,游戲結(jié)東嗾，抽中獎(jiǎng)品即使兌換. 抽中髓獎(jiǎng)于當(dāng)日23:畑行競(jìng)技類(lèi)決賽，冠軍5厚受免費(fèi)直升

3、機(jī)體臉一次皓動(dòng)形式其三APP線上瘋搶特權(quán)+ 2%止5活動(dòng)當(dāng)吋腿錄 天津大悅城app,便用擺 一詠有機(jī)會(huì)抽諏金 禮券.蝦兌換Ht , C1，曲廠 *1、4 J -T搶和 IP III品1元搶購(gòu)活動(dòng)加+ 3%上.崔聯(lián)合大朋論M :1進(jìn)觸觸折幀I商勵(lì)卜圍迪墻體廣告E3urBft/m4-LOGj W-1b t w評(píng)3V V *fI活動(dòng)點(diǎn)展位*FK科鎏三才J、*«*<_毎®姻蠹輔助展板B!U 9V|1HIEiff彳近念師:F r'WI 粧* 打 3 J .Al 一商家彩化-r z> J *宗興L "上"齊 匕：§料士吟2 Jiiife

4、 £q活動(dòng)執(zhí)orm & alib次活動(dòng)由專(zhuān)業(yè)廣告公司團(tuán)隊(duì)策劃、執(zhí)行，全程商場(chǎng)人員只負(fù)責(zé) 安保、會(huì)員辦理、活動(dòng)協(xié)調(diào)等基砒工作；由刊汰活動(dòng)力度較大有 大量兼職務(wù)導(dǎo)游”負(fù)靱場(chǎng)顧客疏導(dǎo)Hdarp壬gn JT"I 此次活動(dòng)由于宜傳力度較大外丙休廣存與W燈掛旗的前期a傳為活 動(dòng)當(dāng)天帯來(lái)大2話動(dòng)期間的開(kāi)門(mén)禮、六點(diǎn)檔買(mǎi)W S游戲互動(dòng)壞節(jié)為主要的客a（帶動(dòng)點(diǎn): 開(kāi)門(mén)禮環(huán)節(jié)吸引大«»客在營(yíng)業(yè)前fl長(zhǎng)隊(duì)等候背業(yè).形成集«效應(yīng)；買(mǎi)壞 節(jié)吸引大«客參與到活動(dòng)中：互動(dòng)戲點(diǎn)由于處在巾廳|乂各樓從客 均能O-故全夭候吸引了備樓層鎖客大fi闔觀.折照通過(guò)圈友N微博等 白媒體豈傳也蒂動(dòng)大ft客PART03活動(dòng)總結(jié)活動(dòng)亮點(diǎn)宣傳力度大，顧客參與性強(qiáng)，對(duì)客流與銷(xiāo)售產(chǎn)生實(shí)2-3.各類(lèi)活動(dòng)搭配合理商家配合情況以及對(duì)商家的協(xié)調(diào)到位，使顧客對(duì)商 家參與熾兄一目了然對(duì)活轆則展示充分便顧客對(duì)活gj細(xì)節(jié)全面了解 現(xiàn)側(cè)行人員對(duì)i酬的把控能力強(qiáng)1.1活動(dòng)缺陷a