廣告學(xué)考試題目及答案

1、廣告學(xué)期末考試題目及答案一、單選題1、（A）是在營銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。A 營銷環(huán)境分析B營銷目標(biāo)C市場定位 D 市場營銷戰(zhàn)略2、（C）是實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營策略的工具之一。A競爭 B 促銷C 廣告D媒體3、(A ）是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個階段。A引入期 B成長期C 成熟期D 衰退期4、廣告活動的基礎(chǔ)是（ D）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的主題C 、廣告的預(yù)算費用 D 、廣告的市場分析5、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是（ B）A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場分析 C 、廣告的費用預(yù)算D 、廣告的主題6、根據(jù)廣告時間分類，5 年以上的廣告計劃屬于（ B）A、近期廣告計劃B 、長期廣告計劃 C 、中期廣告計劃D 、短期廣告計劃7、

2、企業(yè)針對某一市場、某一產(chǎn)品在一定時段內(nèi)進(jìn)行廣告活動應(yīng)制定（A）A、單一性廣告計劃B、戰(zhàn)術(shù)性廣告計劃C、戰(zhàn)略性廣告計劃D、復(fù)合性廣告計劃8、下面那個是營銷組合策略的內(nèi)容（D）A質(zhì)量B分銷C售后服務(wù)D產(chǎn)品9、下面不是廣告計劃內(nèi)容的是（D）A 廣告的市場分析B 廣告的目標(biāo)C廣告的對象D廣告的制作10、下面不是廣告計劃的是（D）A 長期廣告計劃B中期廣告計劃C短期廣告計劃D單一性廣告計劃11、下面那一項不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式（ D） A 陳述式 B 新聞式 C 承諾式 D 正襯式12、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢是(B)A、容易引起注意，并且記憶程度好B 因個人緋聞給企業(yè)帶來負(fù)面影響C、顯示企業(yè)實力D增加

3、商品的可信度和可靠性13、下列選項中，屬于大眾傳播媒體的是（A）A、報紙B 、POP廣告C 、 DM廣告 D 戶外廣告14、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是（ B） A 創(chuàng)意問題 B 市場問題 C 藝術(shù)問題 D 經(jīng)營管理問題15、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是（ D）A、路牌 B 大型燈箱 C 霓虹燈 D 報紙二、多選題1、廣告計劃的內(nèi)容（ABD ）A 市場分析B 目標(biāo)C 行動文件D 對象2、根據(jù)廣告的目的進(jìn)行劃分可分為（ABC ）廣告目標(biāo)A 信息性B 說服性C 提醒性D 競爭性3、影響廣告預(yù)算的主要因素（ABCD ）A 廣告頻次B 品牌的代替C 品牌的市場地位D 產(chǎn)品的生命

4、周期4、報紙廣告制作一般有什么要求（ABCD ）A 連續(xù)刊登B 版面大小C 位置安排D 情境配合5、廣播廣告的構(gòu)成要素（ABCD ）A 人聲B 音響C 音樂D 廣播廣告諸要素的運用6、廣告模特的可信性表現(xiàn)在以下哪幾方面（ABC ）A 專業(yè)性B 魅力性C 類似性D 模仿性7、廣告媒體使用的策略有（ AB ）A 地區(qū)上的分配策略B 時間上的分配策略C 費用上的分配策略D 消費者習(xí)慣的分配策略8、標(biāo)題的類型分為哪幾類（ BCD）A 多樣式標(biāo)題 B間接標(biāo)題 C復(fù)合標(biāo)題D直接標(biāo)題9、廣告正文包含哪些部分（ ACD）A 引言B感謝語C主體D結(jié)尾10、目前我國推行的廣告審查制度表現(xiàn)在以下哪幾方面（CD）A

5、提前審查B事中審查C事前審查D事后審查三、名詞解釋1、廣告計劃廣告計劃是廣告主或廣告經(jīng)營單位根據(jù)企業(yè)的營銷目標(biāo)、營銷策略和廣告任務(wù)而制定的關(guān)于未來一定時期內(nèi)廣告活動的整體安排。2、廣告預(yù)算廣告預(yù)算是廣告主根據(jù)廣告計劃對開展廣告活動費用的匡算， 是廣告主進(jìn)行廣告宣傳活動投入資金的使用計劃。 它規(guī)定了廣告計劃期內(nèi)開展廣告活動所需的費用總額、使用范圍和使用方法。3、廣告文案廣義的廣告文案，也稱廣告稿、廣告表現(xiàn)，它的內(nèi)容包括廣告作品的全部，如廣告文字、繪畫、照片及其布局等。狹義的廣告文案，即廣告文案是指用以展示廣告宗旨的語言文字，不包括繪畫、照片等。4、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃網(wǎng)絡(luò)廣告策劃是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征及網(wǎng)絡(luò)

6、人群的特征， 從全局角度所展開的一種運籌和規(guī)劃，具體分為籌備、設(shè)計制作、測試評估和實施四個階段。四、簡答題1. 1. 廣告計劃的內(nèi)容有哪些？（ 1）廣告的市場分析（ 2）廣告的目標(biāo)（ 3）廣告的對象（ 4）廣告的傳播區(qū)域（ 5）廣告的主題（ 6）廣告的策略（ 7）廣告的費用預(yù)算（ 8）廣告效果的預(yù)測2. 確定廣告目標(biāo)時應(yīng)注意哪些原則？（ 1）廣告目標(biāo)要符合企業(yè)的營銷目標(biāo)（ 2）廣告目標(biāo)要切實可行（ 3）廣告目標(biāo)要明確具體（ 4）廣告目標(biāo)應(yīng)單一（ 5）廣告目標(biāo)要有一定的彈性（ 6）廣告目標(biāo)要有協(xié)調(diào)性（ 7）廣告目標(biāo)要考慮公益性五、論述題編制廣告預(yù)算時， 除了確定廣告的范圍外， 還必須了解哪些主要因素影響廣告的預(yù)算。一般來說，影響廣告的預(yù)算編制的主要因素有產(chǎn)品的生命周期、 行業(yè)市場的競爭狀況、產(chǎn)品品牌的市場基礎(chǔ)、廣告頻次等。具體分析如下：答：1、產(chǎn)品的生命周期：（1）引入期，（2）成長期（ 3）成熟期（ 4）衰退期2、市場競爭狀況，同類產(chǎn)品競爭者的數(shù)量與實力也影響企業(yè)的廣告費用。