進(jìn)入企業(yè)品牌管理的“真空地帶”

1、=精選公文范文，管理類(lèi)，工作總結(jié)類(lèi)，工作計(jì)劃類(lèi)文檔，歡迎閱讀下載=進(jìn)入企業(yè)品牌管理的“真空地帶” 要活-就要提高戰(zhàn)斗力但隨著市場(chǎng)的發(fā)展，市場(chǎng)的價(jià)值取向也賦予了他更為深刻的內(nèi)涵。因?yàn)樗活^連著市場(chǎng)和消費(fèi)者，一頭連著企業(yè)的效益和利潤(rùn)，殊不知已經(jīng)成為企業(yè)不可缺少的經(jīng)濟(jì)紐帶，具有了識(shí)別與財(cái)產(chǎn)的雙重價(jià)值，是一種無(wú)形的財(cái)產(chǎn)，具有濃厚的市場(chǎng)價(jià)值。而今企業(yè)你要想讓消費(fèi)者大把大把地為你心甘情愿的掏錢(qián)，唯一的辦法就是要在品牌戰(zhàn)略上下工夫了。怎么下？在什么火候下？看看案例，你就都明白了。案例-為企業(yè)提供最鋒利的“刀刃”關(guān)注品牌的人都知道：九十年代，全世界最具知名度的品牌是“marlboro”(萬(wàn)寶路)，其價(jià)值為30

2、1億美元，相當(dāng)于它年?duì)I業(yè)額的兩倍。所以品牌被認(rèn)為企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵因素。在業(yè)內(nèi)流傳著這么一句話(huà)“一個(gè)品牌可以使一個(gè)企業(yè)走向輝煌，也可以使一個(gè)企業(yè)身敗名裂”。鑒于如此巨大的品牌效應(yīng)，許多企業(yè)便將品牌戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重，在企業(yè)創(chuàng)建的一開(kāi)始就投入大量的人力、財(cái)力、物力，苦心經(jīng)營(yíng)著自己的品牌，想一步步做大做強(qiáng)，走向成功。同時(shí)很多企業(yè)也把自己企業(yè)的文化也融入到了品牌當(dāng)中，視品牌為企業(yè)生命。正因?yàn)槠放凭哂腥绱酥蟮慕?jīng)濟(jì)利益，加之一些企業(yè)的法律意識(shí)淡薄，一些大企業(yè)的知名品牌便成為眾多不法商家侵權(quán)的對(duì)象?！皠?chuàng)品牌難，保品牌更難”是對(duì)此現(xiàn)象的真實(shí)寫(xiě)照。為了避免“品牌末日”的到來(lái)，還品牌管理一片晴

3、朗的天空，下面我們就絡(luò)新時(shí)代出現(xiàn)的品牌侵權(quán)的背景及防范對(duì)策等問(wèn)題結(jié)合相關(guān)法律談?wù)勛约旱目捶?，以望能為企業(yè)品牌構(gòu)造一套行之有效的外部保護(hù)環(huán)境，期待著企業(yè)品牌管理的春天早日到來(lái)。近些年來(lái)，隨著計(jì)算機(jī)、絡(luò)、通信等技術(shù)的不斷發(fā)展，一個(gè)全新的絡(luò)時(shí)代正在向我們走來(lái)。但是，絡(luò)空間在給我們帶來(lái)諸多便利的同時(shí)也帶來(lái)了一系列的前所未有的問(wèn)題：像“計(jì)算機(jī)病毒”、“黑客”、“電子郵件炸彈”、“計(jì)算機(jī)犯罪”無(wú)不在向企業(yè)的管理發(fā)出挑戰(zhàn)，同時(shí)也給本就不成熟的企業(yè)品牌的管理敲響了新的警鐘。其中“企業(yè)品牌的域名搶注”就是一個(gè)炙手可熱的新問(wèn)題。因?yàn)樗诮o企業(yè)造成巨大損失的同時(shí)也侵犯無(wú)辜的消費(fèi)群體的利益，更對(duì)我國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)新秩序產(chǎn)

4、生了威脅。下面的實(shí)例最能說(shuō)明問(wèn)題：北京國(guó)信息有限責(zé)任公司在其過(guò)去的3年的時(shí)間里通過(guò)cNNIc(中國(guó)互聯(lián)信息中心)注冊(cè)了2000多個(gè)域名。其中不泛有與杜邦、寶潔、菲利浦等數(shù)百個(gè)國(guó)際知名公司品牌字母相同的域名，是cNNIc域名注冊(cè)的一大戶(hù)?？吹竭@里可能就有人會(huì)產(chǎn)生疑問(wèn)，企業(yè)品牌和絡(luò)域名有何關(guān)系，我把其他公司的品牌注冊(cè)為絡(luò)域名使用怎么就是侵權(quán)呢。不用急，下面的分析就會(huì)讓你知其所以然：企業(yè)品牌域名搶注要的是速度和戰(zhàn)略所謂域名，是一種用于互聯(lián)上識(shí)別和定位計(jì)算機(jī)的地址結(jié)構(gòu)。簡(jiǎn)單地說(shuō)即址，就是企業(yè)單位的上名稱(chēng)。域名的作用與品牌的作用極為相似。企業(yè)品牌主要是把提供相同或類(lèi)似商品、服務(wù)的不同生產(chǎn)者、服務(wù)者區(qū)別開(kāi)來(lái)，以便使他人通過(guò)品牌把商品或服務(wù)同其提供者聯(lián)系起來(lái)，使消費(fèi)者能夠認(rèn)牌購(gòu)貨。而域名就是在上進(jìn)行這種區(qū)分的，每一特定域名下都有某一特定的絡(luò)資源供上查詢(xún)和使用。域名和品牌一樣，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。由于互聯(lián)的全球性，信息傳遞的快捷、低成本性等特點(diǎn)的不斷擴(kuò)大其商業(yè)價(jià)值也在不斷拓展。新興電子商務(wù)、虛擬銀行、上證券交易、上出版、上定貨、電子付款、企業(yè)郵寄發(fā)貨等等的興起，上服務(wù)市場(chǎng)獲得了巨大發(fā)展，為人們提供了快速、便捷的消費(fèi)新理念。因而，上這塊市場(chǎng)成為眾多商家追逐的對(duì)象。企業(yè)往往想利用因特向全球宣傳其品牌和服務(wù)，作為”攬客”的有力手段。同時(shí)，許多企業(yè)也意識(shí)到如果將自己的商號(hào)名稱(chēng)