移動新聞宣傳策劃方案課件

1、樹立河南移動強勢品牌地位樹立河南移動強勢品牌地位-河南移動河南移動20042004年新聞宣傳策劃提案年新聞宣傳策劃提案2004年1月15日河南移動河南移動2004新聞宣傳評估與策劃代理新聞宣傳評估與策劃代理致：河南省移動通信有限公司供應商：北京海辰恒業(yè)傳媒廣告有限公司項目代號：SSI-M04001日期：2004年1月15日北京海辰機構中國北京市朝陽區(qū)安立路180號加利大廈B座1601電話（86 10）64947664 傳真（86 10）64967572網址：第一部分第一部分: :公司整體狀況公司整體狀況第五部分第五部分: :管理與服務支撐管理與服務支撐第三部分第三部分: :分析報告分析報告第六

2、部分第六部分: : 報報 價價第二部分第二部分: :公司核心優(yōu)勢公司核心優(yōu)勢第四部分第四部分: :媒體監(jiān)測報告媒體監(jiān)測報告公司簡介公司簡介關系資源關系資源公關業(yè)務公關業(yè)務公司社會影響公司社會影響社科院及政府學術權威機構 中宣部 各重點新聞政府主管機構 各跨國公司高端戰(zhàn)略合作伙伴 強大的支持網絡 關系資源關系資源北京海辰洲際廣告有限公司注冊成立,成為北京民營企業(yè)的新生力量/一汽-大眾“大眾”品牌專屬公關代理公司/執(zhí)行項目22起/運營規(guī)模超過1500萬元；全面整合一汽-大眾公關、廣告業(yè)務/執(zhí)行項目30起/運營規(guī)模超過3000萬元；媒介整合階段策略整合階段因業(yè)務細分需要，原北京海辰洲際廣告有限公司拆

3、分為海辰廣告/海辰公關/海辰傳媒/脈望廣告。執(zhí)行項目43起,營業(yè)額超過5000萬。 2002 20012003戰(zhàn)略整合階段公司概述公司概述海辰三大自主品牌海辰三大自主品牌公關操作： 搭建新聞發(fā)布基礎平臺 信息發(fā)布 建設高端媒體維護網絡 危機公關 品牌定位及包裝 公共關系管理基礎平臺： 建立記者數據庫 媒體評估體系 信息查詢系統 媒體監(jiān)測系統公關業(yè)務公關業(yè)務 2003 2003年，據年，據NFONFO、ACAC尼爾森、科思銳智等著名調查報告得知：目前汽車公尼爾森、科思銳智等著名調查報告得知：目前汽車公關行業(yè)競爭激烈，呈兩極分化之態(tài)勢。海辰機構在競爭激烈的關行業(yè)競爭激烈，呈兩極分化之態(tài)勢。海辰機構

4、在競爭激烈的20032003年數次年數次“汽汽車行業(yè)公關公司滿意度調查車行業(yè)公關公司滿意度調查”中綜合排名第一。中綜合排名第一。2003年度年度“汽車行業(yè)汽車行業(yè)”公關第一公關第一名名調查評估社會影響社會影響新聞策劃與傳播新聞策劃與傳播公關活動的策劃與組織公關活動的策劃與組織危機公關危機公關關于關于MPMP海辰三大中心海辰三大中心我們的客戶我們的客戶案例分析案例分析新聞策劃與傳播內容新聞策劃與傳播內容用戶新聞策劃用戶新聞策劃產品新聞策劃產品新聞策劃服務新聞策劃服務新聞策劃企業(yè)新聞策劃企業(yè)新聞策劃主題新聞策劃主題新聞策劃新聞策劃 贏得媒體贏得媒體= =贏得公眾贏得公眾產品促銷傳播策略效果對比品牌

5、塑造傳播策略效果對比數據來源：營銷協會數據來源：營銷協會12月信息月信息新聞策劃與傳播的理念新聞策劃與傳播的理念超強的傳播能力超強的傳播能力良好的媒體關系良好的媒體關系獨特的運作模式獨特的運作模式3年的傳播經驗年的傳播經驗新聞策劃與傳播的優(yōu)勢新聞策劃與傳播的優(yōu)勢連續(xù)制造第一連續(xù)制造第一: : 2003 2003年一汽年一汽- -大眾行業(yè)傳播排名第一大眾行業(yè)傳播排名第一 20022002年一汽年一汽- -大眾行業(yè)傳播排名第一大眾行業(yè)傳播排名第一新聞策劃與傳播的成績新聞策劃與傳播的成績2003年度，一汽大眾在全國平面媒體的傳播量1804007 字，位于行業(yè)之首。2003年度一汽年度一汽-大眾新聞傳

6、播大眾新聞傳播2003年度，一汽大眾在全國平面媒體的傳播頻率為997，位于行業(yè)之首。2003年度一汽年度一汽-大眾新聞傳播大眾新聞傳播2002年度一汽年度一汽-大眾新聞傳播大眾新聞傳播2002年度，一汽大眾在全國平面媒體的傳播量1724542 字，位于行業(yè)之首。2002年度一汽年度一汽-大眾新聞傳播大眾新聞傳播2002年度，一汽大眾在全國平面媒體的傳播頻率為882，位于行業(yè)之首。公關活動的內容公關活動的內容新聞發(fā)布新聞發(fā)布產品推廣產品推廣促銷活動促銷活動公益贊助公益贊助活動贊助活動贊助公關活動公關活動的海辰優(yōu)勢公關活動的海辰優(yōu)勢系統、全面、準確、零失誤系統、全面、準確、零失誤: : 2003

7、2003年成功地執(zhí)行活動年成功地執(zhí)行活動4343起起 2002 2002年成功地執(zhí)行活動年成功地執(zhí)行活動3030起起公關活動的成績公關活動的成績珠?！白非罂萍歼M步 打造金字品牌”媒體試車活動20032003年第一季度年第一季度第一季度一汽-大眾贊助國際F3賽事贈送記者“非典”保險華北區(qū)域記者見面會第一汽車上海國際車展20032003年第二季度年第二季度第二季度高爾夫北京巡游、試車、展示活動捷達之家活動“白山黑水”試車活動高爾夫轎車投放活動、長春車展、二廠奠基20032003年第三季度年第三季度第三季度一汽-大眾北京大學汽車文化周高爾夫車主俱樂部成立慶典高校汽車文化節(jié)捷達柴油車測試記者見面會中國

8、汽車畫報寶來長期測試20032003年第四季度年第四季度第四季度危機危機= =機遇機遇危機公關的理念危機公關的理念危機公關網絡危機公關網絡基礎公基礎公關網絡關網絡中層公中層公關網絡關網絡高層公高層公關網絡關網絡150余起余起危機經驗危機經驗30余名余名精英團精英團隊隊制造危制造危機的人機的人危機=機遇公關界唯一的媒體分析評估系統公關界唯一的媒體分析評估系統 -媒體力量媒體力量MP(Media Power)MP(Media Power)MP系統系統核心優(yōu)勢核心優(yōu)勢媒體力量（媒體力量（MP）關于（關于（MP）媒體與記者管理）媒體與記者管理MP 矩陣記者個人表現描述矩陣記者個人表現描述不重要不重要重

9、要重要TM一般一般沉默沉默一般一般活躍活躍 李安定 王一民 肖軍 吳迎秋 劉元星 吳佩儀預警邊線預警邊線 孔文清合作邊線合作邊線關于關于MP記者描述：記者描述：MP 矩陣描述記者個人與企業(yè)的關系矩陣描述記者個人與企業(yè)的關系TM品牌品牌資產資產記者：安剛、李安定、李勇記者：安剛、李安定、李勇 網通 移動其它 一汽 上汽 東風 聯通關于關于MP記者與企業(yè)描述：記者與企業(yè)描述：020406080100120policytechonolgyproductmarketingcooperation業(yè)績業(yè)績活動活動安全安全降價降價價格價格MP 媒體階段性關注點描述媒體階段性關注點描述TM資產重組資產重組市場

10、營銷市場營銷 新品新品 技術技術 政策政策關于關于MP階段性關注描述：階段性關注描述：MP 關于媒體強勢關于媒體強勢TM050100政策政策價格價格技術技術降價降價新品新品安全安全市場營銷市場營銷促銷促銷資產重組資產重組業(yè)績業(yè)績中國經營報中國經營報人民日報人民日報經濟日報經濟日報中國汽車報中國汽車報北京青年報北京青年報中國汽車畫報中國汽車畫報關于（關于（MP）媒體強勢描述）媒體強勢描述信息分析信息分析:信息中心信息中心團隊11人（均有2年以上專業(yè)經驗）：7名平面、網絡信息采集員（大專）共監(jiān)測全國媒體200家，網絡媒體23家3名分析員（本科）1名信息評估師（博士）慧聰電波媒體監(jiān)測機構主要廣播29

11、家、電視35家的監(jiān)測共執(zhí)行監(jiān)測報告5000余本，影響力分析報告200余篇。創(chuàng)意、策劃創(chuàng)意、策劃:創(chuàng)意中心創(chuàng)意中心團隊6人：均有4A廣告公司2年以上工作經驗；服務過國內、國際著名品牌；品牌管理工作室。共實施新聞主題策劃70余次，公關活動80余次。媒體關系：媒體關系：媒介中心媒介中心中央及首都媒體78家一級城市媒體90家二級、三級城市媒體322家（發(fā)展中） 計劃發(fā)展以河南省十八個市為中心的二、三級城市媒體39家另加縣級電視臺26家 。 “第一汽車第一伙伴”企業(yè)理念的成功推出，目前“第一汽車”品牌價值230億元；品牌包裝：品牌包裝：4月月19日上海日上海汽車工業(yè)展汽車工業(yè)展新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會預熱階

12、段預熱階段延展階段延展階段案例介紹案例介紹:傳播新聞109篇,共計10萬字傳播新聞310篇,共計40萬字SARS影響傳播取消上汽、東風成立專案組組織研究產品營銷（寶來）產品營銷（寶來） ：預熱銷售階段預熱銷售階段銷售階段銷售階段引起注意引起注意樹立個性樹立個性時尚、個性的風范時尚、個性的風范駕駛者之車駕駛者之車10.101112.910懸念懸念動感的汽車生活動感的汽車生活鞏固個性鞏固個性寶來動力主張寶來動力主張2003年寶來的營銷被寫入MBA教程移動市場分析移動市場分析移動用戶分析移動用戶分析聯通用戶分析聯通用戶分析移動優(yōu)勢分析移動優(yōu)勢分析移動劣勢分析移動劣勢分析移動目標定位移動目標定位200

13、42004工作計劃工作計劃個性化個性化現在及未來現在及未來通信服務市場競爭激烈通信服務市場競爭激烈 競爭對手少競爭對手少 過去過去社會在變化社會在變化 年齡：年齡：25-50歲歲 男男 65% / 65% / 女女 35%35% 事業(yè)處于上升期人士事業(yè)處于上升期人士 中等收入家庭；中等收入家庭； 對手的轉化客戶對手的轉化客戶 客戶分析客戶分析-移動移動 年齡：年齡：16-25 50-70歲歲 男男 55% / 55% / 女女 45%45% 事業(yè)處于雛形，或衰退期；事業(yè)處于雛形，或衰退期； 低等收入家庭；低等收入家庭； 全新客戶全新客戶 客戶分析客戶分析-聯通聯通 價格價格1000400150

14、500200600聯通聯通其他其他51%37%12%2003年年1-11月月移移動動移動優(yōu)勢移動優(yōu)勢移動優(yōu)勢移動優(yōu)勢網絡成熟，覆蓋區(qū)域廣、信號穩(wěn)定面臨的挑戰(zhàn)面臨的挑戰(zhàn)-內部內部人員冗余人員冗余資費偏高資費偏高形象陳舊形象陳舊體制呆板體制呆板面臨的挑戰(zhàn)面臨的挑戰(zhàn)-外部外部對手緊追、優(yōu)勢逐漸模糊！全球通 神州行 移動增殖服務移動業(yè)務分析移動業(yè)務分析河南移動品牌定位河南移動品牌定位一流的網絡覆蓋一流的網絡覆蓋 周到全面的業(yè)務服務周到全面的業(yè)務服務 最優(yōu)性價比最優(yōu)性價比人性化的服務人性化的服務5) 社會的責任感社會的責任感移動用戶移動用戶聯通用戶聯通用戶網通用戶網通用戶 訴求消費者概念訴求消費者概念戰(zhàn)

15、略戰(zhàn)略: : 樹立河南移動強勢品牌地位樹立河南移動強勢品牌地位移動通信專家移動通信專家 目標目標: : 建立強大的品牌感召力建立強大的品牌感召力戰(zhàn)略核心1Q4Q3Q2Q員工調查員工調查企業(yè)統一形象企業(yè)統一形象信息分析市場調查市場調查 活動和項目活動和項目1Q4Q3Q2Q形象廣告、一級、二級城市形象廣告、一級、二級城市一級、二級城市一級、二級城市樹立河南移動強勢品牌地位，增強中國移動在河南的親和力與認同感。新聞傳播一、二、三級城市樹立河南移動強勢品牌地位，增強中國移動在河南的親和力與認同感。新聞傳播一、二、三級城市公關傳播廣告促銷廣告，區(qū)縣城市促銷廣告，區(qū)縣城市贊助新業(yè)務廣告，一、二、三級城市新

16、業(yè)務廣告，一、二、三級城市概概 述述四季度整體投放分析四季度整體投放分析河南移動分析河南移動分析媒體類別分析媒體類別分析文章類別分析文章類別分析河南聯通分析河南聯通分析媒體類型分析媒體類型分析文章類別分析文章類別分析媒體類別對比分析媒體類別對比分析文章類別對比分析文章類別對比分析文章內容對比分析文章內容對比分析稿件主題對比分析稿件主題對比分析媒體覆蓋對比分析媒體覆蓋對比分析綜合指數綜合指數河南移動河南移動 聯通對比分析聯通對比分析媒體選擇對比分析媒體選擇對比分析 河南移動通信在中國移動通信“2003年中國國際通信設備技術展覽會”上的宣傳報道背景下也做了大量的報道，占據了十一月份公關傳播量的較大

17、比例。常規(guī)宣傳中河南移動通信仍然以服務宣傳為主，同時在數據業(yè)務方面主要是關于“聯盟麥當勞”、“GSM網絡八期擴容”等方面的宣傳。 中國聯通在參展方面的宣傳報道力度明顯不如中國移動，但中國聯通十一月份發(fā)生的兩件事件還是引起了業(yè)內人士的關注，一件是重慶聯通實行單向收費，并在5天后就被叫停的事情；另一件是中國聯通收購九省網絡。四季度整體投放分析之一四季度整體投放分析之一四季度整體投放分析之二四季度整體投放分析之二四季度整體投放分析之三四季度整體投放分析之三河南移動通信河南移動通信媒體類別分析媒體類別分析河南移動通信河南移動通信媒體類別分析媒體類別分析河南移動通信河南移動通信文章類別分析文章類別分析河

18、南移動通信河南移動通信文章內容分析文章內容分析河南聯通河南聯通媒體類別分析媒體類別分析河南聯通河南聯通媒體類別分析媒體類別分析河南聯通河南聯通文章類別分析文章類別分析河南聯通河南聯通文章內容分析文章內容分析媒體類別對比分析媒體類別對比分析媒體類別對比分析媒體類別對比分析文章類別對比分析文章類別對比分析文章內容對比分析文章內容對比分析媒體選擇對比分析媒體選擇對比分析稿件主題對比分析稿件主題對比分析河南移動通信與河南聯通傳播覆蓋指數對比4346973294270200400600800三季度四季度河南移動通信河南聯通河南移動通信與河南聯通傳播信息量指數對比76458047239002004006008001000三季度四季度河南移動通信河南聯通傳播覆蓋、傳播信息量指數：傳播覆蓋、傳播信息量指數：119880112778170200400600800100012001400三季度四季度河南移動通信與河南聯通綜合傳播指數對比河南移動通信河南聯通綜合傳播指數：綜合傳播指數：服務支撐團隊服務支撐團隊服務承諾服務承諾增值服務增值服務免費服務免費服務團隊狀況：團隊狀況：河南移動海辰機構總經理海辰機構總經理 楊平楊平海辰機構河南移動海辰機構河南移動項目總監(jiān)張曉喻項目總監(jiān)