封面和文字設(shè)計(jì)

1、封封 面面 設(shè)設(shè) 計(jì)計(jì)一、封面設(shè)計(jì)的類別一、封面設(shè)計(jì)的類別1 1、企業(yè)封面設(shè)計(jì)、企業(yè)封面設(shè)計(jì) 醫(yī)院封面設(shè)計(jì)醫(yī)院封面設(shè)計(jì) 酒店封面設(shè)計(jì)酒店封面設(shè)計(jì)2 2、產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品封面設(shè)計(jì)3 3、企業(yè)形象封面設(shè)計(jì)、企業(yè)形象封面設(shè)計(jì)4 4、宣傳封面設(shè)計(jì)、宣傳封面設(shè)計(jì) 房產(chǎn)封面設(shè)計(jì)房產(chǎn)封面設(shè)計(jì)5 5、書籍封面設(shè)計(jì)、書籍封面設(shè)計(jì)（1 1）兒童類書籍）兒童類書籍 （2 2）畫冊類書籍）畫冊類書籍 （3 3）文化類書籍）文化類書籍 （4 4）叢書類書籍）叢書類書籍 （5 5）工具類圖書）工具類圖書 兒童圖書兒童圖書生動生動 直觀直觀文藝書籍文藝書籍耐人尋味專業(yè)書籍專業(yè)書籍端莊端莊 嚴(yán)肅嚴(yán)肅 高雅高雅二、封面設(shè)計(jì)的

2、基本元素二、封面設(shè)計(jì)的基本元素 書籍封面設(shè)計(jì)要素主要由立意、字體、構(gòu)圖與書籍封面設(shè)計(jì)要素主要由立意、字體、構(gòu)圖與色彩這幾大部分構(gòu)成，一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，其色彩這幾大部分構(gòu)成，一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，其實(shí)就是創(chuàng)造能力和表現(xiàn)能力的高度融合。而創(chuàng)造實(shí)就是創(chuàng)造能力和表現(xiàn)能力的高度融合。而創(chuàng)造能力和表現(xiàn)能力主要通過四個方面表現(xiàn)出來。能力和表現(xiàn)能力主要通過四個方面表現(xiàn)出來。（一）文字（一）文字 包括書名（標(biāo)題名稱）、著作者名和出版社包括書名（標(biāo)題名稱）、著作者名和出版社名。名。 常用于封面文字的字體分二大類：書法體、常用于封面文字的字體分二大類：書法體、美術(shù)體。美術(shù)體。 排列組合趣味新穎（二）圖形（二）圖形

3、配合標(biāo)題名稱或書本內(nèi)容，以圖形呈現(xiàn)。圖配合標(biāo)題名稱或書本內(nèi)容，以圖形呈現(xiàn)。圖形可以運(yùn)用抽象圖形、具象圖形、漫畫圖形、裝形可以運(yùn)用抽象圖形、具象圖形、漫畫圖形、裝飾圖形、攝影等方法。飾圖形、攝影等方法。切題有感染力切題有感染力（三）色彩（三）色彩 力求鮮艷，強(qiáng)化視覺效果，同時要具有裝飾力求鮮艷，強(qiáng)化視覺效果，同時要具有裝飾性性 ，常用類似色或?qū)Ρ壬?，用色不宜過多，一般，常用類似色或?qū)Ρ壬蒙灰诉^多，一般不超過不超過4 4種色。要有主色調(diào)，注意突出主體?？衫N色。要有主色調(diào)，注意突出主體?？衫煤?、白、金、銀、灰等中性色。用黑、白、金、銀、灰等中性色。在對比中協(xié)調(diào)統(tǒng)一（四）構(gòu)圖（四）構(gòu)圖 所謂

4、構(gòu)圖，就是立意在封面上的形象體現(xiàn)，所謂構(gòu)圖，就是立意在封面上的形象體現(xiàn)，即用形象的來構(gòu)成一個協(xié)調(diào)完整的畫面。一幅好即用形象的來構(gòu)成一個協(xié)調(diào)完整的畫面。一幅好的封面構(gòu)圖，能夠充分表達(dá)封面作者的藝術(shù)情感的封面構(gòu)圖，能夠充分表達(dá)封面作者的藝術(shù)情感和創(chuàng)造的意境。和創(chuàng)造的意境。 1 1、上文下圖型：上面是文字下面是圖片的組合。、上文下圖型：上面是文字下面是圖片的組合。2 2、上圖下文型：上面是圖片下面是文字。、上圖下文型：上面是圖片下面是文字。3 3、左右型：左邊是文字、左右型：左邊是文字, ,右邊是圖片或左邊是圖片右邊是圖片或左邊是圖片, ,右邊是文字。右邊是文字。4 4、中間型：低下是圖片，中間是文

5、字。、中間型：低下是圖片，中間是文字。背面背面正面正面書脊書脊書籍封面書籍封面文字文字書名作者出版社圖形圖形攝影插圖圖案色彩色彩構(gòu)成要素構(gòu)成要素三、封面設(shè)計(jì)的一般步驟三、封面設(shè)計(jì)的一般步驟1 1、構(gòu)思、構(gòu)思: :了解書籍內(nèi)容了解書籍內(nèi)容, ,確定開本、風(fēng)格、表現(xiàn)形式。確定開本、風(fēng)格、表現(xiàn)形式。在書籍封面設(shè)計(jì)的眾多因素中，決定其成敗的關(guān)在書籍封面設(shè)計(jì)的眾多因素中，決定其成敗的關(guān)鍵是立意。鍵是立意。 形式與內(nèi)容統(tǒng)一形式與內(nèi)容統(tǒng)一 考慮讀者年齡、職業(yè)、文化程度考慮讀者年齡、職業(yè)、文化程度 構(gòu)思新穎構(gòu)思新穎2 2、構(gòu)圖和畫草圖?？蓢L試多幾種設(shè)計(jì)方案，用鉛筆、構(gòu)圖和畫草圖。可嘗試多幾種設(shè)計(jì)方案，用鉛筆畫

6、出草圖。確定字的位置和字體、形狀。畫出與畫出草圖。確定字的位置和字體、形狀。畫出與主題內(nèi)容相統(tǒng)一的圖形。主題內(nèi)容相統(tǒng)一的圖形。3 3、畫色彩小稿。在草圖的基礎(chǔ)上，繪制成色彩小稿，、畫色彩小稿。在草圖的基礎(chǔ)上，繪制成色彩小稿，以觀察總體效果，并進(jìn)一步修改設(shè)計(jì)方案。以觀察總體效果，并進(jìn)一步修改設(shè)計(jì)方案。4 4、制作完稿。完稿就是最后完成的正式設(shè)計(jì)稿，要、制作完稿。完稿就是最后完成的正式設(shè)計(jì)稿，要仔細(xì)畫出。仔細(xì)畫出。中文字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)中文字體的創(chuàng)意設(shè)計(jì)一、文字設(shè)計(jì)的要求一、文字設(shè)計(jì)的要求 1. 1. 整體風(fēng)格的統(tǒng)一整體風(fēng)格的統(tǒng)一 文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上具文字在組合時，只有在字的外部形態(tài)上

7、具有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體有了鮮明的統(tǒng)一感，才能在視覺傳達(dá)上保證字體的可認(rèn)性和注目度，不能在一組字中每個字的筆的可認(rèn)性和注目度，不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的畫變化都不同、各自為政，否則必將破壞文字的整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣整體美感，讓人感覺雜亂無章，不成體系，這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。就難以收到良好的傳達(dá)效果。2 2、筆畫的統(tǒng)一、筆畫的統(tǒng)一 字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在字體筆畫的粗細(xì)要有一定的規(guī)格和比例，在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時，同一字內(nèi)和不同字間的相同筆畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該

8、統(tǒng)一，不能使字體因變化過畫的粗細(xì)、形式應(yīng)該統(tǒng)一，不能使字體因變化過多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不多而喪失了整體的均齊感，使人在視覺上感到不舒服。舒服。3. 3. 方向的統(tǒng)一方向的統(tǒng)一 方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是方向的統(tǒng)一在字體設(shè)計(jì)中有兩層含義：一是指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要指字體自身的斜筆畫處理，每個字的斜筆畫都要處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫處理成統(tǒng)一的斜度，不論是向左或向右斜的筆畫都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整都要以一定的傾斜度來統(tǒng)一，以加強(qiáng)其統(tǒng)一的整體感。二是為了造成一組字體的動感，往往將一體感。二是為了造成一組字體的動感，

9、往往將一組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。組字體統(tǒng)一有方向性的斜置處理。4. 4. 空間的統(tǒng)一空間的統(tǒng)一 字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、字體的統(tǒng)一不能僅看到其形式、筆畫粗細(xì)、斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆斜度的一致，統(tǒng)一產(chǎn)生的美感往往還需要字體筆畫空隙的均衡來決定，也就是要對筆畫中的空間畫空隙的均衡來決定，也就是要對筆畫中的空間作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有作均衡的分配，才能造成字體的統(tǒng)一感。文字有簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距簡繁，筆畫有多少之分，但均需注意一組字字距空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等空間的大小視覺上的統(tǒng)一，不能以絕對空間相等來

10、處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時應(yīng)注來處理。筆畫少的字內(nèi)部空間大，在設(shè)計(jì)時應(yīng)注意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一。意要適當(dāng)縮小，才能與其他筆畫多的字達(dá)到統(tǒng)一?？臻g的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的空間的統(tǒng)一是保持字體緊湊、有力、形態(tài)美觀的重要因素。重要因素。二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法二、字體創(chuàng)意設(shè)計(jì)的方法1 1、塑造筆形、塑造筆形 筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆筆形是構(gòu)成文字中的筆畫的基本形象，在筆形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。形的創(chuàng)造中要善于總結(jié)、敢于想象、富于創(chuàng)造。如圖，同樣是如圖，同樣是“創(chuàng)意創(chuàng)意”兩個字，我們將每組字體兩個字，我們將每組字體的筆形稍作處理

11、，效果就不一樣了。的筆形稍作處理，效果就不一樣了。2 2、變換結(jié)構(gòu)、變換結(jié)構(gòu) 在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表在字體構(gòu)成中，變換結(jié)構(gòu)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意表現(xiàn)的主要手法?，F(xiàn)的主要手法。 變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)變換結(jié)構(gòu)是要基于字體現(xiàn)有結(jié)構(gòu)規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的規(guī)律，通過創(chuàng)意性的變化和轉(zhuǎn)換創(chuàng)造出各種新的結(jié)構(gòu)。如圖，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換結(jié)構(gòu)。如圖，我們將文字的位置、外形結(jié)構(gòu)變換之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。之后，文字展現(xiàn)出另一種效果了。 3 3、重組筆形、重組筆形 漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷漢字字體中的宋體、黑體、隸書、魏碑、楷書、琥珀等，從種種字體的筆

12、形中部充分地表露書、琥珀等，從種種字體的筆形中部充分地表露出筆形的個性特征。如果我們以筆形為基調(diào)，經(jīng)出筆形的個性特征。如果我們以筆形為基調(diào)，經(jīng)過重組，可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。過重組，可形成另一種筆形風(fēng)格的字體。4 4、變換筆形、變換筆形 字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能字體的筆形相對于某一規(guī)定的字體是不能改變的，但相對于創(chuàng)意性個體，就可以根據(jù)不同改變的，但相對于創(chuàng)意性個體，就可以根據(jù)不同創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過種種變換手法的處理，創(chuàng)意源點(diǎn)進(jìn)行變換，通過種種變換手法的處理，往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方往往能帶來別具一格的新型字形。變換筆形的方法有多種，如突變、無理旋轉(zhuǎn)、疊加、

13、過度變換、法有多種，如突變、無理旋轉(zhuǎn)、疊加、過度變換、互襯?；ヒr?；匦匦?5 5、結(jié)構(gòu)中的形象疊加、結(jié)構(gòu)中的形象疊加 我們知道字體自創(chuàng)始以來，一直都是以形象我們知道字體自創(chuàng)始以來，一直都是以形象性符號展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。性符號展現(xiàn)著各種形象意義，如最初的象形文字。 字體結(jié)構(gòu)中可以充分運(yùn)用形象改變原有的結(jié)字體結(jié)構(gòu)中可以充分運(yùn)用形象改變原有的結(jié)構(gòu)風(fēng)格，或把某一旁筆畫以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借，構(gòu)風(fēng)格，或把某一旁筆畫以簡潔的喻義形象轉(zhuǎn)借，或以個性化形象襯疊某一筆畫，都可以塑造出新或以個性化形象襯疊某一筆畫，都可以塑造出新性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。性的字體結(jié)構(gòu)風(fēng)格。6 6、變化黑白區(qū)關(guān)系、變化黑

14、白區(qū)關(guān)系 黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時也黑白區(qū)是體現(xiàn)字體創(chuàng)意的重要因素，同時也是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構(gòu)成的是檢驗(yàn)字體表現(xiàn)的重要因素。由字體筆畫構(gòu)成的實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū)，實(shí)體稱作黑區(qū)，與筆畫相依的虛體部分稱作白區(qū)，黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)體筆畫與虛體非筆畫黑白區(qū)的分界主要體現(xiàn)于實(shí)體筆畫與虛體非筆畫間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將間的交界。很多字體風(fēng)格的形成和變化，只是將這種分界線稍作移勸，就會形成截然不同的字體這種分界線稍作移勸，就會形成截然不同的字體創(chuàng)意風(fēng)格。創(chuàng)意風(fēng)格。7 7、突破字體的外形、突破字體的外形 無論漢字還是拉丁字體，在遵循字

15、體總體外無論漢字還是拉丁字體，在遵循字體總體外形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個形規(guī)范的基礎(chǔ)上，可有所選擇地將其中一到兩個筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收筆畫突破外形的界定，或向外延伸、相連，或收縮、與其它筆畫相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主縮、與其它筆畫相依，其次還可根據(jù)具體表現(xiàn)主題的需要將字體變化成各種無機(jī)形態(tài)。突破字體題的需要將字體變化成各種無機(jī)形態(tài)。突破字體外形的表現(xiàn)要有意識地跳出原有的框框的限定。外形的表現(xiàn)要有意識地跳出原有的框框的限定。8 8 、結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)的再設(shè)計(jì) 結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，結(jié)體的再設(shè)計(jì)，是在傳統(tǒng)字體結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形有所突破地打破原有字體結(jié)體規(guī)范，根據(jù)視覺形象的新型審美觀，將某些偏旁部首突破原有結(jié)構(gòu)象的新型審美觀，將某些偏旁部首突破原有結(jié)構(gòu)的構(gòu)成規(guī)律，在原有的結(jié)構(gòu)