微信紅包做媒企鵝牽手大眾點(diǎn)評(píng)

1、微信紅包做“媒” 企鵝牽手大眾點(diǎn)評(píng)騰訊即將宣布以 4 億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，占股 20%， 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)估值約 20 億美元。昨日（2月 16日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對(duì)方回應(yīng) 稱：不予置評(píng)。且強(qiáng)調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會(huì)及時(shí)與媒體溝不過，單純從商業(yè)邏輯角度來說，此筆交易雙方意在 O2O： 騰訊意在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的線下資源，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則看重騰訊的線 上資源支持。也就是說，雙方吸引對(duì)方的資源恰好是 020中的另 一個(gè)“0”交易對(duì)于雙方來說無疑是雙贏的。值得注意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前 引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次合作的消息今天有可能會(huì)促使騰訊股價(jià)再創(chuàng)新高。

2、多位消息人士透露，騰訊近期將與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資 協(xié)議，交易詳情正式對(duì)外公布的時(shí)間，預(yù)計(jì)在 2 月 19 日。值得 注意的是，時(shí)下已收到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)，表示 19 日會(huì) 在上海有重大消息宣布。很長(zhǎng)時(shí)間以來，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對(duì)象。主 要原因在于兩點(diǎn)：首先，伴隨巨頭們對(duì)本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性介 入，如阿里、騰訊、百度三巨頭近期對(duì)地圖、團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域的角逐 早已證明，無巨頭靠山、且以“慢”著稱的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，壓力很 大；其次，對(duì)于意欲爭(zhēng)奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說，大眾點(diǎn)評(píng) 網(wǎng)是一個(gè)足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼 資源更重要。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次傳聞的可信性很高。雖然雙方

3、還未親口承認(rèn),但時(shí)下業(yè)內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開的秘密”據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級(jí)相當(dāng)高，其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO張濤、CFO葉樹蕻等4人。另?yè)?jù)前述媒體報(bào)道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有一個(gè) 5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點(diǎn)評(píng)在海外上市后的 IPO 價(jià)格增持 5%的股份，這樣騰訊在大眾點(diǎn)評(píng)的最終持股 將達(dá)到 25%。而在此之前， 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已完成四輪融資： 2006年紅杉資本 的首輪100萬美元投資；2007年Google帶來的400萬美元投資；2011 年 4 月?lián)葱刨Y本、 紅杉資本、啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投

4、1 億美元的投資；以及在 2012年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資 6000合作可實(shí)現(xiàn) 1+1>2 既然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人” ，為何最終會(huì)情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成了這筆合作的“媒婆” 。每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者注意到， 早在微信對(duì) O2O 進(jìn)行試水的 各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開始動(dòng)手對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的資源進(jìn)行深度整 合。其中 ,微信 5.2 版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾 點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借 6 億用戶的強(qiáng)大用戶導(dǎo) 流作用，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。艾媒咨詢CEO張毅對(duì)此分析認(rèn)為，騰訊此次收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 是為了彌補(bǔ)線上、線下（O

5、2O）戰(zhàn)略的短板。對(duì)于騰訊來說，收 購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做 得非常卓越，但在線下缺一條腿，因此有必要投資或者并購(gòu)一些有 O2O 方面資源和經(jīng)驗(yàn)的公司大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團(tuán)的贏利 以及相關(guān)巨頭對(duì)本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在 這種背景下，在1月24日的年會(huì)上，公司CEO張濤才直言，2014 年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動(dòng)端 的移動(dòng)化資源、地圖資源等， 對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的助推價(jià)值極為重要。從騰訊來說，020特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時(shí)下其戰(zhàn)略擴(kuò) 張不可缺少的一環(huán)。在競(jìng)爭(zhēng)方面，時(shí)下阿里已搭建了阿里 +高德 + 美

6、團(tuán)的軍團(tuán)模式，百度也形成了百度 +地圖+糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。 而對(duì)于騰訊來說，騰訊手握移動(dòng)端船票、地圖資源和微信支付， 但缺少線下資源，毫無疑問，一直默默地在線下深耕的大眾點(diǎn)評(píng) 網(wǎng)是難遇的合作對(duì)象。此筆入股一旦達(dá)成，在本地生活領(lǐng)域?qū)儆?后來者的騰訊，憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點(diǎn)評(píng)，反而會(huì)成為 暫時(shí)的領(lǐng)先者。因此對(duì)于騰訊來說，現(xiàn)在的市場(chǎng)上已難找到大眾點(diǎn)評(píng)這樣的資本合作對(duì)象騰訊股價(jià)或再創(chuàng)新高張毅透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下，020已到了決戰(zhàn)的時(shí)候。騰訊已搭建好了移動(dòng)支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對(duì)微信 的強(qiáng)大有了更新認(rèn)識(shí)。紅包事件，可能是促成大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作出最 終決策的重要助推力量。 因?yàn)?，移?dòng)支付已

7、然成熟， 對(duì)于從事 020 的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事 情。根據(jù)騰訊020路線圖：依托微信、手機(jī)QQ等社交鏈來實(shí)現(xiàn)快速滲透，占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推 出之后，建立了自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng)， 通過這樣的布局， 騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。因此 線下資源已為騰訊未來一段時(shí)間補(bǔ)缺的重點(diǎn)，如與華南城的合作也是基于此邏輯。顯然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐富的 公司。春節(jié)之后，騰訊股價(jià)連創(chuàng)新高，上周五最高觸及 554 港元， 最終以 548.5 港元報(bào)收。對(duì)于騰訊股價(jià)接連創(chuàng)出歷史新高，巴克 萊銀行認(rèn)為，騰訊的移動(dòng)開放平臺(tái)、

8、移動(dòng)電子商務(wù)，以及支付業(yè) 務(wù)計(jì)劃的總體戰(zhàn)略方向正確。該行料騰訊已準(zhǔn)備就緒，把握移動(dòng) 互聯(lián)網(wǎng)不斷涌現(xiàn)的商機(jī)，并可將微信打造成為一個(gè)綜合移動(dòng)用戶平臺(tái)有市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，之前，騰訊的游戲和微信的商業(yè)化是 很重要的看點(diǎn)，如今一旦敲定入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，就很有可能刺激 騰訊股價(jià)在本周繼續(xù)創(chuàng)出新高。騰訊即將宣佈以 4 億美元戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，占股 20%，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)估值約 20 億美元昨日（2月 16日）就此傳聞向騰訊相關(guān)人士求證，對(duì)方回應(yīng) 稱：不予置評(píng)。且強(qiáng)調(diào)，如果有相關(guān)正式消息，會(huì)及時(shí)與媒體溝 通。不過，單純從商業(yè)邏輯角度來說，此筆交易雙方意在 O2O： 騰訊意在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的線下資源，而大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)則看重

9、騰訊的線 上資源支持。也就是說，雙方吸引對(duì)方的資源恰好是 020中的另 一個(gè)“0”交易對(duì)於雙方來說無疑是雙贏的。值得註意的是，助推雙方的此次合作的“媒婆”可能是之前 引發(fā)熱議的微信紅包。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，此次合作的消息今天 有可能會(huì)促使騰訊股價(jià)再創(chuàng)新高。多位消息人士透露，騰訊近期將與大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略投資 協(xié)議，交易詳情正式對(duì)外公佈的時(shí)間，預(yù)計(jì)在 2月 19日。值得 註意的是，時(shí)下已收到大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的發(fā)佈會(huì)邀請(qǐng)，表示 19 日會(huì) 在上海有重大消息宣佈。很長(zhǎng)時(shí)間以來，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)早已成為巨頭們的緋聞對(duì)象。主 要原因在於兩點(diǎn)：首先，伴隨巨頭們對(duì)本地生活領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)性介 入，如阿裡、騰訊、百度三巨頭近期對(duì)

10、地圖、團(tuán)購(gòu)等領(lǐng)域的角逐 早已證明，無巨頭靠山、且以“慢”著稱的大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，壓力很大；其次，對(duì)於意欲爭(zhēng)奪本地生活領(lǐng)域的巨頭們來說，大眾點(diǎn)評(píng) 網(wǎng)是一個(gè)足可改變行業(yè)格局的公司殼資源，甚至可能比高德的殼 資源更重要。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，此次傳聞的可信性很高。雖然雙方還未親口承認(rèn), 但時(shí)下業(yè)內(nèi)基本認(rèn)為此事已成已是“公開的秘密”。據(jù)悉，此次騰訊入股大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的談判事宜，參與人員層級(jí) 相當(dāng)高，其中核心談判成員便是騰訊CEO馬化騰、總裁劉治平和 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)CEO長(zhǎng)濤、CFO葉樹蕻等4人。另?yè)?jù)前述媒體報(bào)道，騰訊內(nèi)部匿名人士還透露，協(xié)議中還有 一個(gè) 5%的選擇權(quán)，即騰訊在一年內(nèi)有權(quán)按照大眾點(diǎn)評(píng)在海外上 市後的IPO價(jià)格增持

11、5%的股份，這樣騰訊在大眾點(diǎn)評(píng)的最終持股 將達(dá)到 25%。而在此之前， 大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已完成四輪融資： 2006年紅杉資本 的首輪100萬美元投資；2007年Google帶來的400萬美元投資； 2011 年 4 月?lián)葱刨Y本、 紅杉資本、 啟明創(chuàng)投和光速創(chuàng)投 1 億美元 的投資；以及在 20 1 2年紅杉資本等機(jī)構(gòu)追加的第四輪融資 6000 萬美元。合作可實(shí)現(xiàn) 1+1>2既然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)已成為巨頭們的“大眾情人” ，為何最終會(huì) 情定騰訊？微信紅包可能不經(jīng)意間成瞭這筆合作的“媒婆” 。每日經(jīng)濟(jì)新聞 記者註意到， 早在微信對(duì) O2O 進(jìn)行試水的 各種業(yè)務(wù)中，騰訊已經(jīng)開始動(dòng)手對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的資源進(jìn)行深

12、度整 合。其中,微信 5.2版本“我的銀行卡”在年前就已正式接入大眾 點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，呈現(xiàn)為“今日美食”頻道，憑借 6 億用戶的強(qiáng)大用戶導(dǎo) 流作用，大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)斷然不敢輕易選擇騰訊之外的戰(zhàn)略投資者。艾媒咨詢CEO張毅對(duì)此分析認(rèn)為，騰訊此次收購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng) 是為瞭彌補(bǔ)線上、線下（O2O）戰(zhàn)略的短板。對(duì)於騰訊來說，收 購(gòu)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是很有戰(zhàn)略意義的步驟。騰訊一直以來線上服務(wù)做 得非常卓越，但在線下缺一條腿，因此有必要投資或者並購(gòu)一些 有 O2O 方面資源和經(jīng)驗(yàn)的公司。大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)在業(yè)內(nèi)是典型的“慢”公司，但伴隨美團(tuán)的贏利 以及相關(guān)巨頭對(duì)本地生活領(lǐng)域的介入，該公司需要變快。正是在 這種背景下，在1月24日的年會(huì)上，

13、公司CEO張濤才直言，2014 年公司將采取更加激進(jìn)的進(jìn)攻戰(zhàn)略。在這種情況下，騰訊移動(dòng)端 的移動(dòng)化資源、地圖資源等， 對(duì)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的助推價(jià)值極為重要。從騰訊來說，020特性極強(qiáng)的本地生活領(lǐng)域是時(shí)下其戰(zhàn)略擴(kuò) 張不可缺少的一環(huán)。在競(jìng)爭(zhēng)方面，時(shí)下阿裡已搭建瞭阿裡 +高德 + 美團(tuán)的軍團(tuán)模式，百度也形成瞭百度 +地圖+糯米網(wǎng)的作戰(zhàn)思路。而對(duì)於騰訊來說，騰訊手握移動(dòng)端船票、地圖資源和微信支付， 但缺少線下資源，毫無疑問，一直默默地在線下深耕的大眾點(diǎn)評(píng) 網(wǎng)是難遇的合作對(duì)象。此筆入股一旦達(dá)成，在本地生活領(lǐng)域?qū)凫?後來者的騰訊，憑借強(qiáng)大的微信、地圖和大眾點(diǎn)評(píng)，反而會(huì)成為 暫時(shí)的領(lǐng)先者。因此對(duì)於騰訊來說，現(xiàn)在的

14、市場(chǎng)上已難找到大眾 點(diǎn)評(píng)這樣的資本合作對(duì)象。騰訊股價(jià)或再創(chuàng)新高張毅透露，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到當(dāng)下，020已到瞭決戰(zhàn)的時(shí)候。騰訊已搭建好瞭移動(dòng)支付。春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，讓業(yè)界對(duì)微信 的強(qiáng)大有瞭更新認(rèn)識(shí)。紅包事件，可能是促成大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)作出最 終決策的重要助推力量。 因?yàn)?，移?dòng)支付已然成熟， 對(duì)於從事 020 的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，與騰訊的資本層面的合作，是水到渠成的事 情。根據(jù)騰訊020路線圖：依托微信、手機(jī)QQ等社交鏈來實(shí)現(xiàn) 快速滲透，占領(lǐng)線上互聯(lián)網(wǎng)入口，獲得海量流量；在微信支付推 出之後，建立瞭自己線上線下的交易閉環(huán)系統(tǒng)， 通過這樣的佈局， 騰訊希望將線上龐大的用戶資源引入到線下最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。因此 線下資源已為騰訊未來一段時(shí)間補(bǔ)缺的重點(diǎn)，如與華南城的合作 也是基於此邏輯。顯然大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)是又一塊線下資源非常豐富的 公