新聞傳播的受眾——受眾的權(quán)利

1、新聞傳播的受眾受眾的權(quán)利定位：新聞傳播的受眾是新聞信息流程的終端，是新聞信息的收受者， 是新聞媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是信息、媒介及傳播效果的最終檢驗(yàn)者受眾是新聞傳授活動(dòng)積極的參與者， 是整個(gè)新聞傳播活動(dòng)最活躍的決定因素。 受眾對 新聞媒介最經(jīng)常、最權(quán)威的評價(jià)就是對各種各樣媒介活動(dòng)的接觸程度,即報(bào)紙的發(fā)行量、電臺(tái)的收聽率和電視臺(tái)的收視率受傳者的特征:1、受傳者是無定向的、模糊的2、受眾獲知信息的渠道是多方面的，不可避免的對各個(gè)媒體進(jìn)行比較分析3、根據(jù)自己的需要進(jìn)行自主的選擇，新聞信息的傳播接受不具有強(qiáng)制性4、新聞傳播的預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)主要取決于受眾對信息的心理反應(yīng)和行動(dòng)5、在新聞信息的傳授過程中，受

2、眾的心理反應(yīng)，他們所表示的意見及其所 采取的行動(dòng)，構(gòu)成了傳播過程中信息反饋的來源6、受眾既是一個(gè)獨(dú)立的行為主體，又是一定的社會(huì)群體的一員，其行為受 群體制約7、受眾在接收到信息以后，出于一定的心理需求和人際關(guān)系會(huì)向他人轉(zhuǎn)述特征新趨勢：以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)為代表的新媒體時(shí)代，“每個(gè)人都是記者，每個(gè)人都是編輯”，既是受傳者，優(yōu)勢傳者；既是信息的消費(fèi)者，又是信息的生產(chǎn)者；既具有受者 的角色特征，又具有傳者的角色特征受眾的特點(diǎn)（榮）：1、廣泛性成員組合和地域范圍的廣泛性2、混雜性新聞媒介的受眾廣泛的分布在社會(huì)的各個(gè)角度3、隱蔽性受眾對于媒介來說是一種籠統(tǒng)、隱蔽的存在傳播者對受眾的角色期待1、政治經(jīng)濟(jì)期待傳播

3、者期待自己所選擇的信息和所發(fā)表的意見能為受眾所接受，自己的態(tài)度與價(jià)值觀呢 過為受眾所認(rèn)同，從而鞏固與提高自己及所在媒介在社會(huì)上的威望，在這個(gè)基礎(chǔ)上獲得 所期待的各種經(jīng)濟(jì)、政治的或者其他的功利收益2、文化規(guī)范的角色期待傳播者期待通過自己有選擇的信息傳遞，為受眾接手之后能成為一種道德的、范力量，使受傳者體會(huì)和感覺到社會(huì)認(rèn)同的的道德規(guī)范和價(jià)值規(guī)范，并去規(guī)范自己和他 人的行為3、組織期待或團(tuán)體期待傳播者期待通過自己的傳播活動(dòng)，把受眾發(fā)動(dòng)起來，組織起來，使受眾成為自己指揮或 指導(dǎo)下的團(tuán)體的一員受眾的分類1、按照媒介類別分類：報(bào)紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾2、按照接觸的新聞媒介分類：穩(wěn)定受眾、不穩(wěn)定受眾3、

4、按照受眾不同信息需求分類：一般受眾、特殊受眾4、按照接觸新聞媒介的確定性：現(xiàn)實(shí)受眾、潛在受眾5、按照媒介明確的傳播對象：核心受眾、邊緣受眾核心受眾的確立：受眾的區(qū)域定位、受眾的職業(yè)和身份定位、受眾的年齡定位、受眾文化定位受眾對媒介的影響1、受眾決定著媒介內(nèi)容的取舍任何媒介的發(fā)布都必須從滿足受眾實(shí)際需求出發(fā)，任何宣傳同樣必須從顧及受眾所能接 受的實(shí)際程度出發(fā)2、受眾決定著新聞媒介的風(fēng)格定位根據(jù)不同地域受眾的心理定勢和媒介接觸習(xí)慣的實(shí)際出發(fā)；受眾的文化底蘊(yùn)決定著媒介 的風(fēng)格3、受眾決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程新聞媒介不斷的追逐滿足受眾新的需求4、受眾的傳媒財(cái)富之源，傳媒權(quán)利之源追逐利潤是傳媒的基

5、本宗旨和終極目標(biāo)，傳媒將受眾賣給廣告上獲得收入；媒體背后龐 大的受眾是輿論強(qiáng)大的影響力受眾獲取新聞事實(shí)的途徑 ：1、新聞機(jī)構(gòu)大眾傳播2、 別人告訴 群體傳播和和親身傳播3、自己親身經(jīng)歷或親眼目睹新聞傳播受眾的接受接受：是對一種事物和觀念的容納，又指接觸信息傳播后可能產(chǎn)生的反應(yīng)目的：獲知、警戒、認(rèn)同、做伴、報(bào)酬影響受眾對新聞傳播接受的因素1、明確的接受目的明確的接受目的是受眾接觸與接收新聞信息的動(dòng)力2、 傳播環(huán)境：O1媒介自環(huán)境 一個(gè)國家或地區(qū)新聞傳播媒介的發(fā)達(dá)水平、經(jīng)營管理方式和新聞報(bào)道體制 媒介運(yùn)作大環(huán)境一主要指社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)水平、政治民主化程度和公民文化 素質(zhì)狀況3、受眾的認(rèn)知能力：O 1新

6、聞作品的結(jié)構(gòu)分析及時(shí)正確的分析新聞作品的結(jié)構(gòu) 新聞文本的分析了解新聞內(nèi)涵新聞根據(jù)的分析5W受眾接受過程的選擇的心理反應(yīng)：1、選擇性接觸：受眾根據(jù)自己的需求和態(tài)度對新聞媒介、新聞信息的取舍影響因素：。1功能因素一一信息內(nèi)容（短期、長期）結(jié)構(gòu)因素一一信息形式（對比、強(qiáng)度等）2、選擇性理解：受眾總是根據(jù)自己的價(jià)值觀及思維方式對所接觸的信息作出獨(dú)特的個(gè)人理解，使其與原有的認(rèn)知相互協(xié)調(diào)而非沖突影響因素：文化背景、經(jīng)驗(yàn)；性格；主觀加入行為3、選擇性記憶：由于維持心理平衡與穩(wěn)定的需要，受眾往往只是記住自己所贊同的內(nèi)容，而忘卻不贊同的內(nèi)容受眾接受的從眾心理：含義：受眾在新聞信息接受中，由于實(shí)際上或心理上的壓力

7、，而采取同多數(shù)人意志信息取舍 與信息理解影響因素：知覺情景（清晰度）；群體力度（人數(shù)、趨向性）；人格特征（自信心） 好處：盡快的是受眾的態(tài)度定型，傳播活動(dòng)順利進(jìn)行，達(dá)到溝通信息、統(tǒng)一輿論的目的 缺陷：抑制了受眾對于信息接受與理解的創(chuàng)造精神，傷害了少數(shù)受眾探討真理的積極性 方法：傳播者既要利用受眾的從眾心理，掃清新聞傳播的障礙，整合社會(huì)輿論；又要盡量避 免和減少有探索精神的受眾傷害，堅(jiān)持新聞傳播的公正性，注意社會(huì)輿論的平衡 新聞傳播的心理機(jī)制1、受眾接受新聞信息的心理：求知心理、求新心理、求同心理求異心理、求趣心理、求美心理2、傳授雙方的心理調(diào)和：通過對傳授雙方的心理定勢進(jìn)行協(xié)調(diào)，使之處于相對和

8、諧與平衡的心理狀況方法：了解研究受眾，針對他們的需要、心理狀況進(jìn)行協(xié)調(diào)； 運(yùn)用心理機(jī)制，巧妙地進(jìn)行協(xié)調(diào)新聞傳播受眾的權(quán)利受眾不僅是信息傳播的接受者，在國家社會(huì)生活中，在法律意義上，受眾又是公民，在法定 范圍內(nèi)享有作為公民應(yīng)當(dāng)?shù)囊磺袡?quán)利1、知情權(quán)定義：指公民獲取有關(guān)社會(huì)公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息的權(quán)利內(nèi)涵：知情權(quán)不是媒介的特權(quán)，它是人民權(quán)利，受眾作為公民，理所當(dāng)然享有知情權(quán)， 特別是通過媒介了解公共信息的權(quán)利，新聞媒介作為職業(yè)化的專門從事社會(huì)信息 整合和傳播的公共部門，其行使知情權(quán)的權(quán)利和義務(wù)得以更加明確化和加強(qiáng)2、表達(dá)權(quán)（表達(dá)自由）定義：是指公民通過口頭或書面以及特定行為表達(dá)自己意見的自由

9、 內(nèi)涵：o新聞傳播領(lǐng)域，主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意 見的權(quán)利和自由 （媒介接近權(quán)）包括針對媒介批評自己的意見提出反駁的權(quán)利；參與媒介上的關(guān)于社會(huì)問題的討論發(fā)表意見的權(quán)利 公民的表達(dá)權(quán)是在一定的法律限制范圍之內(nèi)的 媒介表達(dá)自由與受眾表達(dá)自由之間的矛盾一一媒介資源的相對有限3、批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)內(nèi)涵：o受眾借助媒介行使輿論監(jiān)督權(quán)受眾針對新聞媒介的活動(dòng)所行使的批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán) （我媒介帶有一定的“公共性”是其力量的源泉，所以其建議權(quán)、監(jiān)督權(quán)是受 眾作為公民應(yīng)該享有的自然權(quán)利）4、名譽(yù)權(quán)：受眾對自己社會(huì)生活中所獲得的社會(huì)評價(jià)（即自己名譽(yù)）依法享有的不可侵犯的權(quán)利5、隱私權(quán)：受眾擁有對個(gè)人的身體或日常生活不愿公開的情況的權(quán)利6、付酬閱聽的消費(fèi)者權(quán)利、機(jī)關(guān)媒體受眾的成員權(quán)利、信息傳播受眾的終端權(quán)利受眾對信息的反饋來源：新聞機(jī)構(gòu)無法完全壟斷新聞傳播，所以其行為是受到制約的，這種制約來至于事實(shí)和 受眾兩個(gè)方面，具體表現(xiàn)形式為受眾對傳者的信息反饋反饋的對象：傳播者 大眾傳播機(jī)構(gòu)