解析包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系.

1、我國早就對 包裝 下過定義:為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品, 方便儲(chǔ)運(yùn), 促進(jìn)銷售幾 輔助物等的總稱。 各個(gè)國家對包裝的定義各有不同, 美國認(rèn)為:包裝是為產(chǎn)品的 運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為。 英國認(rèn)為:包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、 科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作。 加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或 消費(fèi)者 手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具。然而, 這些對設(shè)計(jì)師來說仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 設(shè)計(jì)師對包裝內(nèi)涵的理解遠(yuǎn)不是文字條 款所能詮注的。 設(shè)計(jì)師一旦接受設(shè)計(jì)委托, 常常會(huì)以一種超越常人的心境和情感, 以其特有的職業(yè)敏感去貼近需要包裝的產(chǎn)品, 傾聽產(chǎn)品的訴說, 捕捉它與消費(fèi)者 之間的契合點(diǎn), 為它在商品世界的

2、降臨和生存做好一切準(zhǔn)備塑造一個(gè)能為紛 雜的商品世界所接納的新生命,這就是設(shè)計(jì)師心目中的包裝。包裝最原始的功能就是把商品包裹起來,即起到保護(hù)商品的作用,又便于攜 帶。 包裝設(shè)計(jì)的使命隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展, 發(fā)生了重大的改變, 從單一的實(shí)用功 能延展到諸多的營銷層面的功能。對商家來說,通過包裝設(shè)計(jì),成為宣傳品牌、 提高產(chǎn)品競爭力、強(qiáng)化產(chǎn)品特征、樹立 企業(yè)形象 的標(biāo)識。從消費(fèi)者角度看,同時(shí) 還期望得到除對物品消費(fèi)外的一種心理的審美享受。因此, 包裝設(shè)計(jì)肩負(fù)著多重的使命, 一是產(chǎn)品本身的需要; 二是商家通過包 裝達(dá)到 促銷 產(chǎn)品的目的; 三是消費(fèi)大眾在包裝上的進(jìn)一步審美要求。 這三者之間 從理論上說,

3、彼此是 統(tǒng)一 的。 共同點(diǎn)都是為了使產(chǎn)品如何達(dá)到最大化的供給消費(fèi) 者。美國營銷協(xié)會(huì)是這樣為品牌定義的:“意在識別一個(gè)或一群賣主的商品或服 務(wù),并將其與 競爭對手 的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標(biāo)識、象征、設(shè)計(jì) 或其總和。”因此,當(dāng)一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、 標(biāo)識、象征、設(shè)計(jì)或它們之間的任意組合時(shí),它就擁有了品牌。那么, 對企業(yè)來說品牌的價(jià)值何在呢?確切地說, 一個(gè)廣為人知、 備受尊崇 的品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 對于營銷它們的企業(yè)來說, 品牌可以起到以下幾 種作用:1、品牌可以使一個(gè)企業(yè)通過大批量生產(chǎn)一個(gè)品牌的產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模 經(jīng)濟(jì)效益。2、任何技術(shù)都可以模仿

4、,而品牌具有不可模仿性,一個(gè)成功的品牌可以對 企圖推出自己品牌的競爭對手形成進(jìn)入壁壘。3、品牌可以使企業(yè)與其競爭對手區(qū)分開來,提升企業(yè)的品牌資本即可以提 升其在市場中的競爭力。4、在市場中,強(qiáng)有力的 品牌形象 可以使企業(yè)在與 零售商 和其他市場中介機(jī) 構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利的市場地位。5、對消費(fèi)者來說,備受尊崇的品牌是質(zhì)量、方便、地位等需求得到有效滿 足的始終如一的保障,它是消費(fèi)者對其信任的一種契約。在未來的競爭中, 企業(yè)可以沒有自己的廠房, 沒有自己的倉庫, 甚至在未來高度 發(fā)達(dá)的 互聯(lián)網(wǎng) 時(shí)代, 你甚至可以沒有自己的辦公場所, 但你卻不能沒有自己的品 牌。未來的企業(yè)競爭將是品牌層次上的競爭。在

5、商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的今天, 企業(yè)總是希望能夠借助某種方法, 讓原 本雷同的商品, 以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前, 所謂“人靠衣裝馬靠鞍”, 這就 好比人的著衣那樣, 無疑, 搶眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識別力所形成的感官 高度評判, 能夠幫助企業(yè)商品從眾多競爭品牌中脫穎而出, 使消費(fèi)者留意、 停頓、 觀察, 贊賞并產(chǎn)生購買行為, 這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。 那 么,包裝設(shè)計(jì)究竟與品牌之間存在何等的關(guān)系呢?一.包裝是品牌的視覺載體包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作,將品牌 商標(biāo) 、文字信息、圖案、色彩、造 型、 材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起, 在考慮商品特性的基礎(chǔ) 上

6、, 遵循 品牌設(shè)計(jì) 的基本原則, 將品牌的視覺符號最大限度的融入到包裝設(shè)計(jì)上, 形成獨(dú)有的品牌個(gè)性, 在區(qū)分競爭產(chǎn)品的同時(shí), 以明確該產(chǎn)品是歸屬于哪家企業(yè)。包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的, 直接推銷品牌, 只有信息明 晰、內(nèi)容規(guī)范,才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者,造成對品牌的不良影響。因此,包裝設(shè)計(jì) 要遵循的以下原則:1.包裝風(fēng)格具體鮮明的反映產(chǎn)品的特點(diǎn),消費(fèi)者一看包裝就可理解產(chǎn)品的 屬性。2.包裝要能夠充分展示商品。用形象逼真的彩色照片真實(shí)地表現(xiàn)產(chǎn)品。這 在食品包裝中最為流行,如 巧克力 、糖果、食品罐頭等,彩色照片將產(chǎn)品的色、 味、 型表現(xiàn)得令人垂涎欲滴。 用全透明包裝、 開天窗的包裝形式同

7、樣能充分展現(xiàn) 產(chǎn)品,在食品、玩具、紡織品中非常流行。3. 包裝文字信息必須詳盡詳規(guī)范。 在包裝上通常有關(guān)于產(chǎn)品的配料、 功效、 使用和保質(zhì)期、條形碼、生產(chǎn)廠家等文字說明,必要時(shí)還應(yīng)配上簡潔的示意圖。4.設(shè)計(jì)風(fēng)格需強(qiáng)調(diào)代表品牌形象的專用色彩。適當(dāng)?shù)氖褂皿w現(xiàn)品牌形象的 色彩,使消費(fèi)者產(chǎn)生一定的視覺反射,迅速憑借色彩來感知品牌。如:可口可樂 的紅色餅體, 百事可樂 藍(lán)色的瓶體。二.包裝是品牌的銷售工具包裝在無需銷售人員的介紹或示范的情況下, 消費(fèi)者只需憑包裝畫面上的圖 文的“自我介紹”,就可以了解商品,從而決定購買。如何讓包裝設(shè)計(jì)具備強(qiáng)大銷售力呢?通常消費(fèi)者在購買商品的過程中分為 幾個(gè)步驟:看到產(chǎn)品

8、包裝被產(chǎn)品打動(dòng)實(shí)現(xiàn)購買。 這三大步驟將決定包裝設(shè)計(jì) 重點(diǎn)要表現(xiàn)以下功能:1. 從陳列環(huán)境中著手, 在包裝的色彩、 圖案、 款式等方面突出品牌的視覺沖 擊力,以區(qū)別于同類產(chǎn)品,最終脫影而出。2. 從 品牌定位 、品牌個(gè)性化方面著手,明確的針對人群,選擇合適的渠道, 從而決定包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格以突出品牌及利益點(diǎn)等消費(fèi)者關(guān)注的重要信息。3. 根據(jù)渠道和價(jià)格差異著手, 設(shè)計(jì)有附加值、 品質(zhì)感及美感的包裝。 這些要 素都是與 品牌價(jià)值 相輔相成的,是提升品牌美譽(yù)度的重要手段。三.包裝是品牌的品質(zhì)體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣, 直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷, 同時(shí), 會(huì)對所屬品牌 產(chǎn)生連帶效應(yīng), 認(rèn)為品牌的價(jià)值等同于產(chǎn)

9、品品質(zhì), 最終被歸類于不值得信賴的品 牌。這個(gè)結(jié)果無論對于品牌還是產(chǎn)品都是致命打擊。以 奢侈品 牌的產(chǎn)品為例:如 CD 香水、 化妝品 ,此類產(chǎn)品特別要求具有獨(dú)特 的個(gè)性, 無論從包裝造型、 材質(zhì)、 色彩、 工藝上都需要具有特殊的氣質(zhì)和高貴感, 以營造神秘的魅力和不可思議的氣氛, 顯示出另人神往的浪漫情調(diào)。 只有這樣的 視覺及心理的感受, 才能給消費(fèi)者以一種高檔品牌、 高品質(zhì)產(chǎn)品、 高附加值的享 受。掏錢就自然不在話下了。四.包裝是品牌的傳播渠道承載著諸多品牌信息的產(chǎn)品包裝, 擺放在商場 超市 的貨架上, 就是一個(gè)個(gè)無 聲的廣告, 每一個(gè)購物的消費(fèi)者就是它的受眾, 在琳瑯滿目的產(chǎn)品中, 品牌依

10、附 著產(chǎn)品包裝被認(rèn)知和購買, 隨著產(chǎn)品的質(zhì)量、 口味被逐漸接受和喜愛, 品牌也就 深深植入消費(fèi)者的心里。品牌通過其他的廣告形式傳播,如:戶外廣告 牌、 電視廣告 、平面媒體廣告 等等, 形成消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知, 但最終還是要落實(shí)到對產(chǎn)品的購買, 往往在實(shí) 現(xiàn)購買的關(guān)鍵時(shí)刻, 改變選擇的目標(biāo), 品牌所做的傳播工作就大打折扣或因此付 之東流。位于終端的產(chǎn)品包裝,以一種特有的傳播渠道與消費(fèi)者零距離接觸,是品牌 實(shí)現(xiàn)價(jià)值的第一線。只有包裝設(shè)計(jì)完 美的 體現(xiàn)品牌價(jià)值、品牌品質(zhì)、品牌實(shí)力、 產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品誘惑力的時(shí)候,才能更有效的發(fā)揮品牌傳播渠道的作用。反之, 品牌形象會(huì)豪不留情的毀于一旦。品牌建設(shè) 是一

11、個(gè)長期的過程, 隨著產(chǎn)品的開發(fā)延展, 包裝必將長期服務(wù)于品 牌的推廣及產(chǎn)品銷售, 這是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié), 更是一個(gè)不可替代的要素。 以正確的包裝設(shè)計(jì)方法, 為品牌的價(jià)值添磚加瓦, 千萬不可忽略包裝與品牌的重要 關(guān)系,成為品牌形象發(fā)展的絆腳石。這就像我們身處喧囂的鬧市，卻在渴望山清水秀的僻靜之地。心若靜，何處都是水云間，都是世外桃源，都是僻靜之所，心若浮躁，不管你居所何處，都難寧靜。其實(shí)，很多人懼怕喧囂，卻又怕極了孤獨(dú)，人實(shí)在是矛盾的載體。然而，人的最高境界，就是孤獨(dú)。受得了孤獨(dú)，忍得了寂寞，扛得住壓力，才能成為生活的強(qiáng)者，才不會(huì)因?yàn)樯畹陌到付γ篮檬挛锏淖非蟆３３Ｏ矚g靜坐，沒有人打擾，

12、一個(gè)人，也有一個(gè)人的宿醉。面對這喧囂塵世，安靜下來的時(shí)光，才是最貼近心底的那一抹溫柔，時(shí)光如水，靜靜流淌。即便獨(dú)自矗立夜色，不說話，也很美。這恬淡時(shí)光，忘卻白日的傷感，撿起平淡，將靈魂在寧靜的夜色里放空?；仡^看看曾經(jīng)走過的路，每一個(gè)腳印，都是豐富而厚重的，是對未來的希望，是對生活的虔誠。我們都是生活里的平凡之人，不管一天中多么努力，多么辛苦，老天總是會(huì)給你時(shí)不時(shí)的開個(gè)玩笑，可能有些玩笑，來的有點(diǎn)猛，有點(diǎn)不知所措，但是又怎么樣呢？你要知道，人的能力和智慧是無窮的。面對生活的暗礁，我們只能用坦然的心態(tài)去接受它，然后盡量去改變它，讓它激起生命的浪花。即使改變不了，只要努力了，就不言后悔。有時(shí)候，難過

13、了，想哭就哭出來，哭又不是罪，哭完了繼續(xù)努力，總有一天，時(shí)間會(huì)告訴你，你的眼淚是不會(huì)白流的。沒有苦難的人生，它一定是不完美的。生命里，沒有一帆風(fēng)順，總有一些看不見的暗礁等著你，既然注定要撞上，那就努力尋找岸的方向。只要不放棄，一定有抵達(dá)岸邊的希望，若選擇放棄，那么岸依然是岸，死神只會(huì)離你越來越近。能和災(zāi)難抗衡，能珍惜生命的人，那么他的人生一定不會(huì)太灰暗。只要你不放棄自己，生活就不會(huì)放棄你，成功的希望就會(huì)被實(shí)現(xiàn)。凡是成功的人，經(jīng)歷生活的暗礁，那是必然途徑。生命路上的災(zāi)難和創(chuàng)傷，會(huì)讓你更好的前進(jìn)。行走塵世間，保持好心態(tài)，一切都有可能被改變，當(dāng)別人在為你吶喊助威時(shí)，自己千萬不要放棄，不要半途而廢，前

14、功盡棄。只要堅(jiān)持，生命一定會(huì)被你改寫。人生何其短，千萬不要讓過往和未來，羈絆住今天的心情，應(yīng)該尊重生命，珍惜時(shí)光，活好每一天。林清玄說：“今天掃完今天的落葉，明天的樹葉不會(huì)在今天掉下來，不要為明天煩惱，要努力地活在今天這一刻?！边€有一句話叫，昨天的太陽曬不干今天的衣裳。假若有人問，你的一生有多長？請告訴他，只有三天，昨天，今天和明天。在這三天的生命里，昨天我們已經(jīng)浪費(fèi)掉了，明天不一定屬于你，那你的時(shí)間就只有今天，所以不珍惜今天的人，就不配擁有明天。左腳踏入清芬，右腳卻已陷入泥沼。“應(yīng)無所住，而生其心?！闭l能一邊勘破“菩提”它本“無樹”,又能參透“明鏡”若心，何需有“臺”!左手如來，右手是卿。坐

15、擁紅塵，如何安放，既不負(fù)如來，又不負(fù)卿！人生，前半生車馬盈門，后半生門可羅雀。前一刻高處不勝寒，下一刻跌入塵埃無人羨。前一刻天光云影風(fēng)情無限，下一刻霉雨霏霏月缺星殘。上一刻道不盡三生三世的綿綿情語，下一刻世界末日粉碎了所有誓言，鳥語花香風(fēng)寂云散。前半程春宵一度，后半程巴山夜雨，西窗燭，無人共剪。生活的酒杯，一半是酒，一半是藥，總是讓人一半醉，一半醒。人生的景色，總是一邊是高山，一邊是深淵，一面攀爬一面擔(dān)心深陷。人生的路，行行復(fù)行行。左邊花開，右邊葉落，眼見著斑斕，又緊隨著枯萎。前面是風(fēng)，后面是雨，不知何時(shí)暖陽高照，冷寂的心開始回春，凍結(jié)的希望復(fù)蘇生機(jī)。揚(yáng)手云舒，低眉水流。人生，從生到死，時(shí)間之路很短，心路卻很長。千山萬水，腳步皆可飛渡，卻常常穿不過拳拳之心。生活往往上一刻希望，下一刻失望。有幾人能做到“榮辱不驚，閑看庭前花開花落。去留無意，漫隨天外