媒體投放計(jì)劃預(yù)算

1、.動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)媒體傳播計(jì)劃及預(yù)算一、傳播背景：隨著網(wǎng)絡(luò)在中國社會的普及，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為人們生活的一部分，網(wǎng)絡(luò)游戲更成為許多人首選的娛樂方式，越來越多的人熱衷于網(wǎng)絡(luò)的虛擬世界。 “動漫網(wǎng)游競技大沖關(guān)” （以下簡稱“大沖關(guān)” ）正是在這樣的社會背景下孕育而生的一項(xiàng)新型娛樂項(xiàng)目，它將網(wǎng)絡(luò)游戲這種新興娛樂方式與大型游樂園等傳統(tǒng)游樂項(xiàng)目有機(jī)的結(jié)合在一起，使人們參與到戶外活動的同時，感受到網(wǎng)絡(luò)游戲帶給人們的新鮮與刺激。二、 傳播目的：大力宣傳“大沖關(guān)”娛樂項(xiàng)目，廣而告之，吸引 受眾群體前來參觀、游玩。同時提升關(guān)注度及影響力，推動 “大沖關(guān)”成為戶外大型娛樂競技類活動品牌。三、 受眾群體：5 20 歲人

2、群受眾分布： 兒童、初高中學(xué)生群體側(cè)重點(diǎn)： 視覺沖擊、動漫游戲等關(guān)鍵字直接吸引兒童及學(xué)生群體，引起關(guān)注。20 30 歲人群受眾分布： 大學(xué)生、白領(lǐng)、時尚人士側(cè)重點(diǎn)： 玩樂為主，豐富白領(lǐng)、潮人的娛樂生活，提供有趣好玩的休閑場所。30 40 歲人群受眾分布： 業(yè)界精英、成功人士、金領(lǐng)側(cè)重點(diǎn)： 以父之名，陪同孩子參與到活動中，找回青春記憶。四、傳播策略：預(yù)熱階段：1 戶外媒體在地鐵、公交投放平面廣告，起到廣而告之的效果。在地鐵、公交等移動新媒體上播出活動宣傳片，實(shí)實(shí)在在的吸引。宣傳手傳播載投放頻率投放周段體分布情況期12 封、四六封燈箱套裝各火車站全天侯發(fā)布周戶內(nèi)包車媒體（車廂內(nèi)海報(bào)）+燈箱外公交站

3、臺廣告公交公交車內(nèi)掛牌及椅背廣告全天侯發(fā)布周公交線路（車身廣告）客運(yùn)15 秒周次 / 天移動傳媒15 秒公交車廂內(nèi)移動電視媒體，高峰時段周次 / 天校園廣告學(xué)習(xí)區(qū)全天侯發(fā)布周.生活區(qū)全天侯發(fā)布周2 網(wǎng)絡(luò)媒體在一些重要的門戶網(wǎng)站上做相關(guān)報(bào)道將騰訊網(wǎng)作為本次活動的官方網(wǎng)站，開辟活動專區(qū)類型目標(biāo)媒體發(fā)布位置發(fā)布周期宣傳位置活動官網(wǎng)騰訊網(wǎng)活動官網(wǎng)8 月底上線，全程游戲頻道首頁 - 活報(bào)道動專題視頻官網(wǎng)優(yōu)酷網(wǎng)搭建活動專區(qū)8 月底上線，全程首頁精彩專題 - 圖報(bào)道片推薦活動專題1 個月（ 9 月初 -10首頁焦點(diǎn)圖、專題騰訊、完美、盛大、月初）推薦 - 圖片推薦游戲廠商世紀(jì)天成、久游、1 個月（ 9 月初

4、 -10論壇首頁 - 文字推渠道論壇置頂悠游、光宇等月初）薦、置頂海報(bào)活動階段1 電視媒體邀請電視臺出席現(xiàn)場，全程錄制，并定期于相應(yīng)節(jié)目中播出結(jié)合活動亮點(diǎn)，以宣傳片、新聞形式在相關(guān)欄目報(bào)道媒體名稱欄目名稱播出時間節(jié)目長度宣傳形式動漫網(wǎng)游競技大45 分鐘 /期北京衛(wèi)視（暫定）黃金時段每周一次首播， 一次專欄節(jié)目沖關(guān)（暫定）重播 （52 期/年）旅游衛(wèi)視、 河北衛(wèi)視、 天津衛(wèi)視、娛樂、旅游、新3-5 分鐘新聞播報(bào)BTV-1 、北京衛(wèi)視聞類欄目2. 平面媒體 硬廣告、軟廣告與新聞相結(jié)合在主流媒體上進(jìn)行宣傳推廣目標(biāo)媒體媒體名稱宣傳形式宣傳內(nèi)容北京青年報(bào)、 北京晚報(bào)、 京新聞報(bào)道新聞發(fā)布會、 開幕式報(bào)道， 活動前期報(bào)都市類主流媒體華報(bào)、新京報(bào)、 北京娛樂信道，跟進(jìn)項(xiàng)目后期動態(tài)報(bào)硬廣宣傳投放半版或整版廣告YOHO潮流志、精品購物指讀者互動提供優(yōu)惠卷或門票，組織讀者參與雜志在平面媒體宣傳中占20%，以品牌形象南硬性廣告廣告為主要內(nèi)容3. 網(wǎng)絡(luò)媒體 將騰訊網(wǎng)作為官方網(wǎng)站，與其他網(wǎng)站開展合作并配合宣傳.傳播方式媒體名稱宣傳內(nèi)容主流視頻網(wǎng)站土豆、優(yōu)酷配合項(xiàng)目實(shí)施進(jìn)行宣傳門戶及主流媒體新浪、搜狐、網(wǎng)易、TOM、軟文相結(jié)合進(jìn)行全方位宣傳貓撲、鳳凰、MSN等主流論壇新浪、網(wǎng)易、