建筑設計管理中對視覺傳達設計的探究

1、設計管理中對視覺傳達設計的探究青島理工大學碩士研究生周祺芬山東省青島市青島理工大學四方校區(qū)撫順路11號電話：郵編：2666000摘要：設計離開管理則是盲目的設計，管理離開設計則是管理的缺失，管理需要設計，設計必須加以管理。設計管理作為一門新興學科的出現(xiàn)是現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的必然結果。廣告設計只有充分有效地與管理結合起來才能保障廣告設計有效、順利地實施，從而達到既定的設計目標。也只有恰當?shù)剡\用設計管理來指導廣告進行設計實踐，所做的設計才能做到放矢自如。關鍵詞：設計管理 廣告設計正文：隨著改革開放和市場經(jīng)濟的繁榮，中國的廣告設計得到了迅速地發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計中國大陸的廣告設計從業(yè)人員已超過六百萬，已經(jīng)成為了設

2、計大國，然而我們不得不承認與設計強國相比我們還是存在一定的差距，那么我們怎樣才能成為真正的設計強國呢？在進行這樣的設計思考中，設計管理逐步深入到社會經(jīng)濟活動的各個方面，并引起設計界、企業(yè)界、經(jīng)濟界等很多專家的重視。設計與管理，這是現(xiàn)代經(jīng)濟生活中使用頻率很高的兩個詞，都是企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的重要組成部分之一。所謂設計，指的是把一種計劃、規(guī)劃、設想、問題解決的方法，通過視覺的方式傳達出來的活動過程。它的核心內容包括三個方面，即計劃、構思的形成；視覺傳達方式；計劃通過傳達之后的具體應用。而管理，則是由計劃、組織、指揮、協(xié)調及控制等職能等要素組成的活動過程，其基本職能包括決策、領導、調控幾個方面。對于廣告設

3、計而言，其定義可以大致分為兩類：一種基于設計師的層面上，即對具體設計工作的管理；而另一種則基于企業(yè)管理的層面，即對特定企業(yè)的新產品設計以及為推廣這些產品而進行的輔助性設計工作所做的戰(zhàn)略性管理與策劃。很多平面設計師經(jīng)常會產生這樣的困惑：為什么一些好的創(chuàng)意方案卻不能被客戶采納，原本很好的設計方案卻沒有達到預期的廣告效果?？梢姡烙^的廣告并不一定就是市場上所需要的有效廣告，要讓廣告兼具美觀與實用，就需要充分利用設計管理原理，對設計管理進行有效地管理和控制。隨著全球化經(jīng)濟的發(fā)展，群眾的消費需求日趨多樣化、個性化，而企業(yè)的市場競爭也逐步由以往的產品競爭、價格競爭為主轉向以品牌競爭為主導。在品牌競爭中以多

4、品牌策略為主，力圖在把握住多品牌產品的共性的同時，發(fā)揮每個產品的個性吸引力，下面將對寶潔公司進行系列簡析。寶潔公司是一家綜合眾多品牌的大型企業(yè)，多品牌策略是該企業(yè)在市場中競爭的一項資本，“海飛絲”、“伊卡璐”、“沙宣”屬于同一類產品，而這幾種洗發(fā)護發(fā)產品在廣告、產品包裝、網(wǎng)站宣傳等視覺傳達方面給人的感覺很不相同。它們是通過各類視覺傳達設計手段來賦予產品特殊的作用，對使用者產生巨大的心理引導，以此定位準確的目標群體來達到推廣品牌和市場營銷的目的。這三種品牌在視覺傳達設計中的一些手段，可以從中體會到多品牌策略在實施中的一些應遵循的原則。（1）品牌文化上品牌文化是品牌最核心的基因，它是品牌價值內涵和

5、情感內涵的自然流露。這三種品牌在品牌文化的訴求上都各有不同?！昂ｏw絲”系列宣揚的是去頭屑理念，“頭屑去無蹤，秀發(fā)更出眾”為廣大消費者所熟知。 “一起享受草本精華的芬芳吧！”是“伊卡璐”系列傳達的文化內涵?！吧承毕盗信c以上兩個個品牌相比，更側重的是提供美容美發(fā)專業(yè)服務、領導時尚，沙宣品牌文化的精髓就在于不斷將藝術上的成就與人們分享。（2）視覺信息傳達上傳達視覺信息的媒介是多種多樣的，可以通過產品包裝、品牌網(wǎng)站、展覽展示、各類廣告宣傳形式來表達。“海飛絲”在視覺傳達設計上的色彩定位為主色調海藍色讓人聯(lián)想到蔚藍色的大海，帶來清新涼爽的視覺效果，突出了產品的去頭屑功能。該品牌在文字、圖案和排版上追求

6、的也是清爽簡潔的效果，像秀發(fā)一樣飄逸的流線型圖案，似乎寓意著產品使秀發(fā)不留一絲頭屑的痕跡。 海飛絲產品包裝 海飛絲廣告宣傳海飛絲品牌網(wǎng)站“伊卡璐”的視覺傳達設計在色彩上是最為豐富的，橙色、紫色、藍色、枚紅色等等，每一款“伊卡璐”的色彩都與該品種的原料相呼應，橙色是柑橘精華、紫色是薰衣草精華等，每一個顏色代表著一種花草植物。它的廣告也是以“種下一顆伊卡璐的種子，開滿各種伊卡璐鮮花”為故事情節(jié)，廣告畫面色彩豐富絢麗，讓人感覺似乎花香四溢。而且品牌在視覺傳達的圖形、文字、版式設計及產品造型上都追求自然流暢的線條。伊卡璐產品包裝伊卡璐電視廣告伊卡璐品牌網(wǎng)站“沙宣”作為專業(yè)美發(fā)的主打品牌，它的視覺傳達設

7、計更具時尚化，它采用永恒的深紅色為主打色，在廣告和網(wǎng)站設計上采用了經(jīng)典的紅黑白組合，具有很強的視覺沖擊力。無論圖案和標志性文字以及版式十分簡潔大方，又不失品位，都透露著國際化的意味，呈現(xiàn)出的是專業(yè)性和獨一無二性，和它的品牌文化溶為一體。沙宣產品包裝 沙宣廣告沙宣品牌網(wǎng)站（3）消費者審美需求上設計不僅使商品獲得了符號示差性和獨特性，而且體現(xiàn)了特定消費群體的品位、情調和審美趣味?！昂ｏw絲”是為大多數(shù)煩惱頭皮屑問題的消費者生產的，他們希望獲得干凈清爽的秀發(fā)，“伊卡璐”的主打對象是年輕人和女性消費者，他們偏愛絢麗的色彩和個性的設計，“沙宣”針對于專業(yè)的美發(fā)群體，除了要求時尚，還關注產品的穩(wěn)定性，“沙宣

8、”正是通過經(jīng)典的色彩和穩(wěn)定的搭配來符合該消費群的品味。通過分析了寶潔公司多品牌策略中洗發(fā)護發(fā)的三類產品，可見對產品進行個性化、感性化和細膩化的總結，將產品在視覺傳達的各個層面上進行細化和區(qū)分，并通過不同品牌的消費人群的心理和行為的分析，設計出最佳的產品形象，采用最為合理的形象策略管理，以此才能占領更廣泛的市場份額，獲得最大的收益效果。企業(yè)在建立多品牌策略的同時，也要注重該策略中發(fā)揮重要作用的品牌視覺傳達設計及其在策略上的管理。視覺傳達設計影響著消費者對品牌產品的心理和生理感覺，也引導著消費者對品牌產品的價值認可度，所以企業(yè)要重視多品牌策略下產品視覺傳達設計及其策略管理的重要性，通過設計、市場策略及管理的結合使企業(yè)的品牌創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。參考文獻:(1)王受之.世界現(xiàn)代設計