印刷品平面設(shè)計(jì)原理及相關(guān)知識(shí)

1、印刷品平面設(shè)計(jì)原理及相關(guān)知識(shí)包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身確實(shí)是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)懷標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。因此講包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)專門相似.然而它還要注意到其它的方方面面.使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。一、主展面的設(shè)計(jì)如果一個(gè)紙盒有六個(gè)面.通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼.最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待.隨著展銷面積的不同.為了能吸弓

2、收費(fèi)者的視線.而決定其中的要緊展面設(shè)計(jì)。要緊展面總是顯現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊.以其定位的方法推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置.讓人一目了然。由于要緊展面的面積相對(duì)較小.同時(shí)本身確實(shí)是商品形象.裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者.采納文字和特寫形象的手法直截了當(dāng)表現(xiàn)出來。在同類商品中第一跳入消費(fèi)者的眼里要緊展面常常顯現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；顯現(xiàn)幾個(gè)新奇可口的水果.一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)。甚至采納開天窗的方法.直截了當(dāng)展現(xiàn)商品的形象.增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。要緊展面起著廣告的龍頭作用。二、整體設(shè)計(jì)然而要緊展面并不應(yīng)該是孤立的.在包裝的整體上.它仍舊是一個(gè)局部.一個(gè)重要的局部

3、。包裝是立體物.人們看到的包裝是多角度的.在考慮要緊展面的同時(shí).要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法形成構(gòu)圖的整體。1 一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為要緊展面。然而如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采納相同設(shè)計(jì)成為完全一樣的“主展面”不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。2以正反面為主側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用講明、儲(chǔ)存期限、各主管部門的批號(hào)等講明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上要有所聯(lián)系又有所區(qū)不產(chǎn)生節(jié)奏性的變化并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體一個(gè)大的“主展面”而每個(gè)

4、面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳設(shè)時(shí)利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺成效，發(fā)揮POP的宣傳作用。4容器的標(biāo)貼一樣分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的有按照容器形狀所決定的形狀也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大差不多上長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著專門大關(guān)系。容器要緊標(biāo)貼一樣指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采納，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（要緊指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把

5、頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成要緊標(biāo)貼，形式多樣。5標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精巧的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、爽朗的成效。直截了當(dāng)把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。6包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的和諧之上；盒包裝和瓶貼采納相同的設(shè)計(jì)

6、，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上顯現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)?？偠灾b裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。必須要了解的幾條平面設(shè)計(jì)常識(shí)1 .源文件psd,ai,cdr的區(qū)不psd文件確實(shí)是用photoshop創(chuàng)建的，因此也必須用photoshop打開；ai文件是川ustrator的。他們差不多上Adobe公司的。ai文件同樣也能夠用photoshop打開，但打開后會(huì)載入在同一層內(nèi)。2 .關(guān)于CMYK和RGB顏色模式CMYK是Cyan（青）、Mageat（a

7、品紅）、Yellow（黃）、Black（黑），這是印刷上使用比較普遍的色彩模式。R、G、B確實(shí)是Red、Green、Blue（紅，綠，藍(lán)）三種顏色，RGB模式確實(shí)是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬娔X顯示器、彩色電視機(jī)等的色彩都使用這種模式。3 .矢量圖矢量圖與位圖最大的區(qū)不是,它不受辨論率的阻礙。因此在印刷時(shí),能夠任意放大或縮小圖形而可不能阻礙出圖的清晰度矢量圖：是按照幾何特性來繪制圖形，矢量能夠是一個(gè)點(diǎn)或一條線，矢量圖只能靠軟件生成，文件占用內(nèi)在空間較小，因?yàn)檫@種類型的圖像文件包含獨(dú)立的分離圖像，能夠自由無限制的重新組合。它的特點(diǎn)是放大后圖像可不

8、能失真，和辨論率無關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和一些標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等。aicdr均為矢量圖。4 .圖片文件jpg,gif,png,bmp的區(qū)不bmp：是未通過壓縮的用點(diǎn)陣來表示的真彩圖片,占用磁盤空間較大gif：是通過壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤空間小,常用來演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種能夠表示連續(xù)的動(dòng)畫.png：是fireworks的圖片格式j(luò)pg：也是有損壓縮格式然而它表示的顏色比較豐富,一樣用來顯示真彩的照片或圖案5 .名片的尺寸咨詢題名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：90mmX54mm。然而加上出血上下左右各2mm,因此在時(shí)制作尺寸必須設(shè)定為：94x58m

9、m。6 .源文件的提供咨詢題作為設(shè)計(jì)者和客戶（那個(gè)地點(diǎn)指各站長(zhǎng)），如果事先沒有明文協(xié)議的話設(shè)計(jì)者有權(quán)不提供源文件。7 .什么是logo，ci，viVI是VisualIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識(shí)不”。VI是CI打算的靜態(tài)識(shí)不符號(hào)，是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體，因此它項(xiàng)目最多，成效最為直截了當(dāng)。VI作為視覺識(shí)不，它是外在表現(xiàn)，因此需要具有美感，但VI必須是MI的體現(xiàn)，直截了當(dāng)反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)汁包含如此一些原則：即充分傳達(dá)企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡(jiǎn)潔抽象及動(dòng)態(tài)原則、職員參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。CI是CorporateIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)形象”。CI打算，是指企業(yè)有目的、有打算、戰(zhàn)略性地制造出所期望的自身形象，由此提升企業(yè)的社會(huì)知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個(gè)標(biāo)志。8，關(guān)于logo設(shè)計(jì)的資費(fèi)咨詢題那個(gè)咨詢題專門不行講，如果是去找正規(guī)廣告公司做的話，按照公司規(guī)模大小，500到5000的差不多上正常的，一樣都附送半套VI（namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好?，F(xiàn)現(xiàn)在有些朋友在論壇上講50元做logo，個(gè)人認(rèn)為還不如不收取費(fèi)用來得好些。如此的惡性競(jìng)爭(zhēng)下，設(shè)計(jì)業(yè)