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文檔簡介

核心品牌通常以公司名稱為載體，包含企業(yè)理念加以訴求 品牌垂直管理 議程 品牌戰(zhàn)略與管理 品牌概要 品牌管理 xx品牌戰(zhàn)略初步討論 海爾集團在品牌管理方面的得失對xx的啟示是教科書式的 海爾案例 在距離過大的產(chǎn)業(yè)使用 樹立核心品牌 核心品牌與專業(yè)性品牌 - 海爾紐約是最被權(quán)威人士看好 的人壽保險公司之一 聯(lián)合使用是符合實際的 品牌戰(zhàn)術(shù) 1999年 1999年： * 中國最大 的冰箱、 的冰箱、洗 衣機制造商 31.7% 2002年中國手機市場排名 年中國手機市場排名 在距離過大的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是錯誤的品牌戰(zhàn)術(shù) 證明是錯誤的品牌戰(zhàn)術(shù) 品牌延伸 1 - 手機 3137 7.6% 749 6.3% 623 2.1% 205 摩托羅拉（1 ） 寧波波導(dǎo)（6 ） 摩托羅拉（ 寧波波導(dǎo)（ TCL （7 ） 海爾（17 ） 海爾（ 9.9% 2002年中國空調(diào)市場排名 年中國空調(diào)市場排名 8.6% 7.9% 7.7% 在距離相近的產(chǎn)業(yè)直接 使用品牌延伸已被海爾 證明是正確的品牌戰(zhàn)術(shù) 證明是正確的品牌戰(zhàn)術(shù) 品牌延伸 2 - 空調(diào) 245 214 196 192 海爾（1 ） 海爾 （ 格力（2 ） 格力 （ 美的（3 ） 美的 （ 奧克斯（4

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