廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)2往年試題整理之填空題

1、2007 2008學(xué)年度第一學(xué)期填空題1、 廣告的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和 ,讓廣告受眾在愉快地 接受廣告信息 解碼的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達(dá)到廣告的目 標(biāo),被廣告所感染、所打動(dòng)而最終認(rèn)同了廣告訴求。2、 從實(shí)施角度看，廣告表現(xiàn)是由具體的文案、編排、 視聽效果特技, 影像攝制，畫面剪輯，版面控制、時(shí)間連動(dòng)等多個(gè)維度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。3、 廣告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的 M專播制約的利 用。4、 平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起激發(fā)受眾 、直觀展現(xiàn)廣告訴 求的作用。5、 印刷面凸出而接受油墨部分壓印于紙上,此法稱為卩 刷。6 廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的 程，就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣

2、告目標(biāo),以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。7、 廣告表現(xiàn)思維是以媒體特征和 為出發(fā)點(diǎn)，去營 造廣告創(chuàng)意的具體情節(jié)。8、 廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造，體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的并且從藝術(shù)和 生活化的角度去提取最能表過創(chuàng)意的符號。9、平面廣告以制方式界定,可分為 、非印刷類和光電類三種形態(tài)。10、影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是 否準(zhǔn)確,以及廣告是否能夠選 用可以接觸及消費(fèi)者且被他們所信賴的媒體。2007 2008學(xué)年度第二學(xué)期1、 廣告創(chuàng)意環(huán)節(jié)處于從廣告策略到 勺中間環(huán)節(jié),脫離了既定的預(yù)算和可行技術(shù)條件,創(chuàng)意環(huán)節(jié)就很難在表現(xiàn)環(huán)節(jié)上得到完美的執(zhí)行。2、廣告表現(xiàn)階段所承擔(dān)的主要責(zé)任，就是為既定的創(chuàng)意開概念創(chuàng)造出具有

3、口個(gè)性的具體形象。3、廣告創(chuàng)意對廣告表現(xiàn)具有推動(dòng)和引導(dǎo)的作用，使二者之間形成了相關(guān)的作用和.4、廣告創(chuàng)意與廣告表現(xiàn)的互動(dòng)關(guān)系，還體現(xiàn)在廣告表現(xiàn)不僅為創(chuàng)意找到最佳的、營造最有魅力的氛圍,還應(yīng)該對豐富的藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行準(zhǔn)確選擇，使廣告創(chuàng)意得到最單純、最簡單的訴求途徑。5、 聲音在塑造 間方面具有很大的作用。6影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是 否準(zhǔn)確，以及廣告是否能夠選用可以接觸及消費(fèi)者具被他們所有信賴的媒體。7、 廣告表現(xiàn)過程所擔(dān)負(fù)的首要任務(wù)，是為實(shí)現(xiàn)找最具有表現(xiàn)力和感染力的視覺、聽覺和語言（符號，并由這些元素營造創(chuàng)意所要求的意境。8、成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)作思維貫穿表現(xiàn)過程，辨證地處理貫徹創(chuàng)意”和“

4、的問題。9、感性訴求型的廣告表現(xiàn)，不注重商品的具體功能以及價(jià)格優(yōu)勢，而是運(yùn)用能夠牽動(dòng)目標(biāo)受眾勺藝術(shù)形成，對受眾展開情感的爭取。10、常見的幽默式廣告表現(xiàn)有兩類，即含蓄但十分耐看的故事，以出乎意料的特色的較為直白的系列幽默小品。2008 2009學(xué)年度第一學(xué)期1、 從實(shí)施角度看，廣告表現(xiàn)是由具體的文案、編排、 、視聽效果特技、影像攝制，畫面剪輯，版面控制，時(shí)間連動(dòng)等多個(gè)難度的藝術(shù)創(chuàng)造所構(gòu)成。2、 平面廣告表現(xiàn)在構(gòu)成要素包括：文案、色彩和編排。3、 關(guān)告表現(xiàn)的創(chuàng)造性，來自于對具體媒體的 M專播制約的利 用。4、 平面廣告的視覺圖形創(chuàng)意起著激發(fā)受眾 :直觀展現(xiàn)廣告 訴求的作用。5、 印刷面凸出而接受

5、油墨部分壓印于紙上，此法稱為卩 刷。6廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的 程，就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣告目標(biāo),以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告創(chuàng)意。7、成功的廣告作品能夠?qū)?chuàng)意作思維貫穿表現(xiàn)過程 ，辨證地處理 貫徹創(chuàng)意”“的問題。8、 廣告表現(xiàn)的再創(chuàng)造,體現(xiàn)在對廣告創(chuàng)意的 ，并且從藝 術(shù)和生活文化 的角度提取最能表達(dá)創(chuàng)意的符號。9、 平面廣告以制作方式界定，可分為:非印刷類和光電類三種形態(tài)。10、影響廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的最大因素是 否準(zhǔn)確,以及廣告是否能夠選用可以 觸及消費(fèi)者且被他們所信賴的媒體。2008 2009學(xué)年度第二學(xué)期1. 在廣告創(chuàng)意表現(xiàn)執(zhí)行過程中，理性訴求模式的確立往往首先是從文案人手，由文案的 口正文寫作控制廣告訴求的形式特征，然后實(shí)現(xiàn)視覺形象和情節(jié)的配合。2. 印刷質(zhì)量最有保障的媒體廣告是 告。3. 交通工具廣告與廣告受眾之間的關(guān)系，呈現(xiàn)的是絕對 或互動(dòng)式。4. 海報(bào)媒體傳達(dá)信息的核心元素是 。5. 印刷面凸出而接受油墨，著墨部分壓印于紙上,此法稱為 卩刷。6. 廣告表現(xiàn)作為創(chuàng)意的 程，就必須以準(zhǔn)確內(nèi)涵明了廣告目標(biāo)，以最為有效的藝術(shù)手段去注釋廣告的創(chuàng)意。7. 廣告的主要功能就是創(chuàng)造廣告的說服力和 ，讓廣告受眾在愉快地接受廣告信息解碼的過程中，形成廣告主所期待的心理感受，也就是達(dá)到廣告的目 標(biāo)，被廣告所感染、所打動(dòng)而最終認(rèn)同了廣告的訴求。8.