汽車營銷策劃書參考模板

1、工程創(chuàng)新項目大作業(yè)汽車營銷策劃書班 級：學(xué) 號：姓 名：指導(dǎo)教師：完成時間：汽車營銷策劃項目任務(wù)書任務(wù)名稱：請根據(jù)設(shè)定情境完成一份汽車營銷活動策劃方案。項目背景：××汽車銷售服務(wù)有限公司是××品牌特許經(jīng)銷商，2006年9月成立，作為××市(每人籍貫所在省份的省會城市)唯一一家××品牌4S店，經(jīng)營成果顯著，在當(dāng)?shù)厣钍軓V大用戶信賴，銷量穩(wěn)步提升。情景設(shè)定：1、4月為汽車銷售淡季，××汽車銷售服務(wù)有限公司結(jié)合季節(jié)特點針對××車型制定一份汽車營銷活動策劃方案。（學(xué)號尾號為1、6的同學(xué)

2、選擇此情景）2、7月為汽車銷售淡季，××汽車銷售服務(wù)有限公司結(jié)合季節(jié)特點針對××車型制定一份汽車營銷活動策劃方案。（學(xué)號尾號為2、7的同學(xué)選擇此情景）3、10月為汽車銷售旺季，××汽車銷售服務(wù)有限公司結(jié)合季節(jié)特點針對××車型制定一份汽車營銷活動策劃方案。（學(xué)號尾號為3、8的同學(xué)選擇此情景）4、1月為汽車銷售旺季，××汽車銷售服務(wù)有限公司結(jié)合季節(jié)特點針對××車型制定一份汽車營銷活動策劃方案。（學(xué)號尾號為4、9的同學(xué)選擇此情景）5、10月××品牌汽車將推出一款

3、新車型，針對該車型的上市制定一份上市季的汽車營銷活動策劃方案。（學(xué)號尾號為5、0的同學(xué)選擇此情景）策劃方案要求：（1）策劃目標(biāo)（圍繞設(shè)定情境進(jìn)行設(shè)定一個或多個策劃目標(biāo)）；（2）市場定位（根據(jù)指定車型的目標(biāo)客戶群進(jìn)行活動定位，可以針對全部客戶群，也可以針對其中的某一特定客戶群，如：政府公務(wù)員）；（3）營銷活動策劃（包含活動時間、地點、活動內(nèi)容等，營銷活動策劃需圍繞策劃目標(biāo)展開，營銷活動內(nèi)容不限，突出創(chuàng)新）。（4）根據(jù)上述設(shè)定情境，完成word版本汽車營銷策劃書（Word15頁-20頁），并根據(jù)活動方案將策劃內(nèi)容制作成PPT。（5）最后半天結(jié)合PPT對汽車營銷策劃活動進(jìn)行陳述，時間為10分鐘。參考

4、車型選擇：（學(xué)號是多少就選擇排名多少的汽車品牌）2015中國汽車品牌銷量排行榜完整版排名汽車品牌累計銷量排名汽車品牌累計銷量1大眾朗逸36865213帝豪EC72025342大眾桑塔納31526814長安逸動2006853大眾捷達(dá)30125715現(xiàn)代瑞納1920024日產(chǎn)軒逸29589116大眾寶來1901055大眾速騰27356717大眾高爾夫1895266現(xiàn)代朗動26536618大眾POLO1725347大眾帕薩特24983519別克凱越1700568雪佛蘭科魯茲23983220大眾邁騰1569859豐田卡羅拉22448221起亞K315058210別克英朗21546222福特?？怂?49

5、35211雪佛蘭賽歐21236523比亞迪F314263612福特福瑞斯20965424斯柯達(dá)明銳140259任務(wù)完成流程：（必須包含但不限于以下流程）營銷宗旨產(chǎn)品策略價格策略分銷策略促銷策略廣告策略環(huán)境分析目標(biāo)市場營銷營銷戰(zhàn)略SWOT模型分析宏觀市場環(huán)境分析微觀市場環(huán)境分析優(yōu)勢 劣勢機(jī)會 威脅威脅市場細(xì)分市場選擇市場定位摘要損益預(yù)測結(jié)束語設(shè)計一份調(diào)查問卷具體行動方案目 錄(僅供參考)任務(wù)描述第一部分：市場綜述一、市場背景：1.中國汽車市場大背景：2.××品牌汽車的市場背景：二、競爭分析：1、確定競爭對手：2、產(chǎn)品狀況：3、主要競爭對手基本情況：三、市場空間四、消費者分析五

6、、SWOT分析六、營銷4P策略1、產(chǎn)品策略2、定價策略3、分銷策略4、促銷策略第二部分:活動安排活動一：××××××××××××一：活動簡介二：媒體支持三：商務(wù)政策及相關(guān)話術(shù)四：活動目標(biāo)五：活動流程六：前期準(zhǔn)備七：費用預(yù)算：八：附表(在文檔尾部)第三部分 活動調(diào)查一、調(diào)查時間二、調(diào)查地點及對象（年齡2550）三、調(diào)查方式四、具體問卷正文評分標(biāo)準(zhǔn)：考核項目考核重點考核標(biāo)準(zhǔn)分值得分營銷方案策劃營銷策劃方案汽車營銷策劃書（Word版）目標(biāo)明確，營銷活動定位準(zhǔn)確、策劃創(chuàng)意構(gòu)思新穎、獨特，體現(xiàn)時代特征。20分PPT制作能清晰展示策劃方案，主題突出，布局合理，美觀大方。20分調(diào)查問卷設(shè)計調(diào)查問卷設(shè)計問題簡潔、有趣、具有邏輯性并且方式明確，結(jié)果便于統(tǒng)計。10分方案陳述風(fēng)采展現(xiàn)著裝整潔，儀表端莊，表情和藹可親，自然真誠，姿態(tài)自然大方。5分語言表達(dá)及溝