千島湖策劃成功案例

1、千島湖策劃成功案例 從宣傳策劃成功案例淺談千島湖如何做好活動(dòng)策劃 2009-10-22 17:48:45 來(lái)源：人民網(wǎng)（北京）跟貼 1條手機(jī)看新聞一、前言古人云：“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，講的 是凡事都要有計(jì)劃，這就是策劃的最基本含義。 美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書(shū)認(rèn)為：策劃是一種程序， 在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為。因此，策劃必須包括這樣兩個(gè)前提：一是搜集信息，策劃 者要盡可能多地掌握實(shí)際情況和信息，并在充分 掌握各種信息和對(duì)有關(guān)情況進(jìn)行深刻分析的基 礎(chǔ)上進(jìn)行策劃。其二要有明確的目的，策劃是為 了達(dá)到一定的目標(biāo)，在調(diào)查分析有關(guān)材料的基礎(chǔ) 上,努力實(shí)現(xiàn)綜合效益的最大化。旅游策劃應(yīng)該 是以旅游資源為

2、基礎(chǔ)，通過(guò)創(chuàng)造性思維整合旅游 資源，實(shí)現(xiàn)旅游資源與市場(chǎng)擬合的同時(shí)， 實(shí)現(xiàn)旅 游業(yè)發(fā)展目標(biāo)的過(guò)程。因此，旅游策劃必須熟悉 旅游資源和旅游市場(chǎng)。針對(duì)同一目標(biāo)，可能有不 同的實(shí)現(xiàn)方法，不同的實(shí)現(xiàn)方法會(huì)產(chǎn)生不同的效 果。因此需要?jiǎng)?chuàng)新思路，爭(zhēng)取以最小的代價(jià)實(shí)現(xiàn) 最大的效益。從這里可以看出，旅游策劃的靈魂是創(chuàng)新。 要做到你無(wú)我有，你有我新，你新我奇。從 廣義上講旅游策劃包括旅游項(xiàng)目策劃和旅游活 動(dòng)策劃。旅游項(xiàng)目策劃是旅游項(xiàng)目規(guī)劃的前提， 也是一個(gè)旅游目的地能否做出特色的關(guān)鍵，比如 國(guó)際上比較知名的迪拜城，就是通過(guò)成功的項(xiàng)目 策劃將一個(gè)沙漠之地變成旅游勝地，還有美國(guó)迪 斯尼樂(lè)園應(yīng)該是項(xiàng)目策劃成功的典范； 國(guó)

3、內(nèi)也有 很多通過(guò)項(xiàng)目策劃成功的典范， 比如方特城、云 南植物博覽園等。這里我們要探討的重點(diǎn)是旅游 活動(dòng)策劃，想通過(guò)成功的旅游活動(dòng)策劃的案列來(lái) 指引我們千島湖旅游活動(dòng)策劃。二、從中國(guó)旅游活動(dòng)經(jīng)典創(chuàng)意看旅游活動(dòng)策 劃案例1:三亞借選美賽事?tīng)I(yíng)銷城市從2003年到2005年，世界小姐桂冠的“美 麗角逐”連續(xù)在三亞上演了 3年，2007年世界 小姐選美比賽又在三亞成功舉辦， 于是，三亞這 個(gè)城市由此和美”緊密地聯(lián)系在一起。人們對(duì)于美的事物總是會(huì)爭(zhēng)相追逐。2003年11月，53屆世姐賽給剛試營(yíng)業(yè)不久的喜來(lái)登 度假酒店帶來(lái)了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。通過(guò)覆蓋全球的電 視轉(zhuǎn)播，喜來(lái)登當(dāng)年的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)1億元，房 價(jià)、入住率

4、飆升居亞龍灣度假酒店之首。而靠 3 年“世姐之家”的持續(xù)效應(yīng)，三亞喜來(lái)登成為喜 達(dá)屋度假村集團(tuán)知名度最高的酒店。在世姐賽之后，一批重量級(jí)國(guó)際活動(dòng)及會(huì)議 也紛至三亞，整個(gè)城市煥發(fā)出勃勃生機(jī)?？梢哉f(shuō)， 世姐賽給三亞帶來(lái)了空前的知名度和美譽(yù)度。而對(duì)于三亞來(lái)說(shuō)，借助世姐賽來(lái)營(yíng)銷城市旅 游是件“何樂(lè)而不為”的事情。3年的世姐賽， 三亞打出的“美麗”、“時(shí)尚”的名片，有效地 激活了旅游產(chǎn)業(yè)。在2000年以前，三亞90%勺 國(guó)際游客來(lái)自港、澳、臺(tái)，外國(guó)游客僅占 10% 而隨著世界小姐選美賽事在三亞的連續(xù)舉辦，三 亞的客源結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生轉(zhuǎn)變，形成多元化的市場(chǎng) 格局，化解了單一客源帶來(lái)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。2005年，三亞

5、驕傲地打出“中國(guó)的度假天堂” 口號(hào)。案例2:印象？麗江營(yíng)銷麗江2006年7月23日，大型實(shí)景演出印象？ 麗江雪山篇終于在海拔 3100米，世界上最高 的實(shí)景演出劇場(chǎng)一一云南麗江玉龍雪山的甘海 子藍(lán)月谷劇場(chǎng)正式公演。整個(gè)演出以雪山為背景，以民俗文化為載 體、由500名來(lái)自10個(gè)少數(shù)民族的演員傾力出 演。來(lái)自納西族、彝族、普米族、藏族、苗族等 10個(gè)少數(shù)民族的500名普通農(nóng)民是印象？麗江 雪山篇的主角，他們的家鄉(xiāng)就是云南的麗江、大 理等地的16個(gè)村莊。這些非專業(yè)演員，用他們 原生的動(dòng)作、質(zhì)樸的歌聲和滾燙的汗水帶給了觀 眾心靈的震撼。于是，印象？麗江大獲成功，很多旅行 社紛紛將觀看印象？麗江演出添加

6、到旅游產(chǎn) 品的行程當(dāng)中，以吸引游客。而正是由于以印 象？麗江為代表的這些旅游演出成功的典型事 例，正改變著我國(guó)文化藝術(shù)的生產(chǎn)方式和生存方式，極大地促進(jìn)著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。案例3:張家界天門山飛機(jī)穿越1999年12月8日-11日，以“穿越天門, 飛向21世紀(jì)”為主題的張家界世界特技飛行大 獎(jiǎng)賽在張家界天門山下隆重舉行。 來(lái)自美國(guó)、匈 牙利、俄羅斯、捷克、斯洛伐克、立陶宛、德國(guó)、 法國(guó)、哈薩克斯坦等9個(gè)國(guó)家的15名運(yùn)動(dòng)員上 演了“空中芭蕾”。作為張家界天門洞的首次穿越，此次比賽被 定位為飛行比賽，15名參賽選手駕機(jī)在空中完 成9項(xiàng)造型動(dòng)作。同時(shí)，穿越天門洞的 Extra300s 特技飛機(jī)是一種

7、輕型運(yùn)動(dòng)機(jī)，它的 飛行速度為每小時(shí)250公里，翼展7.5米。時(shí)隔7年，2006年3月17日-19日，俄羅 斯空軍“俄羅斯勇士”飛行表演隊(duì)、格羅莫夫試 飛院在湖南省張家界市進(jìn)行了 3天飛行表演。作 為2006俄羅斯國(guó)家年的開(kāi)場(chǎng)大戲，俄羅斯勇 士”飛行表演隊(duì)在3天的表演中，可謂拼盡全力， 吸引了諸多游客的眼球。在最后一天的表演中， 蘇-30演出結(jié)束后兩次從天門洞上空“忽悠”過(guò) 去，為此次特技飛行表演以飛越天門洞而告終。 此次穿越一直伴隨著“是否穿洞”的爭(zhēng)議，但是 通過(guò)此次活動(dòng)卻讓更多的人知道了張家界。旅游相關(guān)專家指出，策劃是旅游業(yè)的第一要 義。沒(méi)有策劃，旅游就沒(méi)有生氣，旅游產(chǎn)品的知 名度就無(wú)法打響

8、。正因?yàn)榇┰教扉T洞有極大的風(fēng) 險(xiǎn)，才帶來(lái)了極大轟動(dòng)。從旅游宣傳上來(lái)說(shuō)，這 是一次成功的策劃活動(dòng)。案例4:博鰲論壇成就博鰲作為一個(gè)非政府、非營(yíng)利的國(guó)際組織，目前 博鰲論壇已成為亞洲以及其他大洲有關(guān)國(guó)家政 府、工商界和學(xué)術(shù)界領(lǐng)袖就亞洲以及全球重要事 務(wù)進(jìn)行對(duì)話的高層次平臺(tái)。該論壇致力于通過(guò)區(qū) 域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步整合，推進(jìn)亞洲國(guó)家實(shí)現(xiàn)發(fā)展目 標(biāo)。2001年2月，博鰲亞洲論壇正式宣告成立 論壇的成立獲得了亞洲各國(guó)的普遍支持， 并贏得 了全世界的廣泛關(guān)注。從2002年開(kāi)始，論壇每 年定期在中國(guó)海南博鰲召開(kāi)年會(huì)。而從博鰲亞洲 論壇設(shè)立以來(lái)，有近2000個(gè)大小會(huì)議相繼落戶 海南島，蓬勃發(fā)展的會(huì)議經(jīng)濟(jì)對(duì)海南省的旅

9、游業(yè) 產(chǎn)生了巨大的帶動(dòng)作用。會(huì)議旅游豐富了海南特 色旅游的內(nèi)容，打破了海南旅游以單一觀光旅游 為主的傳統(tǒng)格局，有利于促進(jìn)海南旅游產(chǎn)品的全 面升級(jí)。作為中國(guó)最具知名度的旅游勝地之一， 海南 島依靠其獨(dú)具特色的自然風(fēng)光吸引了大批的國(guó) 內(nèi)外游客。2001年，博鰲亞洲論壇定址海南博 鰲，更讓海南在國(guó)內(nèi)外名聲大噪。 會(huì)議旅游開(kāi)始 成為海南最富有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，每年一次的博鰲亞洲論壇年會(huì)， 加強(qiáng) 了國(guó)際社會(huì)對(duì)海南旅游的關(guān)注，大量國(guó)際知名旅 游組織、旅游界精英來(lái)到海南，不斷加深對(duì)海南 旅游界的了解，為海南旅游業(yè)帶來(lái)了信息、技術(shù)、 資金的流動(dòng)和觀念的革新綜上成功案例：首先是創(chuàng)意新穎。三亞一 世

10、界小姐選美大賽（活動(dòng)創(chuàng)意）；麗江-印象 麗江（文化創(chuàng)意）；張家界一飛機(jī)特技表演賽 （活動(dòng)創(chuàng)意）；博鰲一博鰲論壇（引人矚目的會(huì) 議創(chuàng)意）；其次是創(chuàng)意本土化、特色化。三亞海 灘、熱帶風(fēng)情適合休閑度假，選美大賽時(shí)尚、美 麗剛好與三亞的特點(diǎn)吻合；麗江以本土文化吸引 人，創(chuàng)意的印象麗江將麗江文化推向世界； 張家界靠奇山異景吸引人，飛機(jī)特技表演賽-飛 躍天門山恰好將其景觀特色賣給觀眾； 博鰲的成 功有一定的偶然性，但其另辟蹊徑以國(guó)際性會(huì)議 活動(dòng)創(chuàng)意開(kāi)創(chuàng)了會(huì)議旅游經(jīng)濟(jì)的新天地。以上成功案列說(shuō)明旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意更要 策劃創(chuàng)異，其異能異出自己的文化差異，異出特 色的別異，異出策劃的新異，標(biāo)新立異應(yīng)建立在 了解市

11、場(chǎng)需求，了解游客心理的基礎(chǔ)上而不是簡(jiǎn) 單的立異，結(jié)合自身文化特色，抓住賣點(diǎn)，以特 色提高吸引力，策劃創(chuàng)意活動(dòng)能真正的讓游客喜 歡，從而贏得游客的喝彩，其活動(dòng)主題、活動(dòng)形 式、活動(dòng)內(nèi)容應(yīng)為廣大游客所接受，而不能在搞 千篇一律、千人一面，大同小異的文化膚淺的活動(dòng)。創(chuàng)新是旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意不變的主題， 因地 制宜，因時(shí)制宜，因人制宜是旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意 的精髓，真正的了解游客心理需求是旅游活動(dòng)策 劃創(chuàng)意的基礎(chǔ)，取悅于客人，讓印象銘記在客人 心里才是旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意的目的。所有的旅游活動(dòng)策劃創(chuàng)意必須抓住主題，立 足實(shí)際，注重效果，效益，與時(shí)俱進(jìn)才能有其生 命力。中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終充滿創(chuàng)意， 無(wú)論 是三

12、亞借助選美賽事推廣“美麗三亞、浪漫天涯” 的城市形象，還是印象？麗江帶來(lái)的麗江風(fēng) 情，亦或戰(zhàn)斗機(jī)穿越天門山引發(fā)的轟動(dòng)創(chuàng)意為旅游的發(fā)展插上騰飛翅膀，留下一篇篇絕美的 創(chuàng)意營(yíng)銷詩(shī)篇。三、千島湖宣傳活動(dòng)創(chuàng)意的成功和不足千島湖這幾年的品牌宣傳得益于一系列成 功的活動(dòng)的策劃。一是水下古城的宣傳炒作，為 千島湖秀美的湖光山色添上了神秘的面紗。02年與中央電視臺(tái)合作，開(kāi)展了千島湖水下古城的 炒作。巨大的亮點(diǎn)，吸引了國(guó)內(nèi)百余家電視臺(tái)、 報(bào)刊、網(wǎng)站等新聞媒體爭(zhēng)相報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅中 央電視臺(tái)新聞聯(lián)播和中國(guó)新聞欄目就連 續(xù)報(bào)道了 30余條有關(guān)千島湖水下古城新聞。二 是05年國(guó)際湖泊旅游論壇活動(dòng)，打響了中國(guó)湖 泊旅游

13、典范的品牌。樹(shù)立了千島湖在業(yè)界領(lǐng)先的 形象。論壇吸引了 16個(gè)國(guó)家的450多名專家學(xué) 者、湖泊景區(qū)代表、旅游管理者，以及國(guó)家旅游 局、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)、國(guó)際湖泊組織、國(guó)際旅游組 織的官員參與。會(huì)議取得了圓滿的成功，樹(shù)立了 千島湖在業(yè)界的形象，打響了中國(guó)湖泊旅游典范 的品牌。三是成功舉辦秀水節(jié)活動(dòng)，通過(guò)一些列 活動(dòng)如開(kāi)幕式、國(guó)際游艇展、環(huán)湖自行車、水上 摩托艇等活動(dòng)，以水為媒，喊響了 “天下第一秀 水”。分析以上宣傳活動(dòng)策劃的成功之處就在于 立足于高起點(diǎn)、高端化、特色化。如水下古城的 炒作就是借助央視這樣一個(gè)高端傳播媒體， 同時(shí) 結(jié)合人們對(duì)千島湖水下古城的神秘探知欲望，就 像尼斯湖怪一樣僅僅抓住人的

14、獵奇心理，才起到 了轟動(dòng)效應(yīng)。國(guó)際湖泊旅游論壇就是一個(gè)高起點(diǎn) 的宣傳活動(dòng)策劃典范，論壇邀請(qǐng)的都是全國(guó)湖泊旅游景區(qū)的負(fù)責(zé)人和湖泊旅游營(yíng)銷策劃的專家 學(xué)者，這些人來(lái)千島湖使得千島湖在湖泊景區(qū)、 在業(yè)界的知名度大大提升。在聽(tīng)取了千島湖景區(qū) 的成功經(jīng)驗(yàn)后，就有很多景區(qū)紛紛效仿千島湖的 做法，專家學(xué)者更是在各地講學(xué)時(shí)將千島湖作為 一個(gè)成功案列到處宣揚(yáng)?？梢哉f(shuō)湖泊旅游論壇奠 定了千島湖在業(yè)界的知名度和美譽(yù)度。 秀水節(jié)的 舉辦成功就在于她的特色化之路。千島湖秀水節(jié) 每次舉辦的活動(dòng)都是圍繞“水”的文章，立足本 土文化，最終才成為了千島湖對(duì)外宣傳的一張金 名片。千島湖近幾年對(duì)外宣傳活動(dòng)的策劃雖然取 得了巨大的成

15、功，千島湖品牌依靠這些年的活動(dòng) 策劃而成為了一個(gè)全國(guó)知名的品牌。但千島湖目 前還沒(méi)有一個(gè)活動(dòng)能夠像三亞、麗江、博鰲典型 案例那樣給千島湖帶來(lái)特別廣泛而深刻的影響。 分析原因有以下幾點(diǎn)：（一）、沒(méi)有一個(gè)比較準(zhǔn)確的定位。千島湖 旅游活動(dòng)宣傳起步較早，投入力度也夠大，每年 的活動(dòng)也多。但大多數(shù)活動(dòng)僅僅就止步于活動(dòng)本 身。其中一個(gè)重要的原因就是沒(méi)有統(tǒng)一的定位， 也就是說(shuō)活動(dòng)策劃的隨意性還是比較大， 沒(méi)有充 分結(jié)合千島湖資源優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)恰如其分?jǐn)M合。我 們?cè)倩氐角懊娴娜齺喅晒Φ睦?。三亞的成功?在于其成功的定位：美麗與時(shí)尚。而世界小姐就 是美麗與時(shí)尚的典型代名詞。三亞借助成功舉辦 世界小姐成功打響了美麗

16、與時(shí)尚的金名片。 反觀 千島湖的歷年活動(dòng)策劃就敗在定位模糊、搖擺不 定。千島湖也舉辦過(guò)旅游小姐大賽，但沒(méi)有多大 影響，一者旅游小姐本身所代表的特色就不夠鮮 明，她代表的是什么呢，是時(shí)尚嗎，是健康嗎， 都是，又不是。時(shí)尚的頂尖代表是世界小姐，旅 游小姐沒(méi)有代表性，二者千島湖本身的定位不應(yīng) 該是重復(fù)三亞，而應(yīng)該結(jié)合本身的特點(diǎn)，定位于 “綠色、生態(tài)、健康、運(yùn)動(dòng)”。（二）、主題不夠鮮明。千島湖歷年的活動(dòng) 策劃一般都是結(jié)合時(shí)事來(lái)舉辦的，比如 2007年 重點(diǎn)是奧運(yùn)主題，奧運(yùn)主題的運(yùn)動(dòng)、健康倒是跟 千島湖定位非常吻合，但因?yàn)槭菓?yīng)景性的活動(dòng)， 沒(méi)有統(tǒng)一納入到千島湖的主題上來(lái)， 也沒(méi)有產(chǎn)生 深遠(yuǎn)的影響。千島湖

17、的主題應(yīng)該是“休閑度假”， 這是永恒的主題，任何活動(dòng)的策劃都應(yīng)該圍繞這 一主題來(lái)謀劃。其中國(guó)際游艇展倒是非常切合這 一主題，也連續(xù)舉辦了幾屆，但沒(méi)有在休閑度假 上挖深，只是單純的游艇展，沒(méi)有配合活動(dòng)，內(nèi) 容單一，他沒(méi)有上海國(guó)際游艇展影響力那么大， 一方面是千島湖本身地理位置的局限性，一個(gè)小 鎮(zhèn)不可能與上海這個(gè)國(guó)際大都市一爭(zhēng)高下。 但千 島湖國(guó)際游艇展不應(yīng)在規(guī)模上較高下， 而應(yīng)該在 主題內(nèi)涵上較高下，上海不可能成為休閑度假的 目的地，而千島湖卻具有這一得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 因此，千島湖舉辦國(guó)際游艇展應(yīng)該在拓展休閑度 假的衍生活動(dòng)上入手，如在游艇展上引進(jìn)國(guó)際游 艇小姐大賽、水上摩托艇表演賽，或者在游艇

18、展 上引進(jìn)評(píng)選活動(dòng)，評(píng)出最先進(jìn)的游艇、最豪華的 游艇、最創(chuàng)新的游艇等等。甚至可以將游艇展與 高爾夫、釣魚(yú)等高端休閑項(xiàng)目結(jié)合起來(lái)做，力爭(zhēng) 作出主題鮮明、內(nèi)涵深刻的活動(dòng)。（三）、缺乏延續(xù)性活動(dòng)。千島湖活動(dòng)創(chuàng)意 策劃一般以年限為準(zhǔn)，以活動(dòng)本身為目標(biāo)。缺乏 長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)性活動(dòng)策劃，也就缺乏了活動(dòng)的延續(xù) 性。延續(xù)性的缺乏直接導(dǎo)致活動(dòng)后續(xù)影響力缺失，比如三亞如果世界小姐評(píng)選只舉辦一兩屆就 不會(huì)有這么大的影響力。如果說(shuō)千島湖秀水節(jié)是 延續(xù)性的活動(dòng)的話（每?jī)赡昱e辦一次），也相對(duì) 有一定的影響力。但秀水節(jié)為何沒(méi)有產(chǎn)生巨大的 影響，這恐怕與秀水節(jié)延續(xù)舉辦無(wú)關(guān)，應(yīng)該問(wèn)題 的癥結(jié)出在沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，也就是說(shuō)秀水節(jié)兩年 舉

19、辦一次，每?jī)赡陼?huì)產(chǎn)生一定的變化，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn) 的定位、沒(méi)有核心的主題在里面起到催化作用。 講到底還是自?shī)首詷?lè)性質(zhì)的活動(dòng)。四、對(duì)千島湖活動(dòng)策劃的幾點(diǎn)粗淺的想法和 建議在談到千島湖活動(dòng)策劃的建議之前，有必要 先說(shuō)說(shuō)旅游活動(dòng)策劃的基本原則。旅游活動(dòng)策劃 必須遵循一般的策劃原則：1、可行性?！皩?shí)踐 是檢驗(yàn)真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)”。任何一個(gè)策劃在本質(zhì) 上都是一種想法，無(wú)論看起來(lái)是多么完善，都可 能在實(shí)施過(guò)程中遇到各種阻礙，甚至半途而廢。 2、信息性。作為旅游策劃，它本身就是一種信 息，即將旅游產(chǎn)品傳達(dá)給旅游者的信息。而該信 息是否能夠收到預(yù)期的效果，則在很大程度上取 決于信息本身的完整性、及時(shí)性和確切性。而這 取決

20、于策劃者是否充分掌握了旅游資源和受眾 雙方信息的對(duì)稱性。3、創(chuàng)新性。創(chuàng)新是事物發(fā) 展的動(dòng)力。旅游產(chǎn)業(yè)就是在政策創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、 產(chǎn)品創(chuàng)新、活動(dòng)創(chuàng)新的基礎(chǔ)上飛速發(fā)展起來(lái)的。4、本土特色。任何活動(dòng)如果拋開(kāi)它賴以生存的 根基一本土文化，就會(huì)產(chǎn)生千人一面、根基漂浮 的后果。即使形式、內(nèi)容創(chuàng)新了、即使投入了很 多的人力物力，也不會(huì)收到預(yù)期的效果，更不會(huì) 產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。5、主題鮮明。任何一個(gè)活動(dòng) 策劃都有強(qiáng)烈的主題性。這個(gè)主題要緊緊圍繞產(chǎn) 品定位，直指目標(biāo)的達(dá)成。如果一個(gè)活動(dòng)只為活 動(dòng)本身，脫離了目標(biāo)性、方向性就會(huì)使投入了眾 多的人力、物力、財(cái)力打水漂。而主題鮮明性原 則就是為了目標(biāo)達(dá)成的效果而設(shè)的。所

21、以千島湖 活動(dòng)策劃必須要遵循以上幾個(gè)基本原則。根據(jù)以 上幾個(gè)原則建議千島湖活動(dòng)策劃做到如下幾個(gè) 方面：（一）、準(zhǔn)確定位，制定活動(dòng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)規(guī)千島湖的定位我們認(rèn)為應(yīng)該是：生態(tài)一流的 休閑度假勝地。這有這么幾個(gè)原因。一是千島湖 作為觀光景點(diǎn)先天不足。千島湖雖然自然風(fēng)光秀 麗，但由于植被單一，島嶼的可塑性也不是很強(qiáng)， 剛接觸千島湖可能會(huì)被她一望無(wú)際的一湖秀水 所震撼，但一旦上島游覽觀光就會(huì)有一種寡然無(wú) 味之感。而黃山、九寨溝等就不同，這些地方是 越看越有味，越看越來(lái)勁，內(nèi)在景觀資源差異性 較大，吸引力也就越強(qiáng)，非常適合走馬觀花、到 此一游式的觀光游。二是千島湖打造休閑度假勝 地的得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。首先

22、是交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)。千 島湖位于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的長(zhǎng)三角地區(qū)，長(zhǎng)三角地區(qū)的 經(jīng)濟(jì)已經(jīng)具備休閑度假的條件。其二是生態(tài)優(yōu) 勢(shì)，長(zhǎng)三角地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，環(huán)境受到污染和破壞， 千島湖由于注重保護(hù)，生態(tài)優(yōu)勢(shì)明顯。其三，具 有前瞻性。千島湖早在2002年久確定了打造休 閑度假勝地的方向，在這一方針的指引下，這些 年高端的休閑度假設(shè)施、高星級(jí)度假酒店紛紛引 進(jìn)建成，比其他地方起步早，有休閑度假的先發(fā) 優(yōu)勢(shì)。千島湖的活動(dòng)策劃應(yīng)該緊緊圍繞休閑度 假、綠色生態(tài)做文章。力爭(zhēng)通過(guò)活動(dòng)炒作千島湖 休閑度假的氛圍。那么那些活動(dòng)比較適合這一主 題呢。我想應(yīng)該圍繞這樣幾個(gè)主題做文章。一是 做足以水為主題的活動(dòng)策劃。千島湖以一湖秀水 名動(dòng)天下

23、，千島湖休閑度假賴以生存的前提也是 有這么一湖秀水。開(kāi)展一系列與水有關(guān)的休閑娛 樂(lè)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)策劃，如水上飛機(jī)、水上摩托、水底 潛艇、高檔游艇、垂釣、漂流等有關(guān)的活動(dòng)策劃。 二是做足生態(tài)文章。生態(tài)是千島湖的一張百打不 厭的牌。比如舉辦全國(guó)性的生態(tài)產(chǎn)品博覽會(huì)、舉 辦千島湖生態(tài)環(huán)境論壇等等。三是做足休閑文 章。舉辦高規(guī)格的國(guó)際性休閑賽事如高爾夫邀請(qǐng) 賽。四是做足運(yùn)動(dòng)文章。舉辦系列的或高規(guī)格的 國(guó)際性運(yùn)動(dòng)賽事如F1賽事等。（二）、突出大活動(dòng)，策劃一個(gè)有延續(xù)性的 高規(guī)格活動(dòng)根據(jù)千島湖的定位，活動(dòng)創(chuàng)意應(yīng)該圍繞“水 上娛樂(lè)天堂 休閑度假勝地”主題展開(kāi)，打響 這一主題。定位主題項(xiàng)目要選取一至兩個(gè)經(jīng)常性的搞， 要有延續(xù)性、新聞性和廣泛的影響力和傳播度?；顒?dòng)要與千島湖的生態(tài)環(huán)境、碧水千島結(jié)合緊 密，要能夠通過(guò)活動(dòng)傳達(dá)千島湖休閑魅力。建議 選取國(guó)際游艇展作為突破性活動(dòng)項(xiàng)目。 活動(dòng)的要 求：精、大、特、深。做精，作出精品。國(guó)際游艇展經(jīng)過(guò)前四屆的 舉辦已經(jīng)有了一定的知名度和影響力， 要借助這 個(gè)知名度把這個(gè)活動(dòng)做精。即在活動(dòng)本身策劃出 精品活動(dòng)程序，這個(gè)程序要體現(xiàn)出國(guó)際性、高端 化。做大，作出影響力；要與中央電臺(tái)聯(lián)盟，爭(zhēng)取央 視一起來(lái)參與活動(dòng)的策劃，爭(zhēng)取在這一活動(dòng)中能 夠由央視全程參與跟蹤報(bào)道。做特，作出特色；要區(qū)別與其他的國(guó)際游艇 展活動(dòng)，在組織程序、活動(dòng)內(nèi)容等方面結(jié)合千島 湖的特色，使之富