“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項(xiàng)目推廣策劃書（V1）(1)

1、“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項(xiàng)目推廣策劃書所在系別：運(yùn)動(dòng)系2012級(jí)7班 策劃人： 蔣民霄 學(xué)號(hào)： 2012210731 時(shí)間： 2015年4月10日一、項(xiàng)目介紹項(xiàng)目名稱：“隨身教練”APP應(yīng)用開發(fā)及項(xiàng)目推廣經(jīng)營(yíng)范圍：線上體育運(yùn)動(dòng)技能指導(dǎo)及運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)及醫(yī)療、體育用品及運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所推廣、在線教練預(yù)約、體育活動(dòng)組織及賽事報(bào)名、體育愛好者交流平臺(tái)。項(xiàng)目投資：151萬(wàn)元人民幣項(xiàng)目概述：隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平提高，人們對(duì)健康生活和健美體型的追求也不斷提升。在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，開發(fā)一款集迎合大眾健身需求、普及健身常識(shí)、提供健身器材、場(chǎng)所及裝備等多功能于一體的手機(jī)應(yīng)用軟件，有助于積極響應(yīng)國(guó)家體育總局“全民健身

2、”的號(hào)召，方便用戶快速、便捷地找到適合自己的健身信息，同時(shí)促進(jìn)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的推廣和發(fā)展。“隨身教練”APP開發(fā)將利用成都體育學(xué)院的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，集合各類運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才，拍攝各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)視頻，為廣大用戶提供免費(fèi)的線上體育鍛煉指導(dǎo)及運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)及醫(yī)療辦法；為各大運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)所及體育用品商店提供在線推廣平臺(tái)，打造基于城市商圈的運(yùn)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)體系；建立運(yùn)動(dòng)教練實(shí)名注冊(cè)制度，方便用戶進(jìn)行線上預(yù)約；及時(shí)發(fā)布各大體育運(yùn)動(dòng)賽事，如肯德基三人籃球賽、馬拉松長(zhǎng)跑、元旦越野跑等；構(gòu)建網(wǎng)上交流平臺(tái)，為體育愛好者提供比賽組織、運(yùn)動(dòng)交友等溝通渠道。通過(guò)各項(xiàng)平臺(tái)建設(shè)，讓“隨身教練”成為最了解用戶需求的私人教練和運(yùn)動(dòng)伙伴。二、市場(chǎng)分析及定

3、位1.市場(chǎng)需求分析2014年10月，國(guó)務(wù)院發(fā)布關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見，首次將全民健身提到國(guó)家戰(zhàn)略的高度。急劇增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求遇上政策春風(fēng)，全新形態(tài)的體育產(chǎn)業(yè)模式呼之欲出。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)表明，“運(yùn)動(dòng)社交”類手機(jī)APP已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)愛好者必備的軟件，據(jù)了解“運(yùn)動(dòng)社交”已形成運(yùn)動(dòng)類APP融資風(fēng)口。據(jù)Ics and Media的一份報(bào)告顯示，運(yùn)動(dòng)及健身應(yīng)用程序市場(chǎng)有望在未來(lái)幾年迎來(lái)高達(dá)63%的增長(zhǎng),全球范圍內(nèi)的此類應(yīng)用裝機(jī)量會(huì)從2012年的1.56億上升至2017年的2.48億，運(yùn)動(dòng)APP領(lǐng)域也注定會(huì)變?yōu)樯虡I(yè)紅海。2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析及定位目前，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)類APP市場(chǎng)已有的類型均比較單一，主要以

4、跑步類為主，針對(duì)客戶群提供各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)技術(shù)指導(dǎo)、教練預(yù)約、運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所搜索及預(yù)定、運(yùn)動(dòng)設(shè)備購(gòu)置等服務(wù)的手機(jī)APP尚未問世。運(yùn)動(dòng)APP產(chǎn)品名稱市場(chǎng)定位去動(dòng)運(yùn)動(dòng)社交應(yīng)用咕咚運(yùn)動(dòng)社交應(yīng)用騰米跑跑運(yùn)動(dòng)社交應(yīng)用42旅馬拉松賽事社交網(wǎng)站約運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)社交APP樂奇足球?yàn)樽闱驉酆谜咛峁┮徽臼奖荣惙?wù)的移動(dòng)APP酷動(dòng)專注于戶外和極限類運(yùn)動(dòng)的社交類APP動(dòng)動(dòng)關(guān)于健身減肥的移動(dòng)應(yīng)用悅跑圈跑步APP樂動(dòng)力手機(jī)記步APP趣運(yùn)動(dòng)在線預(yù)訂場(chǎng)地的移動(dòng)APP隨身教練集運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、教練預(yù)約、運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)及醫(yī)療、場(chǎng)地搜索、設(shè)備購(gòu)置、線上線下體育活動(dòng)組織及比賽報(bào)名于一體的綜合性運(yùn)動(dòng)APP三、商業(yè)模式1、服務(wù)模塊以專項(xiàng)運(yùn)動(dòng)視頻、運(yùn)動(dòng)

5、社交平臺(tái)為服務(wù)模塊，為用戶提供免費(fèi)的專業(yè)運(yùn)動(dòng)技能指導(dǎo)和交流服務(wù)，滿足用戶運(yùn)動(dòng)交友的需求。該板塊是“隨身教練”APP打入市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)板塊，主要用來(lái)吸引客戶群。2、盈利模塊 以“隨身教練”為商業(yè)平臺(tái)，同支付寶、百度等大型互聯(lián)網(wǎng)站合作，引進(jìn)運(yùn)動(dòng)裝備賣家、健身房、體育館、運(yùn)動(dòng)損傷醫(yī)療機(jī)構(gòu)等相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)，讓用戶能夠通過(guò)搜索附近來(lái)尋找自己想要的商品或服務(wù)。“隨身教練”按照用戶同商家的成交額收取一定的服務(wù)費(fèi)用，用于軟件運(yùn)營(yíng)和維護(hù)。3、成長(zhǎng)模塊 隨著“隨身教練”在用戶和商戶之間運(yùn)營(yíng)不斷完善，將不斷開發(fā)私人教練注冊(cè)及在線預(yù)約、運(yùn)動(dòng)賽事宣傳推廣活動(dòng)。為服務(wù)區(qū)內(nèi)取得相關(guān)資格證的專業(yè)人員提供網(wǎng)絡(luò)客源，實(shí)行實(shí)名注冊(cè)制

6、度，讓用戶對(duì)教練專業(yè)水平進(jìn)行評(píng)分比較。運(yùn)動(dòng)賽事宣傳推廣，讓用戶能夠及時(shí)獲得比賽信息，擴(kuò)大體育競(jìng)賽影響力度。隨身教練APP體育用品線上推廣健身場(chǎng)地在線搜索專項(xiàng)技術(shù)視頻運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)及醫(yī)療運(yùn)動(dòng)賽事廣教練注冊(cè)、預(yù)約運(yùn)動(dòng)社交平臺(tái)推四、營(yíng)銷策略“隨身教練”APP將率先在成都市進(jìn)行試運(yùn)行，借助成都體育學(xué)院的專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)和成都體育學(xué)院附屬醫(yī)院的運(yùn)動(dòng)損傷修復(fù)保健口碑，吸引周邊運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商家（包括體育用品店、健身房、體育館等）入駐，進(jìn)行小范圍試行。該階段主要積累用戶資源和吸引商家入駐，我們將實(shí)行免費(fèi)注冊(cè)制度，為入駐商家提供免費(fèi)在線運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，并通過(guò)微信、qq、百度應(yīng)用、豌豆莢、公交地鐵傳媒等進(jìn)行前期推廣。然后進(jìn)行全省

7、推廣，并將該模式復(fù)制擴(kuò)散到北京、上海、廣州等大中型城市，最后實(shí)現(xiàn)全國(guó)推廣的目標(biāo)。隨著注冊(cè)用戶人數(shù)和商家在線銷售額的增加，不斷地會(huì)有更多的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)商戶和醫(yī)療機(jī)構(gòu)愿意加入“隨身教練”，我們將建立評(píng)分機(jī)制，讓用戶將第一體驗(yàn)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)評(píng)分，為用戶提供健康、誠(chéng)信的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物體驗(yàn)。五、財(cái)務(wù)分析1、軟件開發(fā)階段軟件開發(fā)階段涉及到開發(fā)人員雇傭、開發(fā)設(shè)備購(gòu)置、網(wǎng)站合作等相關(guān)費(fèi)用，具體如下：開發(fā)人工成本：36萬(wàn)元開發(fā)設(shè)備購(gòu)置：15萬(wàn)元網(wǎng)站合作費(fèi)用（比如百度地圖版權(quán)費(fèi)等）：20萬(wàn)元2、軟件試運(yùn)行階段 在成都市區(qū)內(nèi)進(jìn)行軟件試運(yùn)行，該階段需要同各大體育商戶和健身場(chǎng)所進(jìn)行洽談合作，主要成本支出在于交通、市內(nèi)廣告宣傳推廣，成本預(yù)計(jì)20萬(wàn)元。3、軟件推廣階段 該階段主要成本在于線上和線下媒體宣傳推廣，將同騰訊應(yīng)用寶、支付寶、百度、豌豆莢、91手機(jī)助手、等合作，成本預(yù)計(jì)60萬(wàn)元。六、風(fēng)險(xiǎn)控制由于“隨身教練”該應(yīng)用涵蓋面廣、功能多樣，軟件開發(fā)是一大難題，因此，我們團(tuán)隊(duì)將組建最優(yōu)秀的APP開發(fā)團(tuán)隊(duì)，盡最大可能保障項(xiàng)目開發(fā)工作順利完成。試運(yùn)營(yíng)階段，主要風(fēng)險(xiǎn)在于客戶源獲取和商戶入駐。如果沒有客源，將無(wú)法保障該APP投入使用。我們將加大宣傳力度，借鑒Uber運(yùn)營(yíng)模式，讓首次注冊(cè)用戶提供優(yōu)惠服務(wù)，通過(guò)“隨身教練”預(yù)約健身場(chǎng)所，