管理經濟學-第1~8講課件匯總

1、第一講 緒論一、經濟學是一門怎樣的科學（1）理性人與道德人國富論：人們總是依照利己主義來行事的，而這種利己主義行為最終有利于全社會的利益。道德情操論：人們必須將自己放在公正的旁觀者的立場上。正如良知一樣，這種公正客觀的立場督促人們行事遵守正確的道德準則。（2）實證分析與規(guī)范分析實證分析排斥一切價值判斷，只考慮經濟事物的因果聯(lián)系，根據已知情況預測未知情況。規(guī)范分析以一定的價值判斷為基礎，判定經濟事物的好壞，為制定政策提供依據。（3）成本與收益分析沒有免費的午餐。人類社會面臨的基本經濟問題：資源的稀缺性和需要的無限性 n 機會成本：一種東西的機會成本是為了得到它而放棄的東西。 將一種資源用于某一種

2、用途的機會成本，就是該種資源可供選擇的次優(yōu)用途所產生的收益。（4）經濟學的看家方法：邊際分析n 理性人考慮邊際量：對行動計劃小的增量調整Ø 邊際利益：做出一種選擇而不是另一種選擇所產生的利益變動稱為邊際利益 水鉆石悖論 上學的收益Ø 邊際成本：做出一種選擇而不是另一種選擇所導致的費用變動稱為邊際成本 n 邊際決策規(guī)則Ø 一個經濟決策者將選擇任何使其邊際利益超過其邊際成本的行為，反過來，將放棄任何使其邊際利益小于邊際成本的行為。Ø 實現(xiàn)最終凈利益最大化的一般原則是邊際利益等于邊際成本，即邊際利益邊際成本Ø 消費者：邊際效用邊際支出Ø 生

3、產者：邊際收益邊際成本 等邊際原則 當某種資源有多種用途，而隨著在任何一種用途上所分配的該資源數量的增加，其邊際利益最終會出現(xiàn)遞減的趨勢。 一個經濟決策者將按照等邊際原則配置其資源，也就是說，任何決策者要從數量給定的該種資源的使用中得到最大利益，必須使分配在每一種用途上的最后一單位資源所產生的利益即邊際利益相等。 這就是所謂等邊際原理。（5）經濟學方法的爭議n 沒有獨臂經濟學家n 美國前總統(tǒng)杜魯門曾經說，他想找一個獨臂經濟學家。因為當他請他的經濟學家提出建議時，他們總是回答：“一方面另一方面”（In one handIn the other hand 經濟學家認識到在大多數決策中都涉及到交替關

4、系。一個認為所有政策都輕而易舉的經濟學家是不值得信任的經濟學家。n 平等與效率的交替：一項能提供效率的政策以損害平等為代價n 代際關系：一項政策會有助于子孫后代，但傷害了現(xiàn)在這一代 相反的例子：不可持續(xù)發(fā)展n 安全帶與交通事故悖論：安全帶降低了駕駛員的車禍代價，但增加了行人的死亡數量n 兩害相衡取其輕 二、管理經濟的定義與內容1.什么是管理經濟學v 管理經濟學是一門如何把傳統(tǒng)經濟學的理論和經濟分析方法用于企業(yè)管理決策實踐的科學。v 管理經濟學的內容v 經濟理論（包括微觀和宏觀）v 優(yōu)化方法（數學和統(tǒng)計學等）v 經營決策（定價決策、風險決策、投資決策等）2.管理經濟學的研究方法v 實證分析與規(guī)范

5、分析v 實證分析解決“是什么問題”。v 規(guī)范分析解決“應該是什么的問題”。v 邊際分析與增量分析v “水和鉆石悖論”與“邊際革命”，邊際分析的重要性。v 增量分析是對邊際分析的近似，也是更常用的方法。3.管理經濟學與經濟理論v 經濟理論分微觀經濟學和宏觀經濟學v 微觀經濟學研究單個經濟單位的經濟行為；v 宏觀經濟學研究整個經濟的運行。v 兩種理論都對管理者的決策有用v 當研究短期的資源配置時，需求理論、生產理論、成本理論等微觀經濟學顯然是有用的；v 當管理者根據整個經濟狀況預測未來需求時，宏觀經濟學就有了用武之地4.管理經濟學與決策科學v 決策的重要性v 管理者學習經濟理論和優(yōu)化方法是為了決策

6、。v 決策的基本流程v 決策者必須建立或確定組織的目標；v 決策者必須確定需要解決的問題；v 決策的實施。三、企業(yè)是什么1、企業(yè)的性質與作用v 企業(yè)的性質v 企業(yè)的產生是為了節(jié)約交易費用；v 交易費用與內部管理費用共同決定企業(yè)的邊界。v 企業(yè)的作用v 向居民提供產品和收入；v 向政府提供稅收2、企業(yè)的類型與組織v 單人業(yè)主制v 此類數量眾多，美國81年1218.5萬個，占總數的74%，但銷售額卻很小。承擔無限責任。v 合伙制v 數量也不少，美國81年146.1萬個，占總數的9%，但銷售額不大。 承擔無限責任。v 公司制v 數量很少，但銷售額卻很大。 承擔有限責任。 3、企業(yè)的目標與利潤v 企業(yè)

7、目標v 短期目標：多樣化與不確定性；v 中期目標：利潤最大化v 長期目標：企業(yè)價值最大化v 企業(yè)利潤v 外顯成本與內含成本v 機會成本與經濟成本v 會計利潤、經濟利潤與正常利潤四、市場與價格機制vv 市場機制v 由分散決策的經濟主體最大化選擇行為生成的，內在于市場并驅使市場出清的力量。v 價格機制是市場機制的集中體現(xiàn)。2、競爭性假設v 行為目標：家庭滿足的最大化，企業(yè)利潤最大化 v 決策方式：家庭和企業(yè)行為完全自主、分散的決策 v 制度基礎：明晰的產權v 協(xié)調方式：市場機制或價格機制 第 二 講 需求理論一、需求函數二、 需求彈性分析第 三 講 消費者行為理論一、 邊際效用遞減規(guī)律1.幸福方程

8、式 幸福=效用/欲望 效用是指商品和勞務滿足人們欲望或需要的能力。 一種商品或勞務是否具有效用或具有多大的效用，以它能否滿足和在多大程度上滿足人的欲望或需要為條件。n 理解效用的概念時，必須注意三點：n 一種物品有效用不一定具有價值或價格。 n 效用本身并不含有倫理學的意義。 n 效用有正有負。n 效用大小因人、因地、因時不同而不同，同一物品對不同的人，效用的大小是不可比的。 2、邊際效用遞減規(guī)律邊際效用是指最后（多）增加一單位商品或勞務所具有的效用。 邊際效用遞減規(guī)律：當某人在對其它商品的消費保持不變的條件下，對某種商品的消費越來越多時，這種商品的邊際效用最終將趨于遞減，每一種商品都存在邊際

9、效用遞減現(xiàn)象。因此，把這種情況概括為邊際效用遞減規(guī)律。 總效用是消費者消費一定量商品或勞務所得到的邊際效用的總和，也就是從消費一定量商品或勞務中得到的總的滿足程度。隨著消費量的增加，總效用也增加，但總效用按遞減比率增加，達到最大值后，繼續(xù)增加消費量，將使總效用減少，邊際效用出現(xiàn)負數。3、邊際效用遞減規(guī)律與需求定理n 可以用邊際效用遞減規(guī)律來解釋需求定理。既然存在邊際效用遞減趨勢，那么當一個人要購買商品時，他就要衡量自己的貨幣收入以及該商品所能產生的邊際效用。如果他的貨幣的邊際效用固定不變，那么他對該商品所愿意付出的價格就以其邊際效用為標準。如果其邊際效用大，則愿多付；反之則少付。n 但根據邊際

10、效用遞減規(guī)律，一種商品的邊際效用是隨其數量增多而遞減，因此當他所擁有的該商品數量越多時，其邊際效用就越少，這時他所愿付出的價格就越少了。反之相反。由此可見，決定商品價格的是它的邊際效用。當一個消費者已經擁有較多的某種商品時，如果希望他再買，只有降低該商品價格，反之，當他擁有的數量少時，提高價格也無妨。由此可見，需求曲線應該向右下方傾斜。消費者剩余：消費者愿意對某種商品支付的價格與他實際支付的價格的差額的現(xiàn)象，就是消費者剩余。消費者剩余=消費者愿意支付的價格消費者實際支付的價格。消費者實現(xiàn)效用最大化，也就是要用既定的收入按既定的價格購買各種物品，當這樣的各種物品所帶來的總效用最大時，效用最大化也

11、就實現(xiàn)了。那么怎樣才能實現(xiàn)這種最大化呢？或者說，怎樣花錢才合算呢？ 效用最大化的商品組合原則每種物品的最后一單位所帶來的邊際效用除以各自的價格，所得出的比值都相等時，消費的總效用才會最大。二、無差異曲線分析法1、無差異曲線n 無差異曲線概念：不同商品的消費組合產生相同的滿足水平。n 無差異曲線特征：n 離原點越遠的無差異曲線代表效用水平越高；任意兩條無差異曲線不能相交。2、預算線n IPX QX + PQ三、 需求函數的估計與預測1、估計需求函數n 需求的衡量n 首先應當衡量相應的購買力，其次再考慮愿意將其用于購買商品的部分，并將其作為需求的衡量。n 在西方往往把消費（實現(xiàn)的需求）視為需求的衡

12、量?；炯僭O：只要存在需求，就可以實現(xiàn)購買力。產品過剩市場中，約束方在需求，即。n 西方的需求模型中，一般采用商品的年購買量來衡量需求。n 在我國，需求低下，另一方面表現(xiàn)為有效供給不足，商品的品種、多樣化程度、商品質量仍然不能滿足消費者需求。導致強迫儲蓄。實現(xiàn)的消費低于有效需求。n 以全部收入或現(xiàn)期收入衡量需求，在改革前有一定合理性。高估需求。n 在我國需要分別從收入、消費以及貨幣結余來進行研究。n 消費品需求函數n 中間產品需求函數n 需求估計的常用方法。n 市場調查方法估計需求。n 消費者調查n 市場實驗。n 統(tǒng)計方法n 計量經濟學與模型n 步驟：、識別變量；、收集數據；、確定需求模型；、

13、估計模型參數；、以模型為基礎進行預測。n 簡單回歸與多元回歸統(tǒng)計方法n 識別計算機輸出結果。n 相關關系與因果關系。2、需求預測n 預測的意義n 預測技術的選擇n 定性預測技術n 德爾菲法n 定量預測技術n 時間序列預測n 計量經濟模型Delphi法 第一步：選擇參與預測的專家 第二步：向每個參與者發(fā)放預測的問題及說明 第三步：收集并整理各參與者預測的結果 第四步：將整理后的結果再分發(fā)給各參與者，供其考慮是否修改以前的預測結果 第五步：重復二至四的步驟多次，直到大家意見基本一致，或大家不想再對自己的意見進行修改時為止。 關鍵：選擇好專家；決定專家人數；擬定好調查表。計量經濟模型 Ô=

14、â+bP+M+dPR變換 Ô=(â+M+dPR )+ bP比如： Ô=250-15P+0.01M+-4PR當M=5000, PR=100, Ô=350-15P第 四 講 生產理論一、 生產與生產函數1、生產過程· 生產的定義：創(chuàng)造對消費者或者其他生產者具有經濟價值的商品和勞務。包括有形產品制造以及無形的服務生產。· 管理經濟學的目標：幫助經理人員在既定的現(xiàn)有技術條件下，決定如何最有效地把生產預期產量的各種投入要素組合起來。· 生產過程：在一定時期把各種資源投入轉化為產出的一系列活動。包括三個因素：、采用的技術水平；

15、、投入要素的數量；、資源的配置效率。· 簡單生產與復雜生產· 、時間長短；· 、投入資源的可變動性；· 、技術的穩(wěn)定程度。· 固定投入與可變投入· 固定投入：指生產中所使用的某些資源，它們的數量在該生產期內不可能因生產組織者的愿望而改變。例如：基本的機器設備、建筑物、關鍵技術人員。· 可變投入：指生產中所使用的某些資源，其使用的數量很容易因提高和降低產量的愿望而改變。例如，電力，原材料。· 短期與長期。· 企業(yè)的計劃是長期的，經營是短期的。· 指生產要素改變的難易程度。短期內固定投入不可能變化，

16、可變投入卻可以發(fā)生變化。生產能力或生產量只取決于可變投入量。長期內不存在固定投入與可變投入之分，所有生產要素都可以調整。例如，制衣、食品加工，短期不會超過幾個月的時間；汽車、采煤、飛機制造、鋁、紙行業(yè)，短期是到年；電力工業(yè)，需要到年。· 技術穩(wěn)定與技術進步· 假定技術不變是基于生產過程涉及的時期較短，在此期間，生產組織所采用的技術是難以改變的。另外運用新技術在現(xiàn)實中受到時間、資金等方面的約束，技術的發(fā)展變化本身也有相對的穩(wěn)定過程，因而在短期內假定行業(yè)的技術狀況不變是合理的。· 在長期內技術本身一直不斷發(fā)展著。2、生產函數n 生產函數概念是生產理論的核心。它是表示在

17、既定技術條件下，一定數量的各種投入要素所能生產的最大產出量?？梢杂脭祵W模型、圖表或幾何圖形表示。n 兩種投入要素的生產函數：Q=F(K, L )n 柯布道格拉斯生產函數：Aabn 生產函數的實質：是個技術概念而沒有經濟含義，反映投入產出之間的實物關系。二、一種投入變量的生產函數1、生產最優(yōu)化問題n 在短期內，只有一種可變要素，其他要素固定不變；產品價格已知，可變投入要素價格和生產函數所描述的技術狀況已知，如何確定可變投入要素的最優(yōu)投入量。n 假定資本不變，生產函數為：Q=F（K，L）n 總產量，邊際產量，平均產量n 假定一個生產函數，資本投入量為2，是固定的，它與可變的勞動投入要素相結合的產量

18、如下表。2、邊際收益遞減規(guī)律· 在技術水平不變的前提下，在生產過程中不斷增加一種變動要素的使用量，而使其他的生產要素保持不變，最終會超過某一點，造成總產量的邊際增加量遞減。這是工業(yè)經濟時代的基本規(guī)律。· 例子：國有企業(yè)下崗分流。3、產量函數之間的相互關系n 邊際產量在L1時為最大，它對應于總產量函數上的拐點（a）。在拐點，總產量函數從按遞增的速度增加為按遞減的速度增加；n 邊際產量與平均產量在平均產量的最高點相交，此時勞動的投入量為L2；n 勞動投入量為L3時，邊際產量變?yōu)榱?，它對應于總產量曲線的最高點。n 生產的三個階段。第二階段為合理區(qū)域4、變動生產要素的最優(yōu)投入量n

19、邊際收益產品×：這表明增加一個變動單位投入使總收益的增加量。n 邊際要素成本：增加一個單位變動投入使總成本增加的數量。n 最優(yōu)投入要素水平： w· 看教材P58頁例子三、兩種投入變量的生產函數1、生產的等產量曲線n 表示生產一個既定產量可使用兩種投入要素的所有不同組合。其特征包括：離原點越遠，則代表產量水平越高；同一條等產量曲線代表相同的產量水平；任意兩條等產量曲線不能相交。n 邊際技術替代率等于兩種生產要素的邊際產量之比。n 邊際技術替代率遞減規(guī)律。n 在生產技術水平不變的條件下，增加一個單位的某種投入可以替代另一種投入的數量，叫作這種投入要素對另一種投入要素的邊際技術替

20、代率，記作MRTS。等產量線任一點的MRTS，等于產量線的切線的斜率。n 邊際技術替代率是遞減的。n 投入替代彈性：總產量不變情況下，一種投入可以為另一種投入替代的難易程度。n 投入的完全替代。n 投入的不可替代。（互補）n 投入的不完全替代。n 生產的經濟區(qū)域與不經濟區(qū)域：脊線。2、等成本線n PK Qk + PL QL 3、生產者均衡n 兩種投入要素的最佳利用。n 生產者均衡條件。n 等成本線與等產量曲線的切點。n 即 MPL/MPK = PL / Pk n 即 MPa /Pa = MPb / Pb = . . . . . . = MPn/ Pnn 單位貨幣所帶來的邊際產量相等。n 例：萬

21、格公司是一家從事工程分析的小公司。它的總裁所決定的產出Q是同其所雇傭的工程師的數量E和技術人員的數量T相關的，即 Q = 20E-E2+12T-0.5T2. 工程師的月工資為4000美元，而技術人員的月工資為2000美元。如果萬格公司支付的工資總支出為28000美元，那么它應雇傭多少工程師和技術人員？ 解：(20-2E) / 4000 = (12-T) / 2000 即 T- E = 2 且 4000E+2000T=28000 所以 E= 4, T = 64、規(guī)模收益n 規(guī)模收益含義n 所有生產要素同比例變動，對產出變動的影響。n 規(guī)模收益的分類n 規(guī)模收益不變，規(guī)模收益遞增、規(guī)模收益遞減。n

22、 （g，g）n 柯布道格拉斯(Cobb-Douglas)生產函數n 一般形式: Q = A L Kn 特性n 如果一種投入為零，產出也為零n 與分別是勞動和資本的產出彈性n 當+=1時；規(guī)模收益不變n 當+<1時；規(guī)模收益遞減n 當+>1時；規(guī)模收益遞增四、生產函數的經驗估計1、生產函數經驗估計方法n 建立生產過程的數學模型n 收集生產過程的數據；時間序列資料，橫截面資料；工程技術人員提供的技術信息。n 使用回歸分析（或相關分析）估計模型的參數。2、討論技術的作用n 我們在生產函數中如何體現(xiàn)技術的作用，或者技術的進步對于產量的增加有多大的作用？n 企業(yè)應該怎樣對待技術創(chuàng)新（R&am

23、p;D）？第 五 講 成本理論一、 關于成本1、生產成本· 成本函數從貨幣形態(tài)研究生產成本與產量之間的關系；· 成本是經濟學中十分重要的概念，只有真正理解成本以及成本有關的各個方面 才能說對經濟學有所理解。· 從不同的角度出出發(fā) 對成本有不同的界定 也就有著不同的內含：· 會計成本與機會成本· 會計成本· 是企業(yè)在經營時發(fā)生的各項貨幣支出的記錄· 向后看，回顧企業(yè)的財務狀況· 機會成本 · 是經濟學中最具有閃光點的思想之一，和資源的稀缺與資源的多種用途相聯(lián)系 · 為了獲得這種產品，必須放棄什么?

24、 · 當一資源投入某一用途以后，就必然失去了作其它用途的可能性，其它諸用途中的最佳獲益，就是資源投入該用途的機會成本；· 朝前看，關注企業(yè)前景· 顯性成本與隱性成本· 顯性成本是企業(yè)必須按照合同或某種契約進行支付的實際支出，是一種實際的現(xiàn)金流出量，即現(xiàn)期付現(xiàn)費用。· 隱性成本是企業(yè)在形式上沒有按照合同或某種契約進行支付的義務, 但在實際上投入, 是指放棄的機會價值，因為沒有那么明顯 有時被忽略，它往往是指企業(yè)的自有資源，理性決策時應予考慮。· 增量成本與沉沒成本· 增量成本Incremental cost· 是短期

25、決策是時需要考慮的成本, 是隨決策而變動的成本;· 可看作為某項管理決策帶來的總成本的變化;· 這個決策可能引起產出很大的變化，不同于邊際成本，僅指產出微小變化時的情況。· 沉沒成本· 相對增量成本，不受決策影響的成本，稱為沉沒成本，表現(xiàn)為過去已經支付費用或根據過去的決策將來必須支付的費用，通常是顯性成本，但不成為后來決策及分析的組成部分；· 租用了衛(wèi)星頻道，但比賽取消了；買了電影票 但丟了，還去看嗎?· 常常表現(xiàn)為過去的一個錯誤決策· 個人成本與社會成本· 從單個主體角度考慮的成本，為個人成本；· 從全

26、社會角度考慮的成本是社會成本，不僅包含單個人的成本，還應考慮全社會為此付出的代價，社會的外在成本，以及全社會從中的得益2、會計利潤、正常利潤和經濟利潤· 成本有不同的含義，利潤也就有不同的含義，企業(yè)的經營收益減去會計成本是會計利潤；· 傳統(tǒng)觀念所說的企業(yè)利潤是指會計利潤，沒有考慮隱性成本，自有資源的投入，但往往考慮了沉沒成本。· 企業(yè)所有自有資源的投入必須得到的最低報酬稱正常利潤；· 只有當企業(yè)收益減去所有經濟成本后，還有剩余，稱作經濟利潤；超出正常利潤部分，本課程的利潤通常是指經濟利潤，成本指顯性成本和隱性成本之和；· 從長期看，企業(yè)利潤趨于

27、零。二、短期成本函數· 研究產量與成本之間關系的是成本函數。· 隨著產量變動的成本叫變動成本；不隨產量變動的成本叫固定成本。· 既有固定成本又有變動成本的函數，叫短期成本函數；只有變動成本沒有固定成本的函數叫長期成本函數。1、短期總成本· 總固定成本 TFC(Total Fixed Cost) 是不隨產量變化的常數 b· 總變動成本 TVC (Total Variable Cost) 是產量的函數 f(Q)· 總成本 TC (Total Cost)是總固定成本和總變動成本之和 tc = b + f (Q)2、短期平均成本·

28、平均固定成本 AFC · Average Fixed Cost· 是總固定成本對產量求平均，為 FC/ Q· 平均變動成本 AVC· Average Variable Cost· 是總變動成本對產量求平均，為VC/ Q· 平均成本 AC· Average Cost· 是總成本對產量求平均， 為 TC/ Q 3、邊際成本· 邊際成本 MC· Marginal Cost· 是每增加一個單位產量所增加的總成本，為 TC/Q 或 dTC/dQ三、長期成本函數四、成本函數的估計1、估計成本函數的

29、困難· 企業(yè)在進行長短期決策時，要作定量分析 成本函數是十分重要的，成本數據的收集是最重要的基礎性工作。· 由于估計成本主要是為了未來的決策，需要考慮機會成本，但可收集的數據往往是會計成本，這是一件說來容易做起來難的事。2、短期成本函數的估計v 短期成本函數有固定成本和變動成本之分，短期成本函數估計一般只估計總成本函數。v 短期成本函數的形式v 1）線性成本函數v TC=b0 + b1Qv AC=b0 /Q+ b1v MC= b1v 3)三次成本函數v 三次成本函數是非線性的,且其邊際成本是非線性的。v TVC=d0 + d1Q + d2Q2 + d3Q3v AVC=d0

30、/Q+ d1+ d2Q + d3Q2v MC= d1+ 2d2Q + 3d3Q23、長期成本函數的估計v 回歸分析法v 主要問題是數據采集。一般地，通常使用截面數據。v 通常估計長期平均成本。v 工程技術法v 從成本數據估計成本函數的缺陷:第一，價格是歷史的市場價格,而價格往往是變化的;第二，對會計成本數據調整為機會成本數據不容易。v 生產函數和成本函數是相互對應的。從生產函數出發(fā)，并將價格做為外生變量，引入生產者的優(yōu)化選擇條件，就可導出成本函數。v 幸存技術法v 幸存技術法是建立在市場競爭的基礎上。首先把同一行業(yè)的企業(yè)按規(guī)模大小進行分類，然后觀察每一類企業(yè)在整個行業(yè)中所占份額隨時間變化的趨勢

31、，從而推測該行業(yè)企業(yè)長期平均成本曲線變化趨勢。五、成本函數的應用1、邊際貢獻分析n 在短期內總成本由固定成本與變動成本構成，固定成本不會隨產量變動。n 所謂邊際貢獻是指在短期內決策方案的增量收益與增量成本的差額。n 邊際貢獻=價格單位變動成本：p 貢PAVCn 利潤為邊際貢獻補償單位固定成本后的余額：n 單位產品利潤：ApPAVCAFCn 總利潤：p（PAVC）QTFCn 總邊際貢獻：n Tp貢Ap 貢·(PAVC)·QTR-TVCn 當 T p貢>0，方案可行；n 當 T p貢 =0，視情況決定；n 當 T p貢 <0，方案不可行。n 利用邊際貢獻分析法可以考

32、慮與決策相關的收益、成本（相關成本）對決策方案的影響，省略（沉沒）成本。n 例題:設有某企業(yè)原有800萬元的A型產品生產線，由于市場變化企業(yè)今年無任何訂貨，生產線面臨閑置狀態(tài)，工人面臨下崗的威脅?，F(xiàn)有一訂戶提出訂貨10000臺，但出價僅為250元/臺，與原價相比降低70元，產品單位變動成本200元/臺，試問該用戶訂貨是否能夠接受？解：以邊際貢獻分析法很方便作出決策。生產線投資800萬元為無關成本不予考慮，僅考慮增量收益與增量成本的差額即可。 因為 p 貢PAVC=250-200=50元/臺從邊際利潤貢獻來看可接受訂貨。 Tp 貢(PAVC)·Q=50´10000=50(萬元

33、)從訂貨帶來的總邊際貢獻來看，可接受訂貨。接受訂貨，可為企業(yè)帶來50萬元利潤貢獻，與800萬元生產線相抵后減少損失，虧損為750萬元，若不接受訂貨，無以彌補損失，虧損額為800萬元。顯然，宜接受該用戶訂貨。第六講 市場結構理論一、市場結構· 市場結構· 完全競爭市場· 完全壟斷市場· 壟斷競爭市場· 寡頭市場· 兩個標準· 單個企業(yè)控制價格的程度· 企業(yè)產品的標準化程度二、完全競爭市場· 1、含義與特征· 大量的買者和大量的賣者· 資源完全自由流動· 同質產品· 充

34、分信息第 七 講 博弈論與企業(yè)戰(zhàn)略一、博弈論之基本概念1、博弈要素參與人（選手）； 策略； 信息； 支付； 均衡。2、博弈分類合作博弈與非合作博弈； 零和博弈與非零和博弈； 一次博弈與重復博弈。二、完全信息靜態(tài)博弈1、囚犯難題的故事 兩個疑犯，分別審訊，并被告知如下規(guī)則：兩人都不招，各判2年；一人招，另一人不招，招都免罪，不招者判10年；兩人都招，各判8年。1）沒有占優(yōu)均衡，卻有納什均衡：納什均衡是指這樣一種狀態(tài)，在對手策略既定的情況下，每個選手的策略都是最優(yōu)的。換一種說法，納什均衡意味著給定一個選手的選擇，其它選手的選擇是最優(yōu)的，給定其它選手的選擇，那個選手的選擇也是最優(yōu)的。2）為什么有兩個

35、納什均衡？4 、剪刀、石頭、布 1）游戲規(guī)則：剪刀勝布，布勝石頭，石頭勝剪刀； 2）勝者得1分，負者得 -1分；3） 此博弈無納什均衡。三、完全信息動態(tài)博弈：子博弈精煉納什均衡1、市場進入 1）在動態(tài)博弈的情況下， “進入者”行動在前，“在位者”行動在后； 2）看看下圖這個博弈的子博弈精煉納什均衡： 3）子博弈精煉納什均衡是指，選手的策略在每一個子博弈中都構成了納什均衡。四、不完全信息靜態(tài)博弈：貝葉斯納什均衡 參與人同時行動，沒有機會觀察到別人的選擇，每個參與人僅知道其它參與人的概率分布而不知道其真實類型。 貝葉斯納什均衡是這樣一種戰(zhàn)略組合：給定自己的類型和別人類型的概率分布的情況下，每個參與

36、人的期望效用達到了最大化。 1、求愛模型 1）對方品德優(yōu)良 假設你認為求愛者品德優(yōu)良的概率為X，求愛者本人也知道這個概率，那么他求愛你接受時，你的期望效用為： E（求愛，接受）=100X+(-100)(1-X) E（求愛，不接受）=0 100X+(-100) (1-X)>0 X>0.5 貝葉斯納什均衡：(求愛，接受， X>0.5) (不求愛，不接受， X<0.5) 假設進入者認為在位者高成本的可能性(概率)為X，那么進入者選進入得到的期望效用為： E（進入）=40X+(-10)(1-X) 選不進入得到的期望效用為： E（不進入）=0 40X+(-1400) (1-X)&

37、gt;0 X>0.2 貝葉斯納什均衡：(進入，默許， X>0.2) (不進入，斗爭， X<0.2)五、不完全信息動態(tài)博弈：精煉貝葉斯納什均衡 精煉貝葉斯納什均衡要點在于當事人要根據所觀察到的他人的行為來修正自己有關后者類型的“信念”，并由此選擇自己的行動。 貝葉斯規(guī)則： a 為某一事件，P(a)為其先驗概率， 事件a 在1、 2、 3、 、n種狀態(tài)下發(fā)生，且有P(1 )+ +P(n ) =1 根據全概率事件： P(a)= P(1 )P(a| 1 )+ + P(n )P(a| n ) 那么問:事件a 發(fā)生,在k的狀態(tài)下發(fā)生的概率是多大? P(k | a )= P(k )P(a| k )/P(1 )P(a| 1 )+ + P(n )P(a| n )第 八 講 產品定價理論一、成本加成定價方法1、什么是成本加成定價法 這是一種所定價格包括生產產品的成本，再加上足以使企業(yè)按目標回報率獲得的利潤。2、分三