少兒欄目策劃方案實施《童夢樂園》

1、范文范例 精心整理咸豐電視臺少兒欄目童年夢樂園策劃方案一、欄目立意隨著中國經(jīng)濟發(fā)展的提高，教育花費在家庭支出中所占的比例越來越大。從幼兒園到大 學，家長越來越重視孩子的教育。在大學不斷擴招，中小學不斷改建的大背景下，在當前社會狀況下，家庭少兒教育勢必 成為學校教育之外的一個必須補充。在居三、四線城市經(jīng)濟水平的縣城，少兒的家庭教育主 導者家長的文化素養(yǎng)和接受新鮮事物的程度均低于一二線城市的家長。調查顯示，城市兒童每天看電視的時間平均為兩小時，鄉(xiāng)村兒童因娛樂方式有限每天看 電視的時間平均超過兩小時。這說明電視節(jié)目已經(jīng)成為少兒日常生活中不可缺少的重要組成 部分。在上述的前提下，童年夢樂園就是一檔面向

2、咸豐縣域少兒和家長的少兒類電視欄目。舉辦這樣一檔少兒欄目，既能保證兒童在入園前能接受一定的啟蒙教育，又能與學校教 育相輔相成，共同促進兒童成長。二、群體分析 電視欄目的確立，在于辦出自己的特色和優(yōu)勢，形成強大的收視競爭力，以吸引更多的 廣告商進行廣告投入。這個目標的實現(xiàn)，首先就要對兒童收視市場的細分。對于兒童而言， 從0至 12歲是可以劃分為三個年齡階段的。1、0歲至 2歲，這是屬于嬰兒時期，其消費主要由其父母決定。2、2歲至 6歲，這是屬于小童（或稱幼兒）時期。這一時期的電視欄目的特點是以玩樂 為主，在玩樂中使幼兒的智力和能力得以提升。3、6 歲至 12 歲，這是屬于中大童時期。孩子開始接受

3、學校教育，逐漸形成自己的道德 品質及心理素質。0-12 歲的兒童思想活躍，個性突出，但自控能力差、依賴性強、動手能力差。但也是一 個比以往同齡人更早熟的群體，大多數(shù)是獨生子女，手中有可觀的零用錢，更早懂得如何支 配。且多對電視節(jié)目有很大的選擇權，同時更容易接受新事物，決定了他們對家庭消費影響 很大。值得注意的是兒童并不擁有消費決定權，多數(shù)家長往往指定品牌購買，但有60%的家長會聽取孩子們的意見。少兒類欄目童年夢樂園 ，主要是針對 2歲至 12歲的這兩個年齡階段的孩子。三、欄目容（一）基本定位欄目名稱： 童年夢樂園宣傳語： 童年夢樂園 快樂共成長欄目特色：范文范例精心整理引導：寓教于樂，引導少兒

4、成長教育：豐富豕長的兒童教育經(jīng)驗倡導：倡導健康、快樂、積極的兒童教育模式收視人群 風格特質：:2-12歲兒童及家長新銳、品質、健康、快樂開播時間：2016年4月（暫定）播出頻道：咸豐電視臺影視頻道播出頻次：周播播出時間：宀待定節(jié)目時長：30分鐘欄目容：策劃全年少兒活動，跟進、更新活動容，每一期的容不相同（二）欄目實施欄目容常規(guī)容：因城區(qū)的幼兒園上學時間與小學一致，而培訓機構上課時間為課余時間以及 寒暑假期，本欄目的參與對象則囊括了城區(qū)幼兒園、小學和培訓機構的少兒。全年結合每月每個時期的熱點策劃相關活動，附件詳細說明。將每個活動的周動態(tài)和 精彩片段剪輯，作為欄目主要容；如果冠名或贊助商為教育機構

5、，還可以展播機構精彩的課 堂容。互動參與：邀請家長、教育專家、教師參與采訪拍攝，分享值得借鑒的教育經(jīng)驗；征 集一些有趣的關于兒童的家庭錄像（容可以關于旅游、才藝表演、家庭幽默短片、童言無忌 等），作為常規(guī)容的補充。欄目經(jīng)費商業(yè)化運作，招商行業(yè)客戶以節(jié)目聯(lián)辦的方式收取費用 欄目框架節(jié)目導視：用凝練的語言概括本期話題I片頭：欄目包裝主持人出境：引導觀眾快速進入本期主題容展播：實景拍攝或素材提供，展示相關活動進程范文范例精心整理主持人串講：引入下一部分容I節(jié)目提示/主持人總結/下期節(jié)目預告四、市場預期（一）時段分析優(yōu)勢：抓住市場機遇，滿足家庭對少兒教育的需求； 建議周末播出，家長可以和小朋友一起觀看

6、； 時長30分鐘，容豐富，趣味性強；參與性強，能夠吸引少兒家庭的興趣，便于擴大節(jié)目影響；劣勢：咸豐電視臺影視頻道目前的收視率較低； 節(jié)目經(jīng)過一定時間的制作和播出，有望在縣域塑造成高收視率欄目；（二）可行性建議先期試運行，通過一段時間的磨合，逐漸掌握運行方向，擴大欄目影響，吸引家庭、 學校和培訓機構參與到節(jié)目中來。先期抓住“六一”兒童節(jié)對少兒關注度集中的時機，以方便學校和培訓機構普遍參與 的方式，運用優(yōu)惠的招商政策尋找合適的聯(lián)辦單位，以少兒家庭喜聞樂見的文藝匯演形式吸 引少兒家庭和受眾的關注。（三）播出平臺分析優(yōu)勢：能夠具體結合本地少兒教育情況； 廣泛發(fā)動本地少兒家庭參與，收視率更有保障； 劣勢

7、：目前覆蓋面不夠廣泛；受眾主要集中在城區(qū)； 經(jīng)過前期欄目的運作，有望拉動城鄉(xiāng)居民共同參與，降低劣勢影響；（四）目標受眾分析基本上屬于80后父母，接受新信息的能力較強；關心子女教育，愿意投入教育花費；上班族為主，沒有太多的時間關心子女；子女普遍為獨生子女，父母缺乏教育經(jīng)驗，吸收新的教育經(jīng)驗渠道有限； 部分少兒由祖父母輩照顧，教育觀念落后，有新的教育引導節(jié)目更愿意參與；（五）客戶分析范文范例 精心整理知名兒童用品及服飾廠商、經(jīng)銷商； 優(yōu)秀的私立幼兒園； 其他兒童教育培訓機構（課外培訓類） ； 學區(qū)房樓盤； 在售樓盤；（六）市場規(guī)劃走品牌欄目路線，保證欄目的制作水平； 以欄目為服務載體，為客戶提供更

8、純粹、更專業(yè)的品牌推廣平臺； 吸引更多客戶參與廣告投放； 尋求與知名幼兒園、培訓機構進行欄目聯(lián)辦，減少欄目運行壓力； 實現(xiàn)客戶、欄目、收視群體的三贏局面；（七）贊助方式冠名贊助（節(jié)目名稱中出現(xiàn)，主持人口播） 友情贊助（結尾字幕出現(xiàn)） 軟宣傳（配合拍攝，在節(jié)目字幕中出現(xiàn)） 節(jié)目板塊間廣告（共 xx 秒） 具體的贊助方式及廣告回報將根據(jù)具體活動細案詳細策劃；五、2016年4月-2017 年3月全年活動初步預備策劃（一） 2016年4月-5月：童心向上 快樂分享咸豐 2016 慶“六.一”少兒電視文藝晚會4 月展播各幼兒園、小學、培訓機構選送的報名節(jié)目，微信及網(wǎng)絡平臺投票選拔；5 月中旬勝出節(jié)目彩排

9、；5 月下旬參演節(jié)目定妝彩排；5 月末晚會錄制，獎項頒獎；6 月 1 日咸豐電視臺晚會播出；（二） 2016年6月：超能寶寶 爬響XX寶貝總動員于某賣場（或孕嬰店、早教機構）購買任意 XX產(chǎn)品，即可憑購物小票報名參與； 工作人員通知具體比賽時間地點；寶貝總動員走進XX各早教中心、社區(qū)及公共場所設立賽區(qū)；6 月上旬、中旬及下旬初賽：為初生組（ 7-11 月）和成長組（ 12-15 月）分別在長 7 米、寬 4 米的賽道上進行爬爬比賽，限時 3 分鐘，用時最短到達終點的寶寶獲勝。每場比賽 前 2 名可參與月底總決賽；6 月底總決賽，并設“袋鼠媽媽在行動”活動，由媽媽與寶寶一起加入比賽，用時最范文范

10、例 精心整理短到達終點獲勝。由“寶寶個人成績” +“袋鼠媽媽成績”決出總冠軍，頒獎； 咸豐縣電視臺對寶貝總動員比賽過程進行錄制并播出，吸引城區(qū)寶寶及家長收看；（三）2016年 7月：少年夏令營 共組織 50 名少年參加； 勵志成才講堂； 博物館參觀，文化體驗； 校園安全防災集訓營； 仲夏“循環(huán)我們的愛”愛心公社“愛心書包漂流” ； 我愛我家親子家庭活動；咸豐縣電視臺對夏令營過程進行錄制并播出；（四）2016年8月：夢幻T臺精靈 炫動巨星風采一一少兒模特大賽 設置幼兒組 2歲-6 歲，大童組 7歲-12 歲，各培訓機構和學校選送選手；8 月上旬、中旬分 3 場進行初賽，自我介紹、走臺、才藝展示；

11、8 月下旬一場決賽，設置前三名、最上鏡獎、最萌獎、最佳設計獎、最環(huán)保獎等單項 獎；獎品由贊助商提供，賽事走臺服裝由贊助商提供，充分展示品牌童裝風格； 賽事提倡選手自行創(chuàng)作服裝，倡導環(huán)保利用等理念； 咸豐縣電視臺對賽程進行錄制并播出；（五）2016年 9月、10月：家有新生“愛教育分享會” 好習慣伴我成長；給孩子一個夢想； 分享系列主題、我的成長故事系列主題、校長論壇系列主題等，邀請學校老師、培訓 機構、教育專家、名人名家等進行主題分享； 咸豐縣電視臺對分享會進行錄制并播出；（六）2016年11月-12月：童心 友愛 放飛理想一一咸豐縣“ XX杯” 2016年首屆童話節(jié) 以“讀童話、看童話、編童

12、話、演童話”為主線，以重要節(jié)點活動為核心，以主題展演、主題競技、系列行動為展示平臺和互動聚集，吸引各小學校、幼教機構、知名藝校參與 具體活動的開展，豐富少年兒童課余文化生活的同時培養(yǎng)少年兒童的文學興趣，提升少兒素 質，把童話節(jié)辦成少兒喜愛的文化品牌活動；校園中英文童話短劇展演； 經(jīng)典童話舞蹈展演；“童心愿”全縣童畫作品主題展； 咸豐縣電視臺對各展演進行錄制并播出；（七）2017年1 月-2 月：少兒才藝大比拼 藝術表演類：聲樂類：歌曲、戲曲范文范例 精心整理舞蹈類：民族舞、現(xiàn)代舞、拉丁等 器樂類：鋼琴、電子琴、古箏、小提琴、二、竹笛、嗩吶、笙、葫蘆絲、 手風琴等書畫才藝類：書法：毛筆、鋼筆； 繪畫：國畫、色彩、水彩畫、素描、水粉、油畫、版畫、裝飾畫等才藝大賽按照不同參賽類別依次舉行海選、決賽、匯報演出； 書畫類比賽選手辦理報名手續(xù)后直接提交作品參與評選，決賽現(xiàn)場作畫。 藝術表演類選手報名，以及才藝展示項目； 參賽題材、項目自選；提倡原創(chuàng)作品；演出服裝、道具、伴奏帶自備； 設立類別一、二、三等獎；頒發(fā)獎杯和榮譽證書，其他獲獎選手頒發(fā)榮譽證書； 優(yōu)秀選手有機會參