某公司電動車設計報告書(共17頁)

1、精選優(yōu)質文檔-傾情為你奉上目錄一前言 2二.企業(yè)介紹 3-4三.項目提出 5-8四.市場調研 8-13五.市場定位 13-15六.項目確立 15-17七.草案設計 17-19八草案綜合 19-20九.方案確立 20-21 一前言出于對能源危機和環(huán)境保護的關注及占領未來世界汽車市場的考慮，世界各國著名的汽車廠商都在加緊研制各類電動汽車，并且取得了一定程度的進展和突破。與世界其他國家一樣。電動汽車研發(fā)工作在我國也正在如火如荼的進行著：“十五”期間，國家從維護我國能源安全、改善大氣環(huán)境、提高汽車工業(yè)競爭力、實現(xiàn)我國汽車工業(yè)的跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略高度考慮。設立“電動汽車重大科技專項”，通過組織企業(yè)、高等院

2、校和科研機構，集中國家、地方、企業(yè)、高校、科研院所等方面的力量進行聯(lián)合攻關。與此同時，從市場需求情況看，電動車的消費面逐漸變廣，不同年齡、不同職業(yè)，不同性別的人群開始對電動車有不同方面的需求，這需要電動車有適應于這個個性年代的獨特造型和色彩，也要考駕乘者的心理和生理需求。因綜合功能要求，對電動游覽車進行針對不同人群的個性化設計，在滿足其物質功能的要求下考慮消費者需求、精神功能、象征功能、美學功能事在必行。本案是在原有基礎上對現(xiàn)有電動車進行示范型設計，主要對其造型、色彩和功能進行改進。以求產品形象差異化，提煉產品賣點，樹立企業(yè)品牌高品質的形象。二企業(yè)介紹 按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的高科技股份有限公司

3、國家863兩個重大專項的承擔主體、致力于電動汽車開發(fā)與產業(yè)化 機制創(chuàng)新、體制創(chuàng)新 研發(fā)實力三項目提出電動車以其輕捷簡便、安全可靠、價格較低、運輸成本便宜，特別是無污染、無躁聲等優(yōu)點，堪稱為理想的交通運輸工具，是取代染油助動車的最佳車種，已在世界各地日漸得到發(fā)展和應用。目前常見的幾種載人電動車1單人電動轎車：   電動車雖然車速不高，繼航能力也有限，在福特公司的人回答說，典型的市區(qū)轎車應該是這樣：低速短途，一名乘客和一只手提箱。正是為了滿足這一實用要求，單人電動車誕生了，目前的單人電動車因為相對成本較、低體積較小因此外型是最美觀的一種電動車。 2雙人及四人電動車：這類電動車大

4、多有特殊用途或被家庭所用2人或4個人的載客量正好滿足了不同家庭對車的需要同時也適合于一些特殊用途，如步行街巡邏警車。3較大型電動觀光游覽車：該電動觀光車是根據國內著名風景區(qū)和大型游樂公園、步行街的客戶要求，采用日本電動車技術，按汽車的配置設計制造，是國內最先進的非公路電動車，所以產品具有進口車的質量，而價格卻遠遠低于進口車。該電動觀光車在前部安裝了好視覺安全鋼化擋風玻璃，頂蓬兩側安裝了流水槽，避免在外側的游客受淋雨之苦。特別是座椅分季節(jié)不同而設計，在寒冷的季節(jié)采用軟皮座椅，在炎熱的季節(jié)采用紅木和硬塑座椅，使座椅更清潔、更衛(wèi)生，翻轉式的座椅使維修更方便。跟汽車一樣的儀表臺，有電流表、電壓表、轉向

5、指示燈、危險警報開關、車速里程表，該車還裝有雨刮器、喇叭、倒車蜂鳴器，并配有音響、話筒，各類開關一目了然，操作簡便。  該車是按微型車的技術設計制造，按照客戶需求提供了8座、11座、14座，最高車速可達每小時45公里，充電一次最長可行駛100公里，最大爬坡度28%，該車特別適合大型公園、風景區(qū)、大型社區(qū)、別墅區(qū)、渡假村、花園式酒店、步行街等等。使用者在使用過程中遇到的問題第一，造型缺乏多樣性、突破性變化。基本上沒有根據不同場所、不同景點、不同使用人群進行針對性設計。第二，色彩單一。大多數(shù)使用的是藍白灰色系，不能與其所適用的場所相協(xié)調統(tǒng)一，和當前社會流行主色不一致。第三，車內

6、空間較小乘坐舒適度不夠。乘客在其中較拘束。第四，大多數(shù)沒有車門和玻璃，只能在無風無雨，天氣狀況較好的情況下使用。有的電動車雖有門窗，但又不方便天氣晴朗時觀光游覽。使用者對電動車的更高需求第一，沒有門窗的電動車給人造成心理上的不安全感，需要有門窗的設計誕生。第二，沒有門窗的電動車在風雨天給乘客帶來極大的不便，需要有門窗但不會遮擋視線的門窗設計。第三，大同小異的風格不能適合不同場所需求。第四，色彩用運不能滿足人民的心理需求。第五，空間的大小應該重新定位以確保安全舒適的要求 根據人們的愿望和需求提出的改良目標第一，根據特定的場合對其外型進行特定的風格設計。第二，其顏色進行調和，使其符合所適用的環(huán)境，

7、符合乘坐者的心理需求。第三，對其座椅進行創(chuàng)新，使坐椅的造型、顏色與車身的設計風格協(xié)調統(tǒng)一。第四，對其不能防風防雨的弊端進行彌補，并且不影響乘客觀光的視線。四.市場調研1.問卷調查 價格合理的情況下，您在娛樂休閑場所會坐電動游覽車嗎？A.會 B.不會 C.可能會 電動游覽車的外型、顏色與其適用場所保持風格上的協(xié)調統(tǒng)一，您覺得有必要嗎？A.有 B.沒有 C.無所謂 現(xiàn)在普遍使用的電動游覽車統(tǒng)一使用長條型坐椅，您喜歡嗎？A.喜歡 B.不喜歡 C.無所謂 您希望電動車的坐椅造型很特別，坐起來很舒適嗎？A.希望 B.沒必要 C.無所謂 如果休閑娛樂場所的電動游覽車造型、顏色很漂亮，您有坐的沖動嗎？A.有

8、 B.沒有 C.無所謂 您希望電動游覽車可以擋風雨嗎？A.希望 B.沒必要 C.無所謂 您是否需要電動游覽車的門窗在晴天可以敞開，有風雨時可以閉合，但不影響觀光視野？A.需要 B.不需要 C.無所謂 您一般在什么情況下會乘坐電動游覽車？A.觀光 B.趕時間 C.太疲勞 D.其他 您經常乘坐電動游覽車嗎？A.經常 B.偶爾 C.從來不 電動游覽車的造型色彩會影響您的心情嗎？A. 會 B.不會 C.無所謂2.調查問卷結果分析此問卷發(fā)放的對象是經常到休閑娛樂場所的青年、中年、老年人，調查人數(shù)為五十人。其中，有75%的人認為造型色彩與適用場所的協(xié)調一致很重要；有86%的人認為目前電動車的座椅造型不美觀

9、；有60%的人需要有能擋風擋雨，但又不影響觀光視野的觀光游覽車。由此可見，市場的確對上述改良設計有所需求。3.產品機會點 中國電動車業(yè)的發(fā)展給該該項目帶來契機2005年，中國電動車業(yè)的整體發(fā)展趨勢持續(xù)迅猛。據保守估計，全國電動車這一新興行業(yè)所創(chuàng)造的直接經濟效益至少要達到200個億，并由此帶動相關產業(yè)的發(fā)展間接經濟效益更是不可低估，2005年電動車業(yè)將為成為中國新經濟財富的新亮點。 電動車自身的優(yōu)越性電動車以其輕捷簡便、安全可靠、價格較低、運輸成本便宜，特別是無污染、無躁聲等優(yōu)點，被用做短途載人、載物的理想交通運輸工具，是染油助動車所不能比擬的。目前電動車市場狀況喜人如今電動車已在小區(qū)、休閑娛樂

10、場所被廣泛使用。作為電動汽車示范運營城市，現(xiàn)投入118臺電動汽車，兩年來共運行240多萬公里，載客390余萬人次，另有95臺電動小巴在磨山風景區(qū)運營。改良對象將會有潛在的市場競爭力由于電動車的使用范圍有一定的針對性和局限性，所以根據其使用場地進行“量體裁衣”式特色設計會給此產品帶來買點。另外它作為一種興起不久的交通工具，在造型、功能上還有一些不足，如果有一些人性化、功能化的改進，將增加它在電動車市場上的競爭力。4.目前電動車市場狀況2005年7月19日,在北京人民大會堂隆重召開了“第二屆中國電動車產業(yè)發(fā)展高層論壇” 。本屆論壇上，來自全國人大、國家工商總局、質檢總局、環(huán)?？偩?、科技部、公安部、

11、世界電動車協(xié)會、中國自行車協(xié)會、中國消費者協(xié)會等部門的領導及中國科學院、中國工程院、中國社會科學院、北京大學、清華大學、同濟大學、中國人民大學、中國政法大學、北京交通大學等科研院所、高等院校的著名科學家、法學家、社會學家與國內百余名電動車企業(yè)家濟濟一堂，圍繞電動車產業(yè)政策與市場環(huán)境、企業(yè)利益與消費者權益等問題進行了深入探討，并就中國電動車產業(yè)未來的發(fā)展取得了積極的共識建設節(jié)約型和諧社會，發(fā)展有中國特色的電動車產業(yè)。交通擁堵、環(huán)境污染、石油緊缺我國可持續(xù)發(fā)展和建設和諧社會正面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，建設節(jié)約型和諧社會，促進電動車產業(yè)健康發(fā)展”既是此屆論壇的鮮明主題，同時也提出了電動車是中國未來車輛發(fā)展的主

12、要方向。5.市場競爭狀況調查分析電動車公司以較強的實力在電動車制造業(yè)中獨占熬頭。無論在性能、模式、銷售狀況上都處于領先地位。電動車公司將成為國內最大的電動汽車產業(yè)集團。做國內電動汽車的領跑者在國內三大汽車公司中，xx公司最早著手電動汽車研究，20年間在國內電動汽車研制上創(chuàng)下了四個第一：第一個研制出純電動轎車、第一家研發(fā)成功混合動力城市公交車、有第一個電動汽車開發(fā)專用試驗室、第一個按照市場化方式研發(fā)電動汽車。xx旗下獨立法人企業(yè)xx電動車輛股份有限公司（簡稱xx電動車公司）也已獲得國家、省、市的配套經費，進入良性運轉。 從技術前沿走向市場前沿xx電動車公司成立當年即實現(xiàn)贏利，企業(yè)利潤連年翻番，目

13、前的總資產已經是注冊資本的6倍多，實現(xiàn)了凈資產翻番的同時，資產規(guī)模和業(yè)務范圍也快速擴張。展開多元化經營、效益積累和資本運作，是公司發(fā)展良好的原因。 但是,市場競爭是殘酷的。目前，  杭州大眾電瓶車有限公司、廈門奇富電動車輛有限公司的產品性能先進、外形美觀、質量可靠、價格優(yōu)惠、售后服務周到，深受廣大客戶歡迎，產品遍布全國各地。所以xx公司既面臨機遇也面臨挑戰(zhàn)，只有不斷加強產品的創(chuàng)新，對產品各方面進行不斷的改進，才能永遠成為市場的領跑者。6.目前市場的劃分A.收入消費觀念和生活水平比較高的人群,愿意花錢享受電動車帶來的便捷。B.地理生活節(jié)奏比較快的城鎮(zhèn)、城市，主要用于短途范圍內

14、的交通道路上、居民區(qū)、娛樂休閑場所等。C.性別與年齡適合各年齡段的人群并且不會受性別的限制。D.消費習慣愿意花錢享受快捷舒適服務的。E.文化層次有一定的文化基礎,能夠理解電動車的節(jié)能性和無污染性。五.市場定位l 該項目的廣義市場狀況僅就我們xx市來看，現(xiàn)投入118臺電動汽車，兩年來共運行240多萬公里，載客390余萬人次。據了解，現(xiàn)有20臺混合動力公交車分別運行在510路電動公交示范線、599路電動公交專線上；3臺混合動力轎車由3家租賃戶運營；另有95臺電動小巴在磨山風景區(qū)運營。截至2005年12月底，示范運營線路從當初的2條發(fā)展到14條的規(guī)模。但作為家用的小型電動車卻還未曾出現(xiàn)，市場處于未開

15、發(fā)狀態(tài)，具有很好的開發(fā)潛力。l 選擇細分目標市場及其理由本設計主要針對大，中，小型城區(qū)進行設計，原因如下： 城市的工業(yè)污染嚴重，急需清潔，環(huán)保的產品出現(xiàn)市場巨大 城市的交通網比較發(fā)達，有家用電動車運行的道路基礎 城市市民的文化水平較高，能夠接受這一新生的環(huán)保產品 城市市民人均收入較高，能承擔起購買電動車的各種開銷 城市交通過于擁擠，需要體積更小的小型電動車的出現(xiàn)l 細分市場的購買能力與消費習慣從經銷商這塊來看，全國大部分電動車生產廠家還處于發(fā)展初期的起步階段，而且電動車運營進入人們生活的門檻不高，因為大多數(shù)消費者對它提供的無污染和便捷生活空間表示歡迎，以提高動力、減低能耗為主的“新動力”汽車，

16、已經越來越多地受到了消費者的青睞,將成為未來發(fā)展的趨勢。所以電動車發(fā)展的空間很大。 從消費者這塊來看， 目前國內用戶分幾塊：第一塊也是數(shù)量最多的是把電動車作為代步工具，每天要上下班的工薪族。第二塊 是年輕人和作個體、商務方面的人群。第三塊 離休老干部，家庭主婦等，他們把電動車作為需要外出時的交通工具，路程不遠，但徒步會很累，會很浪費時間。l 目標消費者的具體使用環(huán)境與習慣使用方式分析本產品主要為城區(qū)短途代步工具，爭對人群為：上班族，時尚人士及家庭主婦，老人等。 而這一類的人群大都喜愛輕巧，經濟，時尚的電動車。對于速度以及功能的要求并不會太高。l 目標消費者文化層次喜好款式與色彩分析1

17、.喜好款式:年輕人以及世上人士喜歡時尚的、有活力的、運動的款式。家庭主婦及老人則喜歡實際的，大方穩(wěn)重的外形設計。2.色彩分析：色彩能使產品脫穎而出，色彩帶來無盡的變幻，但色彩要跟隨流行并有自己的特點，杜絕陳腐和平庸。出人意料的配色方法，永恒的基礎色與時髦色的混合，可以讓驚奇元素無處不在。年輕人對目前社會的流行色很敏感，他們喜歡和社會流行色保持一致的色彩，喜歡活潑輕松的顏色，表現(xiàn)個性，自發(fā)和激情。目前社會上比較流行亮色與亮色搭配，推行色彩的相似性，調和性和一致性。l 確認滿足目標消費者的產品最低性能與技術指標電動車不在發(fā)動機內燃燒汽油。它使用存儲在電池中的電來發(fā)動。在驅動汽車時有時使用12或24

18、塊電池，有時則需要更多。正如遠距離控制的模擬電動汽車一樣，電動車配有用來旋轉車輪的電發(fā)動機以及使發(fā)動機運轉的電池。電池可以是鉛酸電池，如我們用在手電筒和普通（三油）汽車中的電池?；蛘呤擎囥t蓄電池，如在便攜式電視錄音機中或者是便攜式計算機游戲器中的電池。本設計只在其造型上進行改進，不影響電動車以上的性能和技術指標 。六項目確立l 確立項目路線本設計以完善功能，改進造型，空間最大化以節(jié)約成本，添加門窗設計和處理配色方案為主導方向。l 產品功能定位在外形和色彩上滿足駕乘者的心里需求，添加門窗遮擋風雨，增大空間利用率，降低電動車的生產成本。l 產品性能指標定位強勁動力：采用通軸式行星減速器、盤狀稀土永磁電機，全工作區(qū)域效率高，超載能力強，可靠性好，使用壽命長，最大輸出功率達400W，允許載荷達125公斤以上。密封式可維護電池：可維護電池技術，大大延長了電池的服役時間，使電動車使用成本大幅下降。l 體積、款式指向的確定趣味化風格流派為主導。l 產品價格指標采用交流電機智能回饋電技術，微型車通用底盤配置，使其續(xù)駛里程長達140公里，爬坡度達到35度，零排放，無污染，無噪音，價格定位為8萬元