虹星橋葡萄節(jié)新策劃案

1、成功的可能：本案背景太湖岸邊，浙江腹地，有一個(gè)南方的“吐魯番”長興縣虹星橋鎮(zhèn)。這片美麗富饒的沃野，擁有悠久的葡萄種植歷史，目前種植面積數(shù)以萬畝，優(yōu)良品種達(dá)十多種之多。每年七月中旬，這里的葡萄全面進(jìn)入成熟的季節(jié)。2011年7月，長興縣虹星橋鎮(zhèn)政府等聯(lián)合主辦了首屆葡萄文化旅游節(jié)，拉開了長興“葡萄文化旅游”的序幕。為進(jìn)一步打響長興葡萄文化旅游這張牌，實(shí)現(xiàn)品牌立縣、葡萄興縣的發(fā)展戰(zhàn)略，當(dāng)?shù)卣當(dāng)M于2012年葡萄收摘的季節(jié)，舉辦更加專業(yè)化，更有影響力的“第二屆葡萄文化旅游節(jié)”。 成功的保障：價(jià)值整合一個(gè)大型活動的策劃，需要整合眾多資源，因此科學(xué)、合理地整合價(jià)值鏈，調(diào)動方方面面的積極性，是活動成

2、功的基本保障。旅游節(jié)慶活動，一般是依托某一項(xiàng)或一系列旅游資源，通過內(nèi)容豐富、開放性、參與性強(qiáng)的各種活動項(xiàng)目，吸引大眾參與，帶動消費(fèi)，吸引投資、進(jìn)而推動當(dāng)?shù)貒窠?jīng)濟(jì)的增長。通過創(chuàng)造、舉辦有吸引力、有價(jià)值的“活動”，不僅可以組織新聞媒體進(jìn)行宣傳，同時(shí)活動本身可以直接吸引“眼球”，創(chuàng)造出市場經(jīng)濟(jì)新環(huán)境下最稀缺的資源口碑傳播，因此對于打造和傳播區(qū)域旅游品牌，具有積極的意義。三國時(shí)期，魏文帝曹丕在詔書中這樣寫道： “中國珍果甚多，且復(fù)為說蒲（葡）萄。當(dāng)其朱夏涉秋，尚有余暑。醉酒宿醒，掩露而食味長汁多，除煩解渴?！?鮮嫩、香甜的葡萄，是我國人民最喜愛的傳統(tǒng)果品之一；炎炎夏日，品嘗葡萄的甜汁美味，是充滿魅力

3、的享受。因此，以萬畝成熟的葡萄為主要資源，舉辦長興虹星橋葡萄文化旅游節(jié)，將農(nóng)業(yè)資源與旅游文化有機(jī)融合，使區(qū)域品牌傳播與農(nóng)業(yè)產(chǎn)品銷售互相促進(jìn)，無疑具有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。但要真正實(shí)現(xiàn)這個(gè)價(jià)值目標(biāo)，就需要對活動的價(jià)值體系，進(jìn)行高度統(tǒng)一的有機(jī)整合。海燕廣告對本案的價(jià)值鏈，做出了具有戰(zhàn)略意義的整體設(shè)計(jì)： 對于政府：打造和傳播區(qū)域品牌，獲得更多的發(fā)展機(jī)會； 對于旅游業(yè)：以節(jié)興旅，提升長興旅游品牌效應(yīng)和旅游綜合效益；對于農(nóng)戶：以旅興農(nóng)，促進(jìn)葡萄等農(nóng)產(chǎn)品銷售，增加收入；對于游客： 滿足對于綠色食品、綠色旅游的喜愛和向往 成功的基礎(chǔ)：項(xiàng)目設(shè)計(jì)在品牌的核心價(jià)值等相關(guān)要素確立后，如何設(shè)計(jì)理念和形象統(tǒng)一、形式

4、豐富多彩，適應(yīng)市場需求的活動項(xiàng)目，是保證一個(gè)節(jié)慶活動成功的基礎(chǔ)，舍此一切創(chuàng)意策劃便可能成為空中樓閣。本案精心策劃、包裝了開幕式暨文藝演出、 葡萄文化論壇、葡萄品鑒、開摘儀式、葡萄大戰(zhàn)、系列葡萄采摘游等系列活動.具體流程如下：一、新聞發(fā)布會：1、長興縣人民政府縣長介紹虹星橋第二屆葡萄節(jié)籌備情況及活動細(xì)節(jié)2、市領(lǐng)導(dǎo)致辭3、縣農(nóng)業(yè)局領(lǐng)導(dǎo)致辭詞3、答記者問二、開幕式：市領(lǐng)導(dǎo)致辭及宣布“浙江長興·虹星橋鎮(zhèn)江南吐魯番葡萄節(jié)”開幕！“浙江長興·虹星橋鎮(zhèn)江南吐魯番葡萄節(jié)”走進(jìn)長興虹星橋 活動隆重舉行“長興第二屆同大葡萄文化旅游節(jié)”開幕式，在絢麗耀眼的“啟動球”轉(zhuǎn)動之后，“浙江長興·

5、;虹星橋鎮(zhèn)江南吐魯番葡萄節(jié)”熱烈登場。 互動OK秀在開幕式后的自由時(shí)間內(nèi)開展的互動游戲、有獎(jiǎng)參與、自由秀場、卡拉 OK等普及性舞臺項(xiàng)目，利用時(shí)間節(jié)點(diǎn)和觀眾流量適時(shí)實(shí)施，保持葡萄節(jié)現(xiàn)場熱鬧、親民的氛圍。三、優(yōu)質(zhì)葡萄新產(chǎn)品展示一條街！1、 匯集展示全國知名在我縣種植推廣的葡萄新產(chǎn)品！2、 本縣主要農(nóng)產(chǎn)品展示！四. 活動內(nèi)容：（一）生態(tài)旅游觀光與葡萄采摘：葡萄品種展示，土制葡萄酒展示，葡萄大棚、葡萄長廊、葡萄采摘；開摘儀式在主要的幾個(gè)采摘點(diǎn)，同時(shí)舉行了具有鮮明環(huán)境特色、濃郁田園風(fēng)情的“開摘儀式”。在醒獅、鑼鼓熱場之后，在當(dāng)?shù)鼐哂行侣剝r(jià)值的“勞動模范”、“科技能手”等與游客一起，共同拉開了葡萄采摘的大

6、幕。有關(guān)人員采摘的第一批葡萄，全部送往養(yǎng)老院，并舉行了有意義的饋贈活動，深化、延伸了活動的新聞和口碑傳播效應(yīng)。 葡萄采摘游根據(jù)旅游市場的需求，策劃、設(shè)計(jì)了面向家庭的“親情采摘游”、面向情侶的“情侶采摘游”、面向團(tuán)體的“團(tuán)隊(duì)采摘游”等系列特色旅游項(xiàng)目，并制作出了不同風(fēng)格、特色，具有紀(jì)念、收藏價(jià)值的包裝物，通過前期旅游渠道的促銷，招徠了數(shù)以萬計(jì)的游客。（二）精品葡萄現(xiàn)場拍賣：邀請知名葡萄大家對各類葡萄進(jìn)行品評，對優(yōu)質(zhì)葡萄進(jìn)行現(xiàn)場拍賣！（三）“我心中的虹星橋葡萄”少兒創(chuàng)意繪畫大賽組織中小學(xué)生開展“我心中的虹星橋葡萄”現(xiàn)場創(chuàng)意繪畫大賽（四）游客自助休閑活動項(xiàng)目：垂釣，自助燒烤；（五）節(jié)日文娛

7、活動： 開節(jié)迎賓隊(duì)伍：小朋友歡迎列隊(duì)、號隊(duì)、秧歌隊(duì)； 晚會演出由縣老體協(xié)文藝團(tuán)和村文藝隊(duì)伍承擔(dān)； 大型歌舞團(tuán)演出； 全日播放廣場舞曲供村民與游客自娛自樂。四. 節(jié)日活動籌備工作分配（一）活動布景和游覽路線設(shè)計(jì)工作1. 活動場地布設(shè)：包括進(jìn)村路口、村行政樓和停車場舞臺的布置工作。（1）進(jìn)村大門和前往葡萄園的十字路口都要懸掛節(jié)日橫幅；（2）道路兩旁和村行政樓要拉彩旗，在進(jìn)行政樓直道上設(shè)置氫氣拱門，并在其旁邊設(shè)置四個(gè)氫氣球；（3）在停車場搭建演出舞臺，布設(shè)舞臺懸背景和舞臺環(huán)境，拉好電線保障演出用電。2. 游覽路線全局設(shè)計(jì)：（1）依據(jù)不同葡萄品種和不同地塊，設(shè)計(jì)觀光和采摘路線；（2）根據(jù)設(shè)計(jì)的觀光和采

8、摘路線制作和設(shè)立路標(biāo)指示牌；（3）做好相關(guān)旅游車聯(lián)系工作。（二）旅游觀光、采摘接待和葡萄銷售工作：1. 生態(tài)旅游觀光：（1）安排人員管理設(shè)在行政樓一樓大會議室的葡萄品種展示區(qū)；（2）指導(dǎo)旅游車按照設(shè)計(jì)路線參觀葡萄大棚、葡萄長廊；2. 葡萄采摘接待安排：（1）設(shè)置生態(tài)旅游觀光和葡萄采摘門票銷售點(diǎn)，有人專門售票；（2）根據(jù)游客要求選擇品種，聯(lián)系相應(yīng)農(nóng)戶并指導(dǎo)相關(guān)旅游車將游客運(yùn)往相應(yīng)地點(diǎn)；（3）幫助農(nóng)戶指導(dǎo)游客采摘注意事項(xiàng)，并聯(lián)系相關(guān)旅游車及時(shí)將游客接回售票中心。3. 葡萄代購代銷：（1）出具每日各類葡萄品種銷售價(jià)目表和可供游客現(xiàn)場采購的葡萄品種；（2）向農(nóng)戶采購各種葡萄，嚴(yán)格控制葡萄進(jìn)貨質(zhì)量，打響

9、虹星橋葡萄品牌；（3）選定游客、外來人員現(xiàn)場采購葡萄場地，負(fù)責(zé)葡萄銷售包裝和葡萄銷售賬務(wù)結(jié)算。2. 節(jié)日晚會演出組織（1）明確大型歌舞團(tuán)演出劇團(tuán)（2）聯(lián)系縣老體協(xié)組織文藝表演（3）安排和確定節(jié)日晚會節(jié)目單和主持人3. 游客自助活動項(xiàng)目管理專門專人負(fù)責(zé)自助垂釣、燒烤器具和自助區(qū)活動秩序維護(hù)工作（四）交通旅游安全1. 聯(lián)系交警隊(duì)維護(hù)節(jié)日交通通暢；2. 實(shí)行交通管制，進(jìn)行交通安全排查；3. 成立旅游安全應(yīng)急救援中心，對旅游突發(fā)事件及時(shí)響應(yīng)并行動；（五）生活后勤保障1. 演出劇團(tuán)住宿和餐飲地點(diǎn)安排；2. 演出村民禮物選購和發(fā)放；3. 成立旅游服務(wù)中心，為游客提供飲用水和常用避暑藥品；1、領(lǐng)導(dǎo)致辭2、頒獎(jiǎng)3、 文藝演出新聞宣傳從X月XX日至葡萄節(jié)活動結(jié)束，將利用強(qiáng)大的宣傳工具和擴(kuò)展面，精心設(shè)計(jì)、細(xì)致操作，在電視、網(wǎng)絡(luò)、紙媒和平面四大媒質(zhì)上強(qiáng)力宣傳江南葡萄節(jié)，使葡萄節(jié)的信息傳播做到家喻戶曉、有聲有色。1、 活動宣傳片（60秒）荊視拍攝制作，在荊視三臺進(jìn)行