中國(guó)冰箱市場(chǎng)月度分析報(bào)告(共41頁(yè)).ppt

1、賽諾市場(chǎng)研究公司賽諾市場(chǎng)研究公司20052005年年1 1月月Copyright 2005 Sino-Strategy2p 報(bào)告說明報(bào)告說明p 重要發(fā)現(xiàn)重要發(fā)現(xiàn)p 監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)監(jiān)測(cè)市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)p 品牌競(jìng)爭(zhēng)分析品牌競(jìng)爭(zhēng)分析p 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況p 暢銷機(jī)型分析暢銷機(jī)型分析SINO-MRCopyright 2005 Sino-Strategy3p 監(jiān)測(cè)渠道：賽諾監(jiān)測(cè)渠道：賽諾全國(guó)全國(guó)9393城市城市900900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)個(gè)網(wǎng)點(diǎn)家電零售監(jiān)測(cè)家電零售監(jiān)測(cè)p 監(jiān)測(cè)時(shí)間：監(jiān)測(cè)時(shí)間：20052005年年1 1月月1 1日日-1-1月月3131日日p 報(bào)告說明報(bào)告說明 本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份

2、額指標(biāo)，未經(jīng)特殊本報(bào)告中涉及到的占有率指標(biāo)、市場(chǎng)份額指標(biāo)，未經(jīng)特殊說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。說明的，均是按零售量指標(biāo)計(jì)算的占有率和市場(chǎng)份額。 本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)本報(bào)告中涉及到的平均價(jià)格指標(biāo)，均是指以零售量為權(quán)數(shù)的加權(quán)平均價(jià)格。的加權(quán)平均價(jià)格。Copyright 2005 Sino-Strategy4p 重要發(fā)現(xiàn)：重要發(fā)現(xiàn)：2005年年1月，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月月，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長(zhǎng)增長(zhǎng)了了59、61.2%，月度同比分別，月度同比分別上上升升了了、。本月，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門

3、子和新飛分別上本月，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和個(gè)百分點(diǎn)；升和個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。就和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。就2005年年1月冰箱主要品牌平均價(jià)格月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、而言，除海爾、西門子、LG、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，本月從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，本月200L以下容積段所占份額持續(xù)以下容積段所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、升、120-180升、升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200

4、-220升所占份額繼續(xù)升所占份額繼續(xù)攀升攀升，增長(zhǎng)，增長(zhǎng)2個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海爾在220升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受到擠壓。到擠壓。 LG在各容積段細(xì)分市場(chǎng)上的份額全面下滑。在各容積段細(xì)分市場(chǎng)上的份額全面下滑。在在2005年年1月份冰箱市場(chǎng)上，月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了和元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了和1個(gè)百分點(diǎn)，個(gè)百分點(diǎn)， 2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)

5、?？傮w市場(chǎng)，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占總體市場(chǎng)，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占6個(gè)，容聲占個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占個(gè)，西門子占2個(gè)。和上月相比，個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。p 主要結(jié)論主要結(jié)論: : 與與1111月相比，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月月相比，冰箱零售量、額月度環(huán)比分別比上月增長(zhǎng)增長(zhǎng)了了5959、61.2%61.2%，月度，月度同比分別同比分別上升上升了了、。Copyright 2005 Sino-Strategy6市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)冰箱總體市場(chǎng)零售量、額同比冰箱總

6、體市場(chǎng)零售量、額同比/ /環(huán)比增長(zhǎng)變化環(huán)比增長(zhǎng)變化數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy7市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售量同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售量同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy8市場(chǎng)規(guī)模走勢(shì)冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售額同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化冰箱容積段細(xì)分市場(chǎng)零售額同比、環(huán)比增長(zhǎng)變化單位：%數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)p 主要結(jié)論主要結(jié)論: :在在2005年年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了月

7、份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上升了和和個(gè)個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和和個(gè)百分點(diǎn)；個(gè)百分點(diǎn)；LG和松下則分別下降了和松下則分別下降了和和個(gè)百分點(diǎn)。個(gè)百分點(diǎn)。就就20052005年年1 1月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、月冰箱主要品牌平均價(jià)格而言，除海爾、西門子、LGLG、海信稍有下降外，其、海信稍有下降外，其余品牌均略有上揚(yáng)。余品牌均略有上揚(yáng)。Copyright 2005 Sino-Strategy10數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析在2005年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、海爾的零售量份額有所回升，分別上

8、升了和個(gè)百分點(diǎn)，西門子和新飛分別上升和個(gè)百分點(diǎn)；而LG和松下則分別下降了和個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy11數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)品牌競(jìng)爭(zhēng)分析在2005年1月份冰箱總體市場(chǎng)上，容聲、三星的銷售額份額呈上升態(tài)勢(shì)，分別上升了和個(gè)百分點(diǎn)；而LG則下降了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy12品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy13品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy14

9、零零售售額額占占有有率率零售量占有率零售量占有率品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy15品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy16品牌競(jìng)爭(zhēng)分析數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)p 主要結(jié)論主要結(jié)論: :從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。本月，容聲和新飛在各細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)良好，穩(wěn)中有升。海

10、爾在220升以上細(xì)分市場(chǎng)份額受到擠壓。 LG在各容積段細(xì)分市場(chǎng)上的份額全面下滑。在2005年1月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)， 2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy18數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況從冰箱分容積段銷售量結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200L以下所占份額持續(xù)下滑下滑，120升、120-180升、180-200升分別下降、個(gè)百分點(diǎn)。200-220升所占份額繼續(xù)攀升攀升，達(dá)2個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino

11、-Strategy19市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)從冰箱分容積段銷售額結(jié)構(gòu)來看，2005年1月200-220升所占份額攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy20市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，120升以下容積段品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，海爾攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy21市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy22市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年

12、1月，在120180升容積段，榮事達(dá)、新飛、容聲分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，海爾和松下分別下降下降了和2個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy23市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy24市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在180200升容積段，海爾、美菱分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，榮事達(dá)和LG分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy25市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005

13、 Sino-Strategy26市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在200220升容積段，容聲上升上升了了個(gè)百分點(diǎn)，LG下降下降了個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy27市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy28市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在220240升容積段，榮事達(dá)、西門子、新飛分別攀升攀升了了、個(gè)百分點(diǎn)，海爾和LG分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy29市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況

14、數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy30市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月，在240升以上容積段，松下迅速增長(zhǎng)，攀升攀升了了個(gè)百分點(diǎn)，LG和榮事達(dá)分別下降下降了和個(gè)百分點(diǎn)、Copyright 2005 Sino-Strategy31市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy32數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況在2005年1月份冰箱市場(chǎng)上，1000-1500元和1500-2000元細(xì)分市場(chǎng)份額下降了個(gè)和1個(gè)百分點(diǎn)

15、， 2000-2500元細(xì)分市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，和上月相比增長(zhǎng)個(gè)百分點(diǎn)。Copyright 2005 Sino-Strategy33市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy34市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy35市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)Copyright 2005 Sino-Strategy36市場(chǎng)結(jié)構(gòu)狀況數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)p 主要結(jié)論主要結(jié)論: : 總體市場(chǎng)，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占了總體市場(chǎng)

16、，本月前十暢銷機(jī)型中，海爾占了6個(gè)，容聲占個(gè)，容聲占2個(gè)，西門子占了個(gè)，西門子占了2個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾個(gè)。和上月相比，本月暢銷機(jī)型除海爾BCD-179K外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率外，其余機(jī)型市場(chǎng)占有率均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。均保持良好成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。Copyright 2005 Sino-Strategy38單位：%，元/臺(tái)暢銷機(jī)型分析序號(hào)序號(hào)品牌品牌型號(hào)型號(hào)2005.012005.01占有率占有率占有率環(huán)比占有率環(huán)比價(jià)格價(jià)格10.40.420.30.330.30.34-0.5-0.550.30.360 070.20.280.40.490.30.3100 0數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)

17、零售監(jiān)測(cè)海爾海爾容聲海爾海爾海爾西門子西門子容聲海爾BCD-196FTBCD-208K/ABCD-209S/EBCD-179KBCD-208KBSBCD-151T/GKG21V75TIKG22V71TIBCD-202KBCD-130H3.0 3.0 1.9 1.9 1.8 1.8 1.7 1.7 1.6 1.6 1.4 1.4 1.3 1.3 1.1 1.1 1.0 1.0 1.0 1.0 1574 2318 2170 1393 2936 1408 2851 2331 1649 1175 2005年1月Copyright 2005 Sino-Strategy39數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)

18、點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月 單位：%，元/臺(tái)暢銷機(jī)型分析海爾西門子型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-196FT11.0 1574 KG21V75TI11.1 2851 BCD-208K/A7.1 2318 KG22V71TI9.0 2331 BCD-179K6.0 1393 KG21V41TI7.6 2100 BCD-208KBS5.8 2936 KG18V41TI6.2 1647 BCD-151T/G4.9 1408 KK22E26TI5.8 4267 容聲伊萊克斯型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-209S/E17.8 2170 BCD-17211.1 1692 BCD-202K10.1 1649 BCD-235F9.0 2268 BCD-172K9.4 1488 BCD-252T8.8 2468 BCD-209S/ET4.5 2402 BCD-215F5.5 2071 BCD-181D4.2 1804 BCD-260EI5.3 4242 Copyright 2005 Sino-Strategy40數(shù)據(jù)來源：賽諾93城市900個(gè)網(wǎng)點(diǎn)零售監(jiān)測(cè)2005年1月 單位：%，元/臺(tái)暢銷機(jī)型分析新飛LG型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格型號(hào)貢獻(xiàn)率價(jià)格BCD-218CH12.2 2262 GR-175PVL9.9 1539 BCD-201E8.5