我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展研究

1、我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展研究體育旅游產(chǎn)業(yè)是我國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)中的新興產(chǎn)業(yè)之一，隨著我國(guó)體育生態(tài)文明建立進(jìn)程的不斷推進(jìn)和我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的快速開(kāi)展，體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)絡(luò)越來(lái)越多，體育旅游產(chǎn)業(yè)作為體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，也因此得到了一個(gè)良好的開(kāi)展契機(jī)，并在近些年作為開(kāi)展勢(shì)頭最猛的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一開(kāi)始得到了越來(lái)越多的重視與關(guān)注，?國(guó)務(wù)院關(guān)于加快開(kāi)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的假設(shè)干意見(jiàn)?國(guó)發(fā)202146號(hào)中就明確指出要注意推動(dòng)體育旅游、體育傳媒、體育會(huì)展以及體育廣告和體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的開(kāi)展。然而，綜觀現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展?fàn)顩r可知，雖然近些年我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展迅速，但同時(shí)在開(kāi)展的過(guò)程中也存在著諸

2、多的問(wèn)題和缺乏。鑒于此，為了促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的安康、可持續(xù)開(kāi)展，該文就在分析了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)狀的根底上，總結(jié)提煉了我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展過(guò)程中所存在的問(wèn)題，討論了有助于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)安康、可持續(xù)開(kāi)展的策略。1 我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展現(xiàn)狀雖然我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是作為以群眾運(yùn)動(dòng)休閑和主題旅游度假為主要內(nèi)容和核心產(chǎn)品的新興產(chǎn)業(yè)，近些年卻展現(xiàn)出了迅猛的開(kāi)展態(tài)勢(shì)和光明的開(kāi)展前景。特別是2021年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦更是為我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的新一輪快速開(kāi)展帶來(lái)了一個(gè)良好的契機(jī)，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國(guó)體育觀光型旅游的重要地標(biāo)，而且以北京中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽和北京國(guó)際馬

3、拉松以及上海F1等一系列國(guó)內(nèi)品牌賽事也開(kāi)始逐漸的成長(zhǎng)起來(lái)，成為了國(guó)內(nèi)體育賽事觀戰(zhàn)旅游的明星產(chǎn)品，吸引了越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。除此之外，以我國(guó)東三省和北京、河北等地區(qū)為代表的冰雪主題旅游，在近些年也獲得了長(zhǎng)足的開(kāi)展，并逐漸成為了我國(guó)冬季旅游的主導(dǎo)產(chǎn)品，以登山、露營(yíng)和自行車騎行等為代表的戶外運(yùn)動(dòng)旅游在近些年也開(kāi)始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會(huì)有數(shù)以萬(wàn)計(jì)的自行車騎行愛(ài)好者嘗試挑戰(zhàn)川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，尤其是自行車騎行愛(ài)好者的精品道路。綜上所述，可知，雖然我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是隨著我國(guó)優(yōu)質(zhì)體育旅游資源的開(kāi)發(fā)和我國(guó)體育生態(tài)文明建立進(jìn)程的不斷推進(jìn)，我國(guó)體

4、育旅游產(chǎn)業(yè)作為專項(xiàng)旅游和體育產(chǎn)業(yè)的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的開(kāi)展壯大，并逐步成為了帶動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型晉級(jí)的重要力量。2 我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展現(xiàn)存的問(wèn)題2.1 產(chǎn)業(yè)構(gòu)造層面的問(wèn)題體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)構(gòu)造，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，實(shí)際上指的就是為滿足體育旅游消費(fèi)者的不同消費(fèi)需求和消費(fèi)需要的、各種類型的體育旅游產(chǎn)品的內(nèi)在比例和關(guān)聯(lián)?，F(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理是我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造層面的最為主要的問(wèn)題，其主要表現(xiàn)為體育健身娛樂(lè)業(yè)、體育競(jìng)賽表演業(yè)等核心產(chǎn)業(yè)開(kāi)展相對(duì)滯后，仍然以單一的參觀競(jìng)技賽和低層次的登山、自行車騎行自助游等為主體，無(wú)視了體育旅游消費(fèi)者在旅游過(guò)程中對(duì)參與度和刺激度的需求。而在體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的過(guò)程

5、中，核心產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的相對(duì)滯后勢(shì)必會(huì)影響到其將來(lái)的開(kāi)展空間，因此，在我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)將來(lái)開(kāi)展的過(guò)程中一定要注意產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的進(jìn)一步調(diào)整和優(yōu)化。2.2 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面的問(wèn)題現(xiàn)階段影響我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層面的因素主要有如下幾點(diǎn)：首先，在我國(guó)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中存在著嚴(yán)重的盲目開(kāi)發(fā)和重復(fù)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。雖然我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，但是其迅猛的開(kāi)展勢(shì)頭和較大的市場(chǎng)潛力讓很多企業(yè)都看到了蘊(yùn)藏其中的商機(jī)，很多企業(yè)都開(kāi)始進(jìn)入到體育旅游行業(yè)之中，并不顧體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求和實(shí)際的市場(chǎng)狀況盲目開(kāi)發(fā)了很多重復(fù)的、超過(guò)市場(chǎng)容量的體育旅游產(chǎn)品，例如：在黑龍江省亞布力滑雪場(chǎng)成功舉辦了第三屆亞冬會(huì)之后，很

6、多企業(yè)就都盲目投入到了滑雪場(chǎng)的建立之中，短短時(shí)間內(nèi)就出現(xiàn)了十幾所新興建的滑雪場(chǎng)，但是由于這些滑雪場(chǎng)興建的過(guò)于倉(cāng)促，事先也沒(méi)有經(jīng)過(guò)科學(xué)的規(guī)劃，不僅規(guī)模小，而且效勞質(zhì)量較低，功能不夠齊全，不但不可以滿足體育旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求，甚至?xí)驗(yàn)樾谫|(zhì)量等方面的問(wèn)題影響和限制了消費(fèi)者的再次消費(fèi)。由此可見(jiàn)，現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，這種盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)開(kāi)發(fā)，不但使得我國(guó)體育旅游產(chǎn)品類型構(gòu)造比較單一，而且還因?yàn)椴町惢潭炔粔颍瑒?chuàng)意缺乏，效勞質(zhì)量有限，很難對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引力；其次，我國(guó)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中還存在地域性體育旅游產(chǎn)品特色缺乏的問(wèn)題。我國(guó)地域遼闊，擁有豐富的、優(yōu)質(zhì)的體育旅游資源，但是現(xiàn)階段我

7、國(guó)很多體育旅游企業(yè)在進(jìn)展體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的過(guò)程中卻不能因地制宜的開(kāi)發(fā)具有地域特色的旅游資源，只是簡(jiǎn)單模擬和重復(fù)重復(fù)開(kāi)發(fā)其它地區(qū)已有的體育旅游資源，以致于現(xiàn)階段我國(guó)很多地區(qū)雖然擁有各不一樣、獨(dú)具特色的體育旅游資源，開(kāi)發(fā)的卻是相似或者是近乎一樣的體育旅游產(chǎn)品，從而使得我國(guó)地域性體育旅游產(chǎn)品的特色缺乏，影響了我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的吸引力。2.3 營(yíng)銷層面的問(wèn)題從營(yíng)銷的層面來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游企業(yè)的營(yíng)銷行為還存在諸多的問(wèn)題，其中比較具有代表性和典型的問(wèn)題是營(yíng)銷意識(shí)和營(yíng)銷才能的缺乏。由于我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的起步時(shí)間比較晚，與此相對(duì)應(yīng)的關(guān)于體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷也處于探究的初級(jí)階段，不但很多體育旅游企業(yè)都沒(méi)有意

8、識(shí)到營(yíng)銷的重要性，而且還都或多或少的存在不熟悉體育旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略以及銷售渠道策略等等各個(gè)方面的問(wèn)題，以致于無(wú)法根據(jù)體育旅游產(chǎn)品消費(fèi)者的消費(fèi)需求心理去制定合理的營(yíng)銷策略和促銷載體，從而影響了促銷的成效。例如：在制定營(yíng)銷方案、施行營(yíng)銷行為時(shí)，由于很多體育旅游企業(yè)追求的是短期的銷售目的，而不是長(zhǎng)期的品牌塑造目的，再加上營(yíng)銷才能有限，所以只是一味地照抄照搬別人的形式，無(wú)論是籌劃、設(shè)計(jì)還是執(zhí)行都缺乏創(chuàng)新性和特色性，很難獲得預(yù)期的營(yíng)銷成效。3 我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展對(duì)策針對(duì)上文所分析的現(xiàn)階段我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展過(guò)程中所存在的幾個(gè)問(wèn)題，為了促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)的安康、可持續(xù)開(kāi)展，特提出了如下幾

9、點(diǎn)開(kāi)展對(duì)策。首先，要解決我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造不合理，核心產(chǎn)業(yè)開(kāi)展滯后的問(wèn)題，那么要注意施行有效的產(chǎn)業(yè)調(diào)控政策，并注意為我國(guó)體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展積極提供公共效勞，以此來(lái)促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造的調(diào)整與優(yōu)化。例如：積極構(gòu)建我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)框架、施行有效的金融和財(cái)政扶持政策以及組織行業(yè)協(xié)會(huì)，通過(guò)行業(yè)協(xié)會(huì)來(lái)引導(dǎo)體育旅游核心產(chǎn)業(yè)的開(kāi)展以及通過(guò)扶持龍頭企業(yè)，通過(guò)龍頭企業(yè)的開(kāi)展來(lái)帶動(dòng)體育旅游核心產(chǎn)業(yè)開(kāi)展等等，均是促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整與優(yōu)化的有效策略。其次，要解決我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)開(kāi)發(fā)、特色缺乏的問(wèn)題，其中最為關(guān)鍵的一點(diǎn)是要注意在開(kāi)展體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的過(guò)程中應(yīng)始終堅(jiān)持特色化、品牌

10、化的開(kāi)發(fā)原那么，不但要根據(jù)旅游業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和體育產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)針對(duì)體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)展科學(xué)的規(guī)劃，還要注意在吃、住、行、游、購(gòu)、娛全要素中挖掘和突出體育旅游產(chǎn)品的特色，以盡可能的防止盲目開(kāi)發(fā)、重復(fù)開(kāi)發(fā)的問(wèn)題。除此之外，為了突出地域性體育旅游產(chǎn)品的特色，在開(kāi)展體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的過(guò)程中，還要注意根據(jù)體育和旅游開(kāi)展規(guī)律，深化挖掘我國(guó)不同地區(qū)獨(dú)特的自然資源和文化生態(tài)資源，以此來(lái)打造獨(dú)具特色的體育旅游品牌，促進(jìn)我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的特色化和品牌化。例如：在針對(duì)陜西地區(qū)開(kāi)展體育旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的過(guò)程中，為了突出產(chǎn)品的地域性特色，可以將陜北紅色體育旅游資源和生態(tài)體育旅游資源交融到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之中，這樣不但有助于開(kāi)發(fā)具有陜北特色的體育旅游產(chǎn)品，而且還可以讓地域性的體育旅游資源得到最大限度的利用。最后，要解決我國(guó)體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)展過(guò)程中體育旅游企業(yè)在營(yíng)銷層面的問(wèn)題，一方面要注意進(jìn)步我國(guó)體育旅游企業(yè)的營(yíng)銷意識(shí)，正確認(rèn)識(shí)營(yíng)銷在體育旅游產(chǎn)品推廣中的重要性；另一方面還要注意創(chuàng)新我國(guó)體育旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷策略，進(jìn)步我國(guó)體育旅游企業(yè)的營(yíng)銷才能。例如：可以采用體育旅游一卡通的方式來(lái)進(jìn)展?fàn)I銷，如今市場(chǎng)上常見(jiàn)的一卡通多數(shù)都是一種產(chǎn)品組合形式或者是一種捆綁銷售手段，但是在采用體育旅游一卡通來(lái)針對(duì)體育旅游產(chǎn)品進(jìn)展?fàn)I銷時(shí)，其本質(zhì)上是一種為不同體育旅游愛(ài)好者提供全套體育旅游設(shè)施和效勞的個(gè)性化旅游產(chǎn)品的方式，以籃球愛(ài)好者為