2011年自考95分-管理經(jīng)濟(jì)學(xué)筆記

1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-傾情為你奉上緒論一、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的對(duì)象和任務(wù)管理經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的對(duì)象和任務(wù)？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)把企業(yè)作為研究對(duì)象，以企業(yè)微觀經(jīng)濟(jì)活動(dòng)為研究重點(diǎn)，也包括一些非盈利組織的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，研究企業(yè)的行為。其任務(wù)就是作出決策，選擇最優(yōu)方案。1 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的定義？管理經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門研究如何把傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論和經(jīng)濟(jì)分析方法應(yīng)用于企業(yè)管理決策實(shí)踐的學(xué)科。2 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的相同點(diǎn)及不同點(diǎn)？聯(lián)系：管理經(jīng)濟(jì)學(xué)要借用一些微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理和方法。相同點(diǎn)：(1) 把企業(yè)作為研究對(duì)象；(2) 都是研究企業(yè)的行為；(3) 都需要對(duì)企業(yè)目標(biāo)做出假設(shè)；(4) 都受企業(yè)內(nèi)外環(huán)境的影響。不同點(diǎn)：研究對(duì)象對(duì)企業(yè)目標(biāo)的假設(shè)對(duì)企業(yè)環(huán)

2、境的假設(shè)研究的目的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象的企業(yè)利潤最大化假定企業(yè)的外部環(huán)境信息為已知企業(yè)行為的一般規(guī)律管理經(jīng)濟(jì)學(xué)現(xiàn)實(shí)的企業(yè)短期目標(biāo)是多樣化的，長期目標(biāo)是企業(yè)價(jià)值最大化企業(yè)環(huán)境，特別是外部環(huán)境信息是不確定的企業(yè)決策微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門理論科學(xué)，它研究的是與企業(yè)有關(guān)的經(jīng)濟(jì)理論與方法，即企業(yè)行為的一般規(guī)律。管理經(jīng)濟(jì)學(xué)則是一門應(yīng)用科學(xué)，它研究的是如何運(yùn)用這些規(guī)律，結(jié)合企業(yè)的各種具體條件，做出最優(yōu)行動(dòng)方案的決策。二、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支柱1. 建立經(jīng)濟(jì)模型2. 邊際分析法3. 需求彈性理論4. 關(guān)于市場機(jī)制和市場競爭的基本原理5. 邊際收益體檢規(guī)律6. 機(jī)會(huì)成本原理7. 貨幣的時(shí)間價(jià)值三、 管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的決策準(zhǔn)則第一

3、章 市場供求及其運(yùn)行機(jī)制第一節(jié) 需求需求和供給是構(gòu)成市場的兩個(gè)基本因素。一、需求量需求量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，消費(fèi)者愿意購買并能購買得起的某種產(chǎn)品或者勞務(wù)的數(shù)量。一定時(shí)期，一般指一年；一定條件，指影響需求量的因素（如產(chǎn)品價(jià)格、消費(fèi)者收入以及消費(fèi)者愛好等）。二、影響需求量的因素1、產(chǎn)品的價(jià)格。產(chǎn)品價(jià)格上漲，其需求量就會(huì)減少；產(chǎn)品價(jià)格下跌，其需求量就會(huì)增加。反比關(guān)系。2、消費(fèi)者的收入。消費(fèi)者收入提高，需求量就會(huì)增加；消費(fèi)者收入水平下降，需求量也就減少。正比關(guān)系。3、相關(guān)產(chǎn)品的價(jià)格。相關(guān)產(chǎn)品分為替代品和互補(bǔ)品。替代品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，替代品的需求量就會(huì)上升；產(chǎn)品的價(jià)格下降，替代品的需求量就會(huì)

4、下降；替代品之間成正比關(guān)系?；パa(bǔ)品，產(chǎn)品的價(jià)格上升，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)下降；產(chǎn)品的價(jià)格下降，互補(bǔ)品的需求量就會(huì)上升；互補(bǔ)品之間成反比關(guān)系。4、消費(fèi)者的愛好。5、廣告費(fèi)。6、消費(fèi)者對(duì)未來價(jià)格變化的預(yù)期。如果價(jià)格看漲，需求量就會(huì)增加；如果價(jià)格看跌，需求量就會(huì)減少。三、需求函數(shù)需求量就是影響它的諸因素的函數(shù)。需求函數(shù)就是需求量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種數(shù)學(xué)表示式。Qx = f(Px , Py , T , I , E , A , )Qx，為對(duì)某產(chǎn)品的需求量；Px，為某產(chǎn)品的價(jià)格；Py，為替代品（或者互補(bǔ)品）的價(jià)格；T，為消費(fèi)者的愛好；I，為消費(fèi)者的個(gè)人收入；E，為對(duì)價(jià)格的期望；A，為廣告費(fèi)。

5、題【例1-1】，略，重點(diǎn)，p15四、需求曲線需求曲線是假設(shè)在除價(jià)格之外其他因素均保持不變的條件下，反映需求量與價(jià)格之間的關(guān)系，或QD= f(p)。見【圖1-1】，p15個(gè)人需求曲線，表示單個(gè)消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。行業(yè)需求曲線，表示市場上全體消費(fèi)者愿意購買某種產(chǎn)品的總數(shù)與其價(jià)格之間的關(guān)系。企業(yè)需求曲線，表示全部顧客愿意向該企業(yè)購買某種產(chǎn)品的數(shù)量與其價(jià)格之間的關(guān)系。需求量的變動(dòng)規(guī)律，價(jià)格上漲，需求量就減少；價(jià)格下降，需求量就增加。為什么？這是因?yàn)椋?) 由于價(jià)格降低，消費(fèi)者用同樣的錢可一個(gè)買到更多的東西；2) 原來因?yàn)閮r(jià)格貴買不起的消費(fèi)者，也來買了；3) 過去因?yàn)閮r(jià)貴使用

6、替代品的消費(fèi)者，現(xiàn)在因?yàn)榻祪r(jià)也來買了。所以價(jià)格下降會(huì)導(dǎo)致需求量的增加。同樣道理，價(jià)格上漲，需求量就會(huì)減少。五、需求量的變動(dòng)和需求的變動(dòng)需求和需求量是兩個(gè)不同的概念。需求是指需求量與價(jià)格之間的關(guān)系。它不是一個(gè)單一的數(shù)，它是一個(gè)需求表，或一個(gè)方程，或一個(gè)需求曲線。需求量的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素不變，從而需求曲線維持不動(dòng)，這時(shí)，由于價(jià)格變動(dòng)而引起的需求量的變動(dòng)稱為需求量的變動(dòng)。需求的變動(dòng)，如果非價(jià)格因素發(fā)生了變動(dòng)，從而導(dǎo)致需求曲線發(fā)生了位移，這種變動(dòng)就稱為需求的變動(dòng)。第二節(jié) 供給一、供給量供給量是指在一定時(shí)期內(nèi)，一定條件下，生產(chǎn)者愿意并有能力提供某種產(chǎn)品或勞務(wù)的數(shù)量。二、影響供給量的因素1、產(chǎn)品的價(jià)格

7、。價(jià)格上漲，供給量就會(huì)增加。正比關(guān)系。2、產(chǎn)品的成本。如果產(chǎn)品的價(jià)格既定，成本越高，利潤越少，從而企業(yè)的供給量也就減少。反比關(guān)系。3、生產(chǎn)者對(duì)未來價(jià)格的預(yù)期。價(jià)格看漲，就會(huì)多生產(chǎn)。三、供給函數(shù)和供給曲線供給函數(shù)就是供給量與影響這一數(shù)量的諸因素之間關(guān)系的一種表達(dá)式Qs = f(P , C , E , )Qs，某產(chǎn)品的供給量；P，某產(chǎn)品價(jià)格；C，某產(chǎn)品成本；E，生產(chǎn)者對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的預(yù)期；企業(yè)供給曲線和行業(yè)供給曲線規(guī)律：它總是一條自左向右上方傾斜（斜率為正）的曲線。價(jià)格上漲，供給量就增加；價(jià)格下降，供給量就減少。四、供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)供給量的變動(dòng)和供給的變動(dòng)也是兩個(gè)不同的概念。供給量的變動(dòng)，是指

8、在供給曲線不變（也就是說，所有非價(jià)格因素不變），因價(jià)格變化，供給量沿著原供給曲線而變化。供給的變化，則是指因非價(jià)格因素發(fā)生變化而引起供給曲線的位移。供給，不是一個(gè)單一數(shù)字，而是指一個(gè)供給表，或者一條供給曲線，或一個(gè)供給曲線的方程。供給量，則是一定價(jià)格水平上，一個(gè)特定的供給量。第三節(jié) 供求法則和需求-供給分析需求、供給和價(jià)格三者之間的關(guān)系是客觀存在的，人們稱之為供求法則。供求法則決定了價(jià)格形成和市場運(yùn)行的機(jī)制。一、供求法則（關(guān)于均衡價(jià)格的決定和變動(dòng)的原理）供給、需求兩條曲線相交之處，表明此時(shí)需求量等于供給量，也即表明按這種價(jià)格成交能夠使供需雙方都滿意。需求和供給的變動(dòng)，帶來市場價(jià)格和交易量的變動(dòng)

9、，具體可表現(xiàn)為三種情況：1、供給不變，需求變動(dòng)的情況。如果供給不變，只是需求變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的需求曲線的位移），那么這種需求變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格和均衡交易量按同方向變動(dòng)。也就是說，如果供給不變，需求增加，均衡價(jià)格和交易量都會(huì)提高；反之，如需求減少，均衡價(jià)格和交易量就都會(huì)下降。2、需求不變，供給變動(dòng)的情況。如果需求不變，只是供給變動(dòng)（表現(xiàn)為因非價(jià)格因素變動(dòng)引起的供給曲線的位移），那么這種供給變動(dòng)將會(huì)導(dǎo)致均衡價(jià)格按照相反方向變動(dòng)，均衡交易量按照相同方向變動(dòng)。也就是說，如果需求不變，供給增加，市場上的均衡價(jià)格就會(huì)下降，交易量則會(huì)增加；反之，供給減少，則均衡價(jià)格就會(huì)上漲，交易量則會(huì)減少

10、。3、需求和供給同時(shí)變動(dòng)的情況。a) 如果需求減少（增加），供給增加（減少），則均衡價(jià)格下跌（上漲）；b) 如過需求和供給同時(shí)增加或減少，則均衡價(jià)格的變動(dòng)要視供求雙方增減程度的大小而定。² 當(dāng)需求增加的程度大于（或小于）供給增加的程度時(shí)，均衡價(jià)格上漲（或下跌），均衡交易量增加；² 當(dāng)需求減少的程度大于（或小于）供給減少的程度時(shí)，均衡價(jià)格下跌（或上漲），均衡交易量減少；² 當(dāng)需求和供給增加或減少的程度相等時(shí)，均衡價(jià)格不變，但均衡交易量變動(dòng)的方向與需求和供給變動(dòng)的方向一致。二、需求-供給分析法通過繪制供給和需求曲線分析供給、需求與價(jià)格之間的關(guān)系的方法稱為需求-供給分析

11、法舉例說明1. 對(duì)汽車需求的增加，會(huì)不會(huì)影響輪胎的價(jià)格？2. 政府對(duì)產(chǎn)品征收消費(fèi)稅，對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格和銷售量有什么影響？第四節(jié) 市場機(jī)制與社會(huì)資源的配置一、市場機(jī)制在社會(huì)資源配置中的作用 （從幾個(gè)角度論述）1. 資源的稀缺性。資源的稀缺性決定了人們必須對(duì)使用和生產(chǎn)什么樣的資源和產(chǎn)品進(jìn)行經(jīng)濟(jì)選擇。2. 資源的可替代性。3. 消費(fèi)者和企業(yè)怎樣進(jìn)行選擇。依據(jù)的是價(jià)格信號(hào)。資源和產(chǎn)品的價(jià)格是其相對(duì)稀缺程度的指示器。4. 社會(huì)資源的優(yōu)化配置。基本標(biāo)志是：社會(huì)上各種商品的供給量等于需求量，即供求平衡。價(jià)格機(jī)制為什么能夠在社會(huì)資源的合理配置方面起基礎(chǔ)作用？就是因?yàn)樵谑袌鼋?jīng)濟(jì)中，不僅需求和供給決定價(jià)格，而且價(jià)格反

12、過來對(duì)供給和需求有反作用。漲價(jià)能刺激生產(chǎn)，抑制消費(fèi)；降價(jià)則能抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)，正是這個(gè)作用是價(jià)格對(duì)經(jīng)濟(jì)起調(diào)節(jié)作用。當(dāng)供大于求時(shí)，價(jià)格就會(huì)下降，從而抑制生產(chǎn)，鼓勵(lì)消費(fèi)；當(dāng)求大于供時(shí)，價(jià)格就會(huì)上漲，從而能鼓勵(lì)生產(chǎn)，抑制消費(fèi)。這樣通過價(jià)格的波動(dòng)，最終能是供求趨于平衡，實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源的合理配置。二、市場機(jī)制的不足1、壟斷因素的存在。2、外溢效應(yīng)的存在。私人成本和私人效益是指從企業(yè)角度計(jì)算的產(chǎn)品成本和效益。社會(huì)成本和社會(huì)效益是指從社會(huì)角度計(jì)算的成本和效益。經(jīng)濟(jì)學(xué)把社會(huì)成本大于私人成本的部分稱為外溢成本。把社會(huì)效益大于私人效益的部分稱為外溢效益。3、公共物品的存在。公共物品具有兩個(gè)重要的特征：一是它就有非

13、競爭性；二是它具有非排他性。4、信息的不完全性。三、市場機(jī)制發(fā)揮作用的條件1. 要有獨(dú)立的市場競爭主體；2. 要建立競爭性的市場體系；3. 建立宏觀調(diào)控體系和政府進(jìn)行必要干預(yù)。第二章 需求分析和需求估計(jì)分析和估計(jì)企業(yè)的需求之所以十分重要是因?yàn)椋?) 高需求是企業(yè)能夠興旺發(fā)達(dá)的前提；2) 它是企業(yè)一切計(jì)劃工作的基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn)。第一節(jié) 需求彈性需求彈性用來說明需求量對(duì)某種影響因素變化的反應(yīng)程度。用公式表示就是：需求量變動(dòng)率與影響因素變動(dòng)率之比，即 E=Q變動(dòng)%X變動(dòng)%E，需求彈性； Q，需求量； X，影響需求量的某因素；需求彈性可以分為：需求的價(jià)格彈性、需求的收入彈性、需求的交叉彈性等。一、需求的價(jià)

14、格彈性1、價(jià)格彈性的計(jì)算需求的價(jià)格彈性，反映需求量對(duì)價(jià)格變動(dòng)的反應(yīng)程度。價(jià)格彈性=需求量變動(dòng)%價(jià)格變動(dòng)%=QQPP=QPPQQ，需求量； Q，需求量變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量； P，價(jià)格； P，價(jià)格變動(dòng)的絕對(duì)數(shù)量點(diǎn)彈性： 計(jì)算點(diǎn)彈性的前提是需求曲線的方程必須已知。p=limP0QPPQ=dQdPPQ弧彈性： 不知道需求曲線的方程，卻知道需求曲線上兩點(diǎn)的坐標(biāo)，用弧彈性計(jì)算p=QQPP=(Q2-Q1)(Q1+Q2)2(P2-P1)(P1+P2)2=Q2-Q1P2-P1P1+P2Q1+Q2在計(jì)算價(jià)格彈性時(shí)必須注意：第一， 由于在價(jià)格彈性公式中，分子（需求量變動(dòng)的%）和分母（價(jià)格變動(dòng)的%）是按相反方向變動(dòng)的，即價(jià)

15、格上升時(shí)，需求量下降；價(jià)格下降時(shí)，需求量上升；所以計(jì)算出來的價(jià)格彈性是負(fù)值。但通常我們使用絕對(duì)值來比較彈性的大小。某產(chǎn)品的價(jià)格彈性大，這是指絕對(duì)值大。第二， 價(jià)格彈性與需求曲線的斜率是兩回事，但是有聯(lián)系。價(jià)格彈性與需求曲線的斜率程反比，與PQ的值成正比。所以，如果需求曲線是一條直線，盡管這條直線上各點(diǎn)的斜率不變，但由于PQ的值是變動(dòng)的，所以在這條直線上價(jià)格彈性也是變動(dòng)的。如果其他條件相同，那么，平坦的需求曲線彈性大，陡的需求曲線彈性小。2、具有不同價(jià)格彈性的需求曲線按照價(jià)格彈性的不同，大體上可以把需求曲線劃分為四類：1) 需求曲線是一條垂直的直線（完全非彈性）它表明在這條曲線上，所有各點(diǎn)的彈性

16、均為零（|p|=0），即不管價(jià)格多高，需求量總是保持不變（需求量變動(dòng)率始終為零），這種需求曲線稱為完全非彈性的需求曲線。例：自來水、電和燃?xì)獾葲]有替代品的情況。2) 需求曲線是一條水平的直線（完全彈性）它表明在這條需求曲線上，所有各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為（|p|=），即價(jià)格稍微上升，需求量就立刻降為零，這種需求曲線稱為完全彈性的需求曲線。例：在完全競爭的市場上，企業(yè)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，價(jià)格提高，消費(fèi)者會(huì)選擇替代品。3) 需求曲線是一條方程P Q=k的雙曲線（單元彈性）所有的各點(diǎn)的價(jià)格彈性均為1（|p|=1），即價(jià)格變動(dòng)一定百分率，會(huì)導(dǎo)致需求量變動(dòng)同樣的百分率。這張需求曲線稱為單元彈性的需求曲線。4) 需

17、求曲線是一條傾斜的直線（彈性需求、非彈性需求）在這條需求曲線上，各點(diǎn)的價(jià)格彈性時(shí)有變化的。在A點(diǎn)，|p|=，因?yàn)锳點(diǎn)的坐標(biāo)中，Q=0，所以p=dQdpPQ=。在B點(diǎn)，|p|=0，因?yàn)樵贐點(diǎn)的坐標(biāo)中，P=0，所以p=dQdpPQ=0。在中點(diǎn)M，|p|=1，因?yàn)镸點(diǎn)的斜率 恰好等于 ，所以，p=dQdpPQ=1。需求曲線的AM部分，|p|>1,稱為彈性需求；MB部分，|p|<1，稱為非彈性需求。在現(xiàn)實(shí)生活中，這類需求彈性時(shí)大量的。3、價(jià)格彈性與銷售收入之間的關(guān)系如果需求是彈性的|p|>1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入下降；如果需求是單元單性的|p|=1，那么變動(dòng)價(jià)格并不影響銷售收入；

18、如果需求是非彈性的|p|<1，那么提高價(jià)格會(huì)使銷售收入增加。彈性需求單元彈性需求非彈性需求|Ep|>1|Ep|=1|Ep|<1價(jià)格上升銷售收入下降銷售收入不變銷售收入上升價(jià)格下降銷售收入上升小樹收入不變銷售收入下降通常人們認(rèn)為要鄭家銷售收入就只要提高價(jià)格的想法是不正確的。在一定條件下，降低價(jià)格，即采用薄利多銷，能增加銷售收入。在這里一定條件就是指當(dāng)價(jià)格彈性的值大于1時(shí)，屬于彈性需求時(shí)。4、價(jià)格彈性與總收入（TR，即銷售收入）、邊際收入（MR）和平均收入（AR）之間的關(guān)系價(jià)格彈性與總收入之間的關(guān)系：由于當(dāng)彈性需求是，降價(jià)能使銷售收入增加；當(dāng)非彈性需求時(shí)， 漲價(jià)則會(huì)是銷售收入增加

19、；所以，銷售收入一定在單元彈性時(shí) 為最大。另外，當(dāng)需求量為為零時(shí)，銷售收入為零；當(dāng)價(jià)格為 零時(shí)，銷售收入也為零。因此銷售收入曲線（即總收入曲線TR） 的形狀為一條拋物線。價(jià)格彈性與邊際收入之間的關(guān)系：邊際收入是指在一定產(chǎn)量水平上，額外增加一個(gè)產(chǎn)量能是總收入 增加多少。假如產(chǎn)量量增加Q，會(huì)使總收入增加TR，那么，邊 際收入MR=TRQ。TRQ也是總收入曲線的斜率，這一斜率在需求量 為零時(shí)最大，然后逐漸變小，到單元彈性（即TR最大時(shí)）時(shí)為零，在非彈性需求是則變?yōu)樨?fù)值。所以，邊際收入（MR）在需求為零時(shí)最大，在彈性需求時(shí)為正值，在單元彈性時(shí)為零，在非彈性需求時(shí)為負(fù)值。價(jià)格彈性與平均收入之間的關(guān)系：平

20、均收入等于總收入除以銷售收入，即 。所以，平均收入也就是產(chǎn)品的價(jià)格P，平均收入曲線即企業(yè)的需求曲線。平均收入（即價(jià)格P）、邊際收入和價(jià)格彈性之間的關(guān)系可以用公式表示為：MR=P(1-1|Ep|)可以看出，當(dāng)|p|=時(shí)，MR=P；|p|為其他值時(shí)，MR均小于P；|p|>1時(shí)，MR為正值；|p|=1時(shí)，MR=0； |p|<1時(shí)，MR為負(fù)值。5、影響價(jià)格彈性的因素1) 商品是生活必需品還是奢侈品？生活必需品的價(jià)格彈性小，奢侈品的價(jià)格彈性大；2) 可替代的物品越多、性質(zhì)越接近，彈性就越大；3) 購買商品的支出在人們收入中所占的比重。比重大，其價(jià)格彈性就大，比重小的彈性小。4) 時(shí)間因素也影

21、響彈性的大小。從長期看，其彈性就大；如果只看短期，彈性就小。6、價(jià)格彈性的應(yīng)用舉例1) 用于價(jià)格和銷售量的分析和估計(jì)； 參 書P38頁 重點(diǎn)計(jì)算題2) 用于政策決策分析如果出口的目的主要在于增加外匯收入，那么對(duì)價(jià)格彈性大的物資應(yīng)規(guī)定較低的價(jià)格，對(duì)價(jià)格彈性小的物資應(yīng)規(guī)定較高的價(jià)格；為了提高生產(chǎn)者的收入，人們往往對(duì)農(nóng)產(chǎn)品采取提價(jià)的辦法，對(duì)電視機(jī)、洗衣機(jī)、手表等高級(jí)消費(fèi)品采取降價(jià)的辦法，就是因?yàn)榍罢邚椥孕。笳邚椥源?。二、需求的收入彈?、收入彈性的計(jì)算需求收入彈性反映需求量對(duì)消費(fèi)者收入水平變化的反映程度。收入彈性=需求量變動(dòng)%消費(fèi)者收入變動(dòng)%=QQII=QIIQ收入的點(diǎn)彈性計(jì)算：I=limI0QI

22、IQ=dQdIIQ收入的弧彈性計(jì)算：p=QQII=(Q2-Q1)(Q1+Q2)2(I2-I1)(I1+I2)2=Q2-Q1I2-I1I1+I2Q1+Q2收入彈性一般為正值。這是因?yàn)樾枨罅縌和消費(fèi)者收入I一般按相同方向運(yùn)動(dòng)，即當(dāng)居民收入增加時(shí)，需求量也增加；收入減少時(shí)，需求量也減少。（也有例外，富強(qiáng)面粉和標(biāo)準(zhǔn)面粉的例子）。經(jīng)濟(jì)學(xué)中，收入彈性為負(fù)值（|i|<0）的產(chǎn)品成低檔貨；收入彈性為正值（|i|>0）的產(chǎn)品為正常貨；收入彈性大于1（|i|>1）的產(chǎn)品稱高檔貨。2、收入彈性應(yīng)用舉例1) 用于銷售量的分析和估計(jì)2) 用于企業(yè)經(jīng)營決策如果預(yù)測到國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)新的高漲

23、，則經(jīng)營收入彈性大的商品更為有利。如果預(yù)測國民經(jīng)濟(jì)或本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要出現(xiàn)不景氣，則最好是經(jīng)營收入彈性小的商品。3) 用于安排國民經(jīng)濟(jì)各部門的發(fā)展速度收入彈性大的行業(yè)，由于其需求量的增長要快于國民收入的增長，其發(fā)展速度也就應(yīng)當(dāng)快些。收入彈性小的行業(yè)，由于其需求量的增長要慢于國民收入的增長，其發(fā)展速度就只能慢些。三、需求的交叉價(jià)格彈性1、交叉價(jià)格彈性的計(jì)算設(shè)兩個(gè)相關(guān)的產(chǎn)品x和y，計(jì)算y產(chǎn)品交叉彈性的一般公式為：交叉彈性=y產(chǎn)品需求量變動(dòng)%x產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)%=QyQyPxPx=QyPxPxQyy產(chǎn)品的交叉彈性，點(diǎn)彈性：Px=limPx0QyPxPxQy=dQydPxPxQyy產(chǎn)品的交叉彈性，弧彈性：

24、p=QyQyPxPx=(Qy2-Qy1)(Qy1+Qy2)2(Px2-Px1)(Px1+Px2)2=Qy2-Qy1Px2-Px1Px1+Px2Qy1+Qy2不同的交叉彈性的值，具有不同的經(jīng)濟(jì)含義。1) 交叉彈性為正值（p>0）。說明x產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向一致。如豬肉價(jià)格提高，會(huì)使牛肉需求量增加。這表示兩種相關(guān)物品時(shí)替代品。如大米和面粉、棉布與化纖布。2) 交叉彈性為負(fù)值（p<0）。說明x產(chǎn)品價(jià)格的變動(dòng)與y產(chǎn)品需求量的變動(dòng)方向相反。如照相機(jī)價(jià)格提高，會(huì)使膠卷的需求量減少。這表明兩種相關(guān)物品時(shí)互補(bǔ)品。如汽車與汽油、信封與信紙。3) 交叉彈性為零（p=0）。說明x產(chǎn)品價(jià)

25、格的變動(dòng)對(duì)y產(chǎn)品的需求量沒有影響，從而表明這兩種產(chǎn)品互相獨(dú)立、互不相關(guān)。2、交叉彈應(yīng)用舉例1) 企業(yè)如果生產(chǎn)多種產(chǎn)品，而且其中有替代品或互補(bǔ)品，那么在制定價(jià)格時(shí)就要考慮到替代品或互補(bǔ)品之間的相互影響。2) 如果替代品或互補(bǔ)品在不同的企業(yè)中生產(chǎn)，那么交叉彈性可用來分析產(chǎn)品之間的競爭關(guān)系。3) 交叉彈性還是從經(jīng)濟(jì)上劃分不同部門的標(biāo)志。交叉彈性的絕對(duì)值大，說明產(chǎn)品之間的相關(guān)程度很大，從而說明他們在經(jīng)濟(jì)上屬于同一部門。交叉彈性很小，說明兩種產(chǎn)品互不相關(guān)，因而在經(jīng)濟(jì)上屬于不同的部門。第二節(jié) 需求估計(jì)一、市場調(diào)查市場調(diào)查的方法通常有訪問法和實(shí)驗(yàn)法兩種。二、統(tǒng)計(jì)法估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法可以有兩種，但最主要的是回

26、歸統(tǒng)計(jì)法常用的需求函數(shù)形式有兩種：一為線性函數(shù)；一為冪函數(shù)。y=+x例題 參照書本 p44第三章 生產(chǎn)決策分析-投入要素的最優(yōu)組合問題投入要素怎樣組合才是最優(yōu)？產(chǎn)品產(chǎn)量怎樣組合才是最優(yōu)？生產(chǎn)函數(shù)反映投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系。Q=f(x,y,)Q-代表產(chǎn)量； x,y-代表諸投入要素，如愿材料、設(shè)備、勞動(dòng)力等。生產(chǎn)函數(shù)中的產(chǎn)量，是指一定的投入要素組合所可能生產(chǎn) 的最大的產(chǎn)品數(shù)量。也就是說，生產(chǎn)函數(shù)所反映的投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系是以企業(yè)經(jīng)營管理得很好、一切投入要素的使用都非常有效、沒有浪費(fèi)為假設(shè)前提的。長期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中所有的投入要素的投入量都是可變的。短期生產(chǎn)函數(shù)是指生產(chǎn)函數(shù)中有的投入要素的投入

27、量是可變的，但有的是固定的。第一節(jié) 單一可變投入要素的最優(yōu)利用（對(duì)短期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）一、總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的互相關(guān)系總產(chǎn)量是指一定數(shù)量的工人所能生產(chǎn)的全部產(chǎn)量；平均產(chǎn)量是 指每一工人的平均產(chǎn)量；邊際產(chǎn)量是指在一定數(shù)量勞動(dòng)力的條 件下，增加一名工人引起的總產(chǎn) 量的變化?？偖a(chǎn)量、平均產(chǎn)量和邊際產(chǎn)量的三種關(guān)系：1、工人人數(shù)取某值時(shí)的邊際產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)的切線 的斜率；當(dāng)邊際產(chǎn)量為正值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈上升趨勢（斜率為正值）， 此時(shí)增加工人能增加產(chǎn)量；當(dāng)邊際產(chǎn)量為負(fù)值時(shí)，總產(chǎn)量曲線呈 下降趨勢（斜率為負(fù)值），此時(shí)增加工人反映產(chǎn)量減少；當(dāng)邊際 產(chǎn)量為零時(shí)，總產(chǎn)量為最大（斜率為零

28、）。2、工人人數(shù)取某值時(shí)的平均產(chǎn)量等于總產(chǎn)量曲線上該點(diǎn)與原點(diǎn)的 連接線的斜率；3、當(dāng)邊際產(chǎn)量大于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈上升趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量 小于平均產(chǎn)量時(shí)，平均產(chǎn)量呈下降趨勢；當(dāng)邊際產(chǎn)量與平均產(chǎn)量相等 時(shí)，平均產(chǎn)量為最大。當(dāng)邊際產(chǎn)量曲線在平均產(chǎn)量曲線之上時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈上升趨勢；當(dāng)在平均產(chǎn)量曲線之下時(shí)，平均產(chǎn)量曲線呈下降趨勢。二、邊際收益遞減規(guī)律當(dāng)固定生產(chǎn)要素利用不足時(shí)，其邊際產(chǎn)量是遞增的，但隨著勞動(dòng)力的繼續(xù)增加，固定生產(chǎn)要素逐步充分利用以至于過度負(fù)荷，這時(shí)，邊際產(chǎn)量就會(huì)遞減。這種現(xiàn)象稱為：邊際收益遞減規(guī)律。注意兩點(diǎn)：第一， 收益遞減規(guī)律是以其他生產(chǎn)要素固定不變，只變動(dòng)一種生產(chǎn)要素為前提；第

29、二， 這一規(guī)律是以技術(shù)水平不變?yōu)榍疤岬?。三、生產(chǎn)的三個(gè)階段第一階段：可變投入要素的數(shù)量小于OA?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量首先遞增，然后遞減。在這一階段，總產(chǎn)量、平均產(chǎn)量均呈上升趨勢；第二階段：可變投入要素的數(shù)量在AB之間?？勺円氐倪呺H產(chǎn)量是遞減的，但仍為正值，不過要小于平均產(chǎn)量。平均產(chǎn)量呈遞減趨勢，總產(chǎn)量仍呈上升趨勢。第三階段：可變投入要素的數(shù)量大于OB。邊際產(chǎn)量為負(fù)值，總產(chǎn)量和平均產(chǎn)量均呈遞減趨勢。原因分析：第一階段：由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈下降趨勢。第二階段：

30、由于總產(chǎn)量呈上升趨勢，所以，單位產(chǎn)品的固定成本呈下降趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位變動(dòng)成本呈上升趨勢。固定成本和變動(dòng)成本的運(yùn)動(dòng)方向相反，說明在這一階段，有可能找到一點(diǎn)使兩種成本的變動(dòng)恰好抵消。第三階段：由于總產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品中的固定生產(chǎn)要素成本（即固定成本）呈上升趨勢；又由于平均產(chǎn)量呈下降趨勢，所以，單位產(chǎn)品的可變投入要素的成本（即變動(dòng)成本）也呈上升趨勢。四、單一可變投入要素最優(yōu)投入量的確定某可變投入要素的邊際產(chǎn)量收入（MRP）=p時(shí)，可變投入要素的投入量為最優(yōu)第二節(jié) 多種投入要素的最優(yōu)組合（對(duì)長期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）在資金一定的條件下，投入要素之間怎樣組合，才

31、能使產(chǎn)量最大；在產(chǎn)量一定的條件下，怎樣組合，才能使成本最低。需要利用等產(chǎn)量曲線和等成本曲線一、等產(chǎn)量曲線的性質(zhì)和類型等產(chǎn)量曲線，是指在這條曲線上的各點(diǎn)代表投入要素的各種組合比例，其中的每一種組合比例所能生產(chǎn)的產(chǎn)量都是相等的。等產(chǎn)量曲線的特性：處于較高位置的等產(chǎn)量曲線總是代表較大的產(chǎn)量。等產(chǎn)量曲線劃分為三種類型：第一種：投入要素之間完全可以替代，如煤氣、石油，這種曲線形狀是一條直線；第二種：投入要素之間完全不能替代，如車架、車輪，這種曲線的形狀是一條直角線；第二種等產(chǎn)量曲線有一種變型，如幾種生產(chǎn)方法生產(chǎn)同種產(chǎn)品，這種曲線的形狀是一條折線。第三種：投入要素之間的替代是不完全的，例如，機(jī)器不能完全替

32、代勞動(dòng)力，這種曲線的形狀是一條向原點(diǎn)凸出的曲線。等產(chǎn)量曲線的斜率是遞減的，即投入要素x的邊際技術(shù)替代率總是隨著x的量的增加而遞減。x的邊際技術(shù)替代率是指當(dāng)x取某值時(shí)，增加1個(gè)單位的投入要素x，可以替代多少單位的投入要素y。用公式表示：MRS=yx二、等成本曲線及其性質(zhì)等成本曲線是指在這條曲線上，投入要素x和y的各種組合方式，都不會(huì)使總成本發(fā)生變化。等成本曲線的一般表達(dá)式為：如果投入要素的總成本發(fā)生了變化，但兩種投入要素的價(jià)格比例仍保持不變，那么，曲線僅僅發(fā)生平行位移，因?yàn)樗男甭饰醋儭ｋx原點(diǎn)越遠(yuǎn)的等成本曲線所代表的成本越高。三、最優(yōu)投入要素組合的確定1、圖解法。如果已知等產(chǎn)量曲線，又已知等成本

33、曲線。等產(chǎn)量曲線與等成本曲線的相切點(diǎn)，就是投入要素的最優(yōu)組合點(diǎn)。第一步，畫等產(chǎn)量曲線；第二步，畫等成本曲線；第三步，找切點(diǎn)得最優(yōu)解。2、在多種投入要素相結(jié)合以生產(chǎn)一種產(chǎn)品的情況下，當(dāng)各種投入要素每增加一元所增加的產(chǎn)量都互相相等時(shí)，各種投入要素之間的組合比例為最優(yōu)。MPx1Px1=MPx2Px2=MPxnPxn例題 書p62四、價(jià)格變動(dòng)對(duì)投入要素最優(yōu)組合的影響如果從純經(jīng)濟(jì)觀點(diǎn)考慮，為什么對(duì)工業(yè)化國家來說是適宜的先進(jìn)技術(shù)，對(duì)發(fā)展中國家不一定適宜。因?yàn)榘l(fā)展中國家工人工資低，采用一般技術(shù)反而更為經(jīng)濟(jì)。廣種薄收。精耕細(xì)作。第三節(jié) 規(guī)模對(duì)收益的關(guān)系（對(duì)長期生產(chǎn)函數(shù)進(jìn)行分析并做決策）規(guī)模收益，當(dāng)所有投入要素

34、的使用量都按同樣的比例增加時(shí)，這種增加會(huì)對(duì)總產(chǎn)量產(chǎn)生的影響。一、規(guī)模收益的三種類型假定aL+aK=bQ，那么，根據(jù)b的值的大小，我們可以把規(guī)模收益分為三類。第一種：b>a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，大于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益遞增。第二種：b=a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)，等于投入要素增加的倍數(shù)。規(guī)模收益不變。第三種：b<a，即產(chǎn)量增加的倍數(shù)小于投入要素增加的倍數(shù)。二、影響規(guī)模收益的因素一般會(huì)先后經(jīng)歷規(guī)模收益遞增、不變和遞減三個(gè)階段。1、促使規(guī)模收益遞增的因素。A、工人可以專業(yè)化；B、可以使用專業(yè)的設(shè)備和較先進(jìn)的技術(shù)；C、其他因素2、促使規(guī)模收益不變的因素3、促使規(guī)模收益遞減的因素。主要是管理

35、問題。三、規(guī)模收益類型的判定hQ=f(kx,ky,kz)h=k 說明規(guī)模收益不變；h>k 說明規(guī)模收益遞增；h<k 說明規(guī)模收益遞減。hQ=knf(x,y,z)式中，n這個(gè)指數(shù)就可以用來判定規(guī)模收益的類型：n=1 說明規(guī)模收益不變；n>1 說明規(guī)模收益遞增；n<1 說明規(guī)模收益遞減。第四節(jié) 科布-道格拉斯生產(chǎn)函數(shù)（探討生產(chǎn)函數(shù)最常用的形式）Q=aKbLcQ，產(chǎn)量； K，資本； L，勞動(dòng)力； a，b，c，常數(shù)一、 它的對(duì)數(shù)形式是一個(gè)線性函數(shù)二、 邊際產(chǎn)量遞減三、 便于判別規(guī)模收益的類型四、 它的變量K，L的指數(shù)b，c正好分別是K，L的產(chǎn)量彈性第四章 生產(chǎn)決策分析-產(chǎn)品產(chǎn)量

36、的最優(yōu)組合問題如果一家企業(yè)生產(chǎn)多種產(chǎn)品，那么這些產(chǎn)品的產(chǎn)量如何組合，才能使利潤最大？第一節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的理論方法需要使用兩種曲線：一種是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線；另一種是等收入曲線一、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線，在這條曲線上的任何點(diǎn)，都代表企業(yè)在資源給定的條件下能夠生產(chǎn)的各種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的可能組合。如果技術(shù)不變，產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的位置，就取決于企業(yè)資源的多少，如果資源增加，曲線就會(huì)向外移動(dòng)到T2。如果產(chǎn)品產(chǎn)量組合在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化曲線的內(nèi)側(cè)，說明此時(shí)企業(yè)的資源沒有得到充分利用。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率始終是負(fù)的，這是因?yàn)槠渲幸环N產(chǎn)品的產(chǎn)量增加，必然會(huì)導(dǎo)致另一種產(chǎn)品最大可能產(chǎn)量的減少。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率就是產(chǎn)品之

37、間的邊際轉(zhuǎn)換率。產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就是指增加一個(gè)單位產(chǎn)品A，會(huì)使產(chǎn)品B的產(chǎn)量減少多少。產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率=產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率= QBQA 產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線特征，如果沿著產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線向右移動(dòng)，產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增，即 QBQA的值遞增。原因，邊際收益遞減規(guī)律再起作用。隨著一種產(chǎn)品產(chǎn)量的增加，該產(chǎn)品的邊際轉(zhuǎn)換率就會(huì)遞增。另外兩種形式：一種是產(chǎn)品之間不能互相轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，這種曲線呈直角形；另外一種是產(chǎn)品之間能完全轉(zhuǎn)換的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線，其形狀為一條傾斜的直線。二、 等收入曲線等收入曲線，在這條曲線上，各點(diǎn)所代表的不同的產(chǎn)品產(chǎn)量組合都能得到相同的總銷售收入。只要產(chǎn)品的價(jià)格不變，這些等收入曲線就相互

38、平行，他們的斜率相同，都等于-PAPB三、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的確定把等收入曲線畫到產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線圖上，就可以找出這兩條曲線的切點(diǎn)，這個(gè)切點(diǎn)就代表這兩種產(chǎn)品最優(yōu)的產(chǎn)量組合。這種組合是產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線上各點(diǎn)中能使總收入最大、從而保證利潤最大的組合。在這一點(diǎn)上兩種產(chǎn)品的價(jià)格比率（等收入曲線的斜率）等于產(chǎn)品A的邊際轉(zhuǎn)換率（產(chǎn)品轉(zhuǎn)換曲線的斜率），即，一個(gè)單位產(chǎn)品A的相對(duì)機(jī)會(huì)成本就等于 PAPB= QBQA 。一個(gè)單位產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值則為 PAPB 。當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)值大于其相對(duì)成本時(shí)，多生產(chǎn)產(chǎn)品A、少生產(chǎn)產(chǎn)品B是對(duì)企業(yè)有利的；當(dāng)產(chǎn)品相對(duì)價(jià)值小于其相對(duì)成本時(shí)，則少生產(chǎn)產(chǎn)品A、多生產(chǎn)產(chǎn)品B是有利的。當(dāng)產(chǎn)品A的相對(duì)價(jià)

39、值等于其相對(duì)成本時(shí) PAPB= QBQA ，企業(yè)的產(chǎn)品組合為最優(yōu)。第二節(jié) 產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合決策的實(shí)用方法-線性規(guī)劃法一、產(chǎn)品產(chǎn)量最優(yōu)組合的線性規(guī)劃模型二、圖解法三、代數(shù)法四、影子價(jià)格如果企業(yè)投入要素A的投入量增加1個(gè)單位，可使企業(yè)的利潤數(shù)增加0.48萬元。對(duì)于該企業(yè)來說，這個(gè)0.48 萬元就是1個(gè)單位投入要素A的真正價(jià)值，這個(gè)價(jià)值稱為投入要素A的影子價(jià)格。一種資源或投入要素的影子價(jià)格表明如果企業(yè)增加或減少該資源或投入要素1個(gè)單位會(huì)對(duì)企業(yè)的總利潤帶來多大影響。對(duì)企業(yè)決策有重要的意義：第一， 它能告訴我們，那些投入要素正約束著企業(yè)的產(chǎn)量，是企業(yè)生產(chǎn)的“瓶頸”；哪些投入要素則利用不足，有富余。第二，

40、 它告訴我們，為了擴(kuò)大生產(chǎn)，用多高的價(jià)格去添購某種投入要素才是劃得來。第五章 成本利潤分析第一節(jié) 管理決策中幾個(gè)主要的成本概念一、相關(guān)成本和非相關(guān)成本相關(guān)成本是指適宜于做決策用的成本；非相關(guān)成本是指不適宜于做決策用的成本；二、機(jī)會(huì)成本和會(huì)計(jì)成本機(jī)會(huì)成本屬于相關(guān)成本；會(huì)計(jì)成本屬于非相關(guān)成本。參 例P82頁 三、增量成本和沉沒成本增量成本，是指因做出某一特定的決定而引起的總成本的變化；沉沒成本，與增量成本相對(duì)應(yīng)，如果有的成本不因決策而變化（即與決策無關(guān)的成本），那么，這種成本就是沉沒成本。變動(dòng)成本屬于增量成本，固定成本則是沉沒成本。在管理決策中，增量成本屬于相關(guān)成本，是在決策時(shí)必須考慮的；沉沒成本

41、屬于非相關(guān)成本，是在決策時(shí)不予考慮的。把增量成本與增量收入相比較，如果增量收入大于增量成本，說明這一方案會(huì)導(dǎo)致總利潤的增加，因而是可以接受的。參 書P83 例題用機(jī)會(huì)成本做決策和用增量成本做決策是兩種不同的方法，但這兩種不同的方法可以的處相同的結(jié)果。四、邊際成本邊際成本是指在一定產(chǎn)量水平上，產(chǎn)量增加一個(gè)單位，給總成本帶來多大的變化。五、變動(dòng)成本和固定成本變動(dòng)成本是指可變投入要素的支出，它隨產(chǎn)量的變化而變化，如直接工人的工資、直接材料費(fèi)用等。固定成本是指固定投入要素的支出，它不受產(chǎn)量變化的影響，如房租、折舊費(fèi)、借款利息和管理費(fèi)用等。第二節(jié) 成本函數(shù)成本函數(shù)反映產(chǎn)品的成本C與產(chǎn)量Q之間的關(guān)系。C=

42、f(Q)一、成本函數(shù)與生產(chǎn)函數(shù)企業(yè)產(chǎn)品的成本函數(shù)取決于：(1)產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)；(2)投入要素的價(jià)格；當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益不變，即產(chǎn)量的變化與投入量的變化成正比關(guān)系，那么，它的成本函數(shù)，即總成本和產(chǎn)量之間的關(guān)系也是正比關(guān)系；當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞增，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量的增加而遞增，那么，它的成本函數(shù)是，總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞減；當(dāng)整個(gè)時(shí)期投入要素的價(jià)格不變，生產(chǎn)函數(shù)規(guī)模收益遞減，即產(chǎn)量的增加速度隨投入量的增加而遞減，那么，它的成本函數(shù)是，總成本的增加速度隨產(chǎn)量的增加而遞增；成本函數(shù)源于它的生產(chǎn)函數(shù)，只要知道某種產(chǎn)品的生產(chǎn)函數(shù)，以

43、及投入要素的價(jià)格，就可以推導(dǎo)出它的成本函數(shù)。二、短期成本函數(shù)與長期成本函數(shù)所謂短期是指這個(gè)期間很短，以至于諸種投入要素中至少有一種或若干種投入要素的數(shù)量固定不變，這樣形成的產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，就稱為短期成本函數(shù)。所謂長期是指這個(gè)期間是如此之長，以至于所有的投入要素的數(shù)量都是可變的，這樣形成的產(chǎn)量和成本之間的關(guān)系，就稱為長期成本函數(shù)。短期成本中包括變動(dòng)成本和固定成本；長期成本中沒有固定成本，都是變動(dòng)成本。三、短期成本曲線總變動(dòng)成本(TVC)曲線，總變動(dòng)成本曲線取決于總產(chǎn)量曲線，總產(chǎn)量曲線因邊際收益遞減規(guī)律的作用，其形狀為先遞增、后遞減。所以總變動(dòng)成本曲線的形狀必然是先遞減、后遞增?？偝杀?TC

44、)曲線與總變動(dòng)成本(TVC)曲線兩者的垂直距離等于總固定成本，每一產(chǎn)量水平上總變動(dòng)成本曲線的斜率與總成本曲線的斜率都是相等。由于平均固定成本(AFC)等于總固定成本(TFC)除以產(chǎn)量(AFC=TFC/Q)，所以它隨產(chǎn)量的增加而遞減，并漸漸接近于零。某一產(chǎn)量水平上的平均變動(dòng)成本是總變動(dòng)成本曲線圖上聯(lián)接原點(diǎn)到總變動(dòng)成本曲線上該點(diǎn)的連接線的斜率。它的斜率最小點(diǎn)是平均變動(dòng)成本最低點(diǎn)。平均總成本等于平均變動(dòng)成本加平均固定成本(AC=AVC+AFC)，或等于總成本除以產(chǎn)量(AC=TC/Q)。邊際成本(MC)等于總成本曲線上該點(diǎn)的斜率。其最低點(diǎn)處于總成本曲線上的拐點(diǎn)，因?yàn)楣拯c(diǎn)的斜率最小。當(dāng)邊際成本等于平均總

45、成本時(shí)，平均總成本處于最低點(diǎn)。四、長期成本曲線長期成本曲線實(shí)際上就是長期變動(dòng)成本曲線，它沒有長期固定成本曲線。長期成本曲線可以分為長期總成本曲線、長期平均成本曲線和長期邊際成本曲線長期平均成本曲線的最低點(diǎn)，就是工廠的最優(yōu)規(guī)模。一般講的企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模，與一定產(chǎn)量上企業(yè)的最優(yōu)規(guī)模是指兩種不同情況。五、成本函數(shù)的應(yīng)用1、假如一家公司下屬有許多工廠，而且每個(gè)工廠的邊際成本都隨產(chǎn)量的增加而增加，那么，當(dāng)各個(gè)工廠的邊際成本都相等時(shí)，各個(gè)工廠之間的產(chǎn)量的分配，能使總公司的總成本最低。 參 書p90 例 2、利用成本曲線分析，專業(yè)化水平高的工廠，是否一定是最優(yōu)的工廠？取決于：(1)市場需求概率分布的情況；(2

46、)不同產(chǎn)量水平上兩個(gè)方案的成本差別有多大。如果需求概率分布擺動(dòng)較大，對(duì)專業(yè)化水平低的方案有利。如果需求概率分布擺動(dòng)較小，則對(duì)專業(yè)化水平高的方案有利。 參 書p90 例 3、怎樣利用長期平均成本曲線，在不同的生產(chǎn)規(guī)模上，選用不同的技術(shù)？參 書p90 例第三節(jié) 成本利潤分析方法一、貢獻(xiàn)分析法在短期決策中，常常使用“貢獻(xiàn)”的概念?！柏暙I(xiàn)”等于由決策引起的增量收入減去由決策引起的增量成本，即等于由決策引起的增量利潤。如果產(chǎn)品的價(jià)格不變，增加單位產(chǎn)量的增量收入就等于價(jià)格，增加單位產(chǎn)量的增量成本就等于變動(dòng)成本。增加單位產(chǎn)量的貢獻(xiàn)就等于價(jià)格減去變動(dòng)成本。貢獻(xiàn)可以補(bǔ)償固定成本和提供利潤。舉例說明：1、要不要接

47、受訂貨？ 參 書P92 例 重點(diǎn)2、是自制，還是外購？3、怎樣分配追加的任務(wù)？4、怎樣分配薄弱環(huán)節(jié)設(shè)備的生產(chǎn)任務(wù)？二、盈虧分界點(diǎn)分析法盈虧平衡的產(chǎn)量就是指保本的產(chǎn)量，即在這個(gè)產(chǎn)量水平上，總收入等于總成本。1、總收入和總成本是兩條曲線。在不完全競爭條件下，當(dāng)需求曲線是一條向右下方傾斜的直線時(shí)，就是這種圖形。2、假定價(jià)格不變，所以，總收入曲線是一條直線。在完全競爭條件下，當(dāng)需求曲線是一條水平線時(shí)，盈虧分界點(diǎn)圖就是這種圖形。3、假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本都不變，所以，總成本曲線和總收入曲線都是直線，因而利潤曲線也是直線。假定價(jià)格和平均變動(dòng)成本不變，一是為了使分析簡化；二是因?yàn)樵趯?shí)際生活中，在相關(guān)的一段范

48、圍內(nèi)，線性的成本和收入函數(shù)與實(shí)際的成本和收入函數(shù)是很接近的。1、確定盈虧分界點(diǎn)的方法1) 圖解法2) 代數(shù)法單位產(chǎn)品價(jià)格×出售的產(chǎn)品數(shù)量=總固定成本+單位變動(dòng)成本×出售的產(chǎn)品數(shù)量P×Q=F+V×Q在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 Q=FP-V，因?yàn)椋≒ - V）等于單位產(chǎn)品的貢獻(xiàn)（C），所以，上式又可寫為：在盈虧分界點(diǎn)上的產(chǎn)量 Q=FC2、盈虧分界點(diǎn)分析法的應(yīng)用1) 產(chǎn)品的質(zhì)量水平和價(jià)格水平怎樣確定？ 參 書 P98 例2) 要不要生產(chǎn)某種產(chǎn)品？ 參 書 P98 例加上目標(biāo)利潤，Q=F+C3) 選用什么樣的技術(shù)來生產(chǎn)某種產(chǎn)品？ 參 書 P98 例三、邊際分析法邊際分

49、析法則是分析企業(yè)在一定產(chǎn)量水平時(shí)，再多增產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品，會(huì)對(duì)總利潤產(chǎn)生什么影響。盈虧分界點(diǎn)分析法主要研究這些變量之間的靜態(tài)關(guān)系，而邊際分析法則研究變量之間的動(dòng)態(tài)關(guān)系。MR-MC=M MR：邊際收入 MC：邊際成本 M：邊際利潤MR>MC，說明M為正值。因此如果增加產(chǎn)量，還能使總利潤增加。MR<MC，說明M為負(fù)值。因此如果減少產(chǎn)量，也還能是總利潤增加。只有在MR=MC時(shí)，企業(yè)的產(chǎn)量才是最優(yōu)的，這時(shí)，M為零，企業(yè)的總利潤達(dá)到最大。只有在總成本曲線上的切線與總收入曲線上 的切線互相平行，即兩者的斜率相等之處總 利潤才最大，這一處也就是MR=MC之處， 此時(shí)的最優(yōu)產(chǎn)量為Q第六章 市場結(jié)構(gòu)和

50、企業(yè)行為第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)的分類市場類型分為：完全競爭、壟斷競爭、寡頭競爭、完全壟斷這四種市場結(jié)構(gòu)在控制價(jià)格的能力、賣者的數(shù)目、產(chǎn)品的差異程度、進(jìn)入市場的難易程度上各不相同。第二節(jié) 完全競爭條件下的企業(yè)行為一、什么是完全競爭基本特征：在這個(gè)市場里，產(chǎn)品的價(jià)格完全由市場決定，企業(yè)是價(jià)格的接受者，對(duì)定價(jià)無能為力。完全競爭的市場結(jié)構(gòu)，必須具備以下幾個(gè)條件：1. 買者和賣著很多；2. 產(chǎn)品是同質(zhì)的；3. 生產(chǎn)者出入這個(gè)行業(yè)是自由的；4. 企業(yè)和顧客對(duì)于市場的信息是很靈通的；二、完全競爭條件下，企業(yè)的短期產(chǎn)量決策在完全競爭條件下，企業(yè)不存在價(jià)格決策問題。這時(shí)，它的需求曲線是一條水平線。水平的需求曲線表明，

51、按市場價(jià)格，它想賣多少就能賣多少。但只要稍微高于市場價(jià)格，就一點(diǎn)也賣不出去。在完全競爭條件下，產(chǎn)品的邊際收入等于價(jià)格，所以，需求曲線與邊際收入曲線是重合的。即P=MR=AR。結(jié)論：只有P=MC時(shí)的產(chǎn)量水平 為最優(yōu)。此時(shí)，企業(yè)的總利潤為最大。企業(yè)平均成本曲線（AC）最低點(diǎn)的產(chǎn)量水平（Q4），是企業(yè)生產(chǎn)效率最高之點(diǎn)，也是單位產(chǎn)品利潤最大之點(diǎn)，但不是企業(yè)總利潤最大之點(diǎn)。企業(yè)總利潤最大之點(diǎn)應(yīng)在產(chǎn)量水平為Q3之處。三、完全競爭條件下，企業(yè)的短期供給曲線不論是盈利企業(yè)還是虧損企業(yè)，最優(yōu)產(chǎn)量的條件都是：P=MC隨著試產(chǎn)價(jià)格P的變化，企業(yè)的產(chǎn)量總是沿著MC曲線而增減。 但當(dāng)市場價(jià)格低于AVC曲線的最低點(diǎn)時(shí)，企

52、業(yè)就要停產(chǎn)。所以， 在AVC曲線以上的MC曲線部分就是企業(yè)的短期供給曲線。四、完全競爭條件下，企業(yè)的長期均衡當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，其產(chǎn)量水平Q必定能同時(shí)滿足兩個(gè)條件：（1） 價(jià)格等于長期和短期平均成本的最低點(diǎn)，即P=AC（長期和短期）的最低點(diǎn)，此時(shí)經(jīng)濟(jì)利潤為零；（2） 價(jià)格等于邊際成本，即P=MC（長期和短期），此時(shí)企業(yè)的總利潤為最優(yōu)。所以，在完全競爭條件下，由于P=MR=AR，當(dāng)企業(yè)處于長期均衡時(shí)，它就會(huì)存在這樣的關(guān)系：P=AC（長期和短期）=MC（長期和短期）=MR=AR五、完全競爭市場條件下企業(yè)行為分析1. 關(guān)于企業(yè)的利潤。企業(yè)可以獲得正常利潤。2. 關(guān)于企業(yè)的產(chǎn)量決策。企業(yè)無力定價(jià)，但

53、能更具市場價(jià)格的高低調(diào)整自己的產(chǎn)量。3. 關(guān)于長期均衡的條件。P=MR=MC（長期和短期）=AC（長期和短期）。4. 關(guān)于競爭策略。企業(yè)之間不是互相競爭的對(duì)手，低成本競爭策略是企業(yè)唯一的也是最佳的競爭策略。第三節(jié) 完全壟斷條件下的企業(yè)行為一、什么是完全壟斷如果一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，而且它所生產(chǎn)的產(chǎn)品沒有其他產(chǎn)品可以替代，新企業(yè)的進(jìn)入又有很大障礙，這就產(chǎn)生完全壟斷。二、完全壟斷條件下企業(yè)的價(jià)格和產(chǎn)量決策在完全壟斷條件下，由于一個(gè)行業(yè)只有這一家企業(yè)，所以，企業(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線。它的形狀總是向右下方傾斜（注意，完全競爭企業(yè)的需求曲線是一條水平線）。假定企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)，那么，它的價(jià)格與產(chǎn)量決策應(yīng)在MR=MC之處。參 書p111 例 重點(diǎn)需要指出：（1） 盡管與完全競爭不同