IxD2013_A6_設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值_崔志偉阮磊

1、IxD2013_A6_設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值_崔志偉阮磊設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值淘寶時(shí)刻機(jī)淘寶UED:知秋，云古提綱設(shè)計(jì)理論設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系設(shè)計(jì)摸索用戶分析營銷分析設(shè)計(jì)分析設(shè)計(jì)目標(biāo)形狀情感化-視覺故情況感化內(nèi)容操作情感化-交互設(shè)計(jì)過程設(shè)計(jì)推導(dǎo)協(xié)作效能設(shè)計(jì)傳播掃瞄，轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論設(shè)計(jì)理論設(shè)計(jì)品牌設(shè)計(jì)概念的思想和野性所謂設(shè)計(jì)“設(shè)想和打算，設(shè)想是目的，打確實(shí)是過程安排”，通常指有目標(biāo)和打算的創(chuàng)作行為、活動(dòng)設(shè)計(jì)是受到客觀限制的主觀聰慧，是一種有目的的創(chuàng)作行為。核心：有用的，美觀的品牌概念“黑軍那個(gè)詞出自4古斯堪的納維亞語或者是日耳曼語的詞根“brand'意為“燃燒”。當(dāng)我們講到給一個(gè)動(dòng)物或者一個(gè)酒壺烙上烙印來標(biāo)

2、明主人是誰的時(shí)候，確實(shí)是用的它字面上的意思；而當(dāng)我們講到給一個(gè)產(chǎn)品給消費(fèi)者留下長(zhǎng)久印象的特點(diǎn)時(shí)則是運(yùn)用了它的象征意?！捌放啤辈皇恰吧虡?biāo)”?！捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而符號(hào)性的識(shí)不標(biāo)記，指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則必須包括聲譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的治理。因此，品牌不是單薄的象征，乃是一個(gè)企業(yè)總體競(jìng)爭(zhēng)，或企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一樣專門容易今后品牌明白得為抽象的形象標(biāo)志，甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號(hào)。核心：品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)。增值的源泉來自于消費(fèi)者心中對(duì)其的印象功能性利益情感性

3、利益設(shè)計(jì)提升品牌價(jià)值一一設(shè)計(jì)提升情感化利益設(shè)計(jì)摸索設(shè)計(jì)摸索早在11月，各家電商紛紛出爐五折，血拼，搶購等促銷方式價(jià)格戰(zhàn)成為主流。通過雙11后，消費(fèi)者的購物熱情減退。用戶需要溫情的方式來緩解購物疲勞。眾多網(wǎng)友表示：自己在雙11買的東西許多自己還沒有使用，早明白電商動(dòng)不動(dòng)就“大促”，“雙11”時(shí)就不著急買了。況且圣誕，元旦的促銷專門快就要來到了。全然就可不能關(guān)懷“雙12”促銷。營銷分析在新的市場(chǎng)環(huán)境中，營銷傳播不再像以往一樣單純追求對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行信息灌輸，而是以媒體的創(chuàng)新、內(nèi)容的創(chuàng)新，傳播溝通方式的創(chuàng)新去戰(zhàn)勝目標(biāo)受眾，這是一種新的營銷傳播“創(chuàng)意營銷傳播”。通過這種創(chuàng)意性的營銷方式，來提升品牌價(jià)值。設(shè)

4、計(jì)分析通過對(duì)用戶，以及營銷方法的分析。我們決定“雙12”的設(shè)計(jì)拋掉促銷有關(guān)的創(chuàng)意，采納溫情營銷。我們抓住了“淘寶時(shí)刻機(jī)”穿梭時(shí)刻那個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，來關(guān)心用戶逐步撿起這些年網(wǎng)購的點(diǎn)滴，回憶起這些年發(fā)生在自己周圍重要的事，重要的人。并鼓舞用戶分享并傳播自己的故事。以此通過情感化的方式來提升用戶對(duì)淘寶的黏性，從而提升淘寶整體的品牌價(jià)值。設(shè)計(jì)摸索設(shè)計(jì)價(jià)值品牌用戶價(jià)值營銷價(jià)值設(shè)計(jì)目標(biāo)設(shè)計(jì)目標(biāo)動(dòng)唐感人的故事內(nèi)容形狀情感化操作情感化溫馨的視覺成效使用的樂趣和效率內(nèi)容情感化安靜的回憶一深思“故事的開始“、”第一筆購買”、等屬于用戶獨(dú)一無二的故事內(nèi)容“走過的時(shí)刻”、“重要的人”等增加用戶粘性與情感反思。你的第一次劉1

5、1年工£月工汨.不愿起床K答天輕松朝也開始零晚頻一?fcSEii遜.24程，你猜-次點(diǎn)下付款按鈕.小解L撞，激動(dòng)涕漏你的*-次rIt稼T!子身土«鑼眇閑幫輻加11新款短艇暫保鼬1H11S往事不埸回首.歷史不圓8視，卻又有一絲懷念海上滄桑的心一轉(zhuǎn)眼，淘寶和她一起走過了6年多，她輾脖過4個(gè)城市,淳慶市:區(qū)市，又到了：i晾市，最近笈址黑看望了時(shí)光無法返還，但襄就在我們身邊,一共收到了aom個(gè)包惠.你的第一次翻出黑歷史校園時(shí)刻里戀愛ing兩個(gè)人的奇跡有家的都市迎接小生命旅行的意義開車去遠(yuǎn)行汪-陪著你爸媽我愛你若末日確實(shí)降臨那我們舍命握緊這最后的14天來不來得及內(nèi)容情感化和愛的人道不

6、把藏在內(nèi)心的情話講完所有過去的時(shí)刻好的壞的都再數(shù)一遍現(xiàn)實(shí)的世界，沒有后退鍵時(shí)刻機(jī)也只在童話里可你明白一定有人，懷里藏著你的時(shí)刻機(jī)回到爸媽周圍你永久是不夠明白事能夠任性的小孩在喜愛的人面前手心永久是初識(shí)時(shí)的溫度形狀情感化息化-人物裳型帶有4畫、插畫元素，輕松休閑的感受場(chǎng)景化-不同的主角，經(jīng)歷過不同的故事。場(chǎng)景切換，烘托主題。識(shí)不性強(qiáng)細(xì)節(jié)優(yōu)化夸張變形幽默化一幽默的圖形設(shè)計(jì)，達(dá)到用戶會(huì)心一笑，并觸發(fā)心靈情感操作情感化動(dòng)始終不變，而衣服，場(chǎng)景，標(biāo)簽，文字則隨時(shí)刻變化而切換。按照切換順序的不同，強(qiáng)化圖形，弱化文字。穿梭感-時(shí)刻軸設(shè)計(jì)將時(shí)刻節(jié)點(diǎn)可視化。小火箭能夠點(diǎn)擊、亦可拖動(dòng)，模擬穿梭的感受。到達(dá)“時(shí)刻星

7、球”頁面時(shí)，loading動(dòng)畫體現(xiàn)時(shí)刻穿梭感。31釣魚愛好者2的在時(shí)刻星球看起來好多人主動(dòng)在和你講述他們時(shí)刻、地點(diǎn)、故事，,釣魚愛好有關(guān)文案描述魚愛好有關(guān)數(shù)據(jù)出現(xiàn)。4主動(dòng)性一主動(dòng)彈出人物留言,的故事，即時(shí)的交流模工。沖擊感-查找同類星系模擬宇宙爆炸的特效，將淘寶大數(shù)據(jù)模擬成星空,讓用戶找到自己同類的星系。設(shè)計(jì)過程創(chuàng)意時(shí)期味的人一輩子節(jié)點(diǎn)，模擬故事場(chǎng)景手繪草圖，頭腦風(fēng)暴暢想創(chuàng)意時(shí)期意境提煉-海量照片選擇，情感化描述，提取色彩照片選擇感傷的甜美的溫順的浪漫的情感描述哭笑不得的難忘的回味無窮的咔哇的悲催的一色彩提取設(shè)計(jì)推導(dǎo)設(shè)計(jì)定位圖形化設(shè)計(jì)之初，有若干不同的選擇，如：插畫、ICON、照片、視頻等不同

8、的形式來表現(xiàn)情感。而不同的人都有各自不同的觀點(diǎn)：業(yè)務(wù)方、技術(shù)人員、設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品經(jīng)理，均從自己的立場(chǎng)動(dòng)身，來判定設(shè)計(jì)形式的定位那么，如何來判定這些立場(chǎng)的合理性？如何選擇一種最恰如其分的展現(xiàn)形式來傳達(dá)概念呢?第一要對(duì)其進(jìn)行客觀評(píng)估,通識(shí)性標(biāo)準(zhǔn)化拓展性氛圍渲染技術(shù)成本時(shí)刻成本服務(wù)器壓力綜合結(jié)論插畫是一種不錯(cuò)的選擇，然而其標(biāo)準(zhǔn)化難度較高，時(shí)刻成本也較高。插畫IICON照片一/ICON在氛圍渲染上盡管不佳，然而其標(biāo)準(zhǔn)化、拓展性強(qiáng)，服務(wù)器壓力小，專門適合對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化。.(照片第一排除：1、做不到千人千面的拓展性。2、服務(wù)器壓力龐大。3、選取真正合適的照片,時(shí)刻成本專門高。盡管視頻最能夠渲染氛圍。然

9、而，在視頻中插入海量用戶的數(shù)據(jù)，技術(shù)成本極高。設(shè)計(jì)推導(dǎo)并事以上機(jī)，我們選擇“具有插畫小清新成效的ICON”來進(jìn)行圖形化設(shè)計(jì)。為了將通識(shí)性、標(biāo)準(zhǔn)性、拓展性、互動(dòng)性達(dá)到最佳成效，我們也需要先制定一套簡(jiǎn)單但有效的規(guī)范。劃動(dòng)載入簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單可組合圖形具有動(dòng)態(tài)交互成效，充滿彈性，能更好的傳達(dá)故事。拓展性的需要，圖形不用加太多質(zhì)感和繁瑣的細(xì)節(jié)。同時(shí)，簡(jiǎn)單明了但不生硬刻板。圖形與圖形之間能夠組合，構(gòu)成一個(gè)新故事（如人+魚竿=釣魚達(dá)人）。圖形不要傳達(dá)多個(gè)含義，力求指向明確，否則用戶會(huì)不知所云。細(xì)節(jié)部分不要機(jī)械化，能體現(xiàn)手繪的靈動(dòng)感或者卡通的可人感。圖形鄰近添加一些微背景，不用多，但能夠烘托氛圍。表意明確細(xì)節(jié)出

10、彩附帶微背景可組合個(gè)單元體（人）加入一個(gè)新元素，拓展成一個(gè)新場(chǎng)景簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單-外型簡(jiǎn)約，識(shí)不性強(qiáng)但不生硬刻板。表意明確-一眼就能對(duì)用戶傳達(dá)精準(zhǔn)信息，無需多想，也絕不產(chǎn)生歧義A圖足夠簡(jiǎn)單，但有些生硬。B圖簡(jiǎn)單，但同時(shí)也專門輕快。B設(shè)計(jì)推導(dǎo)滑動(dòng)載入-這種動(dòng)臬晶式是后期網(wǎng)頁動(dòng)畫的要緊形式，動(dòng)態(tài)成效以JS完設(shè)計(jì)推導(dǎo)細(xì)節(jié)出彩=單色圖標(biāo)未必不能表現(xiàn)出精巧的細(xì)節(jié)。邊角的細(xì)節(jié)處理及其考究。微背景處理-為了更好的補(bǔ)償“渲染氛圍不足”那個(gè)短板，需要在主體物鄰近帶一些背景，更傳神的將用戶帶入到一個(gè)真實(shí)場(chǎng)景中。*r細(xì)節(jié)優(yōu)化夸張變形卡通化插畫特質(zhì)的ICON插畫、動(dòng)畫認(rèn)赫加設(shè)計(jì)推導(dǎo)以一個(gè)卡通人焦jib形狀，構(gòu)成一個(gè)白模狀

11、的單元體。通過邊角的細(xì)節(jié)裝飾，演變成男版和女版。具備標(biāo)準(zhǔn)性、通用性、拓展性的特點(diǎn)。在此單元體基礎(chǔ)上，為其穿鞋帶帽、添加偏好，乃至人一輩子節(jié)點(diǎn)故事。設(shè)計(jì)風(fēng)格采納平面拼貼的形式，提供低成本多元組合的可能及ICONFONTS的可能注：ICONFONTS圖形完全由代碼形式輸出+第寸的單元體上進(jìn)行細(xì)節(jié)拓展，免不了會(huì)顯現(xiàn)大小，高低，寬窄的不一致。為此，在設(shè)計(jì)之時(shí)我們確立了比例規(guī)范視覺上能夠操縱形狀的比例。技術(shù)上能夠關(guān)心更好的定位減少開發(fā)成本。設(shè)計(jì)推導(dǎo)為了At用媒受到溫順，產(chǎn)生追憶往昔的氛圍，我們嘗試采納小清新的色彩范式。但由于有諸多的用戶場(chǎng)景、還分男版女版，總數(shù)達(dá)到了60+,因此靠主觀配色往往重復(fù)率會(huì)專門高。因此，我們?cè)诮埾惹熬x的意向照片中查找用戶情緒，在其中提取合適的色彩，并對(duì)應(yīng)圖形做了一對(duì)一手動(dòng)提煉與優(yōu)化。選取典型意向提取色彩對(duì)其進(jìn)行提煉和優(yōu)化使用到人物圖形使用并搭