大學(xué)生消費(fèi)觀念分析報(bào)告

1、大學(xué)生消費(fèi)觀念調(diào)查大學(xué)城廣州大學(xué)大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查報(bào)告前言：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛躍發(fā)展，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體正受到越來越大的關(guān)注。由丁大學(xué)生年紀(jì)較輕，群體較特別，有著不同丁社會(huì)其他消費(fèi)群體的消費(fèi)心理和行為。一方面，他們有著旺盛的消費(fèi)需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟(jì)上的獨(dú)立，消費(fèi)受到很大的制約。消費(fèi)觀念的超前和消費(fèi)實(shí)力的滯后，都對(duì)他們的消費(fèi)有很大影響。因此，關(guān)注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，培養(yǎng)和提高他們的消費(fèi)觀念和理財(cái)能力，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)成為一個(gè)重要的課題。那么我們廣州大學(xué)大學(xué)生的消費(fèi)情況如何呢？對(duì)此，我們對(duì)廣州大學(xué)的大學(xué)生以問卷調(diào)查的方式進(jìn)行了調(diào)查。關(guān)

2、注大學(xué)生消費(fèi)狀況，把握大學(xué)生消費(fèi)的心理特征、行為和結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)在校大學(xué)生最終走向健康消費(fèi)。調(diào)查目的：1. 調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生的實(shí)際消費(fèi)與自身?xiàng)l件之間的聯(lián)系”及沖突；2. 調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費(fèi)的合理規(guī)劃性、理性成熟性；調(diào)查廣州大學(xué)的大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)和主要消費(fèi)項(xiàng)目及消費(fèi)心態(tài)及各人心目中理想的消費(fèi)狀況。4實(shí)地調(diào)查之后做出分析總結(jié)規(guī)劃，能夠真實(shí)反映大學(xué)生消費(fèi)狀況，為大學(xué)生消費(fèi)提供合理的參考方案。5.倡導(dǎo)“節(jié)約型校園文化”。當(dāng)然作為調(diào)查人員的我們要從自身做起，并影響到周圍的同學(xué)。深層次的講，通過調(diào)查并對(duì)結(jié)果的發(fā)布，希望結(jié)果能令當(dāng)代大學(xué)生發(fā)人深省，意識(shí)到合理消費(fèi)的重要性。這對(duì)形成我們正確的人生觀價(jià)值觀起

3、到重要作用，合理理財(cái)更對(duì)整個(gè)社會(huì)消費(fèi)有不可忽視的影響力。問卷及采訪概況隨機(jī)問卷調(diào)查。當(dāng)場(chǎng)發(fā)卷填寫，并當(dāng)場(chǎng)收回。共發(fā)出2套調(diào)查問卷各100份，A套調(diào)查問卷收回98份，有效問卷96份；B套調(diào)查問卷收回95份，有效問卷92份。發(fā)放時(shí)，我們以廣州大學(xué)的學(xué)生為調(diào)查對(duì)象，隨機(jī)發(fā)放，基本上做到了男女生1:1的比例發(fā)放問卷的內(nèi)容問卷內(nèi)容包括消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)理念兩大部分，問題大致包括：月消費(fèi)額及消費(fèi)項(xiàng)目、消費(fèi)方式、購物態(tài)度和理念以及消費(fèi)的自我滿意度等。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析1、學(xué)生月生活費(fèi)支出每月基本消費(fèi)分布狀況400元以下20.65%400-600元42.39%600-800元23.91%800-1000元8.69%1

4、000元以上3.26%合計(jì)99.99%從調(diào)查結(jié)果可知，月消費(fèi)總額貧富差距大。大學(xué)生總體的月消費(fèi)額主要集中在400元800元這一幅度，月消費(fèi)多丁1000元的比較少，而貧困生的消費(fèi)額基本是少丁400元，占據(jù)了1/5的比例。貧困生的生活標(biāo)準(zhǔn)與消費(fèi)能力與普通學(xué)生差距相當(dāng)大。約93.48%的同學(xué)表示，他們的生活費(fèi)全部來源丁父母，其余同學(xué)有過貸款或兼職的經(jīng)歷。2、每月的主要消費(fèi)項(xiàng)目：項(xiàng)目比例伙食91.30%日常用品42.39%通訊31.52%學(xué)習(xí)29.34%衣服飾品21.74%人際交往10.87%戀愛支出6.52%1游玩8.70%其他0.87%服裝：21.74%大學(xué)生對(duì)服裝消費(fèi)的檔次越來越高,男生買衣服的

5、宗旨是不買則已,要買就買質(zhì)量好的、價(jià)格高的；女生買衣服則總是買個(gè)不停，只要自己喜歡的都會(huì)買回來，不喜歡了，馬上就不穿了。學(xué)習(xí)：29.34%學(xué)生買書的花銷不在少數(shù)，尤其在考證考研上。此為，課外補(bǔ)習(xí)班的學(xué)費(fèi)并非小數(shù)，英語班，考研班，過級(jí)班等。大學(xué)生買書看書以提示自我的現(xiàn)象存在，但僅限丁少數(shù)。戀愛：6.52%大學(xué)生戀愛支出主要在吃飯、零食、逛街、泡吧娛樂、通信等方面，禮品消費(fèi)是戀愛消費(fèi)中絕對(duì)的"大頭",逢年過節(jié)（情人節(jié)、圣誕節(jié)等）或是倆人過生日及特殊的紀(jì)念日，戀人之間必要互送禮物，此項(xiàng)花費(fèi)少則幾十元，多則數(shù)白元。人際來往：10.87%各種形式的聚會(huì)成為在校大學(xué)生消費(fèi)的一個(gè)重點(diǎn)。對(duì)

6、丁同學(xué)之間花錢請(qǐng)客，大部分同學(xué)認(rèn)為偶爾可以但不要太頻繁。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎所有學(xué)生每學(xué)期都要參加3到9次各類同學(xué)聚會(huì)。這部分消費(fèi)基本上每學(xué)期需要150-600元之間。理由多種多樣：老鄉(xiāng)相識(shí)、放假歸來、過生日、考試得高分、當(dāng)了班干部、得了獎(jiǎng)學(xué)金等都要請(qǐng)客吃上一頓，否則被視為不夠交情。另一方面，大一至大三的同學(xué)娛樂花銷主要用丁社團(tuán)活動(dòng)等，而大四的同學(xué)由丁實(shí)習(xí)工作等原因使交際開銷快速增長(zhǎng)。游玩：8.70%隨著旅游的概念進(jìn)入現(xiàn)代消費(fèi)，大學(xué)生也逐漸有了這方面的花費(fèi)。大學(xué)生活中的團(tuán)日活動(dòng)是學(xué)生在校內(nèi)的主要游行活動(dòng)，也有部分情侶或幾個(gè)好朋友一起游玩。在大學(xué)中，游玩的費(fèi)用也在逐漸攀升。3、個(gè)人擁有的物品擁有率電腦

7、擁有率驚人的達(dá)到了100%，而手機(jī)卻未能完全普及，21世紀(jì)的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已完全出現(xiàn)在當(dāng)代大學(xué)生活，這也反映了資源共享對(duì)大學(xué)生的重要性，也說明大學(xué)生相當(dāng)依賴丁網(wǎng)絡(luò)，宅男宅女的劇增也就不足為奇了。數(shù)碼相機(jī)和MP3/4/5的擁有率也不算低，體現(xiàn)出大學(xué)生的還是相對(duì)喜歡文娛活動(dòng)。4、消費(fèi)類型口精打細(xì)算型今朝有酒今朝醉型口大眾型其它有過半數(shù)的大學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)類型是大眾型，即相對(duì)理性的消費(fèi)，不會(huì)過丁奢侈，也不會(huì)吝嗇，有29%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是精打細(xì)算型，這一比例較為樂觀，有8%的學(xué)生認(rèn)為自己的消費(fèi)是不理性的。有66%被調(diào)查學(xué)生期望一個(gè)月的生活費(fèi)為500-800元的區(qū)間，大部分的學(xué)生對(duì)月生活費(fèi)的期待值都算

8、正常，12%的學(xué)生對(duì)月生活費(fèi)的期待值在1000以上。6、消費(fèi)滿意度很滿意沒考慮過口不滿意有45%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己現(xiàn)在的消費(fèi)狀況表示很滿意，而有32%的學(xué)生沒考慮過這個(gè)問題，即對(duì)自己的消費(fèi)不在乎，有23%的學(xué)生不滿意自己的消費(fèi)現(xiàn)狀，這些數(shù)據(jù)表明當(dāng)代大學(xué)生在消費(fèi)上存在較大的問題。7、選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)-自己喜歡與眾不同，有品位品牌無所謂75%勺被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)自己的喜好來選購商品的，其次是品位、品牌8、消費(fèi)方式ooooooooo8-651T3Q-1比例誓8.48%3,7招40.22%TTTp-；一f二27.17阮Jutyu/b21.74%iiiii%y33JJJ>J3z(vzfv/IXzlx/

9、LxZFIV/1%71.ooooooooo從這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果的折線圖趨勢(shì)來看，大學(xué)生主要在超市購物，其他購物地點(diǎn)都相差不遠(yuǎn)，值得注意的是網(wǎng)上購物開始流行起來。9、消費(fèi)記錄匚20%56%的被調(diào)查學(xué)生對(duì)自己的消費(fèi)是沒有記錄的，對(duì)自己的消費(fèi)記錄詳細(xì)的僅占4%,很明顯，絕大部分的大學(xué)生都不是很會(huì)理財(cái)。10、買單的方式IAASJ有人買單請(qǐng)客口視情況而定不同的情況有不一樣的買單方式，過半的被調(diào)查學(xué)生是根據(jù)情況而定，41%勺被調(diào)查學(xué)生常采取AA制。11、花父母的錢理所當(dāng)然心有愧疚但無可奈何口希望以后有所償還從來沒有想其它44%勺學(xué)生見此問題時(shí)感到心有愧疚，有一半的學(xué)生希望以后有所償還，現(xiàn)在的大學(xué)生挺有責(zé)任感，美

10、中不足的是，有6%勺被調(diào)查學(xué)生的思想是不太正確的12、購買盜版口經(jīng)常買有錢的話就買正版口抵制盜版口盜版違法，不能買1%口憤館差當(dāng)若/肯肯基口冢里學(xué)校西堂從圖中可看出很多人還是堅(jiān)持正版書的，只是受到經(jīng)濟(jì)的限制13、請(qǐng)人吃飯的首選地很多人還是選擇在學(xué)校飯?zhí)没蝻堭^的，不貴，環(huán)境乂相對(duì)較好，適合大學(xué)生消費(fèi)活動(dòng)總結(jié)(1)合理消費(fèi)是主流從調(diào)查結(jié)果來看，講求實(shí)際、理性消費(fèi)仍是當(dāng)前大學(xué)生主要的消費(fèi)觀念，80.43%的學(xué)生在購買商品時(shí)最注重的是質(zhì)量與實(shí)用性。因?yàn)橹袊?guó)的大學(xué)生與國(guó)外的不同，其經(jīng)濟(jì)來源主要是靠父母資助的占93.48%，貸款的占6,52%,勤工儉學(xué)的不多，占8.70%。這使他們每月可支配的錢是固定的，

11、大約在500-800元之問，家境較好的一般也不超過1200元，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。由丁消費(fèi)能力有限，大學(xué)生們?cè)诨ㄥX時(shí)往往十分謹(jǐn)慎，力求花得值”，21.74%的大學(xué)生常采取在網(wǎng)上搜尋物美價(jià)廉的商品，40.22%的學(xué)生常在特色店、折扣店消費(fèi)，但也有9.78%的學(xué)生經(jīng)常購買名牌服飾或貴重物品。總體來說，上大學(xué)生的消費(fèi)比較理性，合理消費(fèi)還是主流。(2) 消費(fèi)方式多元化如今的大學(xué)已不再是宿舍、教室兩點(diǎn)一線的單調(diào)生活，盡管伙食仍是主要的消費(fèi)對(duì)象，但已不是唯一的消費(fèi)項(xiàng)目。大學(xué)生的消費(fèi)已呈現(xiàn)明顯的多元化趨勢(shì)，手機(jī)、游玩、電腦、影音娛樂是大學(xué)生的消費(fèi)熱點(diǎn)。調(diào)查中，當(dāng)問及在經(jīng)濟(jì)條件許可

12、情況下，最想做的事情是什么”時(shí)，大部分學(xué)生選擇了旅游”，其次是實(shí)電腦”，反映出大學(xué)生具有想走出校園、融入社會(huì)與自然、擁有高質(zhì)量生活的渴望。(3) 消費(fèi)與社會(huì)發(fā)展同步隨著電信業(yè)和IT業(yè)的迅猛發(fā)展，手機(jī)和電腦已經(jīng)從奢侈品成為大學(xué)生必備的消費(fèi)品。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被調(diào)查的大學(xué)生中，100%勺學(xué)生擁有個(gè)人電腦，手機(jī)擁有率為96%17%勺學(xué)生擁有數(shù)碼相機(jī)。同時(shí)，日常用品、通訊費(fèi)用、衣服飾品也成為大學(xué)生一筆不小的開支。這與社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)電子時(shí)代是同步的。大學(xué)生知識(shí)豐富,對(duì)社會(huì)主流趨向的把握是十分準(zhǔn)確的，但是,這也有個(gè)度的問題?？偟膩碚f，廣州大學(xué)的大學(xué)生的消費(fèi)理念符合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的整體發(fā)展情況，力求合理消費(fèi)、追求時(shí)

13、尚名牌、消費(fèi)方式多元化、消費(fèi)方式信息化是我們身邊大學(xué)生共有的特征。絕大多數(shù)的同學(xué)不會(huì)很受外界廣告的影響而大量地購買促銷產(chǎn)品，更重視的是商品的質(zhì)量即是否耐用、價(jià)格是否合理，當(dāng)然也有少部分同學(xué)購買衣物及用品時(shí)講求“稀奇有趣張揚(yáng)個(gè)性”。大部分同學(xué)認(rèn)為“勤儉節(jié)約是一種美德永遠(yuǎn)不會(huì)過時(shí)”，這是欣慰的。而追求時(shí)尚品牌乂永遠(yuǎn)都是一個(gè)不老的話題，男女生裝扮方面觀念相當(dāng)。消費(fèi)理念影響著大家消費(fèi)結(jié)構(gòu)安排的合理性，我們要聯(lián)系家庭的實(shí)際情況，不攀比，不盲從，不沖動(dòng)，不盲目，針對(duì)需要的、必要的進(jìn)行消費(fèi)，將錢花在刀刃上做到精打細(xì)算才是正確消費(fèi)理念塑造的關(guān)鍵步驟。建議1. 加強(qiáng)學(xué)校教育。通過課堂教育、名師講座、社團(tuán)活動(dòng)、校

14、風(fēng)建設(shè)月等活動(dòng)，例如，節(jié)約寢室'評(píng)比、無手機(jī)日”，向?qū)W生宣傳節(jié)約型校園”等觀念，營(yíng)造健康和諧的消費(fèi)文化余圍，培養(yǎng)學(xué)生的科學(xué)理財(cái)觀念，養(yǎng)成節(jié)約習(xí)慣，形成節(jié)約風(fēng)尚2. 克服攀比情緒攀比心理的形成不可避免。但是作為理性的大學(xué)生。我們應(yīng)樹立適應(yīng)時(shí)代潮流的、正確的、科學(xué)的價(jià)值觀，逐漸確立正確的人生準(zhǔn)則，給自己理性的定位，不能再以小皇帝”、小公主”自居。3. 培養(yǎng)和加強(qiáng)理財(cái)能力現(xiàn)今的大學(xué)生需要懂得如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)中生存，那獨(dú)立理財(cái)能力就成了重中之重。我們需要的不僅僅是腦中有獨(dú)立的概念，更迫切的是獨(dú)立的行動(dòng)和理性的思考。因此，大學(xué)生需要養(yǎng)成計(jì)劃消費(fèi)的習(xí)慣，做到心中有數(shù)，手上有錢”，培養(yǎng)儲(chǔ)蓄的觀念

15、。4. 形成大學(xué)生良好消費(fèi)風(fēng)氣良好校風(fēng)是學(xué)生學(xué)習(xí)、生活作風(fēng)的有機(jī)組合。其中學(xué)生的消費(fèi)心理和行為是體現(xiàn)學(xué)生生活作風(fēng)的重要部分。一旦良好的消費(fèi)習(xí)慣得到培養(yǎng)和加強(qiáng)，就會(huì)對(duì)良好校風(fēng)的塑造起促進(jìn)作用，并形成校風(fēng)助學(xué)風(fēng)的良性循環(huán)。相信在學(xué)校，個(gè)人的共同努力下，大學(xué)生的消費(fèi)結(jié)構(gòu)會(huì)日趨合理化，科學(xué)化。因此，大學(xué)生良好消費(fèi)心理和行為的培養(yǎng)是校園文化建設(shè)的重要組成部分，大學(xué)生良好的消費(fèi)心理和行為有助丁促進(jìn)良好生活作風(fēng)的形成，進(jìn)而促進(jìn)良好學(xué)風(fēng)、校風(fēng)的鞏固與發(fā)展。附錄大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問卷A1您的每月的基本消費(fèi)金額是（）A.400以下C.600-800B.400-600D.800-1000E.1000以上2您每月消費(fèi)主要

16、用于（A.伙食C.通訊E.戀愛G.衣服飾品I.人際交往3您的經(jīng)濟(jì)的來源的主要渠道有A.父母及家庭供給C.貸款E.助學(xué)金）（多選）B.學(xué)習(xí)D.化妝品F.游玩H.日常用品J.其它）B.勤工儉學(xué)D.獎(jiǎng)學(xué)金F.其它4當(dāng)您購買需要的冏品時(shí)，你最看重的是（A.質(zhì)量與實(shí)用性B.價(jià)格C.品牌D.美觀別致E.其它5當(dāng)您和朋友聚會(huì)及外出很多時(shí)候采取的買單的方式（A.AA制B.有人買單請(qǐng)客C.視情況而定6您通常米取的消費(fèi)方式（）（多選）A.網(wǎng)上購物B.去大型超市或其他百貨商場(chǎng)購物C.專賣店或品牌店D.特色店、折扣店E.去小商店F.路邊小攤7您是否購買名牌服飾或是首飾等貴重物品或其他奢侈品（A.經(jīng)常Bl般C.有時(shí)候D

17、.極少E.從未8您對(duì)您的消費(fèi)是否有記錄（）A.對(duì)大數(shù)的消費(fèi)有記錄B.一般都有記錄C.記錄的很詳細(xì)D.沒有記錄9您會(huì)不會(huì)為了購買某件名牌而節(jié)衣縮食,甚至犧牲白己的其他必要開支？（）A.會(huì)B.不會(huì)10您通常選擇物品的標(biāo)準(zhǔn)（）*A.白己喜歡C.品牌B.與眾不同，有品位D.無所謂題號(hào)選ABCDEFGHIJ項(xiàng)120.65%42.39%23.91%8.69%3.26%291.30%29.34%31.52%4.35%6.52%8.70%21.74%42.39%10.87%10.87%393.48%8.70%6.52%1.09%1.09%3.26%480.43%14.13%9.78%3.26%541.30%6

18、.52%52.17%621.74%68.48%36.96%40.22%34.78%27.17%79.78%19.56%22.83%39.13%7.61%819.56%19.56%4.34%56.52%914.13%81.52%1072.83%10.87%5.43%7.61%大學(xué)生消費(fèi)調(diào)查問卷B1當(dāng)您購買了假冒偽劣產(chǎn)品或者購買的商品缺斤少兩時(shí)，你通常會(huì)采取什么方式？（）去找商家理論，維護(hù)自己的正當(dāng)權(quán)如果有錢，我會(huì)買正版，因?yàn)檎姹I版違法，不能買沒有麥當(dāng)勞/肯德基學(xué)校飯?zhí)肁.忍氣吞聲，自認(rèn)倒霉B.C.打相關(guān)部門電話進(jìn)行投訴2您是否購買盜版的書籍和碟片（）A.經(jīng)常買，因?yàn)楸阋薆.質(zhì)量好一些C.盜版是不合乎道德的，應(yīng)該抵制D.3在你身邊的消費(fèi)有無攀比現(xiàn)象（）A.有B.C.不活楚4如果您請(qǐng)同學(xué)或朋友吃飯，您會(huì)首選哪里?A.飯館B.C.家里D.E.其它5您現(xiàn)在是否知道你錢包里有多少元或銀行卡里的余額?A.很活楚B.C.從未去想過6你個(gè)人擁有哪些物品？（）A.電腦B.C.手機(jī)D.mp3/4/5E.名貴飾品F.7您認(rèn)為您的消費(fèi)屆丁哪一類型？（A.精打細(xì)算型B.C.大眾型D.8花父母的錢，心中有何想法（A.理所當(dāng)然B.C.希望以后有所償還E.其它9您期望一個(gè)月生活費(fèi)多