論舉辦文化活動對打造精品旅游城市的重要性-最新文檔資料

1、論舉辦文化活動對打造精品旅游城市的重要性2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。通過文化活動旅游文化節(jié)的開展，提升城市的知名度，進而帶來經(jīng)濟效益，成為城市發(fā)展旅游業(yè)的一條突圍之路。除了城市本身要具有一定的優(yōu)勢條件以外，這條突圍之路，也需要服務、宣傳等各個方面的突破。困惑歷史悠久文化淵源為何旅游產業(yè)發(fā)展乏力早在春秋戰(zhàn)國時期，聊城就是齊國的重要城邑。明清兩代運河漕運發(fā)達，被譽為“漕挽之咽喉，天都之肘腋，江北一都會”。中國古典名著水滸傳、聊齋志異、老殘游記中描述的許多與“水”有關的故事大都發(fā)生在聊城。一個城市能不能被

2、別人關注，要看有沒有自己的特色。東昌湖是中國北方最大的城市內湖泊，水面總面積近5平方公里。在聊城39平方公里的城市建成區(qū)內，湖河水域面積多達13平方公里，占城市建成區(qū)的三分之一然而，長期以來由于受到各種因素的影響，聊城豐富的水資源一直“藏在閨中人未識”。然而，聊城的知名度卻并沒有那么局。聊城為什么會被邊緣化，打破這種局面的出路又在哪里？聊城人在反思、在探索。探索上下齊心百花齊放文化活動對旅游發(fā)展推動作用凸顯2002年，聊城市委、市政決定舉辦“2002中國江北水城（聊城）文化旅游節(jié)”，大做水文章，精心打造“江北水城”這一旅游品牌。2004年，聊城舉辦了首屆全國釣魚錦標賽，來自北京、天津、石家莊、

3、太原、濟南等城市的釣魚高手齊聚水城，東昌湖上人歡魚躍，東昌府里賓客盈門，一時間，釣魚給這座古城帶來了人氣、商氣、名氣。2006年，我市又請來了美國明星劃水隊、英國伯明翰子彈隊，讓水城的市民們大飽了眼福。伯明翰子彈隊還與山東金斯頓隊到各縣城打了幾場表演，在當?shù)厥且黄彪y求。龍舟競賽為中國傳統(tǒng)節(jié)日端午節(jié)的習俗之一，現(xiàn)已發(fā)展為一項水上體育運動。在2010年于廣州舉行的亞運會，龍舟競賽首次成為亞運會成為正式比賽項目。我國北方地區(qū)龍舟賽不是很多，聊城有很好的水域，也不缺大賽經(jīng)驗，所以完全可以將其打造成為我市的一個品牌賽事來推廣。2012年6月23日，聊城市“水文化”節(jié)“金柱杯”龍舟錦標賽暨第二屆全民健身運

4、動會龍舟比賽在東昌湖鳳廣場附近水域舉行。這次龍舟比賽是由市XX局、江北水城集團承辦，我市各縣（市、區(qū)）、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、市直各機關、企事業(yè)單位、大中專技工學校、駐聊部隊單位派隊參加比賽?；顒右驳玫搅耸形姓拇罅χС帧Ｍ瑯?，2012聊城水文化節(jié)全國公開水域游泳大賽順利閉幕,來自全國各地的游泳愛好者“八仙過海，各顯神通”，給水城人民展現(xiàn)了一個豐富多彩、趣味性十足的游泳比賽。這次活動再次將“江北水城”的城市名片推向了全國。通過一次名不見經(jīng)傳的活動，打響了聊城的牌子。一些成功的活動或做法應該長期堅持下去，慢慢地進行培育，時間長了就形成規(guī)模了，正所謂“酒香也須勤吆喝。2002年時，全國大大小小的節(jié)慶活動

5、有5000多個,而目前已增長到10000多個，但是像青島啤酒節(jié)、云南的潑水節(jié)、濰坊的風箏節(jié)等這樣成功的節(jié)慶活動卻不多。實踐證明，文化活動的舉辦會有利于打響城市知名度，同樣，只有富有地方特色的文化活動才能真正行得通走得遠。據(jù)聊城市XX局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示：2002年，首屆江北水城（聊城）文化旅游節(jié)期間，我市共接待游客78.18萬人，比上年增長158.9%;旅游收入2.34億元，比上年增長766.7%,節(jié)慶效應可見一斑。反思曇花一現(xiàn)杯水車薪多數(shù)文化活動難以形成產業(yè)化、品牌化不可否認，舉辦形式不一、內容各異的文化活動對聊城的旅游業(yè)發(fā)展起到了重要的推動作用，也在很大程度上提升了聊城的知名度和城市形象。不過

6、，仔細審查這些文化活動我們會發(fā)現(xiàn)，由于諸多原因，雖然都取得了一時的成功，能夠鑄成品牌、形成產業(yè)的文化活動卻寥寥無幾。據(jù)此，我們不得不反思，舉辦文化活動的初衷是什么，方向在哪里，道路在何方。畢竟，只有將諸多文化活動產業(yè)化、品牌化，才會對一個城市的發(fā)展起到真正地推動作用。否則，就只是曇花一現(xiàn)、杯水車薪，雖有短暫繁華，卻不能為聊城旅游發(fā)展帶來永遠的暖春。舉措資源整合做好宣傳推動水城旅游業(yè)發(fā)展升級1. 在整合旅游資源、彰顯文化內涵上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產品競爭力。加快建設文化旅游強市，資源是基礎，產品是核心。聊城文化旅游資源十分豐富，關鍵在于整合提升，努力把資源優(yōu)勢轉化為產品優(yōu)勢、競爭優(yōu)

7、勢。實施文化解讀。通過在景區(qū)設置解讀碑、編撰導覽手冊，穿插特色工藝制作展示、小型文藝表演等方式，喚起歷史記憶，增強文化認同，賦予靜態(tài)歷史遺存和非物質文化遺產的“鮮活感”；通過組織編撰文化解讀叢書，加強對聊城歷史文化的研究與整理，挖掘文化內涵，豐富文化資源；通過邀請國內外知名專家學者登壇論道，進一步提升揚州文化的知名度和吸引力。2. 在激發(fā)產業(yè)活力、壯大產業(yè)規(guī)模上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的產業(yè)競爭力。舉辦文化活動必須以充滿活力的產業(yè)主體和發(fā)達的產業(yè)規(guī)模為支撐和標志。做強產業(yè)主體。通過市場機制、政府扶持和優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，激勵景區(qū)、旅行社、酒店及旅游服務等產業(yè)主體做大做強。放開旅游領域，吸引更

8、多的外資、民資和社會資本進入，構建多元的旅游開發(fā)、經(jīng)營、管理主體；敞開城市大門，引進國內外知名品牌旅游企業(yè)集團來聊發(fā)展。充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合性強、關聯(lián)度高、拉動作用突出的優(yōu)勢，積極構建大旅游的產業(yè)體系。鼓勵和支持各類市場主體創(chuàng)辦旅游文化娛樂公司和旅游文化演出公司，共同打造高品質、有特色的文藝演出精品，豐富文化旅游內涵。3. 在城市形象宣傳、旅游市場營銷上實現(xiàn)新突破，著力提升聊城文化旅游的市場競爭力。旅游業(yè)是注意力經(jīng)濟，“酒香也要勤吆喝”。一是聚力謀勢，突出城市推介。精心策劃、統(tǒng)一包裝，市縣聯(lián)動、整體推介，從多層面、多角度、多空間讓游客了解聊城、熟悉聊城、感悟聊城。二是巧力借勢，突出立體營銷。積極推行“區(qū)域聯(lián)動、行業(yè)聯(lián)合、企業(yè)聯(lián)手、媒體聯(lián)姻、電子聯(lián)網(wǎng)”的大旅游促銷戰(zhàn)略，加快形成全方位的旅游營銷體系。巧借“名人牌”，邀請一些與聊城有著淵源關系的文化名人來聊，從文化的角度重新包裝、推介宣傳旅游景點，利用名人的獨特效應提升聊城文化旅游知名度。善用“影視牌”，通過電視劇、電影、電視片的制作，以揚州風光為背景或以聊城歷史文化為題材宣傳揚州，彰顯我市文化旅游的獨特優(yōu)勢，使文化與旅游相得益彰、協(xié)調發(fā)展。結論舉辦文化活動對于我市旅游產業(yè)發(fā)展具有深遠意義從我市舉辦的各類文化活動來看，基本上都取得了一定的積極效果。面對我